Πώς οι ψηφιακοί συντάκτες φέρνουν τα έντυπα περιοδικά τους στη σύγχρονη εποχή

Στο ετήσιο συνέδριο της Fashionista "How to Make It in Fashion" στη Νέα Υόρκη την Παρασκευή, εμείς συγκέντρωσε τέσσερις ψηφιακούς συντάκτες που εργάζονται για να φέρουν αιώνια γυαλιστερά στη σύγχρονη εποχή, κόσμο smartphone. Αυτοί οι άντρες και οι γυναίκες - ElleDigitalηφιακή Διευθύντρια Leah Chernikoff, Με στυλ's Site Director Ruthie Friedlander, W Η διευθύντρια ψηφιακής σύνταξης του περιοδικού Sarah Leon και Τουςτου Chief Content Officer, καθώς και Teen Vogue και ΔελεάζωΟ διευθυντής ψηφιακής σύνταξης Phillip Picardi - κάθισε να συζητήσει πώς μας φέρνουν εύπεπτα κομμάτια πληροφοριών όλο το εικοσιτετράωρο, δημιουργώντας προνοητικά γραφεία γραφής και βρίσκοντας οπτικά συναρπαστικούς τρόπους για να διηγηθείτε ιστορίες, ενώ παράλληλα συνεργάζεστε στενά με το έντυπό τους ομόλογοί.

Παρακάτω, διαβάστε για τα κυριότερα σημεία της συνομιλίας τους, όπως συντονίζονται από Μάουρα Μπράνιγκαν.

Οι ψηφιακές ομάδες επεκτείνονται για να ικανοποιήσουν τους διάφορους τρόπους με τους οποίους καταναλώνουμε περιεχόμενο.

Όταν ο Λεόν ξεκίνησε στις W πριν από τέσσερα χρόνια, είχε προσωπικό που απαρτιζόταν από δύο μόνο ελεύθερους επαγγελματίες. Τώρα επιβλέπει περίπου 20 άτομα, συμπεριλαμβανομένων παραγωγών βίντεο, διαχειριστών κοινωνικών μέσων καθώς και διάφορων συνεργατών. "Η αύξηση του όγκου περιεχομένου που δημοσιεύουμε σε κάθε κανάλι απαιτεί απλώς να αυξηθούμε όσον αφορά το προσωπικό μας", είπε. Ομοίως, όταν ο Chernikoff προσήχθη στις Elle, είχε και πολύ μικρό προσωπικό. Αλλά τώρα, ο ιστότοπος μπορεί να υπερηφανεύεται για μια ομάδα 20 ατόμων, η οποία περιλαμβάνει μια ομάδα βίντεο. «Όλοι θα λέγαμε ότι το βίντεο έχει γίνει μεγαλύτερη προτεραιότητα και η κοινωνική ανάπτυξη ήταν τεράστια», είπε. "Μαθαίνουμε πραγματικά πώς να λέμε τις ίδιες καλές ιστορίες, αλλά να τις καλύπτουμε στις πλατφόρμες που τις χρησιμοποιούν οι αναγνώστες μας." 

Δεδομένου ότι ο Picardi μεταφέρθηκε στο κεφάλι Teen Vogue's ψηφιακές ιδιότητες τον Απρίλιο του 2015, είδε ότι ο ιστότοπος γνώρισε τεράστια ψηφιακή ανάπτυξη. Είναι μια ενδιαφέρουσα περίοδος για το εμπορικό σήμα στο σύνολό του, με τον Condé Nast να ανακοινώνει το κλείσιμο του Teen Vogueέντυπη έκδοση Την προηγούμενη εβδομάδα. "Η Elaine [Welteroth] πήρε πολλά από αυτά που συνέβαιναν στο ψηφιακό και έκανε χώρο για αυτό στο περιοδικό με έναν όμορφο και εκλεπτυσμένο τρόπο", εξήγησε ο Picardi. «Νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το έντυπο προϊόν μας φαίνεται τόσο φρέσκο ​​και διαφορετικό στο περίπτερο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα χθεσινά νέα ήταν γλυκόπικρα και τώρα εστιάζουμε στον τρόπο με τον οποίο δημιουργούμε ένα εκτυπωμένο προϊόν που είναι περισσότερο ιδιαίτερο θέμα ».

Οι έντυπες και ψηφιακές ομάδες συνεργάζονται στενά για να διατηρήσουν τις ίδιες αξίες και το εμπορικό σήμα σε όλες τις πλατφόρμες.

Για τον Picardi, είναι υψίστης σημασίας το έντυπο και το ψηφιακό να συναντηθούν για να επιταχύνουν την άποψη της μάρκας. "Για εμάς, η κόλλα που βρήκαμε είναι η δημιουργική ομάδα", σημείωσε. «Συχνά νιώθω ότι μπορώ να βασιστώ στον δημιουργικό μου διευθυντή ή στον διευθυντή φωτογραφιών μου για να βελτιώσω οπτικά ορισμένα πράγματα στον ιστότοπο ή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μας βοηθούν να πούμε μια συνεπή οπτική ιστορία και μας βοηθούν να μεταδώσουμε την ταυτότητα της μάρκας μας με όποιον τρόπο κι αν φτάσετε μας." 

