Ο διεστραμμένος ιδρυτής Toni Ko. Φωτογραφία: Διαστρεβλωμένη
Αφού πούλησε την πρώτη της εταιρεία Nyx Cosmetics στην L'Oreal για ένα εκτιμάται σε 500 εκατομμύρια δολάρια το 2014, η Τόνι Κο θα έπρεπε να απολαμβάνει τη συνταξιοδότησή της σε μια παραλία κάπου. Αλλά ούτε ένα χρόνο μετά την πώληση, η Ko βρέθηκε ανήσυχη και έψαχνε να ξεκινήσει μια άλλη μάρκα. «Πήρα ακριβώς 365 ημέρες άδεια», λέει Fashionista με ένα γέλιο. «Η ημέρα που πούλησα την εταιρεία μου στη L'Oreal ήταν 30 Ιουλίου [του 2014] και άρχισα να εργάζομαι για το επιχειρηματικό σχέδιο για [Διαστρεβλωμένα γυαλιά ηλίου] την 1η Αυγούστου [2015]. "
Καθώς η L'Oreal δεν έπαιζε, η Κο δεν μπορούσε να ξαναμπεί στη σφαίρα των καλλυντικών, οπότε έπρεπε να κάνει πίσω και να εξετάσει άλλους τομείς που την ενθουσίασαν. Η μόδα ήταν η προφανής επιλογή, αλλά με πολλά μεγέθη και επιλογές, τα ρούχα και τα παπούτσια θεωρήθηκαν πολύ περίπλοκα. Στη συνέχεια, η Κο βρήκε έμπνευση στην εκτενή συλλογή γυαλιών ηλίου της (κατέχει πάνω από 100 ζευγάρια). Έριξε μια ματιά τριγύρω και παρατήρησε ότι υπήρχε ένα τεράστιο χάσμα ανάμεσα στις φθηνές ηλιοφάνειες που προσφέρονταν από τα Forever 21s και H & Ms του κόσμου και τα ακριβά ζευγάρια σχεδιαστών από την πολυτελή γυαλιά Luxottica.
«Όταν σπούδαζα τη βιομηχανία και έκανα έρευνα, κατάλαβα γιατί τα γυαλιά ηλίου είναι τόσο ακριβά», λέει. «Δεν πρέπει να είναι τόσο ακριβά γιατί το βασικό υλικό είναι πλαστικό! Το πλαστικό είναι πλαστικό, σωστά; Ναι, είναι πλαστικά υψηλής ποιότητας, είναι μεντεσέδες υψηλής ποιότητας, αλλά βασικά πληρώνετε για τη μάρκα. Η επιχείρηση γυαλιών ηλίου είναι μια παγκόσμια βιομηχανία αξίας 36 δισεκατομμυρίων δολαρίων και ανήκει σε μία εταιρεία που [ελέγχει] το 85 % του μεριδίου αγοράς. κυριαρχούν πλήρως στην αγορά, κατέχουν το εμπορικό σήμα, κατέχουν το κατάστημα, κατέχουν τα πάντα, οπότε αναφέρουν την τιμή ».
Έτσι, γεννήθηκαν τα Perverse Sunglasses. Οι περισσότερες από τις προσφορές της μάρκας κοστίζουν κάτω από $ 60 και ξεπερνούν τα τυπικά χρώματα μαύρου, καφέ και χελώνας που είναι παραδοσιακά στην κατηγορία. Η Κο και η ομάδα της εφαρμόζουν την ίδια θεωρία χρωμάτων που χρησιμοποίησε στα καλλυντικά για να συνδυάσουν γυαλιά με βάση την τάση σε κάθε χρώμα του ουράνιου τόξου. Δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το Perverse στοχεύει στο χιλιετή γενιά -«Ο δημογραφικός στόχος μας είναι ο 25χρονος, αλλά είναι επίσης ο 15χρονος που θέλει να είναι 25 ετών και 35χρονος που θέλει να είναι 25 ετών », λέει ο Ko-και για το σκοπό αυτό, η μάρκα ξεκίνησε επίσημα στο Coachella στο Απρίλιος. Μπορεί μόνο να βοηθήσει ότι η γραμμή έχει ήδη θαυμαστές σε PYTs όπως η Cara Delevingne, η Kendall και η Kylie Jenner και η Zoe Kravitz.
"Το ένα τρίτο του αμερικανικού πληθυσμού αποτελείται από millennials - 92 εκατομμύρια millennials μόνο στις ΗΠΑ", λέει ο Ko. "Η νέα γενιά, δεν πρόκειται να είναι ένας πρεσβευτής μάρκας για αυτές τις υπερβολικά ακριβές μάρκες σχεδιαστών. Οι millennials θα ξοδέψουν χρήματα σε αυτό που πιστεύουν και η γενιά της millennial ενδιαφέρεται πραγματικά για την αξία έναντι του κόστους ».
Ένα κατάστημα γυαλιών ηλίου Perverse. Φωτογραφία: Διαστρεβλωμένη
Perδη, η Perverse παρουσίασε εντυπωσιακή ανάπτυξη: Αφού συνέλαβε τη μάρκα τον Αύγουστο του περασμένου έτους, η Κο πήγε στην Κίνα και εξόρυξε τα πρώην καλλυντικά της επαφές για να βρείτε πόρους σε γυαλιά (συνδέθηκε με τον προμηθευτή της με αυτόν τον τρόπο), ανοίγοντας γραφεία για Perverse Sunglasses τον Οκτώβριο του 2015 με μια ασφαλή εφοδιαστική αλυσίδα. Η μάρκα έχει σχέδια για πέντε τοποθεσίες από τούβλα και κονιάματα στην περιοχή του Λος Άντζελες (μία είναι ήδη ανοιχτή στο Λάρτσμοντ), με ελπίδες για επιπλέον 125 ακόμη σε εθνικό επίπεδο τα επόμενα πέντε χρόνια και πρόχειρα σχέδια συνεργασίας με εκλεκτούς λιανοπωλητές.
Αλλά αυτό δεν είναι αρκετό για τον Κο, ο οποίος έχει μεγάλες φιλοδοξίες για τη γραμμή. «Θέλω η Perverse να είναι η επόμενη, πιο cool, πιο καυτή, σέξι μάρκα στη βιομηχανία γυαλιών», λέει. "Θέλω ολόκληρα τα 92 εκατομμύρια [millennials], συν τα άλλα δύο τρίτα της Αμερικής, να γνωρίζουν για τα γυαλιά ηλίου Perverse και, στο μέλλον, θέλω να είναι μια παγκόσμια μάρκα".
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.