Μοντέλα στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης του Ralph Lauren: Ανδρική παρουσίαση τον Ιούλιο. Φωτογραφία: Andrew H. Walker/Getty Images
Καθώς οι καιροί αλλάζουν και οι επιχειρήσεις εξελίσσονται, οι εταιρείες συχνά βρίσκουν ότι πρέπει να αναδιαρθρωθούν για να παραμείνουν αποδοτικές, να συμβαδίσουν με τις τάσεις της αγοράς και να αξιοποιήσουν πλήρως τις δυνατότητές τους. Συχνά, αυτή η αναδιάρθρωση βλάπτει τα τελικά αποτελέσματα των εταιρειών βραχυπρόθεσμα. Επί του παρόντος, αυτό ισχύει με τον Coach; και είναι πολύ αλήθεια με τον Ralph Lauren, ο οποίος ανέφερε την Τετάρτη τα κέρδη του για το πρώτο τρίμηνο για το οικονομικό 2016.
Σε μεγάλο βαθμό λόγω των χρεώσεων αναδιάρθρωσης, η αμερικανική μάρκα lifestyle είδε τα καθαρά έσοδα να μειώνονται περίπου κατά 60 % στα 64 εκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με 162 εκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι. «Παίρνουμε τις σωστές στρατηγικές αποφάσεις και επενδύσεις για να υποστηρίξουμε τη μελλοντική ανάπτυξη της εταιρείας», έγραψε ο Ραλφ Λόρεν, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας. «Είμαι πεπεισμένος ότι η νέα οργανωτική μας δομή θα μας επιτρέψει να κάνουμε ακόμη και τις ήδη ισχυρές μάρκες μας ισχυρότερες και οι επενδύσεις που κάνουμε σήμερα θα δημιουργήσουν σημαντική αξία για τους μετόχους σε βάθος χρόνου όρος."
Τους τελευταίους τρεις μήνες, η εταιρεία αναδιοργανώνει τη διοικητική της δομή. Μέχρι στιγμής, έχει δημιουργήσει έξι παγκόσμιες ομάδες εμπορικών σημάτων και έχει ορίσει έναν παγκόσμιο πρόεδρο μάρκας σε κάθε έναν, και έχει καλύψει θέσεις περιφερειακών και καναλιών. Άρχισε επίσης να απολύει υπαλλήλους στα μέσα Μαΐου-τουλάχιστον 750 σύμφωνα με WWD — που σημαίνει ότι τα πακέτα αποχώρησης θα μπορούσαν επίσης να κοστίσουν σημαντικά στην εταιρεία. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία λέει ότι αναμένει να εξοικονομήσει 100 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έξοδα μακροπρόθεσμα. βραχυπρόθεσμα, αναμένει να επιβαρυνθεί με 70 έως 100 εκατομμύρια δολάρια, από τα οποία τα 45 εκατομμύρια δολάρια προέκυψαν κατά τη διάρκεια αυτού του πρώτου τριμήνου.
Πέρα από τα έξοδα αναδιοργάνωσης, ούτε η εταιρεία το έβγαλε αρκετά στο ταμείο. Τα καθαρά έσοδα υποχώρησαν κατά 5 %, εν μέρει λόγω των αρνητικών επιπτώσεων στο νόμισμα. Χωρίς αυτούς, η αύξηση των εσόδων ήταν σταθερή.
Πωλήσεις χονδρικής, οι οποίες ήταν ιδιαίτερα ισχυρό το οικονομικό 2015, μειώθηκε κατά 6 % σε σταθερή νομισματική βάση το πρώτο τρίμηνο. Οι πωλήσεις στα ίδια τα καταστήματα του Ralph Lauren αυξήθηκαν κατά 3 τοις εκατό εξαιρουμένων των συναλλαγματικών επιπτώσεων.