Μια μικρή περίεργη είδηση που θα αναταράξει την εβδομάδα μόδας: Η Nordstrom μόλις ανακοίνωσε ότι αποκτούν ιδιωτικό ιστότοπο πώλησης φλας HauteLook για εκτιμώμενη αξία μετοχής 270 εκατομμυρίων δολαρίων.
Λαμβάνοντας υπόψη τα τέσσερα εκατομμύρια μέλη του HauteLook (από τον Ιούνιο του περασμένου έτους ο Gilt είχε μόνο περίπου τρία εκατομμύρια αλλά αποτιμάται σε πάνω από 400 εκατομμύρια), δεν είναι για ένα τεράστιο χρηματικό ποσό, αλλά είναι σημαντικό παρ 'όλα αυτά Να γιατί: Η συμφωνία σηματοδοτεί την πρώτη περίπτωση ενός μεγάλου λιανοπωλητή τούβλων και κονιαμάτων που αγοράζει έναν ιδιωτικό ιστότοπο πώλησης φλας. Μεγάλοι λιανοπωλητές όπως η Nordstroms κερδίζουν πολλά χρήματα μέσω καταστημάτων πώλησης και έχουν γίνει τόποι πώλησης flash τα νέα καταστήματα, οπότε για να μείνουν ζωντανοί, οι μεγάλοι έμποροι λιανικής πρέπει να μπουν στο παιχνίδι-μόνο που τους λείπει υποδομή. Η Nordstrom δεν υπέφερε τόσο άσχημα όσο πολλοί άλλοι μεγάλοι έμποροι λιανικής πώλησης κατά τη διάρκεια της ύφεσης, οπότε είναι σε καλή θέση να κάνουν αυτήν τη συμφωνία. Είναι μια καλή συμφωνία και για το HauteLook. Ενώ
πουλάνε τα πάντα, από μπριζόλες Omaha μέχρι ρολόγια Cartier στον ιστότοπό τους, ως μέρος της Nordstrom, ο ιστότοπος θα έχει πρόσβαση σε περισσότερες μάρκες. Και μην ανησυχείτε, τρέχοντες χρήστες του HauteLook, ο ιστότοπος δεν έχει απορροφηθεί από το κατάστημα. Nordstrom.com. Ούτε θα φαίνεται διαφορετικά. Σύμφωνα με την Φορές, "Το Hautelook θα λειτουργεί ως αυτόνομη θυγατρική και ο ιστότοπός του θα παραμείνει χωριστός από το Nordstrom.com... Το HauteLook θα παραμείνει στην έδρα του στο Λος Άντζελες και θα συνεχίσει να διευθύνεται από τον ιδρυτή του, Adam Bernhard ».«Είναι σαφώς ένας από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τρόπους αγορών. Ο Jamie Nordstrom, πρόεδρος της Nordstrom Direct, είπε WWD. «Πρέπει να κάνουμε καλύτερη δουλειά για να ανταποκριθούμε στους πελάτες. Αλλάζουν πραγματικά τον τρόπο που ψωνίζουν ». Είπε στην εφημερίδα ότι το HauteLook ήταν η "καλύτερη εφαρμογή" για τη Nordstrom επειδή "έχει δυνατότητες βελτίωσης της υπηρεσίας και γρήγορης εκτέλεσης. Είμαστε μια μεγάλη εταιρεία. Δεν κινούμαστε τόσο γρήγορα όσο μια μικρή νεοσύστατη εταιρεία όπως το HauteLook. Αυτό θα μας βοηθήσει να καινοτομήσουμε γρηγορότερα και να γίνουμε πιο ευκίνητοι ».
Αλλά η συμφωνία είναι ακόμη πιο σημαντική για αυτό που μπορεί να σηματοδοτήσει. Ενώ άλλοι μεγάλοι λιανοπωλητές όπως οι Saks και οι Neiman's δημιούργησαν τους δικούς τους ιστότοπους πώλησης flash για να ανταγωνιστούν το HauteLook, Gilt, ideeli, και οι αμέτρητοι άλλοι ιστότοποι πώλησης flash που εμφανίστηκαν τα τελευταία χρόνια, αυτό θα μπορούσε να είναι η αρχή μιας τάση. Leena Rao στο TechCrunch σημειώνει, "Δεν θα εκπλαγώ αν άλλοι μεγαλύτεροι έμποροι λιανικής πωλήσουν νέους, μικρότερους ιστότοπους πωλήσεων flash τα επόμενα χρόνια."