Τα τελευταία δύο χρόνια, έχει γίνει πολύ σαφές στους λιανοπωλητές ότι το plus-size αγορά είναι ένα που είναι βαριά υποεξυπηρέτηση και έτσι μια μεγάλη ευκαιρία ανάπτυξης. Υπάρχει όμως και μια άλλη κατηγορία μεγέθους θέσεων στην οποία θα μπορούσε να δοθεί μεγαλύτερη προσοχή, και αυτή είναι τα μικροκαμωμένα.
Η μέση γυναίκα στις ΗΠΑ είναι λίγο κάτω από 5’4 ». Τα ρούχα μικρού μεγέθους είναι συνήθως σχεδιασμένα για μέγιστο ύψος 5’3 ”(μερικές φορές 5’4”), ανάλογα με την εταιρεία. Τα ρούχα σε ίσιο μέγεθος είναι συνήθως σχεδιασμένα για γυναίκες τουλάχιστον 5'5 ". Και όμως, μόνο λίγοι λιανοπωλητές πωλούν ρούχα μικρού μεγέθους.
Ως κυρία 5’2 ”, αυτό είναι προσωπικό ζήτημα. Έχω αρχίσει να βρίσκω μικρά κόλπα για να βρω ρούχα που ταιριάζουν, όπως να αγοράζω "κομμένα" τζιν (που είναι φυσιολογικά μήκος για μένα), ψώνια σε καταστήματα όπως τα Urban Outfitters που απευθύνονται σε εφήβους και ακόμη και μερικές φορές ψώνια των παιδιών Ενότητα.
Μέχρι στιγμής, οι Βρετανοί έχουν αποδειχθεί πιο γρήγορα για να καλύψουν την μικροκαμωμένη αγορά από τις μάρκες των ΗΠΑ. Οι έμποροι λιανικής όπως το Topshop, το ASOS, η Dorothy Perkins και η Marks & Spencer προσφέρουν όλα ρούχα που δεν είναι κομμένα μόνο σε μικροσκοπικά μεγέθη, αλλά και κομψά.
Οι ΗΠΑ έχουν αρχίσει να προλαβαίνουν, όμως. Στην πρώτη γραμμή των εμπορικών σημάτων που προσφέρουν κομψά μικροκαμωμένα ρούχα είναι η Anthropologie. Η εταιρία ξεκίνησε την κατηγορία το 2012 με περίπου 70 στυλ και τώρα, η μάρκα μπορεί να υπερηφανεύεται για μια αυξανόμενη επιλογή άνω των 500 - καθένα από τα οποία είναι σχεδιασμένο για να ταιριάζει σε κοντύτερες κυρίες σε Τ, με καλλίτερες μπράτσες, ανάλογες λαιμόκοψη και ψηλότερα γόνατα. Η Anthropologie διαθέτει μια μεγάλη ποικιλία από πράγματα όπως ολόσωμες φόρμες, παντελόνια, μίνι φορέματα, φορέματα αλλαγής και maxi φορέματα, τα κανονικά μεγέθη των οποίων δεν ταιριάζουν σωστά σε ένα κοντό άτομο. (Οι φόρμες χτυπάνε σε λάθος μέρος, τα παντελόνια και τα maxi φορέματα είναι πολύ μακριά, τα μίνι φορέματα δεν είναι μίνι, τα φορέματα με βάρδιες έχουν λάθος αναλογίες.)
«Κοιτάζοντας την υπάρχουσα βιομηχανία ένδυσης, παρατηρήσαμε ένα μεγάλο κενό στην αγορά που απευθύνεται σε αυτόν τον πελάτη και σίγουρα υπήρχε έλλειψη καινοτομίας και fashion forward κομμάτια για έναν μικροκαμωμένο πελάτη », λέει η Sarah Wagner, μικροκαμωμένη αγοραστής στην Anthropologie, προσθέτοντας ότι τα petites αντιπροσωπεύουν ένα τεράστιο μέρος των πελατών της εταιρείας βάση. "Εκμεταλλευτήκαμε την ευκαιρία να κάνουμε τα μικροκαμωμένα μεγέθη ξανά σχετικά". Ενώ η εταιρεία που ανήκει στην Urban Outfitters έχει συνεργαστεί με άλλους σχεδιαστές, συμπεριλαμβανομένης της Whitney Pozgay της WHIT, Δημιουργήστε αποκλειστικά μικροκαμωμένα στυλ, ο Wagner παραδέχτηκε ότι ήταν δύσκολο να τοποθετηθούν άλλες μάρκες "ακριβώς με την έννοια ότι δεν είναι κάτι που έχουν συνηθίσει οι περισσότεροι σχεδιαστές πράξη."
