Crowdfunded μόδα: τόσο καυτή τώρα. Ο Πάτρικ Ρόμπινσον παρουσίασε πρόσφατα τη νέα του μάρκα ρούχων μέσω του Kickstarter. Εκκίνηση του Χονγκ Κονγκ ΖάοΖάο εισβάλλει στην Ασία, παρουσιάζοντας τους online αγοραστές στους ανερχόμενους σχεδιαστές της περιοχής. Και με έδρα τη Νέα Υόρκη Κόψτε την προκατάληψη σας δίνει στους χρήστες την ευκαιρία να συμμετάσχουν πραγματικά στο σχεδιασμό των ενδυμάτων που δημιουργεί η indie label του.
Μόνο ο χρόνος θα δείξει αν κάποια από αυτές τις έννοιες έχει ή όχι διαρκή δύναμη. Ο πρώτος γύρος μόδας που χρηματοδοτήθηκε από πλήθος και πραγματοποιήθηκε με πλήθος χρημάτων - κυρίως το Fashion Stake, ξεκίνησε το 2010 ως ιστότοπος crowdfunded και επανακυκλοφόρησαν ως παραδοσιακοί ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου υπό νέους ιδιοκτήτες Fab.com το 2011-δεν ήταν τόσο επιτυχημένοι. Όταν ήρθε το θέμα, οι αγοραστές δεν ήθελαν να σχεδιάσουν τα δικά τους ρούχα, ούτε καν να ψηφίσουν σχέδια. Πάρα πολλή δουλειά.
Ωστόσο, η επιχειρηματίας Courtney McColgan πιστεύει ότι αυτές τις μέρες - δηλαδή δύο χρόνια αργότερα - οι πελάτες θέλουν λίγο λόγο. Notσως όχι πλήρης έλεγχος, αλλά τουλάχιστον κάποια εισαγωγή. Γι 'αυτό ξεκίνησε
Shopbevel, το οποίο βοηθά τους indie σχεδιαστές κοσμημάτων να δείξουν τη δουλειά τους σε χιλιάδες διαδικτυακούς αγοραστές. "Οι σχεδιαστές υποβάλλουν σχέδια, ψηφίζει η κοινότητα και το Shopbevel βγάζει επιλεγμένους νικητές", εξηγεί συνοπτικά ο ιστότοπος.Αλλά τι κάνει τον McColgan, ο οποίος έχει συγκεντρώσει 750.000 δολάρια σε χρηματοδότηση από εταιρείες επενδυτικών κεφαλαίων, συμπεριλαμβανομένης της Lightbank (διευθύνεται από δύο ιδρυτές της Groupon) και οι Great Oaks (πρώτοι επενδυτές σε Warby Parker και Bonobos), πιστεύουν ότι θα λειτουργήσει αυτή τη φορά περίπου? "Οι σχεδιαστές κοσμημάτων είναι πολύ διαδεδομένοι-και υπάρχουν πολλοί", λέει ο απόφοιτος του Stanford Business School, ο οποίος υπολογίζει τον πρώην διευθυντή δημιουργικού του Threadless Jeffrey Kalmikoff ως σύμβουλο.
Πράγματι, το Threadless είναι πολύ μεγαλύτερη έμπνευση για τον McCoglan από το Kickstarter. Κάθε κομμάτι που παράγεται είναι κάτω από $ 100 και το Shopbevel φροντίζει για το δύσκολο κομμάτι της επιχείρησης - παράγει το προϊόν και κρατά το απόθεμα. Ο σχεδιαστής λαμβάνει 15% δικαιώματα για κάθε κομμάτι που πωλείται - όχι πολύ, αλλά και πάλι δεν χρειάζεται να ανησυχεί για τα πράγματα του backend. Επιπλέον, υπάρχει άφθονο δωρεάν μάρκετινγκ και προβολή.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η παραγωγή ήταν εύκολη για τον McColgan. "Προφανώς τα κοσμήματα είναι πιο σκληρά από τα μπλουζάκια", λέει. Για να καταλάβει την κατασκευαστική πλευρά των πραγμάτων, περνά τον μισό χρόνο της στο εξωτερικό επισκέπτοντας εργοστάσια και αναζητώντας νέους σχεδιαστές. (Βοηθάει ότι πέρασε τέσσερα χρόνια πριν από το δημοτικό σχολείο βοηθώντας να ξεκινήσει ένα μη κερδοσκοπικό στην Κίνα. Έκανε ένα χρόνο άδεια από το πτυχίο για να μάθει κινέζικα.)
Ο McColgan είχε επίσης μια μικρή πρακτική άσκηση. Αρχικά ξεκίνησε το Shopbevel με το όνομα Crowd Jewel στα τέλη του 2011 (με επένδυση 50.000 δολαρίων). Η Crowd Jewel φιλοξένησε τον πρώτο της διαγωνισμό τον Ιανουάριο του 2012, προσελκύοντας 68 σχεδιαστές και 4.500 ψήφους - πούλησε 20 κοσμήματα στον πρώτο γύρο. Το Shopbevel είναι σαν το Crowd Jewel 2.0, με πολύ περισσότερη χρηματοδότηση και πολύ πιο ισχυρό πρόγραμμα κατασκευής.
Θα δαγκώσουν οι αγοραστές; Ολοκλήρωση παραγγελίας Shopbevel.com και πες μας τι νομίζεις.