Όταν παρακολουθείτε την εβδομάδα μόδας σε μια χώρα της οποίας η σκηνή στυλ είναι τόσο ξένη για εσάς όσο και η γλώσσα της μπορεί να είναι δύσκολο να διαχωριστούν τα σήματα που είναι νόμιμα και πολλά υποσχόμενα από αυτά που, δεν είναι. Ωστόσο, δεν είχαμε κανένα πρόβλημα να προσδιορίσουμε την ετικέτα γυναικείων ενδυμάτων Ο δρόμος της ντροπής ως μέλος της πρώην κατηγορίας.
Αντί για την προβολή ενός διαδρόμου σε σόου Εβδομάδα Μόδας Mercedes-Benz Ρωσία (ο λόγος που είμαστε στη Μόσχα), ο ιδρυτής Andrey Artyomov, πρώην στιλίστας, κάλεσε διεθνείς συντάκτες σε μια προσωπική προεπισκόπηση του Τύπου - με σαμπάνια, φυσικά - εκεί που κρέμεται η συλλογή της άνοιξης 2015 ράφια. Τη στιγμή που μπήκαμε στο δωμάτιο, ξέραμε ότι ήμασταν παρουσία κάτι καλού. Από το εξωφρενικό σκηνικό της εκδήλωσης (ένα δωμάτιο με παράθυρα από το δάπεδο μέχρι την οροφή σε ένα ημιτελές κτίριο γραφείων), μέχρι το όνομα στο μάγουλο, στο γραφικό σχέδιο, στο στυλ των φωτογραφιών του βιβλίου εμφάνισης - που ανατινάχθηκαν και εκτέθηκαν - όλα ενώθηκαν για να δημιουργήσουν μια σαφή ταυτότητα μάρκας και μια ισχυρή άποψη που είχε απήχηση στη στιγμή.
Ω, και τα ρούχα ήταν επίσης υπέροχα: Μοναδικά, τραβώντας την προσοχή και κατευθυντικά, αλλά με αίσθηση του χιούμορ και φορετά. Στο KM20, το οποίο είναι ουσιαστικά η Τελετή Έναρξης της Μόσχας, προσελκύσαμε αρκετά κομμάτια του Walk of Shame, τα οποία κρέμονταν μαζί με μάρκες όπως οι Christopher Kane, Simone Rocha και A.W.A.K.E.
Ο Αρτιόμοφ ξεκίνησε τη γραμμή του με έναν στενό φίλο μετά από 12 χρόνια που ανέβηκε στις τάξεις του κόσμου της μόδας στη Μόσχα - πήγε από βοηθό στο L'Officiel Η Ρωσία έγινε διευθυντής μόδας και στη συνέχεια βοήθησε στην εκτόξευση της ρωσικής Τάτλερ, Ρωσική Ζαλισμένος & Μπερδεμένος (το οποίο δυστυχώς διπλασιάστηκε λόγω της οικονομικής κρίσης) και ένα περιοδικό in house για το Tsum, το μεγαλύτερο πολυτελές πολυκατάστημα της Μόσχας. Περιττό να πω ότι ξέρει τα πράγματα του.
Τρία χρόνια αργότερα, το Walk of Shame είναι μία από τις μοναδικές διεθνείς επιτυχίες της Μόσχας. Εκτός από τη ρωσική πόλη, η γραμμή πωλείται στους κορυφαίους λιανοπωλητές στο Λονδίνο, το Τόκιο και τη Σεούλ. Ο Humberto Leon από την τελετή έναρξης είδε τον λογαριασμό της μάρκας στο Instagram και αγόρασε τη συλλογή χωρίς καν να την δει προσωπικά. Τον περασμένο Ιούλιο, οι παπαράτσι τράβηξαν την κομψή ηθοποιό Elle Fanning φορώντας άνετα ένα από τα φορέματα της μάρκας. Τα κορίτσια του L.A. Russian "It", από τη Miroslava Duma και την Elena Perminova έως τα πιο τοπικά σεβαστά, είναι επίσης μεγάλα θαυμαστές.
Ο Αρτιόμοφ, ο οποίος είναι γλυκός, σεμνός, έξυπνος και διασκεδαστικός - μας αγόρασε ποτά και χόρεψε μαζί μας σε ένα από τα πιο δροσερά μπαρ της Μόσχας αργότερα εκείνο το βράδυ - κιμωλίες Η επιτυχία του Walk of Shame μέχρι το «να έχεις πολλούς φίλους τριγύρω, να έχεις καλή ενέργεια γύρω» και την εμπειρία του και του προσωπικού του στο βιομηχανία. Το "Walk of Shame Girls" όπως ονομάζονται βοηθά επίσης στη διάδοση του μηνύματος της μάρκας. «Τα κορίτσια μας έχουν κάτι μέσα. Είναι όμορφα, είναι αστεία, έχουν καλή αίσθηση του χιούμορ, είναι σέξι, είναι διαφορετικά, έχουν ατομικότητα ».
Η μάρκα σφυρηλατεί τη δική της πορεία στον κλάδο: Κάνει PR και πωλεί εσωτερικά και ανεγείρει ανεξάρτητες αναδυόμενες αίθουσες κατά τη διάρκεια των κύριων ευρωπαϊκών εβδομάδων μόδας. Πραγματοποίησε επίσης μια παράσταση διαδρόμου πριν από μερικές εβδομάδες σε ένα πάρκο στη Μόσχα, ξεχωριστά από την εκδήλωση της Mercedes-Benz αυτής της εβδομάδας. «Λαμβάνουμε μεγάλη υποστήριξη από τον ρωσικό τύπο, εκτός από τον ρωσικό Μόδα», λέει ο Artyomov (έχουμε ακούσει ότι ο τοπικός τίτλος Condé δεν ενδιαφέρεται πάντα για την εμφάνιση αναδυόμενων σχεδιαστών που δεν είναι διαφημιστές).
Ποιο είναι το σχέδιο 5-10 ετών του Artyomov για το Walk of Shame; "Θα ήθελα να λάβω παραγγελίες 1 εκατομμυρίου δολαρίων και θα ήθελα να βρίσκομαι σε καταστήματα σε όλο τον κόσμο". Θα λέγαμε ότι βαδίζει προς τη σωστή κατεύθυνση και σίγουρα δεν είναι ντροπιαστική.
Αποκάλυψη: Η Mercedes-Benz Fashion Week Ρωσία έχει πληρώσει για τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να παρακολουθήσω και να καλύψω την εκδήλωση.