Εκτός από την Ανθρωπολογία, οι μικροκαμωμένες επιλογές της μόδας είναι λίγες. Ο J.Crew φαίνεται να επεκτείνεται τις μικρές προσφορές του, τα οποία περιλαμβάνουν πολλά στυλ γάμου και ταιριάζει. και μερικές μάρκες τζιν, όπως η Paige και οι Citizens of Humanity, έχουν αρχίσει να προσφέρουν μικρά μεγέθη.
Μερικά πολυκαταστήματα φέρουν μικρά μεγέθη, αλλά η επιλογή τους δεν είναι μεγάλη. Στο Nordstrom, θα βρείτε αρκετά κομψά παντελόνια της NYDJ, βασικά από αλογόνο, μπλέιζερ του Michael Michael Kors και φούστες και φορέματα με αξιοπρεπή εμφάνιση από τον Vince Camuto. Η επιλογή στο Neiman Marcus είναι πιο παλιά. (Υπάρχει η Eileen Fisher και μερικές μάρκες για τις οποίες δεν έχω ακούσει ποτέ κυκλοφορούν σε παλαιότερη πελατεία). Και δεν υπάρχει τίποτα διαθέσιμο για μικροκαμωμένα στην πολυτελή αγορά.
Ενώ η προσφορά περισσότερων μικροκαμωμένων επιλογών αναμφίβολα θα με ωφελούσε προσωπικά, μπορεί επίσης να ωφελήσει τους λιανοπωλητές, ειδικά τώρα, όταν υπάρχει τέτοιο κενό. Ο Wagner επιβεβαίωσε ότι οι μικροκαμωμένες ήταν τεράστια επιτυχία για την Anthopologie. Η Τζέσικα Φιορίτι, αναλυτής λιανικής στη Verdict Research, δήλωσε πρόσφατα Ο κηδεμόνας ότι τα μεγέθη θέσεων δίνουν στους λιανοπωλητές νέους τρόπους ανταγωνισμού και μπορούν επίσης να είναι σημαντικοί για την αφοσίωση των πελατών. Οι πελάτες που έρχονται στο ASOS για τα μικροκαμωμένα μπορούν επίσης να αγοράσουν παπούτσια και αξεσουάρ ενώ βρίσκονται εκεί, για παράδειγμα.
Ωστόσο, η μικροκαμωμένη αγορά ήταν αρκετά στάσιμη όσον αφορά τις πωλήσεις. Σύμφωνα με τον Όμιλο NPD, οι συνολικές πωλήσεις petites μειώθηκαν κατά 1,2 % από 6,86 δισεκατομμύρια δολάρια τους 12 μήνες που έληξαν τον Μάιο του 2014, έναντι 6,94 δισεκατομμυρίων δολαρίων τους 12 μήνες που έληξαν τον Μάιο του 2013. (Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις ρούχων σε κανονικό μέγεθος και συν μέγεθος αυξήθηκαν περίπου 5 τοις εκατό.) Δεδομένου, εκεί δεν υπάρχουν πολλές επιλογές και πολλοί άνθρωποι μπορεί να μην γνωρίζουν καν για αυτές που κάνουν υπάρχει.
Έτσι, έχουμε χτενίσει τη σφαίρα e-tail για τις καλύτερες μάρκες που κάνουν μικροκαμωμένες αυτή τη στιγμή. Συνέχισε να διαβάζεις.
J.Crew
Ανθρωπολογία
Topshop
Asos
Δημοκρατία μπανάνας