Η προσωπική στιλίστρια Christine Cameron άρχισε να χρησιμοποιεί συνδέσμους συνεργατών του RewardStyle στο ιστολόγιό της, My Style Pill, το 2011. Όπως και οι περισσότεροι μπλόγκερ, οι προμήθειες θυγατρικών του RewardStyle αποτελούν μέρος των ετήσιων εσόδων της επιχείρησής της.* Αλλά ως Κάμερον Ίνσταγκραμ η παρουσία της έχει αυξηθεί, έχει ενδιαφερθεί περισσότερο να κάνει και αυτή την πλατφόρμα μέρος της επιχείρησής της. Τον Δεκέμβριο του 2013, εγγράφηκε στο LiketoKnow: It, η λύση του RewardStyle για ψώνια μέσω Instagram. «Φαινόταν σαν το οργανικό βήμα», λέει.
Τώρα αμέσως, LiketoKnow: Είναι είναι η καλύτερη επιλογή για bloggers που επιθυμούν να μπορούν να συμπεριλαμβάνουν συνδέσμους προϊόντων στις αναρτήσεις τους στο Instagram. Σε έναν ιστότοπο ή Facebook ή ακόμα και στο Twitter, ένας blogger μπορεί να ενσωματώσει πιστώσεις στολή με συνδέσμους συνεργατών. Το Instagram, από την άλλη πλευρά, δεν προσφέρει κανέναν τρόπο ενσωμάτωσης εξωτερικών συνδέσμων, πράγμα που σημαίνει ότι οι αναγνώστες που τους ακολουθούν bloggers επειδή τους αρέσει να ψωνίζουν τα ρούχα τους, δυσκολεύονται περισσότερο να φτάσουν στις σελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου των εν λόγω στολών.
Η διαδικασία για την εγγραφή ενός blogger RewardStyle LiketoKnow: Είναι είναι αρκετά εύκολο και το τελικό αποτέλεσμα είναι απλό. Εάν ένας αναγνώστης «καρδιαστεί» ένα Instagram, θα του σταλεί ένα email που θα εμφανίζει οπτικά τις πιστώσεις του outfit. Το αλίευμα: ο αναγνώστης πρέπει επίσης να εγγραφεί στο LiketoKnow: It. (Το μόνο που λαμβάνει αυτό το μέρος είναι η σύνδεση στο LiketoKnow.it με τον λογαριασμό σας στο Instagram. Παρόλο που το βάρος έχει ο blogger να διασφαλίσει ότι ο αναγνώστης έχει εκπαιδευτεί για αυτό το βήμα.) «Greatταν υπέροχο. Εξαιρετικά εύκολο στη χρήση », λέει ο Κάμερον. "Και μου αρέσει να λαμβάνω τα [LiketoKnow: It] emails από το Instagrams που μου άρεσαν, ώστε να μπορώ να ψωνίζω αναρτήσεις άλλων ανθρώπων."
Δεν είναι όλοι ευχαριστημένοι με τα μέχρι τώρα αποτελέσματα. «Μου άρεσε ως έννοια, ειδικά όσον αφορά την παροχή πληροφοριών σε αναγνώστες που κάνουν συνεχώς ερωτήσεις παρά το γεγονός ετικέτες, πιστώσεις κ.λπ. », είπε μια blogger, η οποία ζήτησε ανωνυμία για να διατηρήσει τη σχέση της με RewardStyle. "Αλλά η πραγματικότητα είναι ότι οι άνθρωποι εξακολουθούν να κάνουν αυτές τις ερωτήσεις και δεν χρησιμοποιούν την εφαρμογή". Φυσικά, αυτή είναι μόνο η εμπειρία ενός blogger. Από LiketoKnow: Είναι που ξεκίνησε τον περασμένο Δεκέμβριο, ο δικός του λογαριασμός στο Instagram έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 74.000 χρήστες. Και κορυφαίοι bloggers του RewardStyle, συμπεριλαμβανομένων Με εκτίμηση Jules και ο προαναφερθείς Κάμερον, το έχουν αγκαλιάσει ολόψυχα. «Πάντα προσπαθούμε να καταλάβουμε πώς μπορούμε να κάνουμε τα πράγματα ευκολότερα για τους bloggers», λέει ο Kaetlin Andrews, επικεφαλής διεθνών δημοσίων σχέσεων στο RewardStyle.
