Τομόκο Ογκούρα. Φωτογραφία: Donato Sardella/Getty Images for Barneys New York
Σε περίπτωση που δεν το έχετε προσέξει, α παρτίδα συνεχίζεται κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης - από στυλ δρόμου σε διασημότητες που βλέπουν τις τάσεις ομορφιάς των διαδρόμων - αυτό σχεδόν σε κάνει να ξεχνάς γιατί υπάρχει στην αρχή. Η μόδα είναι πρώτα απ 'όλα μια επιχείρηση και για έναν σχεδιαστή, ο τελικός στόχος της προβολής είναι να βάλει τα ρούχα του στα καταστήματα. Εκεί μπαίνει κάποιος σαν τον Tomoko Ogura, τον διευθυντή μόδας στο Barneys.
Αν ρωτήσετε οποιονδήποτε νέο σχεδιαστή πού θέλει να πουλήσει τα ρούχα του, το πιθανότερο είναι ότι θα πει Barneys. Εκτός από την ηγεσία της αγοράς για ένα από τα καταστήματα με τη μεγαλύτερη επιρροή στη χώρα, η Ogura έχει επίσης την ευθύνη να αποφασίσει τι θα καταλήξει Το παράθυρο, Εποχιακός μάγκαλογος του Barneys. Πηγαίνει σε 10 έως 12 παραστάσεις την ημέρα, αλλά για εκείνη, τα ραντεβού στο showroom είναι τα πιο σημαντικά (και που αφιερώνουν τον περισσότερο χρόνο της). Διαβάστε τη συνέντευξή μας για το πώς είναι πραγματικά ο μήνας μόδας για αυτήν.
Πώς προετοιμάζεστε για την εβδομάδα μόδας;
Η ομάδα μου θα συζητήσει για αυτό που ψάχνουμε. Ας πούμε ότι χρειαζόμαστε πιο θηλυκές συλλογές ή ψάχνουμε παπούτσια και αξεσουάρ, έτσι ώστε να έχουμε λίγο σχέδιο παιχνιδιού στην αγορά. Επίσης, βεβαιωνόμαστε ότι είμαστε όλοι σύμφωνοι με το ποιος καλύπτει τι, οπότε είναι λίγο πιο διοικητικό από αυτή την άποψη. Η ομάδα αγορών πρέπει να κάνει έναν τόνο προετοιμασίας αγοράς - ετοιμάζονται να πάνε στους εκθεσιακούς χώρους, σκεφτόμενοι τι έχει πωληθεί ιστορικά και τις μετρήσεις που πρέπει να προετοιμαστούν για να αγοράσουν.
Πώς αποφασίζετε σε ποιες εκπομπές θα πάτε;
Οι εκπομπές των σχεδιαστών που έχουμε στο κατάστημα είναι προτεραιότητα. Όσον αφορά τους νέους σχεδιαστές, κοιτάμε πάντα το ημερολόγιο για να δούμε αν κάτι ξεχωρίζει. Θα έλεγα ότι συνολικά καλύπτουμε τουλάχιστον 10 έως 12 παραστάσεις την ημέρα. συν τοις άλλοις, υπάρχουν αρκετοί σχεδιαστές που δεν έχουν παρουσία στο σόου, οπότε πρέπει να τους επιδείξουμε όλους.
Τα ραντεβού της αγοράς είναι πραγματικά αυτά που καταλαμβάνουν ολόκληρο το πρόγραμμά μας, επειδή εκεί επιστρέφουμε και αγγίζουμε και νιώθουμε όλο το εμπόρευμα. Εκεί παίρνουμε όλες τις αποφάσεις για τη σεζόν όσον αφορά την επεξεργασία, τη διαφήμιση στυλ που επιλέγουμε συλλογικά μαζί και αν δουλεύουμε σε αποκλειστικά στυλ με το Προμηθευτής.
