Πώς μια διαφάνεια DM από την τελετή έναρξης βοήθησε την Indie Australian Label Daisy να απογειωθεί

Έχει ειπωθεί ad nauseam ότι, για μια νέα μάρκα, έχει μεγάλη παρουσία και καθαρή αισθητική Ίνσταγκραμ είναι απολύτως ζωτικής σημασίας, καθώς οι αγοραστές, οι στιλίστες και οι συντάκτες περιπλανούνται καθημερινά στην πλατφόρμα για νέα, εμπνευσμένα ταλέντα. Υπόθεση: Ο δίδυμος σύζυγος Renee και Gibson Fox, οι οποίοι ίδρυσαν τη μάρκα τους Daisy μόλις πριν από δύο χρόνια, απέκτησαν μια αποκλειστική συνεργασία λιανικής με Τελετή έναρξης αφού παρουσίασαν την πρώτη τους συλλογή στη ροή.

"Όταν ξεκινήσαμε τη Daisy, θέλαμε να κάνουμε ένα έργο που ήταν το μωρό μας - όχι για έναν πελάτη, απλά κάτι που θα κάναμε για διασκέδαση", εξηγεί η Renee, η οποία άφησε την "δουλειά των ονείρων" της ως fashion editor στο Στρείδι περιοδικό για να συνεργαστεί για το εμπορικό σήμα με τον Gibson πλήρους απασχόλησης. "Αφού δημοσιεύσαμε τις πρώτες εικόνες στο Instagram, η Τελετή Έναρξης μας έστειλε ένα DM λέγοντας ότι τους άρεσε η ετικέτα." 

Οι συνεργάτες έχουν ο καθένας ένα πλούσιο υπόβαθρο στη βιομηχανία της μόδας: η Ρενέ σπούδασε σχέδιο στο Σίδνεϊ, η οποία περιελάμβανε μαθήματα υφάσματα, εκτυπώσεις οθόνης και εικονογράφηση, και η μητέρα της έχει μια εταιρεία κατασκευής σχεδίων, διδάσκοντάς της πώς να ράβει ως παιδί. Ο Γκίμπσον σπούδασε φωτογραφία, αλλά έχει και τεχνική και παραγωγική εμπειρία. «Δουλέψαμε μαζί και εκτός έδρας σε πολλά μέρη», λέει η Ρενέ για τις εποχές που συνεργάστηκαν σε έργα για διαφορετικές μάρκες μόδας της Αυστραλίας. "Αλλά αυτό που μας άρεσε περισσότερο ήταν τα πράγματα στα οποία είχαμε απόλυτο δημιουργικό έλεγχο - το βρήκαμε δύσκολο να δουλέψουμε για άλλους ανθρώπους και να μην κάνουμε αυτό που θέλαμε », προσθέτει ο Gibson, ο οποίος έδειξε τα editorial που φωτογράφισε και η Renee χαρακτηρίστηκε ως η αγαπημένη του παραδείγματα.

Όταν αποφάσισαν να κάνουν το άλμα και να ξεκινήσουν τη Ντέιζι, το ζευγάρι ισχυρίζεται ότι δεν είχε σκεφτεί πολύ την αισθητική εκ των προτέρων. «Reallyταν πραγματικά αυτό που ήθελε να φορέσει [η Ρενέ] εκείνη την εποχή», λέει ο Γκίμπσον. «Πηγαίναμε για μήνα του μέλιτος, που οδήγησε στις κορυφές του gingham και τα πάντα». Η πρώτη συλλογή, με τίτλο «Pure Χώρα ", ήταν γεμάτη από Americana: χωρίζει δέρμα αγελάδας, κορυφές σε στιλ ναυτικού και τραγανό βαμβάκι, όλα σε αποχρώσεις του κόκκινου, του λευκού και μπλε. "Επειδή μερικά από αυτά είναι τόσο γλυκά και υπερ-θηλυκά, μας αρέσει να έχουμε ένα φετίχ στοιχείο για να το μετριάσουμε και να του δώσουμε λίγη ισορροπία", εξηγεί η Renee. «Είναι ωραίο να αλληλεπιδρούν αυτοί οι δύο αντίθετοι χαρακτήρες μέσα στην ίδια ιστορία».

