Από όλους τους εμπόρους λιανικής πώλησης, η H&M, τουλάχιστον δημοσίως, εμφανίστηκε ως η πιο ενεργά αφιερωμένη στη βιωσιμότητα και σύντομα αυτό θα έχει οικονομικό κόστος για τους αγοραστές.
Για παράδειγμα, έχει ένα "φιλικό προς το περιβάλλον" Συνειδητή Συλλογή, ένα πρόγραμμα ανακύκλωσης και έχει αφιερωθεί στη χρήση οργανικού βαμβακιού. Πρόσφατα, και ίσως πιο σημαντικό, έχει γίνει πιο διαφανής σχετικά με τις κατασκευαστικές πρακτικές της, αποκαλύπτοντας τα ονόματα των εργοστασίων προμηθευτών της στην τελευταία της έκθεση βιωσιμότητας.
Τώρα, προχωρά ένα βήμα παραπέρα προσπαθώντας να βελτιώσει τις συνθήκες για τους εργαζόμενους σε αυτά τα εργοστάσια - σημαντικό, δεδομένου του πρόσφατου μπαράζ θανατηφόρων πυρκαγιών εργοστασίων στο Μπαγκλαντές. Τον περασμένο μήνα, κυκλοφόρησε έναν οδικό χάρτη που περιγράφει πώς θα πληρώνει το μεροκάματο σε όλους τους εργαζόμενους στα ρούχα. Και, αν και δεν αναφέρεται στον χάρτη πορείας της H&M, μέρος αυτού του σχεδίου μπορεί να περιλαμβάνει αύξηση των τιμών. Helena Helmersson, επικεφαλής της βιωσιμότητας στην H&M,
είπε στο AFP Τη Δευτέρα ότι οι αυξήσεις των τιμών "μπορεί να είναι μια πιθανότητα" μακροπρόθεσμα.Ένας εκπρόσωπος της H&M μας είπε την Τετάρτη: «Δεν πιστεύουμε ότι αυτή η στρατηγική θα οδηγήσει σε αύξηση της τιμής για τους πελάτες μας. Είναι μια επένδυση στην προσφορά πελατών μας και θα ωφελήσει μακροπρόθεσμα την H&M. Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι οι μισθοί είναι μόνο ένας από τους πολλούς παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος προμήθειας και τις τιμές στα καταστήματά μας. Πιστεύουμε επίσης ότι αυτό θα οδηγήσει σε πιο σταθερές αγορές παραγωγής, με καλύτερη αποδοτικότητα και παραγωγικότητα. Μακροπρόθεσμα αυτό θα είναι κερδοφόρο τόσο για εμάς όσο και για τους προμηθευτές μας ».
Όταν η H&M συνδιοργάνωσε το a συζήτηση πάνελ για τη βιωσιμότητα στη μόδα αυτόν τον Απρίλιο, η συναίνεση ήταν ότι οι εταιρείες - συμπεριλαμβανομένης της H&M - θα έθεταν γενικά το κέρδος πάνω από τη βιωσιμότητα. Έτσι ακριβώς λειτουργούν οι επιχειρήσεις. Είναι λογικό λοιπόν ότι η H&M μπορεί να χρειαστεί να αυξήσει τις τιμές της - αλλά οι αγοραστές είναι έτοιμοι και πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα, ακόμα κι αν καταλαβαίνουν γιατί;