Από την επικείμενη έναρξη της «Vogue» στην Πολωνία μέχρι την άνοδο της Εβδομάδας Μόδας της Τιφλίδας, τα μέσα μόδας αποκαρδιώνονται από την περιοχή - και αυτό δεν θα εξαφανιστεί σύντομα.
Ο κόσμος είναι μικρός και μικραίνει. Τουλάχιστον στη μόδα, και με το ίδιο σπάταλο εκδοτών και σχεδιαστών που αναδύονται από ένα περιοδικό ή επόμενο, φαίνεται συχνά ότι υπάρχουν λιγότερες πρωτότυπες ιδέες από ό, τι υπάρχουν άτομα για να εκτελέσουν τους. Αλλά καθώς η βιομηχανία βρίσκει για άλλη μια φορά ερωτευμένη με αυτό που ήταν στην τάση πριν από δύο δεκαετίες, υπάρχουν στιγμές που αυτός ο μικρός κόσμος δεν αισθάνεται τόσο νησιωτικός.
Νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, Condé Nast International συζήτησε τα σχέδιά του να κυκλοφορήσει μια πολωνική έκδοση του Μόδα το 2018. Μετά την ανακοίνωση, έγινε αμέσως σαφές ότι Μόδα Πολωνία - που θα είναι η 23η διεθνής Μόδα ιδιοκτησία-δεν θα είναι μια εταιρική, αμερικανοποιημένη ιδέα για το τι πολωνική γλώσσα Μόδα μπορεί να μοιάζει Όχι μόνο η μάρκα δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη νέα πολωνική επιχείρηση Visteria, αλλά ανέλαβε επίσης και διακριτικά πολωνικά ταλέντα - συμπεριλαμβανομένων των νέων. κόπηκε ο αρχισυντάκτης Φιλίπ Νέιντενταλ, ο οποίος ξεκίνησε
αξιότιμος κύριος στην Πολωνία το 2014 - με τον τίτλο επάνω.Ιστορικά, η Ανατολική και η Κεντρική Ευρώπη δεν ήταν κόμβος Μόδα: Πριν από Μόδα Πολωνία, οι δύο μόνο τίτλοι στην περιοχή που περιλαμβάνονται Μόδα Ρωσία, που έκανε το ντεμπούτο του το 1998, και Μόδα Ουκρανία το 2013. Η μόδα, ωστόσο, αλλάζει (έτσι δεν είναι πάντα;) και η επέκταση του editorial προς ανατολά αντανακλά μια στροφή προς την παγκοσμιοποίηση που έχουμε ήδη δει στις πασαρέλες.
Η Πολωνία, από τη μία, έχει σίγουρα ενισχύσει ένα περιβάλλον που μπορεί να υποστηρίξει μια δημοσίευση μόδας Μόδατο μέγεθος και τη φήμη του. Τον Ιούνιο, η Karina Dobrotvorskaya, πρόεδρος της νέας αγοράς στο Condé Nast και διευθύντρια σύνταξης ανάπτυξης μάρκας, δήλωσε Business of Fashion ότι η ομάδα μέσων μαζικής ενημέρωσης παρακολουθούσε την πολωνική αγορά για αρκετά χρόνια. μόλις τώρα, με την πρόσφατη εξέλιξη της αγοράς μόδας της Πολωνίας, ο χρόνος ήταν σωστός. Οπως και BoF αναφέρθηκε τότε, η πολυτελής οικονομία του έθνους ανθεί: Η επαγγελματική εταιρεία παροχής υπηρεσιών KPMG εκτιμά την τοπική αγορά 2,2 δισεκατομμύρια Zloty (περίπου 584 εκατομμύρια δολάρια) και προβλέπει ότι θα αυξηθεί επιπλέον 28 τοις εκατό κατά 2020. Για να το καταλάβουμε, τα νέα μέσα μόδας είχαν ήδη προσγειωθεί 800 μίλια ανατολικά, στα μετασοβιετικά κράτη: Όταν ο Ρώσος εκδότης και μεγαλοπρεπής στιλ του δρόμου Miroslava Duma συνιδρυτής της πλατφόρμας μόδας και τρόπου ζωής Buro 24/7 το 2011, επέλεξε να διατηρήσει την εταιρεία με έδρα τη Μόσχα όπου έμεινε για έξι χρόνια πριν μετακομίσει στο Λονδίνο.
