Οι νέες επιχειρήσεις αναπόφευκτα αντιμετωπίζουν κάποιες ασταθείς περιόδους καθώς αναπτύσσονται και επεκτείνονται, αλλά η The Honest Company της Jessica Alba το αντιμετωπίζει σκληρά το τελευταίο διάστημα, ακόμη και με πρότυπα εκκίνησης. Στα μέσα Αυγούστου, η εταιρεία συγκέντρωσε χρηματοδότηση 100 εκατομμυρίων δολαρίων, αναφέροντας την αξία της περίπου 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Όμως, στα τέλη του καλοκαιριού, θυμωμένες αναφορές και δημοσιεύσεις στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έδειχναν ότι το αντηλιακό της εταιρείας δεν ήταν αποτελεσματικό, προκαλώντας εγκαύματα σε μικρά παιδιά.
Στη συνέχεια, την περασμένη εβδομάδα, ήταν η The Honest Company χτυπήθηκε με αγωγή κατηγορίας 5 εκατομμυρίων δολαρίων για την αντιμετώπιση του προβλήματος του αντηλιακού, καθώς και για να κατηγορήσει την εταιρεία ότι είναι παραπλανητική χαρακτηρίζοντας τα προϊόντα ως «φυσικά» όταν περιέχουν συνθετικά συστατικά. (Δείξτε τα "ανέντιμα" αστεία.) Ενώ ο όρος "φυσικός" δεν έχει νομική ή ρυθμιζόμενη σημασία και ο ενάγων μπορεί να δυσκολευτεί να κάνει αυτό το ραβδί, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η επιχείρηση της Alba έχει δεχτεί πυρά.
Αλλά αν η ηθοποιός είναι αγχωμένη, σίγουρα δεν υπήρχε κανένα σημάδι το βράδυ της Τετάρτης, όταν παρουσίασε τη νέα της σειρά ομορφιάς, Ειλικρινής Ομορφιά, σε μια ομάδα συντακτών στη Νέα Υόρκη. Και ειλικρινά (συγγνώμη), θα έπρεπε πραγματικά να είναι περήφανη γιατί η γραμμή είναι υπέροχη.
Μια ποικιλία ειλικρινών προϊόντων ομορφιάς. Φωτογραφία: iPhone/Fashionista της Cheryl Wischhover
Η γκάμα περιέχει 17 προϊόντα περιποίησης του δέρματος - καθαριστικά, ομίχλη προσώπου, ενυδατικές κρέμες, μαντηλάκια κ.λπ. - και ένα υπέροχο 66 προϊόντα μακιγιάζ, συμπεριλαμβανομένων των βάσεων. Το πιο ακριβό προϊόν, η ενυδατική κρέμα, κοστίζει 34 $. Η Honest Beauty προσφέρει σε κάθε προϊόν που χρειάζεται μια σειρά ομορφιάς που σέβεται τον εαυτό της αυτές τις μέρες: ένα βάλσαμο για όλα, μολύβια χειλιών, πράγματα εμπνευσμένα από ασιατικά προϊόντα ομορφιάς (όπως φανταστικό καθαριστικό σε σκόνη σε πακέτα μιας μερίδας και ένα σφουγγάρι konjac), υγρά αντηλιακά προσώπου, ένα primer βλεφαρίδων/μάσκαρα και ένα αστάρι προσώπου που λειτουργεί καλά κάτω από το μακιγιάζ ή στο το δικό. Και ναι, έχουν συνταχθεί χωρίς parabens, θειικά άλατα, ορυκτέλαιο, συνθετικό άρωμα και όλα τα άλλα πράγματα που κανείς δεν θέλει πλέον στα προϊόντα τους. Η συσκευασία είναι επίσης εκπληκτικά κομψή. Περίμενα μια ελαφριά χαριτωμένη ποιότητα όπως τα άλλα Honest προϊόντα, αλλά όλα αυτά είναι κομψά και ελάχιστα σε τόνους λευκού, ανοιχτό ροζ και ασημί με φινίρισμα καθρέφτη.
Όταν ρώτησα την Alba πώς σκοπεύει να διαφοροποιήσει το Honest από τα υπόλοιπα λεγόμενα «ασφαλή» καλλυντικά που εμφανίζονται παντού (όπως Beautycounter και Η πολυαναμενόμενη γραμμή του Goop με το Juice Beauty), ανέφερε τη διαφορετικότητα. "Η ώθηση μου στο να θέλω να ξεκινήσω αυτή τη σειρά ήταν γύρω από την ποικιλία της ομορφιάς και τον εορτασμό της διαφορετικότητας", λέει. "Μου φάνηκε πολύ δύσκολο να βρω τα σωστά χρώματα και θεμέλια και συχνά ανακατεύω δύο ή τρία διαφορετικά." Η γραμμή έχει χρώματα και συνθέσεις που λειτουργούν σε μια ποικιλία χρωμάτων δέρματος.
Η Jessica Alba μοντελοποιεί το "Fresh" look της. Φωτογραφία: Honest Beauty
Και ποιο ήταν το πιο δύσκολο πράγμα στο να λανσάρεις την ομορφιά ως επιχειρηματίας; «Έμαθα ότι πρέπει να είμαστε μπροστά στην εκπαίδευση. Τα μαθήματα είναι τόσο μεγάλη υπόθεση », λέει ο Alba. Για το σκοπό αυτό, πρωταγωνιστεί σε μια σειρά σεμιναρίων στον ιστότοπο με εμφανίσεις που ονομάζονται "Fresh", "Sunny", "Daring" και άλλα παρόμοια, τα οποία στη συνέχεια μπορούν να αγοραστούν. Τα θεώρησε "πολύ σκληρά! Το πρώτο μου πήρε για πάντα! "
Κάπως παρόμοιες αγωγές, σωστά; Με κάθε σοβαρότητα, όμως, η γραμμή είναι αρκετά εντυπωσιακή.