Η Kim Kardashian πούλησε άρωμα αξίας 10 εκατομμυρίων δολαρίων σε μια μέρα

Η Τετάρτη ήταν μια κουραστική μέρα για Κιμ Καρντάσιαν: Συζήτησε για το επερχόμενο West Baby Number Three στο "Ellen", ήπιε ένα smoothie σαρδέλας στο "The Late Show With James Corden" και κυκλοφόρησε τρία νέα αρώματα - το πρώτο με τη δική της μάρκα, KKW Fragrance - το οποίο ανέκαθεν καθόρισε 10 εκατομμύρια δολάρια εντός των πρώτων 24 ωρών, Αναφορές TMZ.

Αυτό δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη, ειδικά αν λάβουμε υπόψη ότι η πρώτη συλλογή καλλυντικών της Kardashian κάτω από το KKW Beauty η μάρκα εξαντλήθηκε μέσα σε λίγα λεπτά, αποφέροντας 13,5 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις. Στην πραγματικότητα, είναι κάπως ισοδύναμο για το μάθημα για την ανερχόμενη αυτοκρατορία ομορφιάς της οικογένειας. Κάιλι Τζένερτης εταιρείας μακιγιάζ Καλλυντικά Kylie συνηθίζει να ξεπουλάει σε λίγα λεπτά. Η συλλογή γενεθλίων της Jenner, που κυκλοφόρησε τον Αύγουστο, έφερε 10 εκατομμύρια δολάρια σε μια μέρα, ενώ η συλλογή διακοπών της μάρκας ήταν καθαρή περισσότερα από 18,9 εκατομμύρια δολάρια στο ίδιο χρονικό διάστημα τον περασμένο Νοέμβριο, αυξάνοντας τους συνολικούς αριθμούς πωλήσεων της εταιρείας στα 420 εκατομμύρια δολάρια σε μόλις 18 μηνών.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Για να πω το αυτονόητο: Αυτό είναι απολύτως παράφρων σύμφωνα με τα βιομηχανικά πρότυπα. Συγκρίνετε τα στοιχεία αυτά με τις πωλήσεις Εστέ Λοντέρ-ιδιοκτήτης Τομ Φόρντ Ομορφιά, η οποία, σύμφωνα με WWD, λέγεται ότι έφτασε τα 500 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις μετά από μια ολόκληρη δεκαετία, ή Jo Malone και Μπόμπι Μπράουν, καθένα από τα οποία χρειάστηκε 25 χρόνια για να φτάσει το όριο του δισεκατομμυρίου δολαρίων. Εν τω μεταξύ, Lancôme πέτυχε το ορόσημο του δισεκατομμυρίου δολαρίων το 2015, μετά από 80 χρόνια ύπαρξης.

Επιπλέον, η Kardashian και η Jenner επιτυγχάνουν αυτούς τους εντυπωσιακούς αριθμούς πωλήσεων χωρίς παραδοσιακό μάρκετινγκ. Γιατί να ξοδεύετε σε έντυπες διαφημιστικές καμπάνιες ή τηλεοπτικές διαφημίσεις, όταν μπορείτε απλά να προωθήσετε τα προϊόντα σε εκατομμύρια απευθείας μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης; Γιατί να προσφέρουμε δείγματα ή αρωματικά περιοδικά όταν οι αγοραστές είναι εξίσου πρόθυμοι να μαζέψουν τα αρώματα χωρίς να πάρουν ποτέ ούτε μια μυρωδιά;

Έτσι, είναι τα παραδοσιακά περιτυλίγματα της βιομηχανίας αρωμάτων - γυαλιστερά περιοδικά περιοδικών, πολυκατάστημα συνδέει τους ενέδρες αγοραστές με spritzes, δωρεάν δώρα με την αγορά - δεν είναι πλέον ο καλύτερος τρόπος για να πουλήσετε ένα μυρωδιά? Ακριβώς όπως ο Jenner έχει διαταράξει τα παραδοσιακά μοντέλα πωλήσεων και μάρκετινγκ της βιομηχανίας καλλυντικών εστιάζοντας σε πωλήσεις απευθείας σε καταναλωτές και κοινωνικό μάρκετινγκ, η Kardashian φαίνεται να βρίσκεται στη διαδικασία αλλαγής του παιχνιδιού αρωμάτων, επίσης μπροστά στα μάτια μας.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.