Προς το παρόν, μεγάλο μέρος αυτής της επέκτασης μπορεί να αποδοθεί στη μετέωρη άνοδο των cool-kid σχεδιαστών du jour, της Γεωργίας Ντέμνα Γβασαλιά και της Ρωσίας Γκόσα Ρουμπσίνσκι.
Vogue.com Η συγγραφέας ειδήσεων μόδας Liana Satenstein προσφέρει αυτή τη Gvasalia, της οποίας η συλλογή μόδας Προθεσμίες έχει γοητεύσει τη βιομηχανία και έχει οδηγήσει τόσο τις διαδρόμους όσο και τις γενικές τάσεις από την έναρξή της το 2014, είναι το ισχυρότερο παράδειγμα. Αυτό δεν αποτελεί έκπληξη: ο Gvasalia δημιούργησε τόσο άμεση φασαρία που προσλήφθηκε να τον αντικαταστήσει Αλεξάντερ Γουάνγκ στο Μπαλένσιαγκα μόλις ένα χρόνο αφότου η Vetements παρουσίασε την πρώτη της συλλογή.
«Όταν πρωτοήρθε στη σκηνή, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν μπορούσαν να δείξουν τη Γεωργία, μια μικρή χώρα του Καυκάσου, στο χάρτη, πόσο μάλλον να κατανοήσουμε τις μετασοβιετικές αποχρώσεις των αρχών του '90 που ενσωμάτωσε στις συλλογές του », λέει Satenstein. «Οι συλλογές του προκάλεσαν περιέργεια στην ιστορία και τον πολιτισμό της περιοχής. Η χώρα έχει μια νεοσύστατη ομάδα ταλέντων και η Γβασαλία απλώς βοήθησε να τους ρίξει το φως ».
Πράγματι, ο αντίκτυπος της Gvasalia ήταν γρήγορος. Net-a-Porter αγόρασε μεγάλα στη λεγόμενη "Επίδραση Vetements" λίγο μετά το ντεμπούτο της μάρκας-τότε αντιπρόεδρος της Global Buying Σάρα Ράτσον είπε ακόμη ότι η πρώτη συλλογή της Gvasalia την έκανε να νιώσει ότι το «κεφάλι της θα εκραγεί» όταν κατέβηκε ο διάδρομος-η αισθητική του οποίου έχει γίνει πλέον βασικός και κορυφαίος πωλητής στο πολυτελές e-tailer's καταγραφή εμπορευμάτων.
Τα περιοδικά μόδας έσπευσαν να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους. Οι Vetements ήταν μια κινητήρια δύναμη πίσω Taylor SwiftΗ βραχύβια γοτθική στιγμή, η οποία ήρθε με την ευγένεια ενός συγκεκριμένου ασημένιου φορέματος με παγιέτες Μόδα την χαρακτήρισε για εκείνη Γυρίσματα εξωφύλλου Μαΐου 2016. Η Balenciaga έχει συγκεντρώσει το δικό της δίκαιο μερίδιο συντακτικών τοποθετήσεων, επίσης. Τα εμπορικά είδη του σπιτιού ανατινάχθηκαν για τα περυσινά θέματα του φθινοπώρου, προσγείωση κηλίδων κάλυψης δαμάσκηνου σε διάφορους διεθνείς τίτλους που περιλάμβαναν Elle Χονγκ Κονγκ, της Κίνας Μόδα Μου, Μόδα ΗΒ και Αίγλη.
