Δεν είναι μυστικό ότι το Η First Family έχει κάτι για τον J.Crew. Και οι τρεις κυρίες του Ομπάμα-η Μισέλ, η Μάλια και η Σάσα-φορούσαν τουλάχιστον ένα προϊόν από το λιανοπωλητή Σαββατοκύριακο εγκαινίων. Αλλά επειδή ζουν στον Λευκό Οίκο δεν σημαίνει ότι οι Ομπάμα λαμβάνουν ειδική μεταχείριση από τη μάρκα.
«Από όσο γνωρίζουμε, παρήγγειλαν κυριολεκτικά διαδικτυακά και ψωνίζουν όπως οποιοσδήποτε άλλος στην Αμερική». J.Crew Είπε η Πρόεδρος Τζένα Λάιονς WWD.
Μιλώντας σήμερα το πρωί στο CNN, ο Lyons συμφώνησε ότι φορούσε J.Crew βοηθά την Πρώτη Οικογένεια να αισθάνεται πιο σχετική-ιδιαίτερα αφού, όπως δήλωσε νωρίτερα, αγοράζουν από το ράφι όπως όλοι οι άλλοι. «Γι’ αυτό μάλλον συνεχίζουν να το κάνουν ».
Αλλά ενώ το να φοράτε J.Crew μπορεί να διευκολύνει το κοινό να συνδεθεί με τους Obamas, δεν βοηθά απαραίτητα τις πωλήσεις του J.Crew. "Νομίζω ότι είναι δύσκολο να το εξισώσεις σε δολάρια", δήλωσε ο Lyons όταν ρωτήθηκε για το αν η μάρκα θα δει αύξηση πωλήσεων. «Ένας από τους λόγους [είναι γιατί η Μισέλ Ομπάμα] ψωνίζει όπως άλλοι Αμερικανοί [εκτός ραφιού ή στο διαδίκτυο]. Πολλές φορές δεν ξέρουμε αν πρόκειται να φορέσει [J.Crew], οπότε το αντικείμενο μπορεί να μην είναι διαθέσιμο ή να πωλείται ».
Στην πραγματικότητα, είπε ο Lyons Σημερινή εκπομπή ότι η μάρκα θα σταματούσε πραγματικά κάποια από τα στυλ που φορούσε η οικογένεια Ομπάμα.
"Το παλτό κυρίας ημέρας που φορούσε η Μάλια ήταν στη σειρά μας εδώ και χρόνια και θα το συνεχίσουμε, αλλά θα αποσυρθούμε από το χρώμα", δήλωσε ο Lyons. Σήμερατου Ματ Λάουερ. «Δεν θα ξανακάνουμε το χρώμα, μόνο από σεβασμό στην πρώτη οικογένεια». [σημείωση: εάν ενεργείτε γρήγορα, μπορείτε εξακολουθεί να αγοράζει το παλτό σε δαμάσκηνο για $ 325]
Ditto για τη λαμπερή (και μάλλον διχαστική) ζώνη της Michelle. «Αυτή η ζώνη ήταν στην πραγματικότητα ένα φύλλο. Το διαμόρφωσε σε μια ζώνη γύρω από το παλτό », είπε ο Lyons. «Δεν θα το επαναλάβουμε. Έκανε το δικό της σε αυτό και από σεβασμό, θα την αφήσουμε να την έχει εκείνη τη στιγμή ».
Η έγκριση των Ομπάμα, ωστόσο, βοηθά ακόμα τη μάρκα. "Βλέπουμε αυξημένη ευαισθητοποίηση", είπε η Lyons, προσθέτοντας ότι η πρώτη ερώτηση που της κάνουν οι θαυμαστές που την αναγνωρίζουν είναι "Έχετε γνωρίσει την πρώτη οικογένεια;" (Η απάντηση είναι όχι.)
Αργότερα στη συνέντευξη του CNN, η Lyons ρωτήθηκε κάπως αμήχανα πώς αισθάνεται που ο Ομπάμα ανέφερε τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων στην εναρκτήρια ομιλία του. Παρόλο που η ερώτηση βγήκε από το αριστερό πεδίο, ο Lyons ήταν τόσο έτοιμος όσο ποτέ.
«Νομίζω ότι αισθάνομαι απίστευτα τυχερή που ζω σε μια εποχή όπου αυτό είναι μέρος της εναρκτήριας ομιλίας», είπε. «Προφανώς δεν είμαι καθόλου γνώστης, αλλά σίγουρα ελπίζω ότι οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να είναι πιο ανοιχτοί στο μέλλον».