Ο Leon απηύθυνε τα συναισθήματα του Picardi για στενή συνεργασία με τίτλους εκτύπωσης για να διατηρήσει ένα όραμα συνεπές σε όλες τις πλατφόρμες. "Αρχίζουμε με μια ιστορία πρώτα και καταλαβαίνουμε το μέσο στη συνέχεια", εξήγησε. "Στο W, έχουμε τακτικές συναντήσεις όπου κάθε άτομο που εργάζεται για το εμπορικό σήμα-είτε είστε ελεύθερος επαγγελματίας για την εβδομάδα είτε αρχισυντάκτης - προτείνει ιδέες και μερικές φορές αυτές οι ιδέες πραγματοποιούνται πραγματικά σε μια εντελώς διαφορετική πλατφόρμα από αυτήν που είχε κάποιος αρχικά σκέψη; ο διευθυντής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα έχει ιδέες που καταλήγουν στο έντυπο περιοδικό Με στυλ, Η Friedlander είπε ότι διεξάγει πολλές συνομιλίες με την ομάδα εκτύπωσης για το γιατί κάτι θα λειτουργούσε καλά για την εκτύπωση και πώς θα το ξανασυσκευάσει στο διαδίκτυο. Ο Friedlander τόνισε ότι "η εμφάνιση μιας ιστορίας όταν την διαβάζετε σε χαρτί πρέπει να φαίνεται και να ακούγεται διαφορετική από ό, τι όταν την κοιτάτε στο διαδίκτυο".

Οι ψηφιακοί συντάκτες αναζητούν συνεχώς φρέσκες, έξυπνες φωνές και βρίσκουν αυτές τις φωνές οπουδήποτε και παντού.

Ο Chernikoff αναζητά υπέροχες φωνές όπου κι αν βρίσκονται - είτε αυτό βρίσκεται στην ενότητα σχολίων, είτε στο Tumblr, το Facebook, το Instagram ή το Twitter. «Διοικώ τους ανθρώπους που θα γίνουν το προσωπικό που εργάζεται για μένα για χρόνια», είπε. «I'mάχνω πάντα για μια πολύ πρωτότυπη φωνή που νιώθει φρέσκια και ελκυστική και ξεκαρδιστική. Πραγματικά πιστεύω ότι μπορείς να βρεις ταλέντο παντού και το εκπληκτικό με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ότι δημιουργούν τόση προβολή ».

Όλοι οι συντάκτες συμφώνησαν ότι το να έχεις ένα εντυπωσιακό βιογραφικό είναι μόνο ένα μέρος της εξίσωσης όταν ψάχνεις να προσλάβεις έναν νέο υποψήφιο. Όπως ανέφερε ο Chernikoff, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μας επέτρεψαν να δημιουργήσουμε τις δικές μας οντότητες στο διαδίκτυο και να δημιουργήσουμε τις δικές μας προσωπικές μάρκες δωρεάν. "Μου αρέσει να βλέπω ανθρώπους που έχουν δείξει μεγάλη πρωτοβουλία", είπε ο Leon. «Για μένα, δεν έχει σημασία αν έχετε εμπειρία εργασίας σε έναν από τους άμεσους ανταγωνιστές μας, αλλά αν έχετε κάτι που μπορείτε να δείξετε - όπως ένα προσωπικό ιστολόγιο - που είχατε πραγματικά πάθος, αυτό μου αρέσει πολύ βλέπω."

Είναι δυνατόν να καλλιεργήσετε μια ζωή έξω από το γραφείο-ακόμα και όταν εργάζεστε στον ψηφιακό χώρο ταχείας πυρκαγιάς-κάνοντας μια συνειδητή προσπάθεια να το αποσυνδέσετε.

Η Friedlander παρατηρεί την Shabbat, πράγμα που σημαίνει ότι κλείνει το τηλέφωνό της από το ηλιοβασίλεμα την Παρασκευή στο ηλιοβασίλεμα το Σάββατο. δεν μπορείτε καν να την προσεγγίσετε αν Καρντάσιαν αναδύεται ένα παιδί ή/και ένα νέο κιτ περιγράμματος. Η απόφασή της να αποσυνδέσει και να σταματήσει την παύση στο μηχάνημα δημιουργίας περιεχομένου για μόλις 24 ώρες ήταν εξαιρετικά δύσκολη, είπε, αλλά έχει γίνει επίσης πολύ σημαντική για τη λογική της. «Πρέπει να δημιουργήσω πολύ συγκεκριμένα όρια», είπε. «Για μένα, ο καθορισμός αυτών των ορίων και η διατήρησή τους είναι πολύ σημαντικό, γιατί μπορεί να είναι μια πολύ ολισθηρή κλίση μεταξύ εργάζομαι πολύ και Δουλεύω όλη την ώρα." 

