Ο David Yi μπαίνει σε αχαρτογράφητη περιοχή με λίγη βοήθεια από μια ομάδα εφήβων συμβούλων.
Ενώ συγγραφέας μόδας Ντέιβιντ Γι δούλευε ακόμα στο Mashable, του ήρθε μια σκέψη: Σίγουρα, υπήρχαν άλλους άντρες εκεί έξω - στους άντρες αρέσουν οι συνεργάτες του που δεν δούλευαν στο χώρο της μόδας - που ήταν ενδιαφέρεται για την ομορφιά πέρα από το τυπικό τεύχος περιποίησης καλλυντικών "λάδι γενειάδας" που προωθούνται από γενικές αντρικές εκδόσεις.
«Wasμουν στο μεσημεριανό γεύμα μια μέρα με έναν τύπο και έλεγα:« Επιτρέψτε μου να σας κάνω μια ερώτηση, θα το κάνατε ποτέ χρησιμοποιήστε concealer; ' και λέει: "Ω Ντέιβιντ, το χρησιμοποιώ τώρα!" "θυμάται ο Γί γελώντας. «Wasταν,« Ειλικρινά, δεν χρειάζομαι το αφεντικό μου να ξέρει ότι πήρα κάθε είδους καστάνια στις 4 π.μ., οπότε πρέπει να έχω ένα κονσίλερ κάτω από τα μάτια για να μην ξέρει ότι βγήκα χθες το βράδυ ».
Αλλά πού είχε μάθει ο κολλητός του να εφαρμόζει κονσίλερ κάτω από τα μάτια; Υπήρχαν πολλές πληροφορίες εκεί έξω στον γυναικείο χώρο, φυσικά, αλλά όπως λέει η Yi, αυτοί οι άντρες δεν ήθελαν να ζητήσουν βοήθεια από τις φίλες τους ή τις μαμάδες τους για να μάθουν πώς να καλύψουν ένα ζιτ. Ο Yi πάτησε τον συνεργάτη του για περισσότερες λεπτομέρειες και έμαθε ότι αυτός ο τύπος είχε μπει σε μια Sephora και βρήκε το ο ωραιότερος συνεργάτης πωλήσεων για να τον βοηθήσει να βρει μια απόχρωση που θα του ταιριάζει και στη συνέχεια να του μάθει πώς να κάνει αίτηση το.
«Wasταν σαν, ντινγκ ντινγκ ντινγκ-γιατί πρέπει να κάνεις κάτι τόσο παλιό όσο να μπαίνεις σε ένα κατάστημα από τούβλα και κονίαμα και να έχεις αυτή την εμπειρία;» ρωτάει. "Γιατί δεν υπάρχει ένα κοινωνικό κανάλι, ένα κανάλι YouTube, ένας ιστότοπος για εσάς από άνδρες σαν εσάς;"
Όπως κάθε καλός ιστότοπος Gen Z, το Very Good Light είναι φιλικό προς κινητά. Φωτογραφία: Ευγένεια
Λοιπόν, τώρα, από το πρωί της Δευτέρας, υπάρχει: Ένα χρόνο αργότερα, το Yi ξεκινά Πολύ καλό Φως, μια ιστοσελίδα αφιερωμένη στην ανδρική περιποίηση και ομορφιά. Ενώ ο ιστότοπος θα καλύψει όλα αυτά τα προβλήματα επιφάνειας - πώς να χρησιμοποιήσετε το Κρέμα BB, ο καλύτερος τρόπος για να κρύψετε ένα hickey - ο Yi λέει ότι ο στόχος είναι να χρησιμοποιήσετε αυτά τα θέματα ως χωνί για να μιλήσετε για το τι σημαίνει αρρενωπότητα σήμερα. «Όταν ήμουν στο Mashable, το μάντρα μου ήταν, η μόδα είναι κάτι περισσότερο από απλό εμπόριο, είναι κάτι περισσότερο από κάτι που αγοράζεις. η μόδα μπορεί να είναι ταυτότητα για σένα, η μόδα μπορεί να είναι η πανοπλία σου », λέει, αναφέροντας δύο έργα για το Mashable για τα οποία είναι πιο περήφανος: μια ιστορία έφηβοι τρανσέξουαλ, και μια ιστορία για μαύροι άνδρες που ντύνονται με κοστούμια για να επιβιώσουν οι φυλετικές εντάσεις αυτής της χώρας.
