Φωτογραφία: Burberry
Αισθάνεται ότι η Burberry ανακοινώνει ένα νέο πρωτοβουλία εμπνευσμένη από την τεχνολογία με την ίδια περίπου συχνότητα που κυκλοφορεί νέες συλλογές. Και λίγες μέρες μετά το Burberry παρουσίασε τη συλλογή της πριν από το φθινόπωρο του 2016, η βρετανική ετικέτα κληρονομιάς την ακολουθεί με ένα νέο σχέδιο μάρκετινγκ.
Σε συνεργασία με την Google, η Burberry κυκλοφόρησε το "The Burberry Booth" στο ναυαρχικό κατάστημα της Regent Street στο Λονδίνο. (Ναι, αυτό είναι το ίδιο κατάστημα με το ειδικές οθόνες που αλληλεπιδρούν με τα τσιπ RFID που είναι ενσωματωμένα στα ρούχα.) Μέσω της τεχνολογίας ραφής βίντεο σε πραγματικό χρόνο, οι πελάτες μπορούν να γυρίσουν τις δικές τους εκδόσεις της τρέχουσας διαφημιστικής καμπάνιας της μάρκας. Όπως ίσως έχετε δει, η εορταστική καμπάνια βλέπει διάσημους ανθρώπους-Romeo Beckham, James Corden, Naomi Campbell και άλλους-να πηδούν σε στυλ Billy Elliott σε φόντο με πράσινη εκτύπωση. Μέσω του Burberry Booth, οι αγοραστές διακοπών μπορούν να δημιουργήσουν μια επεξεργασία 15 δευτερολέπτων της καμπάνιας στην οποία εμφανίζονται δίπλα σε τέτοιους διασημότητες. Το κλιπ αποστέλλεται αμέσως στον χρήστη, ο οποίος μπορεί στη συνέχεια να το μοιραστεί με τους φίλους του. Σίγουρα η Burberry ελπίζει ότι αυτοί οι φίλοι θα θέλουν να δουν τι διασκεδαστικό είναι να διασκεδάσετε και στο κατάστημα.
Φωτογραφία: Burberry
Αυτή είναι η δεύτερη φορά που η Burberry συνεργάζεται με την Google για μια ψηφιακή καμπάνια, η πρώτη είναι "Φιλιά Burberry,"που χρησιμοποίησε" τεχνολογία ανίχνευσης χειλιών "για να επιτρέψει στους χρήστες να στείλουν ψηφιακά φιλιά στους αγαπημένους τους τον Ιούνιο του 2013.
Λαμβάνοντας υπόψη την ιδιότητα της Burberry ως μάρκα πολυτελείας, το Burberry Booth αισθάνεται λίγο τυχερό και χαμηλόφρυο - νεανικό, ακόμη και. Ενώ καταλαβαίνουμε τη σημασία του φέρνοντας ψυχαγωγία στο λιανικό εμπόριο από τούβλα και κονίαμα αυτές τις μέρες, περιμένουμε να είναι η Burberry πριν το παιχνίδι όταν πρόκειται για τεχνολογία και κοινωνικά μέσα, και αυτή η κοινή εμπειρία στο κατάστημα δεν είναι καινοτόμος. Ο Warby Parker και η Reformation είναι μεταξύ των δεκάδων λιανοπωλητών με ψηφιακά συνδεδεμένους φωτογραφικούς θαλάμους στο κατάστημα; και Τζιμπ ΤζαμπΕπιτρέπει στους εφήβους να εισάγουν τα πρόσωπά τους σε ανόητα κινούμενα βίντεο για χρόνια. Τούτου λεχθέντος, δεν το έχουμε δοκιμάσει στην πραγματικότητα και, δεδομένου του ιστορικού της Burberry και της συμμετοχής της Google, ίσως είναι μια δροσερή εμπειρία.