Ο αστικός ρεαλισμός του Γκασάλια έχει τις ρίζες του στη δική του ανατροφή στη Γεωργία, αλλά έχει επίσης επηρεαστεί από το τι έχει γίνει με τον πολιτισμό των νέων στην περιοχή μετά τη διάλυση της Σοβιετικής Ένωσης. Για χώρες όπως η Γεωργία και η Ρωσία, αυτή η μετασοβιετική εποχή έχει προωθήσει μια άνοδο στη δημιουργικότητα, μεγάλο μέρος της οποίας έχει τις ρίζες της στην κληρονομιά της. (Αν και χώρες της Ανατολικής και Κεντρικής Ευρώπης όπως η Πολωνία, η Τσεχοσλοβακία και η Ουγγαρία δεν ήταν επίσημα μέλη της ΕΣΣΔ, εξακολουθούν να επιδεικνύουν μια πολιτιστική υπερηφάνεια που ισούται με οι μετασοβιετικοί γείτονές τους.) Αυτό είναι έμφυτο σε σχεδιαστές όπως η Gvasalia και η Rubchinskiy, αλλά για τόσο πολύ ο κόσμος, ακόμη και στη μόδα, η Ανατολική και η Κεντρική Ευρώπη παραμένει ανεξερεύνητη.
"Η Ανατολική Ευρώπη είναι απλώς ένας σέξι, εξωτικός προορισμός για τους περισσότερους ανθρώπους", λέει ο Satenstein. «Τελικά, αποκόπηκε από τον κόσμο για χρόνια, οπότε φαίνεται ότι κάποια πράγματα διατηρούνται σε μια χρονική κάψουλα».
Ο Satenstein αναφέρεται στις "κακίες", οι οποίες μπορούν να εμφανιστούν πιο ρητά στη δεκαετία του '90 και σε αξεσουάρ πρώιμων παιδιών, όπως στρας, βελούδο ή, συνδυάζοντας τα δύο, Juicy Couture. Κατά σύμπτωση, αυτή η νοσταλγία είναι κάτι στο οποίο το editorial έχει δώσει μεγάλη προσοχή. Μόδα Ιταλία ζήτησε από την Μπέλα Χαντίντ να κόψει τα μαλλιά της - διαμορφωμένο μετά Λίντα Ευαγγελίστατο περίφημο bob της δεκαετίας του '90 - για το εξώφυλλο του Ιουνίου 2017, ενώ Μαρκ ΤζέικομπςΟι δύο πιο πρόσφατες συλλογές εμπνευσμένες από τη δεκαετία του '90 απολάμβαναν τοποθετήσεις στα εξώφυλλα των τίτλων που κυμαίνονται από Elle προς το V.
Ο Rubchinskiy έχει κάνει μια μεγάλη επιχείρηση από τέτοιες ρετρό συνεργασίες, ενισχύοντας τη δική του αναγνώριση ονόματος ενώ συνεργάζεται με μάρκες με νοσταλγία όπως οι Reebok, Vans και Camper. (Έχει επίσης συνεργαστεί με ταμπέλες υψηλότερης κατηγορίας, δηλαδή τον Burberry, το lookbook για το οποίο αποκάλυψε τον Ιούνιο.)
«Οι αντιλήψεις τους για την αίγλη με υψηλά οκτάνια είναι ένα hangover από τις αρχές της δεκαετίας του '90, όπου όλα αφορούσαν επιδεικνύει και είναι πολύ λιγότερο πουριτανικό και πολύ πιο πάνω από ποτέ στις Ηνωμένες Πολιτείες ». αυτή λέει.
Ο Satenstein επισημαίνει επίσης την περίφημη «υπόγεια» νυχτερινή ζωή της Ανατολικής και Κεντρικής Ευρώπης ένα σημείο ενδιαφέροντος για τα μέσα μόδας, καθώς και μια σταθερή πηγή έμπνευσης για τα τοπικά σχεδιαστές.