Επειδή βασίζονται σε διαφορετικό ημισφαίριο, το δίδυμο προσπαθεί να μείνει μακριά από συγκεκριμένες σεζόν, επιλέγοντας να ονομάσει ή να αριθμήσει κάθε γκάμα. «Η δεύτερη σεζόν ήταν ένα μεγάλο άλμα. Νομίζω ότι οι άνθρωποι σκέφτηκαν "αχ, αυτό είναι μάρκα χώρας », λέει ο Γκίμπσον για το« Human Emotion », το οποίο ήταν εμπνευσμένο από την ανθρωπιστική εποχή της Αναγέννησης θεωρία και περιλάμβανε τα πάντα, από υπερμεγέθη ρούχα του δρόμου έως φορέματα κορσέ με κορδόνια έως μεταξωτά, φουσκωτά μανίκια μπλούζες. Μέχρι να πέσει η δεύτερη σεζόν, Κιμ Καρντάσιαν είχε φορέσει ένα κομμάτι της πρώτης σεζόν στο "Keeping Up With the Kardashians", αυξάνοντας εκθετικά την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και την προώθηση. (Η Daisy δημιούργησε ακόμη και μια κάψουλα για OC βασισμένη σε είδη με τις καλύτερες πωλήσεις που πέταξαν από τα ράφια.) Άλλοι ανεμιστήρες υψηλού προφίλ της ετικέτας περιλαμβάνουν Μπέλα Χαντίντ, Πέτρα Κόλινς, Chrissy Teigen και Chanel Iman, των οποίων η εμφάνιση έχει εμφανιστεί Το Instagram της Daisy. Η τρίτη σεζόν του Daisy αναμένεται να κυκλοφορήσει τον Ιούλιο και το δίδυμο θα φέρει τα προϊόντα τους στην πολιτεία για να συμμετάσχουν στο Made Los Angeles τον Ιούνιο.

Η Renee και η Gibson κάνουν κάθε πιθανή πτυχή της επιχείρησης οι ίδιοι, από την αποστολή παραγγελιών ηλεκτρονικού εμπορίου, έως μοτίβο που φτιάχνει και ράβει τα πρώτα σετ δειγμάτων, για να τραβήξει τα βιβλία εμφάνισης, κάτι που η Ρενέ κάνει μαλλιά και μακιγιάζ Για. Όλη η παραγωγή γίνεται στην Αυστραλία με ντόπιους εμπόρους, επίσης. «Είμαστε εξαιρετικά πρακτικοί... αισθάνεται ότι μπορούμε να είμαστε υπερήφανοι για αυτό και ότι είμαστε πραγματικά «εμείς», γιατί κάνουμε τα πάντα για να το κάνουμε - δεν είναι αραιωμένο ή τίποτα », λέει η Renee. «Έχοντας εργαστεί στη βιομηχανία για άλλους ανθρώπους και δεν έχουν τόσο ισχυρή ιδέα - αν είμαστε μόνο εμείς, εμείς σχεδόν ζω το. Τσακωνόμαστε πολύ, αλλά είναι καλό », προσθέτει ο Γκίμπσον γελώντας.

Perhapsσως η μεγαλύτερη πρόκληση; Διατήρηση της ισορροπίας εργασίας-ζωής ως παντρεμένο ζευγάρι. «Αυτό που άλλαξε τη ζωή μου δεν ήταν να διαβάζω μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο κρεβάτι. σηκωνόμαστε, βγάζουμε τον σκύλο μια βόλτα, πίνουμε έναν καφέ και έχουμε ένα πρωινό μαζί », λέει ο Γκίμπσον. "Είναι πραγματικά απαιτητικό να κάνουμε κάτι μόνοι μας και μεγαλώνει και προσπαθούμε να τα διαχειριστούμε όλα, οπότε πρέπει να αφιερώσουμε πολύ από τον χρόνο μας σε αυτό", προσθέτει η Renee. Αλλά η ικανότητα να μιλάμε ανοιχτά ο ένας στον άλλον και η ακλόνητη εμπιστοσύνη στο όραμα της Daisy είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα του δίδυμου. «Αν νιώθω πολύ έντονα για κάτι ή το αντίστροφο, θα εμπιστευτούμε την κρίση του άλλου. είμαστε σχεδόν στην ίδια σελίδα με τα πάντα », εξηγεί ο Γκίμπσον. «Αν δεν μπορούσες να εκφραστείς εντελώς ειλικρινά σε κάποιον, δεν θα λειτουργούσε ποτέ», απηχεί η Ρενέ. «Μπορούμε να πούμε ό, τι ο ένας στον άλλον και θα το ξεπεράσουμε. Εμείς κάνω πάλεψε, αλλά αξίζει τον κόπο. Μου αρέσει να μπορώ να κάνω μια καριέρα όπου μπορούμε να είμαστε μαζί ».

Αποκάλυψη: Η Mercedes-Benz Fashion Week Australia παρέχει τη μεταφορά και τα καταλύματά μου για να καλύψει την εκδήλωση.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.