Φαίνεται ότι το μήνα του μέλιτος μεταξύ της βιομηχανίας της μόδας και του Tumblr τελείωσε επίσημα.
Firstρθαν οι πρώτες γκρίνιες μιας πτώσης, όπως ανέφερε η Mashable χθες το βράδυ, από την Jessica Coghan, διευθύντρια ψηφιακού μάρκετινγκ στο Starworks Group, η οποία εξέφρασε παράπονα για την πλατφόρμα-δηλαδή ότι το Tumblr δεν διαθέτουν πίνακα ανάλυσης, καθιστώντας δύσκολο για τις μάρκες να μετρήσουν την παρουσία τους και ότι οι προτάσεις χορηγίας της πλατφόρμας NYFW ήταν αδικαιολόγητα ακριβές.
Έκτοτε οι πόρτες έχουν ανοίξει, με κάθε είδους ανθρώπους να βγαίνουν από το ξύλο για να χτυπήσουν Tumblr-από την Julie Fredrickson, η οποία διαχειρίζεται ψηφιακά και κοινωνικά μέσα στην Ann Taylor και τον Raman Kia, διευθυντή μάρκετινγκ ψηφιακών και κοινωνικών μέσων στο Starworks, στον Tony King, δημιουργικό διευθυντή της ψηφιακής εταιρείας King & Συνεργάτες. Όπως και ο Coghan, αυτοί οι παίκτες της βιομηχανίας παραπονέθηκαν για την έλλειψη αναλύσεων του Tumblr, παράλογη χορηγία σημεία τιμών και πολλά από αυτά συνέχισαν επίσης να φωνάζουν προσωπικά τον Tumblr's Fashion Director, Rich Κινέζικη μυστική εταιρία.
Για να σας δώσω μια εικόνα για το είδος των χρημάτων που μιλάμε εδώ, Tumblr προτείνει να χρεώσει: -100.000 $ για "συνεργαζόμενο περιεχόμενο", δηλαδή 15 δημοσιεύσεις την ημέρα από έναν από τους μπλόγκερ του NYFW. -150.000 $ για χορηγία εξαγοράς του tumblr.com/nyfw. -350.000 $ για χορηγία εξαγοράς του tumblr.com/tagged/fashion. Όλα αυτά τα ποσά είναι ανά εβδομάδα. Θα το αφήσουμε να βυθιστεί. Το παράλογο των υπερπληθωρισμένων τιμών είναι το γεγονός ότι όσον αφορά τις χορηγούμενες εξαγορές, το Tumblr δεν είναι προσφέροντας πολλά: Τόσο τα $ 150K όσο και τα 350K $ δεν είναι τίποτα περισσότερο από μια διαφήμιση banner και μερικές δημοσιευμένες αναρτήσεις από τη δική της μάρκα Tumblr. Για να σας δώσω μια σύγκριση, ένας «εκπρόσωπος της βιομηχανίας» είπε στο Mashable ότι «η εξαγορά του nytimes.com από την πρώτη σελίδα εκτελείται σε ένα CPM από περίπου $ 2 έως $ 3 και το πακέτο «πιο premium» από τον εκδότη περιοδικών Conde Nast τρέχει ακριβώς πάνω $30."
Επιπλέον, το Tumblr επιδιώκει να χρεώσει επωνυμίες για "ευκαιρίες εκτός σύνδεσης", όπως "ιδιωτικές εκδηλώσεις", όπου "οποιοσδήποτε αριθμός εκπροσώπων από την επωνυμία σας" θα έχει την «ευκαιρία να επικοινωνήσει προσωπικά με τους 20 blogger του Tumblr σε ένα οικείο περιβάλλον». Με άλλα λόγια, το Tumblr προσφέρει μάρκες «ευκαιρία» να οργανώσουν ένα πάρτι με δικά τους έξοδα, να εγγυηθούν την VIP πρόσκληση των bloggers τους και στη συνέχεια-να το περιμένουν-να πληρώσουν πάνω από 10.000 $ στην πλατφόρμα στο τέλος της ημέρας.
Επίσης στο πακέτο "offline ευκαιρίες" του Tumblr: Πληρωμένη τοποθέτηση προϊόντων και στις 20 σελίδες των μπλόγκερ τους στο NYFW για ένα ανώνυμο ποσό. Τώρα, η τοποθέτηση προϊόντων δεν είναι απαραίτητα μια ασυνήθιστη πρακτική, αλλά είναι σίγουρα μια αμφιλεγόμενη: Μετά από καταγγελίες για υποβάθμιση της συντακτικής ακεραιότητας στο διαδίκτυο, το Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου ενημέρωσε τις οδηγίες της το 2009, λέγοντας, "ότι ενώ οι αποφάσεις θα λαμβάνονται κατά περίπτωση, η θέση ενός blogger που λαμβάνει μετρητά ή πληρωμή σε είδος για να ελέγξει ένα προϊόν θεωρείται επικύρωση. Έτσι, οι bloggers που κάνουν έγκριση πρέπει να αποκαλύψουν τις ουσιαστικές συνδέσεις που μοιράζονται με τον πωλητή του προϊόντος ή της υπηρεσίας. "Δεν είναι σαφές εάν Το Tumblr σχεδίαζε να αποκαλύψει τη φύση της εν λόγω τοποθέτησης προϊόντων, αλλά έτσι κι αλλιώς, θεωρείται μια κάπως σκιερή κίνηση για μια τέτοια εξοικείωση με το Διαδίκτυο Εταιρία.
Χαμένοι σε όλα αυτά, φυσικά, είναι οι 20 bloggers που στέλνει η Tumblr στο NYFW. Επιβεβαιώσαμε ότι το Tumblr δεν έχει καμία πρόθεση να πληρώσει τους εν λόγω bloggers, των οποίων το αρχικό περιεχόμενο είναι η εταιρεία χρησιμοποιεί για να αξιοποιήσει ανήκουστα ποσά από επώνυμα εμπορικά σήματα, συγκεντρώνοντας τεράστια κέρδη και μηδενικά κόστος. Είναι σίγουρα τουλάχιστον λίγο εκμεταλλευτικό, λαμβάνοντας υπόψη ότι πολλοί από αυτούς τους bloggers είναι αρκετά νέοι (μερικοί είναι ακόμη στο κολέγιο) με λίγες γνώσεις για τη βιομηχανία και τη δική τους κερδοφόρα δύναμη.
Αυτό σίγουρα δεν είναι το τέλος της ιστορίας. Θα πρέπει να μείνουμε συντονισμένοι για να δούμε πώς θα εξελιχθούν όλα.