Για να είμαστε σίγουροι, οι bloggers δεν είναι οι μόνες "μάρκες" που θέλουν να κάνουν το Instagram πιο ψώνιο. Λιανοπωλητές μεγάλοι και μικροί προσπαθούν σχεδόν τα πάντα για να διευκολύνουν την αγορά των ρούχων τους στην πλατφόρμα. Τον Σεπτέμβριο του 2013, γράψαμε για vintage μπουτίκ που δημοσιεύουν αντικείμενα στο Instagrams τους και στη συνέχεια επιτρέπουν στους χρήστες να τα αγοράσουν, πρώτοι που θα σχολιάσουν. Τώρα, υπάρχουν εφαρμογές που κάνουν αυτή τη διαδικασία λίγο πιο κομψή. Soldsie, το οποίο λειτουργεί τόσο για το Facebook όσο και για το Instagram, επεξεργάζεται πληρωμές για συναλλαγές "σχολιασμού". Για παράδειγμα, εάν ένα κατάστημα δημοσιεύσει μια φωτογραφία ενός φορέματος με μια λεζάντα που εξηγεί ότι πωλείται μέσω του Soldsie, ένας σχολιαστής μπορεί να γράψει "Πωλήθηκε". (Ο χρήστης πρέπει να είναι ήδη εγγεγραμμένος μέσω Soldsie για το σχόλιό της να γίνει αποδεκτή ως αγορά.) Η Soldsie στη συνέχεια χειρίζεται τη συναλλαγή για τον λιανοπωλητή. Αλλο, Chirpify, επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν αντικείμενα μέσω hashtag. Ένα παράδειγμα: Ένας λιανοπωλητής δημοσιεύει ένα προϊόν και λέει: "Ο πρώτος χρήστης που έγραψε #gottahaveit στα σχόλια μπορεί να το αγοράσει στοιχείο για $ 50. "Ο χρήστης κάνει ακριβώς αυτό και το Chirpify απαντά με ένα άμεσο μήνυμα"@"που περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο για μια πληρωμή σελίδα.
Ενώ και οι δύο είναι ενδιαφέρουσες επιλογές, ορισμένοι λιανοπωλητές διαπιστώνουν ότι ακόμη πιο ασταθείς προσεγγίσεις λειτουργούν καλύτερα. Η Elizabeth Myer, η οποία εργάζεται στα κοινωνικά μέσα στο Vince, λέει ότι οι καλύτερες ευκαιρίες αγορών στο Instagram προσφέρουν μια "πραγματικά μεγάλη ή ξεχωριστή στιγμή". Για παράδειγμα, αν είναι μια μάρκα που φιλοξενεί μια πώληση φίλων και οικογενειών, μπορεί να δημοσιεύσει μια φωτογραφία και να σχολιάσει εξηγώντας ότι η πώληση είναι ανοιχτή από νωρίς για τους χρήστες του Instagram που κάνουν κλικ από το προσαρμοσμένο url στη μάρκα βιογραφικό (δηλαδή, το μέρος όπου ζει ο μοναδικός καυτός σύνδεσμος στο Instagram.) Αυτή η διεύθυνση URL οδηγεί τον χρήστη σε ένα "κρυφό πλέγμα", το ηλεκτρονικό εμπόριο μιλά για μια σελίδα που είναι προσβάσιμη μέσω ενός συνδέσμου και ενός σύνδεσμος μόνο. "Κάνει τους θαυμαστές να αισθάνονται ότι τους δίνεις κάτι πίσω", λέει. Πιο πρόσφατα, η Myer πειραματίστηκε με τη δημιουργία προσαρμοσμένων σελίδων για συγκεκριμένα προϊόντα. Σε μια πρόσφατη ανάρτηση τζιν στο @Vince, ο @Vince_Denim ο λογαριασμός έχει επισημανθεί. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε αυτήν τη σελίδα, βλέπει Instagrams όλων των στυλ τζιν που είναι διαθέσιμα προς πώληση. Και το url σε αυτό το προφίλ; Του Vince.cm/denim, ένας σύνδεσμος που πηγαίνει κατευθείαν στη σελίδα τζιν στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο Myer σχεδιάζει να δημιουργήσει παρόμοιους λογαριασμούς για τις επαναλαμβανόμενες κατηγορίες του Vince, όπως πλεκτά και μπλουζάκια.
Η ιδέα του Myer είναι μια καλή ιδέα. Και απαιτεί μόνο από τον χρήστη να κάνει δύο κλικ πριν από την προσγείωση σε μια σελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου. Αλλά δεν είναι ακόμα τόσο απλό όσο το να μπορείς να επισημάνεις ένα στοιχείο με άμεσο url. Καμία από αυτές τις εφαρμογές ή έξυπνα κόλπα δεν λύνει αυτό το πρόβλημα. Αλλά ο Myers, για ένα, δεν βλέπει απαραίτητα την έλλειψη άμεσων συνδέσεων ως κακό. "Η ενεργοποίηση [άμεσων συνδέσμων] θα κάνει το Instagram όπως κάθε άλλη πλατφόρμα", λέει. «Είναι η πιο συναρπαστική πλατφόρμα στα κοινωνικά και το διασκεδαστικό κομμάτι είναι η εύρεση δημιουργικών λύσεων. Πρέπει να μετρήσεις την απόδοση επένδυσης με διαφορετικό τρόπο ».
*Η Fashionista χρησιμοποιεί επίσης συνδέσμους RewardStyle.
Η φωτογραφία του πρωτοσέλιδου είναι ευγενική προσφορά του Phil Oh.