Βικτόρια Μπέκαμ. Φωτογραφία: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Βικτόρια Μπέκαμ ήταν απασχολημένη τα τελευταία χρόνια: Εκτός από το να είναι επικεφαλής της επιτυχημένης εταιρείας μόδας που μόλις γιόρτασε τα δέκα χρόνια της, είναι επίσης συνεργάστηκε με την Reebok, σχεδίασε μια γραμμή για το Target και ξεκίνησε μια σειρά μακιγιάζ με την Estée Lauder. Αλλά συχνά άφησε να εννοηθεί ότι θα ήθελε να κάνει περισσότερα στον χώρο της ομορφιάς - και τώρα είναι. Το πρωί της Τετάρτης, η Victoria Beckham Limited, η μάρκα μόδας του σχεδιαστή στο Λονδίνο, ανακοίνωσε την κυκλοφορία της Victoria Beckham Beauty, η οποία θα κάνει πρεμιέρα το επόμενο φθινόπωρο.
«Θέλω να φροντίζω τις γυναίκες μέσα και έξω, παρέχοντάς τους τα απαραίτητα αντικείμενα στο μακιγιάζ, φροντίδα του δέρματος, ευωδιά και ευεξία ότι νιώθω ότι χρειάζομαι στη δική μου ζωή », δήλωσε ο Μπέκαμ σε δήλωση που ανακοίνωσε την είδηση. Μια επωνυμία απευθείας στον καταναλωτή, ψηφιακής προέλευσης, τα προϊόντα θα πωλούνται αποκλειστικά μέσω του victoriabeckham.com.
«Πήγα απευθείας στον καταναλωτή όσον αφορά τη μόδα πριν είχα ένα αυτόνομο κατάστημα, οπότε αυτό δεν είναι καινούργιο για μένα », είπε ο Μπέκαμ, ο οποίος σχεδιάζει να αξιοποιήσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δημιουργήσει μια σχέση με την ομορφιά αγοραστές. «Ακριβώς όπως περνάω τόσο πολύ χρόνο στο ντουλάπι για να μάθω τι θέλουν να φορέσουν οι πελάτες μου, πηγαίνω να ζητάω από τις γυναίκες να μου πουν ποια προϊόντα θέλουν να τους αναπτύξω στην ομορφιά και την ευεξία αρένες. Είναι σημαντικό για μένα να ξέρω τι θέλουν ».
Ο Μπέκαμ έχει ήδη δημιουργήσει ένα πρώτο κοινωνικό προηγούμενο για τη μάρκα, ανακοινώνοντας τα νέα της κυκλοφορίας μέσω ενός καθρέφτη-selfie βίντεο στο Instagram.
Η απόφαση της σχεδιάστριας να δημιουργήσει μια σειρά ομορφιάς μέσα στη δική της εταιρεία είναι μια ενδιαφέρουσα κίνηση, ειδικά δεδομένης της προηγούμενης συνεργασίας της Εστέ Λοντέρ (για να μην πω σύζυγος David Beckham με τη L'Oréal για τη σειρά περιποίησης του). Perhapsσως όμως ο Μπέκαμ βγάζει μια σελίδα από το παιδικό βιβλίο Καρντάσιαν-Τζένερ. μετά χρόνια που πέρασαν κάνοντας συμφωνίες αδειοδότησης και συνεργατικές συνεργασίες, Κάιλι Τζένερ έγινε η πρώτη της οικογένειας που ίδρυσε τη δική της εταιρεία καλλυντικών, της οποίας διατηρεί ακόμα την ιδιοκτησία - μοντέλο Κιμ Καρντάσιαν έχει ακολουθήσει για KKW Beauty και KKW Fragrance. Αυτή η στρατηγική υπήρξε προσοδοφόρα για τις μάρκες που επηρεάζουν τις επιρροές και θα επιτρέψει στον Μπέκαμ να διατηρήσει τον δημιουργικό έλεγχο.
Αλλά ο Μπέκαμ δεν θα ασχοληθεί με την ομορφιά χωρίς μια έμπειρη βετεράνο στο πλευρό της: τη Σάρα Κρικ, της οποίας τα 25 χρόνια εμπειρίας στη βιομηχανία εκτείνονται Prada, Μπόμπι Μπράουν και Estée Lauder, είναι συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Victoria Beckham Beauty. Στην πραγματικότητα, ήταν ο Creal που δούλεψε χέρι-χέρι με τον Beckham για να δημιουργήσει τη συλλογή κάψουλας μακιγιάζ Victoria Beckham x Estée Lauder πριν από μερικά χρόνια. Σε αντίθεση με τη μάρκα μόδας της Beckham, η οποία εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Victoria Beckham Beauty θα τελειώσει από τη Νέα Υόρκη.
Ενώ συγκεκριμένα προϊόντα και τιμές δεν έχουν ακόμη ανακοινωθεί, το όραμα για την Victoria Beckham Beauty στοχεύει να είναι μια επέκταση αυτού που έχει καλλιεργήσει τόσο προσεκτικά η έτοιμη γραμμή της, που έχει ως στόχο να δώσει στις γυναίκες αντικείμενα που θα τις κάνουν να αισθάνονται σίγουρες στην καθημερινή τους ζωή-και αντικείμενα που πληρούν τα υψηλά πρότυπα της ίδιας της Μπέκαμ.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.