Οι μάρκες Surf το βίωσαν δύσκολα τα τελευταία χρόνια, με τη Billabong να δηλώνει τη δική της μάρκα "άνευ αξίας" και οι ιδιοκτήτες του Rip Curl που προσπαθούν να κάνουν μια έξοδο, αλλά δεν μπορούν να το κάνουν σε μια αγορά που "μοιάζει με λίγο ακροφύσιο."
Είναι λοιπόν κάπως έκπληξη το γεγονός ότι η Kering, η μητρική εταιρεία μαρκών όπως η Balenciaga και η Stella McCartney, θα επέλεγε να εισέλθει σε αυτόν τον κόσμο τώρα. Αλλά όπως πρώτος αναφέρθηκε με Business of Fashion, είναι - με τη μορφή ενός νέου εγχειρήματος με την pro surfer Kelly Slater, η οποία χρηματοδοτείται από την Quiksilver από το 1990.
Ένας εκπρόσωπος της Kering επιβεβαίωσε τη συνεργασία μαζί μας, σημειώνοντας ότι η εταιρεία θα υποστηρίξει τον Slater στο λανσάρισμα και ανάπτυξη της δικής του μάρκας ενδυμάτων και μπορεί να προσφέρει βοήθεια σε τομείς δραστηριότητας, συμπεριλαμβανομένης της προμήθειας, της εφοδιαστικής και ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Η συνεργασία σημαίνει επίσης ότι ο Slater θα είναι πρεσβευτής της Kering και θα συμμετέχει σε ορισμένες πρωτοβουλίες που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα.
Λίγες είναι οι λεπτομέρειες για το πώς θα είναι αυτή η νέα μάρκα. Όπως έγραψε ο Σλέιτερ στο δικό του Σελίδα στο Facebook, «Για χρόνια ονειρευόμουν να αναπτύξω μια μάρκα που συνδυάζει την αγάπη μου για καθαρό τρόπο ζωής, υπευθυνότητα και στυλ. Η έμπνευση για αυτό το εμπορικό σήμα προέρχεται από τους ανθρώπους και τους πολιτισμούς που συναντώ στα συνεχή παγκόσμια ταξίδια μου και αυτή είναι η ευκαιρία μου να δημιουργήσω κάτι όπως ήθελα πάντα ».
Αξίζει να σημειωθεί ότι η λέξη "σερφ" απουσίαζε από την περιγραφή του. Αν και η Kering κατέχει τα Volcom και Electric, τα οποία είναι χτισμένα γύρω από την κουλτούρα του surf και του snowboard, φαίνεται ότι φροντίζει να τοποθετεί τη μάρκα του Slater ως εφαπτομένη στο σερφ, αλλά δεν χρησιμοποιεί το άθλημα ως δικό της στρώμα
Οπως και Business of Fashionαναφέρθηκε τον Σεπτέμβριο, οι μάρκες surf όπως οι Quiksilver και Billabong έχουν δυσκολευτεί λόγω του ανταγωνισμού από εταιρείες γρήγορης μόδας όπως η H&M και η Zara. Έχουν επίσης χάσει το πολιτιστικό κεφάλαιο καθώς έχουν γίνει πιο δημοφιλείς και έχουν αποξενώσει τους αρχικούς πελάτες τους, τους σέρφερ. Η Kering φυσικά το γνωρίζει καλά αυτό, οπότε θα παρακολουθούμε για να δούμε πώς επιλέγει να χαρακτηρίσει το νέο εγχείρημα του Slater και τι είδους πελάτες προσπαθεί να προσελκύσει.
Σημείωση: Αυτό το άρθρο ενημερώθηκε για να περιλαμβάνει πληροφορίες από την Kering σχετικά με τη φύση της συνεργασίας μεταξύ αυτής και Slater.