Η παρουσίαση του J.Crew το φθινόπωρο του 2015 στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Fernanda Calfat/Getty Images
Με τις πωλήσεις του να πέφτουν ακόμα, η J.Crew επιστρέφει στα βασικά.
Αφού η εταιρεία ανέφερε τα τελευταία οικονομικά της στοιχεία το απόγευμα της Πέμπτης, μια χαμηλότερη απόδοση χαρακτηρίστηκε από πτώση 13 % στις πωλήσεις της J.Crew κατά τη διάρκεια το δεύτερο τρίμηνο του έτους, ο διευθύνων σύμβουλος Mickey Drexler παρουσίασε ορισμένα από τα σχέδια της μάρκας για το εγγύς μέλλον, συμπεριλαμβανομένης μιας ανανεωμένης έμφασης στην κληρονομιά της προϊόντα. Αυτά θα ήταν κομμάτια όπως πουλόβερ κασμίρ, μπλέιζερ και τζιν - τα είδη των αντικειμένων που θα περίμενε κανείς να βρει στο κατάστημα οποιαδήποτε στιγμή του χρόνου. Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι αυτή η ανανεωμένη εστίαση θα συνδυαστεί με μια μετατόπιση Μακριά από το φαγητό υψηλής μόδας του J.Crew. Δεν εξαφανίζεται εντελώς, αλλά η Drexler λέει ότι θα λάβει ένα μικρότερο ποσοστό των επενδύσεων της εταιρείας και θα πρέπει ιδανικά να αντιπροσωπεύει ένα μικρότερο ποσοστό της αντίληψης του κοινού.
Εν τω μεταξύ, η Drexler έριξε φως στο J.Crew Mercantile, μια γκάμα χαμηλότερης τιμής που είχε σχεδιαστεί αποκλειστικά για τα εργοστασιακά καταστήματα της J.Crew πριν πήρε την πρώτη του αποκλειστική τοποθεσία στο Ντάλας τον περασμένο μήνα. Ο Drexler είπε ότι η εταιρεία είχε μεγάλη ζήτηση για προϊόντα με το σήμα J.Crew σε χαμηλότερες τιμές. Το Mercantile, λοιπόν, είναι ένας τρόπος να μεταφερθεί η J.Crew σε περιοχές όπου τα καταστήματα λιανικής πώλησης σε πλήρη τιμή μπορεί να μην πετύχουν. Για να δανείσει λίγο περισσότερο τα καταστήματα, η ομάδα αποφάσισε να μαρκάρει και να εμπορευτεί αυτό το εύρος με το όνομα Mercantile, αντί να το έχει μόνο σε εργοστασιακά καταστήματα.
Κατά κανόνα, η Madewell τα πάει πολύ καλύτερα από την αδελφή της μάρκα. Τούτου λεχθέντος, αυξάνεται κάπως πιο αργά από πριν, με συγκρίσιμες πωλήσεις να αυξάνονται κατά 8 τοις εκατό το δεύτερο τρίμηνο - ιδιαίτερα λιγότερο από το 17 τοις εκατό κατά το οποίο αυξήθηκαν την ίδια περίοδο πέρυσι.