Για την Burberry, το «Δείτε τώρα, αγοράστε τώρα» φαίνεται να λειτουργεί

Πότε Burberry ήταν από τις πρώτες μάρκες που ανακοίνωσαν ότι θα καταργήσει το παλιό μοντέλο επίδειξης μόδας έξι μηνών, πολλοί στον κλάδο είχαν ερωτήσεις για το πώς θα λειτουργούσε αυτή η νέα μορφή. Οι κυριότεροι από αυτούς είναι: Θα πουλούσε πραγματικά αυτή η στρατηγική ρούχα?

Μόλις δύο ημέρες μετά το το ντεμπούτο της συλλογής στον διάδρομο, φαίνεται να υπάρχει απάντηση. The Hollywood Reporter αναφέρει ότι την Τρίτη - την επομένη της παράστασης - η μπουτίκ Burberry's Regent Street είχε ξεπουλήσει αρκετά στυλ από τη συλλογή πριν από το μεσημέρι. Πράγματι, πολλά από τα βασικά κομμάτια φαίνεται να έχουν εξαντληθεί και στον ιστότοπο της μάρκας. Η Burberry μπορεί να έχει μια ενδιαφέρουσα στρατηγική πίσω από την πώληση. σύμφωνα με πληροφορίες, κάθε κατάστημα έλαβε μόνο ένα μέγεθος για όλα, χωρίς σχέδια για ανανέωση.

Και για όσους αναρωτήθηκαν πώς θα επηρεάσει η εμφάνιση τόσο αργά στο πρόγραμμα τοποθέτηση της μάρκας σε συντακτικά περιοδικών, τα οποία συχνά γυρίζονται λίγους μήνες νωρίτερα, φαίνεται επίσης ότι λειτούργησε μια χαρά. Η συλλογή εμφανίστηκε στο δικό της αφιερωμένο

Μόδα συντακτικό, καθώς και στο εξώφυλλο του Γκαράζ περιοδικό πριν καν γίνει η επίδειξη του διαδρόμου. Την επομένη της παράστασης, Elle Το UK αποκάλυψε το εξώφυλλο του Οκτωβρίου, με πρωταγωνίστρια τη Lily James σε πλήρη εμφάνιση του Burberry τον Σεπτέμβριο του 2016. Vogue Ιαπωνία βάλτε το έντονο στρατιωτικό σακάκι στο εξώφυλλο του Νοεμβρίου επίσης.

Είναι, βέβαια, ακόμα πολύ νωρίς για να πούμε με ακρίβεια πώς οι αλλαγές επηρέασαν την ουσία της Burberry, που αγωνίζεται τους τελευταίους μήνες. "Πρέπει να περάσουμε αυτήν την εβδομάδα και μετά θα καθίσω με τις ομάδες και θα δω τι λειτουργεί, τι δεν λειτουργεί", διευθύνων σύμβουλος δημιουργικών Christopher Bailey λέει WWD. "Θα δούμε τα πράγματα με έναν πολύ ρεαλιστικό τρόπο και θα πούμε:" Αυτό ήταν λίγο χαοτικό, αλλά στην πραγματικότητα ήταν επιτυχημένο και είχε πραγματικά απήχηση ".

Επίσης, δεν είναι αμέσως σαφές ότι αυτή η στρατηγική θα μπορούσε να λειτουργήσει για άλλες μάρκες, δεδομένου ότι η Burberry είναι μοναδικά τοποθετημένη σε αυτόν τον τομέα χάρη στον έλεγχο από πάνω προς τα κάτω σε όλη την παραγωγή. Αλλά μεταξύ του θορύβου που δημιουργήθηκε από την παράσταση της πτήσης της Δευτέρας και του διορισμού ενός νέου CEO - Μάρκο Γκομπέτι εντάσσεται στη μάρκα από το επόμενο έτος, αφήνοντας τον Bailey να συγκεντρωθεί πλήρως στις δημιουργικές προσπάθειες - αυτό θα μπορούσε να σηματοδοτήσει την αρχή μιας ανατροπής για την Burberry.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.