"Θέλω να πάρω αυτό το μάντρα και να το εγχύσω σε πολύ καλό φως, έτσι ώστε η περιποίηση να μην είναι μόνο βαθιά στο δέρμα, αλλά και μεταμόρφωση", συνεχίζει. «Μπορεί να είναι η ταυτότητά σου. η αντρική ομορφιά μπορεί να σας βοηθήσει να εκφραστείτε και να σας επιτρέψει να περάσετε τη μέρα σας. Μπορεί να είναι κάτι που σε κάνει να αισθάνεσαι σεξουαλικός, σε κάνει να νιώθεις ελεύθερος, σε κάνει να νιώθεις ότι μπορείς να είσαι ό, τι θέλεις ».
Έχει στόχο να προσεγγίσει το πολυπόθητο κοινό της Generation Z, τον τύπο που κοιτάζει τους άντρες ΤζεΪντεν Σμιθ ή Young Thug και θαυμάζει τη δέσμευσή τους να σπάσουν τα εμπόδια του φύλου. "Νιώθω ότι ο Gen Z, είναι πολύ πιο προοδευτικός από τους millennials με πολλούς τρόπους", λέει ο Yi. "Αυτή είναι μια γενιά που μεγάλωσε στο ψηφιακό. Εξαιτίας αυτού, τα μάτια τους ανοίγουν στο γεγονός ότι το να είσαι διαφορετικός και μοναδικός δεν είναι μόνο δροσερός, είναι Όμορφος. "Ενώ δεν έχει ακόμη σκληρά δεδομένα, ο Yi λέει ότι το" γλυκό σημείο "για το πολύ καλό φως είναι μεταξύ 16 ετών και 26.
Με αυτό το κοινό κατά νου, Πολύ καλό φως που ξεκίνησε με το social first? Ωστόσο, σε αντίθεση με πολλούς από τους συγχρόνους του στο χώρο Gen Z, όπως Obsessee ή Clover Letter, Very Good Light θα έχει ενεργό ιστότοπο στο σπίτι. Κατά τη διάρκεια του καφέ λίγες εβδομάδες πριν από την κυκλοφορία, ο Yi εμφανίζει μια έκδοση του ιστότοπου που προστατεύεται με κωδικό πρόσβασης. Ξεκινά με ένα δοκίμιο πρώτου προσώπου από τον Yi για μια εποχή που σχεδόν πέθανε για μια selfie, και όχι για κάθε είδους υψηλή δήλωση αποστολής ή επιστολή καλωσορίσματος. Ένα προγραμματισμένο franchise banner είναι το "Groom Raiders", ένα κομμάτι στιλ "Into the Gloss" Top Shelf "με άνδρες όπως η Nicola Formichetti.
Ο Yi είναι τόσο αφοσιωμένος στο να προσεγγίζει το κοινό του με έναν αυθεντικό τρόπο, και έχει συναντήσεις δύο εβδομάδες Jüv Consulting, ένα συμβουλευτικό γραφείο Gen Z που ιδρύθηκε από έναν 16χρονο. Το πρακτορείο έχει περισσότερους από 100 συμβούλους εφήβων σε χώρους που κυμαίνονται από τη μόδα στην πολιτική και προσφέρουν σχόλια για όλα όσα έχει να προσφέρει το Πολύ καλό φως. Επικρίνουν τους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, λένε στον Yi ποιες λέξεις είναι σε τάση (και ίσως το πιο σημαντικό, ποιες είναι νεκρές) και έχουν βρει ακόμη και ελεύθερους επαγγελματίες να συνεισφέρουν στον ιστότοπο.