Τι άλλο κάνετε κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας - εκδηλώσεων, σταματώντας στο γραφείο;
Έχουμε δικές μας εκδηλώσεις στις οποίες πρέπει να παρευρεθούμε εκτός από την υποστήριξη άλλων εκδηλώσεων και είναι μια πολύ καλή στιγμή για να προλάβουμε ανθρώπους που συνήθως δεν βρίσκονται στην πόλη. Πρέπει πάντα να βρίσκετε χρόνο για να επιστρέψετε στο γραφείο - αν όχι κάθε μέρα, κάθε δεύτερη μέρα - για να προλάβετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Πώς παρακολουθείτε όλα όσα βλέπετε; Τι πληροφορίες χρειάζεστε;
Ευτυχώς, μπορείτε να κρατήσετε σημειώσεις στο τηλέφωνό σας τώρα... Συνήθως το χωρίζω ανά πόλη, οπότε με κρατά οργανωμένο έτσι. Μια από τις ευθύνες μου κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας είναι η επιλογή των διαφημιστικών εμφανίσεων. Αυτό πρέπει να συμβεί αρκετά γρήγορα, ώστε να μπορούμε να αποκτήσουμε αποκλειστικές διαφημίσεις και αποκλειστικές στιλ, οπότε συνήθως το επικοινωνώ αμέσως μετά την παράσταση τόσο στον πωλητή όσο και στους αγοραστές. Μόλις επιστρέψετε στον εκθεσιακό χώρο, μπορείτε να ρωτήσετε, πόσο είναι, μας αρέσει η υφή, είναι πολύ βαρύ, είναι πολύ ελαφρύ - όλα αυτά είναι ερωτήσεις που θέτουμε και στη συνέχεια συλλογικά ως ομάδα αποφασίζουμε αν αυτό είναι που θέλουμε διαφημίζω.
Τι εννοείτε με τη διαφήμιση;
Εχουμε Το παράθυρο περιοδικό, που βγαίνει δύο φορές το χρόνο, οπότε το ανοιξιάτικο βιβλίο είναι αυτό που θα δουλέψουμε. Ό, τι υπάρχει σε αυτό είναι αυτό που επιλέγουμε κατά τη διάρκεια της αγοράς, είτε πρόκειται για την εμφάνιση Dries van Noten είτε για την εμφάνιση του Alex Wang ή για την εμφάνιση Rag & Bone.
Πηγαίνετε και στις τέσσερις εβδομάδες μόδας;
Συνήθως το κάνω. Αυτή τη σεζόν επιστρέφω πραγματικά μεταξύ Λονδίνου και Παρισιού, αλλά θα έχουμε κάποιον που θα καλύπτει το Μιλάνο, ώστε να έχουμε κάποιον σε κάθε αγορά.
Τι συμβαίνει μετά τον μήνα της μόδας;
Για τη δουλειά μου είναι να ολοκληρώσω αυτό που θέλουμε να διαφημίσουμε όσον αφορά τον κάθε προμηθευτή, αλλά και συλλογικά τι είδη θεμάτων μόδας που θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι θα προωθήσουμε στα οχήματά μας μάρκετινγκ - γενικές τάσεις ή θέματα. Έχουμε πολλές συναντήσεις μόλις επιστρέψουμε και θα αρχίσουμε να συνθέτουμε ιστορίες μόδας Το παράθυρο περιοδικό. Για την ομάδα αγορών, πρέπει απλώς να ολοκληρώσουν όλες τις παραγγελίες τους. Εκτός από την έντυπη διαφήμιση, κάνουμε επίσης πολλές ψηφιακές διαφημίσεις, οπότε η επιλογή της εμφάνισης αυτών των οχημάτων μάρκετινγκ γίνεται αμέσως μετά. Συμπληρώνει πολύ τα σχέδιά μας για τη σεζόν.
We'reάχνουμε πάντα για νέους σχεδιαστές, αλλά δεν μπορούμε να επιλέξουμε όλους αυτούς που αγαπάμε λόγω περιορισμών προϋπολογισμού και χώρου. Είναι επίσης μια στιγμή που βάζουμε τα κεφάλια μας μαζί και αποφασίζουμε ποια πιστεύουμε ότι είναι τα πιο σημαντικά ή πιο συναφή - είναι επίσης μια συνεδρία καταιγισμού ιδεών.
Κατά την αγορά ραντεβού, αλληλεπιδράτε με εκπροσώπους πωλήσεων ή με τους ίδιους τους σχεδιαστές;
Έχουμε ακόμα πολλούς σχεδιαστές που είναι ατομικές εκπομπές [όπως ο Ryan Roche], έτσι είναι πάντα εκεί στο ραντεβού. Στη συνέχεια, για τις μεγάλες μάρκες συνήθως συνεργαζόμαστε με αντιπροσώπους πωλήσεων, οπότε είναι λίγο και από τα δύο. Αυτό το κάνει πιο εκλεκτικό, οπότε είναι ωραίο να υπάρχουν και τα δύο.
Υπάρχουν σχεδιαστές που σας ενθουσιάζουν ιδιαίτερα αυτή τη σεζόν;
Το Brock είναι μια συλλογή που μόλις επιλέξαμε για το φθινόπωρο, οπότε είμαι σίγουρα ενθουσιασμένος που βλέπω πώς εξελίσσεται η ανοιξιάτικη συλλογή τους. Είναι ένα πολύ γλυκό ζευγάρι και πιστεύω ότι η ευαισθησία τους είναι κάτι που θα έχει ενδιαφέρον να παρακολουθήσουμε.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.