Γιατί ο Madewell συνεργάστηκε με το Cult της δεκαετίας του '90 Daryl K

Η νοσταλγία της μόδας για τη δεκαετία του '90 είναι έντονη εδώ και χρόνια και κατά κάποιο τρόπο δεν δείχνει σημάδια να φύγει. Τον τελευταίο καιρό, όμως, φαίνεται ότι οι λιανοπωλητές ψάχνουν να ενταχθούν στην τάση με τρόπους που να φαίνονται πιο αυθεντικοί. Βλέπω Η συνεργασία του Nasty Gal με το εικονίδιο της δεκαετίας του '90 Courtney Love, και, πιο πρόσφατα, η συνεργασία του Madewell με τον Daryl Kerrigan της μάρκας Daryl K, του οποίου το κατάστημα East Village ήταν μια λατρευτική επιτυχία πριν και μετά τη χιλιετία. (Theseσως αυτά τα διαμάντια της δεκαετίας του '90 ψάχνουν να εξαργυρώσουν την αισθητική που πρωτοστάτησαν.) Η καμπάνια του τελευταίου πρωταγωνιστεί στη ροκ θεά Κιμ Γκόρντον, μαζί με την 21χρονη κόρη της Coco και το μοντέλο Erin Wasson, που μαζί αντιπροσωπεύουν πολλές γενιές της αβίαστης, δροσερής ατμόσφαιρας που αφορούσαν τα '90. Η συλλογή κάψουλας των 18 τεμαχίων χτυπά τα καταστήματα Madewell την Τετάρτη και την Τρίτη η αλυσίδα που ανήκει στην J.Crew θα φιλοξενήσει ένα πάρτι/ροκ επίδειξη της Εβδομάδας Μόδας πριν από τη Νέα Υόρκη σε ένα μοντέρνο χώρο στη Λεωφόρο Α για να γιορτάσει.

Η μακροχρόνια θαυμαστής του Daryl K, Jenna Lyons πήρε την μπάλα σε μια πιθανή συνεργασία πριν από χρόνια, αλλά ο χρόνος δεν ήταν πολύ σωστός. "Τόσο πολύ συνέβη στη μόδα μετά από αυτό, η έξαρση επανήλθε πραγματικά", είπε ο Kerrigan για πρωινό στο Το εστιατόριο Noho Lafayette, το οποίο, θυμάται, ήταν ένα μέρος που ονομάζεται Time Cafe όταν το κατάστημά της καθόταν λίγα τετράγωνα Μακριά. ("Moreταν πιο όμορφο τότε.") Αλλά πίσω στο παντελόνι: αναφερόταν σε εκείνη τη δεκαετία του '70, χτυπημένη, κομμένη, ελαφρώς φλογερή παντελόνι σιλουέτα που έβαλε αρχικά τον Daryl K στο χάρτη και που γίνεται ολοένα και πιο πανταχού παρούσα στη μόδα κορίτσια.

Ένας άλλος λόγος που ο χρόνος έχει πλέον λειτουργήσει: η Kerrigan ετοιμάζει ένα «ανανέωση» της δικής της μάρκας, η οποία εξαφανίστηκε και αναδύθηκε μερικές φορές με τα χρόνια. Δεν έχει πλέον αυτό το κατάστημα στην οδό Μποντ, αλλά θα πουλήσει μια επιλογή από τα κομμάτια της με τις καλύτερες πωλήσεις, ενημερωμένα με νέα ταιριάζει, νέα υφάσματα και νέες τιμές (όπως $ 295 για ένα σατέν-βαμβακερό παντελόνι) μέσω του δικού της ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου αργότερα αυτό εβδομάδα.

"Στη δεκαετία του '90 δεν υπήρχαν πολλές επιλογές, ειδικά όταν ξεκίνησα το κατάστημά μου", είπε για τη λιανική σκηνή της Νέας Υόρκης τότε. «Αλλά τώρα μπορείτε πραγματικά να τα πάρετε όλα με τη Zara και την Topshop και την Madewell. Υπάρχουν τόσα πολλά εκεί έξω που πραγματικά πιστεύω ότι είναι σημαντικό να ενοποιήσετε τις ιδέες σας και να μην προσπαθήσετε να κάνετε τα πάντα ».

Ενώ η Madewell μπορεί να έχει την προσβασιμότητα ενός Zara ή ενός Topshop, προσπαθεί να αντιδράσει ενάντια στην τάση, ήθος μιας χρήσης αυτών των εμπορικών σημάτων, γι 'αυτό και η επικεφαλής σχεδίασης της Madewell, Joyce Lee, δήλωσε ότι ο Kerrigan ήταν καλός κατάλληλος. «[Μας αρέσουν] οι μάρκες που έχουν σταθερή δύναμη και οι μάρκες που πραγματικά δημιουργούν μια γκαρνταρόμπα που δεν πρόκειται απλά να ξεθωριάσει την επόμενη σεζόν», είπε. "Η Zara και η Topshop είναι τόσο γρήγορες και δεν νομίζω ότι το να προσπαθούμε να τους ανταγωνιστούμε είναι αυτό που θέλουμε να κάνουμε".

Για το σκοπό αυτό, μεγάλο μέρος της συζήτησής μας επικεντρώθηκε γύρω από το τζιν, μια κατηγορία στην οποία υπερηφανεύεται η Madewell και που κυκλοφορεί πιο έντονα από οτιδήποτε άλλο. Ο Kerrigan, για τον οποίο αυτός ο τύπος συνεργασίας ήταν ο πρώτος, ήταν πραγματικά ενθουσιασμένος που συνεργάστηκε με μια εταιρεία που είχε την τεχνογνωσία και την υποδομή για να κάνει όλα και όλα τα είδη τζιν. "Όταν δεν είσαι πραγματική εταιρεία τζιν, δεν μπορείς να το δικαιώσεις", είπε. Wasταν ιδιαίτερα ενθουσιασμένη με τον τρόπο που η Madewell ενσωματώνει το τέντωμα στο τζιν του: «Δεν μπορείς να πεις ότι είναι ένα τεντ τένις. συνήθιζες να ξέρω όταν το τζιν ήταν τεντωμένο και φαινόταν τόσο ψεύτικο ».

Ενώ πολλοί από εμάς κοιτάμε με τόση αγάπη τη δεκαετία του '90 (και το παρελθόν γενικά), αναπολώντας πώς όλα από τη σκηνή της μόδας στο κέντρο της πόλης Η διακόσμηση του εστιατορίου ήταν "καλύτερη", δεν υπάρχει αμφιβολία ότι υπάρχουν αρκετά υπέροχα πράγματα στη διάθεσή μας τώρα - αυτή η συλλογή κάψουλας περιλαμβάνεται. Ευτυχώς, μας το είπαν ενδέχεται δεν είναι το τελευταίο στο είδος του. Δείτε κάθε κομμάτι στην παρακάτω συλλογή.