Για την τελευταία στάση της ταξίδι στη σκηνή της μόδας της Νέας Υόρκης σε Μόδα Ηνωμένο Βασίλειο σειρά "Το μέλλον της μόδας, "Η Alexa Chung εντοπίζει την τάση" normcore "στην προφανή προέλευσή της: τα περίπλοκα μυαλά των συμβούλων μάρκας και των ιδρυτών της K-Hole Greg Fong και Emily Segal. (Βεβαιωθείτε ότι έχετε πιει τον πρωινό σας καφέ πριν το παρακολουθήσετε. Η εξήγησή τους για την εξέλιξη αυτού του όρου είναι... όχι απλό.)
Σύμφωνα με τους Fong and Segal, το K-Hole εμπνεύστηκε από μεγάλους οίκους πρόβλεψης τάσεων που σχεδιάζουν και εταιρείες πληρώστε χιλιάδες δολάρια για πληροφορίες σχετικά με τις αγορές και τις τάσεις που προσπαθούν (ή πρέπει να προσπαθήσουν) να αξιοποιήσουν σε. Η K-Hole ισχυρίζεται ότι κάνει αυτή τη δουλειά διαφορετικά, ανακαλύπτοντας τι είναι συναισθηματικά κίνητρο για τις τάσεις, γεγονός που οδήγησε στην ανακάλυψη του οργανισμού "normcore", μια λέξη/τάση που μετατράπηκε σε κίνηση που έκανε ο Chung κάποτε περιγράφεται σε Fashionista (με έναν υπαινιγμό του σαρκασμού της υπογραφής της) ως "το πιο προσβλητικό πράγμα", προσθέτοντας, με κάποια σοβαρότητα, "Είναι περίεργο όταν είσαι απλώς υπάρχων και οι άνθρωποι έξω από αυτό σε μαζεύουν και αφαιρούν κάθε μοναδική ατμόσφαιρα που νόμιζες είχε ».
Αν και ο Fong και ο Segal ήθελαν το "normcore" να περιγράψει μια μορφή "δροσιάς" και όχι ένα στυλ ρούχων, ο κόσμος της μόδας έφαγε αυτόν τον νέο όρο και γρήγορα έγινε σε ένα αυτό που αποκαλούσαν «μέγα μιμίδιο». Ο Chung αναρωτιέται γιατί χτύπησε τόσο πολύ τη βιομηχανία και οι δύο πιστεύουν ότι οφείλεται στην υπερβολή της μόδας λεξιλόγιο. Το σκεπτικό τους μπορεί να έχει ένα νόημα: Το 2014, το "normcore" ήταν τόσο, φυσιολογικό στην καθημερινή μας ομιλία, ώστε ήταν δεύτερος στο Ο σύντομος κατάλογος "Word of the Year" του αγγλικού λεξικού της Οξφόρδης. Το "Normcore" ισοφαρίστηκε με "bae", ενώ το "vape" πήρε την πρώτη θέση, οπότε υπάρχει αυτό.
Η Chung ολοκληρώνει τη συνομιλία της με τον Fong και τον Segal προσπαθώντας να τους βοηθήσει να καθορίσουν την επόμενη κίνηση στη μόδα. Ο οικοδεσπότης της σειράς προτείνει πραγματικά μεγάλα μανίκια. (Η Chung αναφέρει επίσης ότι ρωτάται συνεχώς για τις τάσεις και δεν νομίζει ότι υπάρχουν.) "Αισθάνομαι ότι είναι πραγματικά μεγάλα μανίκια εδώ", απαντά η Fong. "Οχι, πραγματικα τα μεγάλα », λέει ο Τσουνγκ.
Δείτε ολόκληρο το δεύτερο επεισόδιο παραπάνω, στο οποίο ο Chung εμβαθύνει επίσης στον κόσμο της PR της μόδας συζητώντας με Μπράιαν Φίλιπς, ο ιδρυτής του Black Frame.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.
Εικόνα αρχικής σελίδας:Η Alexa Chung με τους ιδρυτές της K-Hole στο "Future of Fashion". Φωτογραφία: Screengrab/Vogue.com UK