Ο Picardi μίλησε επίσης για το πώς βλέπει την εξουθένωση να συμβαίνει: «Υπάρχει μια προσδοκία στον ψηφιακό χώρο ότι πρέπει πάντα να είμαστε διαθέσιμοι, ότι πρέπει πάντα να γνωρίζουμε τι συμβαίνει, και αυτή είναι μια απίστευτα μη ρεαλιστική ζωή για να ζήσουμε, και είναι μια ανθυγιεινή ζωή για να ζήσουμε, επίσης ». Η λύση, προσέφερε, είναι να δημιουργηθούν υποδομές, όπως προσλήψεις ως βραδινοί συντάκτες και ομάδα Σαββατοκύριακου για να δίνεται στους υπαλλήλους πλήρους απασχόλησης ένα διάλειμμα. Επιπλέον, η Leon είπε ότι ενθαρρύνει τους ανθρώπους να κάνουν διακοπές όταν κλείνουν το τηλέφωνό τους. «Πολλοί άνθρωποι που πραγματικά καίγονται είναι αυτοί που δεν κάνουν διακοπές», πρόσθεσε.

Είναι σημαντικό να έχετε ανθρώπους στην κορυφή ενός οργανισμού που πιστεύουν σε εσάς και θα υπερασπιστούν τις ιδέες σας 

«Είμαι πραγματικά τυχερός που έχω Άννα Γουίντουρ ως αφεντικό μου », είπε ο Πικάρντι, μιλώντας για την πρόσφατη κυκλοφορία της πλατφόρμας μέσων ενημέρωσης του Condé Nast που επικεντρώνεται στην LGBTQ Τους. Ο Wintour έβγαλε τον Picardi για αυτό που νόμιζε ότι ήταν ένα απλό γεύμα κατά τη διάρκεια του οποίου μίλησε για τους μελλοντικούς του στόχους καριέρας. «Τα τελευταία έξι χρόνια εργάζομαι σε γυναικεία μέσα ενημέρωσης, τα οποία αγαπώ, αλλά ήθελα να δημιουργήσω έναν χώρο για αυτό που ένιωθα ότι μου έλειπε ως παιδί και τι πιστεύω ότι αυτή η επόμενη γενιά των queer παιδιών λείπει, έτσι της είπα ότι ήθελα να δημιουργήσω κάτι », είπε. υπενθύμισε. Το επόμενο πρωί, ο Wintour τηλεφώνησε στο κινητό του με σχέδια να συνεργαστεί με τις επιχειρηματικές και αναπτυξιακές ομάδες του Condé Nast για να υλοποιήσει αυτή την ιδέα.

"Η Άννα ήταν εκεί και στάθηκε δίπλα στο έργο σε όλη τη διαδρομή, και τελικά, ήταν αυτή που το προώθησε και το έκανε πραγματικά", εξήγησε ο Πικάρντι. «Όταν η Άννα μας προσέλαβε, μου είπε ότι πρέπει να υπερασπιστείς κάτι και αυτό πρέπει να είναι το ζητούμενο σου της διαφοράς, και πραγματικά έχει υποστηρίξει την άποψή μας και, νομίζω, τη διαφορά μας ως α μάρκα." 

Αυτοί οι ιστότοποι προέρχονται από παραδοσιακά γυναικεία περιοδικά με μεγάλη έμφαση στη μόδα, αλλά τώρα, αυτοί οι ψηφιακοί χώροι διευρύνουν την κάλυψή τους, συμπεριλαμβάνοντας θέματα πολιτικής και κοινωνικής δικαιοσύνης.

Με στυλ έχει μακρά ιστορία να μας φέρνει πολυπόθητες εμφανίσεις στο κόκκινο χαλί και ανοιξιάτικους οδηγούς αγορών, αλλά με όλα αυτά που τρέχει επί του παρόντος στην πολιτική (και με κοινωνική συνείδηση, γενικά), τα περιοδικά μόδας πιέστηκαν να πάρουν ένα στάση. Οι αναγνώστες δεν θέλουν να διαβάζουν μόνο για το τι Σελένα Γκόμεζ φορούσε ενώ έκανε ποδήλατο με τον φίλο της, τον Τζάστιν Μπίμπερ θέλουν επίσης να μάθουν τι συμβαίνει όσον αφορά τις μεταβαλλόμενες πολιτικές μετανάστευσης. Ως εκ τούτου, τώρα περισσότερο από ποτέ, τα θέματα πολιτικής και κοινωνικής δικαιοσύνης έχουν αναλάβει εξέχοντα ρόλο σε αυτά τα γυναικεία μέσα ενημέρωσης. "Έχουμε ευθύνη ως άνθρωποι να επικοινωνούμε τι συμβαίνει στον κόσμο", δήλωσε ο Friedlander. "Μιλάμε με εκατομμύρια και εκατομμύρια ανθρώπους κάθε μήνα, και αν δεν το χρησιμοποιούμε ως τρόπο επικοινωνίας για κάτι σημαντικό, τότε ποιο είναι το νόημα;" 

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.