Τελευταία ακούσαμε από το Farfetch, τον κόμβο του ηλεκτρονικού εμπορίου για ανεξάρτητες μπουτίκ μόδας, είχε πάρει ένα Επένδυση 20 εκατομμυρίων δολαρίων από τον Condé Nast και έκανε κινήσεις προς γίνει λιανοπωλητής omnichannel. Η εταιρεία δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης, αφού έκλεισε τώρα ένα γύρο επιχειρηματικών κεφαλαίων της σειράς D αξίας 66 εκατομμυρίων δολαρίων χρηματοδότηση από τους Vitruvian Partners με συμμετοχή υφιστάμενων επενδυτών, συμπεριλαμβανομένων των Condé Nast και Advent Επιχειρήσεις.
Τι γίνεται μετά; Κερδίζοντας ένα ισχυρότερο δάχτυλο διεθνώς, για ένα. Οι ΗΠΑ είναι αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη αγορά της νεοσύστατης εταιρείας με έδρα το Λονδίνο, αντιπροσωπεύοντας το 30 % των ετήσιων πωλήσεών της, ύψους 275 εκατομμυρίων δολαρίων, αναφέρει η SVP της ανάπτυξης μάρκας Gabrielle de Papp. Ακολουθεί το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ευρώπη, με την Αυστραλία πίσω τους.
Για το σκοπό αυτό, η Farfetch θα ξεκινήσει τοπικές γλώσσες για τη Ρωσία, την Κίνα και την Ιαπωνία αργότερα αυτήν την άνοιξη, έχοντας ήδη δημιουργήσει έναν για τη Γαλλία. Η κατοχή ειδικών ιστότοπων σε αυτές τις αγορές διευκολύνει τους αγοραστές να κατανοήσουν τις λεπτομέρειες του προϊόντος και πώς λειτουργεί η Farfetch συνολικά, λέει ο De Papp.
Omnichannel, το πιο πολυσυζητημένο από τα buzzwords, είναι ένας άλλος τομέας που θα ακολουθήσει η Farfetch με αυτόν τον τελευταίο γύρο χρηματοδότησης. Το μοντέλο "κλικ και συλλογή" συγχώνευσης σε απευθείας σύνδεση και εκτός σύνδεσης, στο οποίο ένας πελάτης αγοράζει διαδικτυακά και παραλαμβάνει το προϊόν σε ένα τοπικό κατάστημα, είναι ένας τομέας που η Farfetch έχει διερευνήσει. Μια άλλη, πιο περίπλοκη ιδέα στην οποία εργάζονται τώρα είναι η δυνατότητα να αγοράσουν ένα προϊόν από οποιαδήποτε από τις 300 μπουτίκ στο παγκόσμιο δίκτυο της Farfetch και να το αποστείλουν σε οποιοδήποτε άλλο κατάστημα. Εκεί, ο αγοραστής μπορεί να το παραλάβει, να το αλλάξει ή να του το επιστρέψει η μπουτίκ, λέει ο De Papp.
Είναι πιο αποτελεσματικό από το να παραδίδεις το προϊόν απευθείας στον καταναλωτή; Notσως όχι, αλλά σίγουρα έχει ενδιαφέρον. Και με αυτόν τον τελευταίο γύρο χρηματοδότησης, η Farfetch έχει σίγουρα τα μετρητά για να το δοκιμάσει.