Ο ιδρυτής του Very Good Light David Yi. Φωτογραφία: Hennessy Vandheur
Ενώ ο Yi είναι προς το παρόν το μόνο άτομο που εργάζεται στον ιστότοπο με πλήρη απασχόληση, σπεύδει να επισημάνει ότι αυτό δεν είναι κάτι που θα μπορούσε ποτέ να είχε κάνει μόνος του. Τον Μάιο, φιλοξένησε αυτό που αποκαλεί «δημιουργικό brunch» στο διαμέρισμά του με αρκετούς φίλους του στη βιομηχανία για να λάβουν τη συμβολή τους στη ζωή της ιδέας του. Ως αποτέλεσμα, ξεκινά με τη δουλειά του Dan Michel από Ανδρική Υγεία και πρώην Λεπτομέριες συντάκτης Jon Roth, φωτογράφοι που έχουν συνεργαστεί Harper's Bazaar και Μόδα Κορέα, και ανώτερους παραγωγούς από το Vice και το Mashable - όλοι βοήθησαν ως χάρη. "Όλοι αυτοί οι άνθρωποι με βοηθούν από την καλοσύνη της καρδιάς τους και επειδή πιστεύουν στην αποστολή - θέλουν να αλλάξουν τον κόσμο μαζί μου", λέει ο Yi.
Το Very Good Light επίσης χρηματοδοτείται επί του παρόντος αποκλειστικά από τον ίδιο τον Yi. Καθώς οι αντρικές εκδόσεις εξαφανίζονται, υπάρχει ζήτηση στο χώρο για διαφήμιση - Συγκρότημα Αναφορές ότι η περιποίηση των ανδρών εκτιμάται ότι θα φέρει έσοδα 29 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο φέτος - αλλά ήταν σημαντικό για τον Yi να προστατεύσει την ακεραιότητά του με τους πιθανούς αναγνώστες του ξεκινώντας χωρίς διαφημίσεις. «Θέλω να συνεργαστώ με τη σωστή μάρκα, μια μάρκα που μιλά στη Gen Z και τους νέους millennials, και θέλω να καταλαβαίνουν τι θέλουν και τι περιεχόμενο θέλουν, για να μπορούν να πουν ναι ή όχι στις ευκαιρίες », είπε λέει.
Στο τέλος της ημέρας, αυτός ο ιστότοπος είναι τόσο προσωπική αποστολή για τον Yi όσο και επιχειρηματικός. Μεγαλώνοντας στο αγροτικό Κολοράντο Σπρινγκς, το CO δεν ήταν εύκολο για αυτόν. οι συνομήλικοί του τον εκφοβίζουν ή τον πειράζουν επειδή ήταν ένα από τα μόνα μη λευκά παιδιά στο σχολείο του. Δεν εξεπλάγη να μάθει στην έρευνά του ότι το 79 % των αυτοκτονιών εφήβων είναι αγόρια. «Θέλω να επανακτήσω αυτή τη δύναμη, να πω στα παιδιά ότι είναι εντάξει να έχετε συναισθήματα και να είστε αυτό που είστε, μπορείτε να ανοιχτείτε και μπορείς να είσαι συναισθηματικός - η ομορφιά και η περιποίηση είναι αυτή η χοάνη », λέει για την οδήγηση του Very Good Light κίνητρο.
«Θέλω να δημιουργήσω ένα κίνημα και θέλω να δημιουργήσω έναν κόμβο. Θέλω να αισθάνομαι ότι υπάρχει ένα σπίτι για αυτόν τον τύπο που δεν αισθάνεται ότι ανήκει », συνεχίζει ο Yi. "Εάν μπορώ να αγγίξω ένα άτομο και αν ένα άτομο αισθανθεί ότι μπορεί να περάσει τη μέρα βλέποντας κάποιον άλλο που του μοιάζει, τότε πιστεύω ότι η αποστολή είναι πλήρης".
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.