Η Lane Bryant θέλει να "αλλάξει τη συνομιλία" για το Plus-Size

Όταν η Linda Heasley προσχώρησε στη Lane Bryant ως CEO το 2013, εμφανίστηκε με μια σαφή στάση σχετικά με το τι ήθελε να κάνει-τόσο με το λιανοπωλητή plus-size όσο και με το συνολικό τοπίο plus-size. Το σχέδιό της ήταν να «αλλάξει τη συζήτηση» σχετικά με τη μόδα plus size, όπως δήλωσε πολλαπλούςσυνεντεύξεις. Εξέφρασε την επιθυμία να δώσει πρόσβαση στις γυναίκες σε αγκύλες μεγαλύτερου μεγέθους με τον ίδιο τρόπο όπως όλοι οι άλλοι, και η απάντηση ήταν ηχηρή, "τελικά.”

Παρά τη σημαντική ζήτηση - και το γεγονός ότι η μέση Αμερικανίδα είναι νούμερο 14 - οι περισσότεροι λιανοπωλητές έχουν αγωνιστεί να παρέχουν τους plus-size πελάτες τους με τις επιλογές προώθησης της μόδας που θέλουν, συμπεριλαμβανομένης της Lane Bryant, του μεγαλύτερου λιανοπωλητή plus-size στη χώρα. Αλλά από τότε που ξεκίνησε ο Heasley, η μάρκα άρχισε να σημειώνει πρόοδο - συγκεκριμένα μέσω συνεργασιών με σχεδιαστές όπως Ιζαμπέλ Τολέδο, Σόφι Θεαλέτ και Λέλα Ρόουζ. Αλλά η μεγαλύτερη, πιο δυνατή απόπειρά της να «αλλάξει τη συζήτηση» ξεκινά τη Δευτέρα.

Ενώ ο Heasley μας λέει ότι αυτές οι συνεργασίες θα συνεχιστούν (αναμένεται να ανακοινωθεί σύντομα ο επόμενος συνεργάτης), η τελευταία πρωτοβουλία της εταιρείας αφορά περισσότερο την ανανέωση της δικής της εικόνας. Η Λέιν Μπράιαντ δημιούργησε τη δημιουργική υπηρεσία Laird+Partners για να σχεδιάσει μια ανοιξιάτικη καμπάνια που ονομάζεται #ImNoAngel. Ξεκινά με μια σειρά έντυπων διαφημίσεων, που τραβήχτηκαν υπέροχα από τον φωτογράφο μόδας Cass Bird και μια τηλεοπτική διαφήμιση που κάνει πρεμιέρα τη Δευτέρα το βράδυ, διαφημίζοντας όλη τη σειρά εσωρούχων της Lane Bryant, Cacique. Πρωταγωνιστούν εξέχοντα μοντέλα Άσλεϊ Γκράχαμ, Marquita Pring, Κάντις Χάφιν, Victoria Lee, Justine Legault και Elly Mayday. Η κυκλοφορία των διαφημίσεων συμπίπτει με μια σειρά διαφημιστικών ακροβατικών που θα πραγματοποιηθούν σε όλη τη Νέα Υόρκη τη Δευτέρα, συμπεριλαμβανομένης της παράστασης των Salt & Pepa στην περιοχή Flatiron το μεσημέρι. Υπάρχει επίσης μια γωνία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φυσικά: Η Lane Bryant καλεί όλους να μοιραστούν μια selfie με το "#ImNoAngel" γραμμένο με κραγιόν στον καθρέφτη.

Αν αναρωτιέστε αν το hashtag είναι μια αναφορά στον κολοσσό εσωρούχων ίσου μεγέθους Victoria's Secret-που ήταν πρόσφατα επικρίθηκε για την αποτυχία του να προσφέρει μεγαλύτερα μεγέθη ή να παρουσιάζει διαφορετικούς τύπους σώματος στη διαφήμισή του - καλά, βασικά, Ναί. «Νομίζω ότι είναι αυτό που θέλεις να είναι», λέει ο Heasley, με αμηχανία. «Η πρόθεση είναι να είναι διασκεδαστικό. είναι η γλώσσα στο μάγουλο ».

Το πιο σημαντικό, οι διαφημίσεις τοποθετούν το εμπορικό σήμα (και την κατηγορία plus-size συνολικά) σε ένα πιο μοντέρνο πλαίσιο. Το Bird είναι γνωστό για τα editorials μόδας σε περιοδικά όπως Τ, Χαρτί και Μόδα ΗΒ, και οι καμπάνιες της για τη Maiyet και την Warby Parker. Τα ρούχα μεγέθους σπάνια διαφημίζονται, και όταν είναι, οι εικόνες τείνουν να είναι πρωτότυπες στην καλύτερη περίπτωση και τυροκομικές στη χειρότερη. Ο έμπορος λιανικής έχει προχωρήσει πολύ Αυτό.

"Θέλαμε να κάνουμε μια καμπάνια για να επαναφέρουμε την Lane Bryant σε μια νέα γενιά γυναικών και να γνωρίσουμε εκ νέου τους προηγούμενους πελάτες σχετικά με την κατεύθυνση της μάρκας", λέει ο Heasley. «Είναι σημαντικό να βγαίνεις δυνατός. Ακούσαμε επίσης από τους πελάτες μας και την κοινότητα του blogging ότι η Lane Bryant πρέπει να σταθεί σε αυτό. " Ενώ λέει ότι η καμπάνια είναι γενικά για να ξεκινήσει μια συνομιλία, ήθελε να ξεκινήσει με τα εσώρουχα επειδή διαπίστωσε ότι οι πελάτες έχουν ιδιαίτερα συναισθηματική αντίδραση στην κατηγορία και θεώρησε ότι θα ήταν πιο αποτελεσματική στις προσπάθειες της Lane Bryant να «επαναπροσδιορίσει το σέξι και τις έννοιες της ομορφιάς». Εν τω μεταξύ, ο όρος plus-size απουσιάζει από όλα τα υλικά του τύπου και το αντίγραφο της διαφήμισης. Γιατί; «Πιστεύουμε ότι αφορά τη μόδα και όλες οι γυναίκες αξίζουν τη μόδα και έχει να κάνει με το υπέροχο σχέδιο», λέει η Healey. «Υπάρχουν πολλές γυναίκες που είναι περήφανες που λένε ότι είναι συν και γυναίκες που δεν είναι άνετα το λες αυτό. Έχει να κάνει με όλες τις γυναίκες να νιώθουν όμορφες και σέξι. δεν θέλουν να είναι περιορισμένοι ».

Η Χίσλι γνωρίζει ότι οι γυναίκες όλων των μεγεθών θέλουν πιο ρούχα που προωθούν τη μόδα, που είναι σημαντικά, και αυτό σκοπεύει να προσφέρει. Ενώ θα χρειαστούν περισσότερα από μια καμπάνια και μια παράσταση Salt & Pepa για να αλλάξουν τα πρότυπα ομορφιάς, η καμπάνια θα πρέπει τουλάχιστον να βοηθήσει να υπενθυμίσει στους ανθρώπους να κοιτάξουμε την Lane Bryant για αξιοπρεπές προϊόν και ότι είναι ένας από τους λίγους λιανοπωλητές που ανταποκρίνονται-και εμπλέκονται-στο plus-size δημόσια συζήτηση.