"Έχει γίνει μέχρι θανάτου", λέει. «Όλοι το γνωρίζουν εδώ και καιρό, οπότε δεν είναι πλέον τεχνικά« underground ». Ωστόσο, είναι ακόμα δικό του θέμα ».
Υπάρχουν επίσης τα ψώνια, πολλά από τα οποία αποτελούνται από παζάρια - και τα οποία ο Satenstein αναφέρει ως «καταφύγια για νοκ -άουτ». Οπως και δημοσιεύσεις και ιστότοποι (αυτός περιλαμβάνει) συνεχίζουν να συζητούν το μεταβαλλόμενο στίγμα γύρω από το bootlegging, αυτές οι αγορές παραμένουν στο επίκεντρο σημείο.
«Μέχρι σήμερα, θα βρεις τον νοκάφ Gucci, τον Moschino και τον Chanel, είτε είσαι στην Τιφλίδα είτε στο Κίεβο», λέει. «Υπάρχουν ακόμη και πλαστικές σακούλες που λέγονται« πακέτι »και είναι τυπωμένες με Chanel ή Gucci. Δεν θα το βρείτε πραγματικά στις Ηνωμένες Πολιτείες ».
Με μια μόδα, η Τιφλίδα, η πρωτεύουσα της Γεωργίας, ευδοκιμεί. Το Vetements έδρασε για πρώτη φορά στο Παρίσι - από τότε μεταφέρθηκε στα 400 μίλια νοτιοανατολικά, στη Ζυρίχη - αλλά η πόλη έγινε αντικείμενο προσεκτικής εξέτασης αμέσως μετά την επιτυχία της Gvasalia.
Αλλά ως χώρα του Καυκάσου, η Τιφλίδα δεν μοιάζει με τους περισσότερους γείτονές της στην Ανατολική και Κεντρική Ευρώπη, από το σχεδόν μεσογειακό κλίμα (υγρό και υποτροπικό) έως τη διάλεκτό του (καρτβελική, παρά Σλαυικός). Βρίσκεται ανάμεσα στην Αρμενία, το Αζερμπαϊτζάν, τη Ρωσία και τη Μαύρη Θάλασσα και έτσι γεφυρώνει δυτικούς και ανατολικούς πολιτισμούς με τρόπο που δεν φαίνεται καθόλου αλλού. Η δημιουργικότητά του, φυσικά, είναι πολύβουη.
Η πόλη φιλοξενεί δύο εβδομάδες μόδας, την Εβδομάδα Μόδας της Τιφλίδας και την Εβδομάδα Μόδας της Mercedes-Benz Tbilisi, και οι δύο έχουν σημειώσει εκθετική αύξηση της παγκόσμιας έκθεσης τα τελευταία τρία χρόνια. οι συντάκτες συρρέουν τώρα στην Τιφλίδα με την ίδια κανονικότητα όπως κάνουν σε πιο δυτικοποιημένες εβδομάδες μόδας όπως η Κοπεγχάγη και η Στοκχόλμη. Εδώ, το γεωργιανό στιλ - το οποίο επιτυγχάνει μια ενδιαφέρουσα ισορροπία ξένου και οικείου - εμφανίζεται πλήρως, τόσο στις πασαρέλες όσο και εκτός.
Ο Satenstein προβλέπει ότι η Τιφλίδα θα γίνει μια δυνητικά ανταγωνιστική πόλη, αλλά αυτό θα πάρει ακόμα χρόνο. Όσον αφορά την υπόλοιπη περιοχή, αυτό είναι μόνο θέμα χρόνου: Αν βασίζεται μόνο στην προγνωστική επιτυχία του Μόδα Η Πολωνία, η Ανατολική και η Κεντρική Ευρώπη έχουν την αγορά, το ενδιαφέρον και το ταλέντο σύνταξης. Είναι εδώ για να μείνει.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Melodie Jeng/Getty Images
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.