Μερικές φορές η ζωή σε τοποθετεί στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή και δεν υπάρχει τίποτα άλλο να κάνεις παρά να το κάνεις.
Κάπως έτσι δημιουργήθηκαν η Κάρολ Χαν και η Αλεξάνδρα Βάις CA Creative, μια συμβουλευτική δύο μηνών που, με τους πιο απλούς όρους, συμβουλεύει τις μάρκες για τον τρόπο χρήσης του Διαδικτύου.
Η Κάρολ, προηγουμένως διευθύντρια μόδας του StyleCaster και η Αλεξάνδρα, η οποία εργαζόταν στο μάρκετινγκ στο Ralph Lauren, κατάλαβαν ότι, ως 20 ετών οι άνθρωποι της μόδας που συνδέονται με μια συγκεκριμένη σκηνή, θα μπορούσαν να προσφέρουν στους σχεδιαστές και τους λιανοπωλητές διορατικότητα και συμβουλές για το πώς θα κυκλοφορήσουν στην αγορά γενιά.
Πρώτα πάνω; Ένα έργο με Club Μονακό, στο οποίο Garance γύρισε σκηνοθέτες της Νέας Υόρκης για το φθινοπωρινό βιβλίο του λιανοπωλητή.
Η Κάρολ και η Αλεξάνδρα έχουν πολλά άλλα έργα σε εξέλιξη, οπότε με κάλεσαν στο σταθμό εργασίας τους στο Το χαμόγελο την περασμένη Παρασκευή για να μιλήσουμε για το πώς είναι να δημιουργείς μια επιχείρηση.
Εντάξει, η συσκευή εγγραφής φαίνεται να λειτουργεί, οπότε ας το πιάσουμε! Παιδιά δουλεύετε πολύ από εδώ, από το σπίτι ή έχετε γραφείο;
Κάρολ: Συναντιόμαστε καθημερινά, οπότε δεν δουλεύουμε πολύ από το σπίτι. Και είτε συναντιόμαστε εδώ είτε το Soho House. Κυρίως το Soho House.
Όταν ήμουν ελεύθερος επαγγελματίας, ήμουν πολύ κοντά στην απόκτηση μιας ιδιότητας μέλους εκεί. Απλώς και μόνο επειδή είναι τόσο βολικό και είναι μια χαρά να είσαι εκεί όλη μέρα.
Κάρολ: Όλη μέρα-είναι υπέροχο.
Πόσο καιρό το κάνεις αυτό;
Αλεξάνδρα: Είμαστε επίσημοι εδώ και δύο μήνες. Προφανώς, υπήρχε προγραμματισμός πίσω από αυτό, αλλά τότε ξεκινήσαμε.
Λοιπόν, γιατί δεν μου δίνετε μια μικρή περίληψη του ιστορικού σας.
Κάρολ: Το ιστορικό μου είναι σε μεγάλο βαθμό συντακτικό. Έκανα ένα γρήγορο πέρασμα Τυχερός στο ντουλάπι και μετά μετακόμισε στο Elle, όπου ήμουν βοηθός αγοράς μόδας και στη συνέχεια συντάκτρια αγοράς αγοράς μόδας στο Elle.com, όπου δούλευα υπό τον Keith Pollock [τρέχων διευθυντής σύνταξης του Elle.com].
Έμεινα στο Elle για δύο χρόνια, μετά με πλησίασαν StyleCaster. Όσο ήμουν εκεί, έχτισα ολόκληρη τη στρατηγική περιεχομένου τους. Wasμουν εκεί για δύο χρόνια-έχω δύο χρόνια ρεκόρ. Χα-αυτό είναι καλύτερο από τα περισσότερα! Αισθάνομαι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι μένουν μόνο για ένα χρόνο περίπου αυτές τις μέρες.
Τέλος πάντων, τους τελευταίους έξι ή επτά μήνες που ήμουν στο StyleCaster, με πλησίασαν μάρκες που προσπαθούσαν να δημιουργήσουν μια εκδοτική φωνή στο διαδίκτυο.
Και υπήρχε αρκετή διαβούλευση για να γίνει αυτό με πλήρη απασχόληση.
Carol: Ακριβώς, έτσι η Alexandra και εγώ αποφασίσαμε να συναντηθούμε για να δημιουργήσουμε το CA Creative, το οποίο κάνει ακριβώς αυτό-χτίζει διαδικτυακές στρατηγικές για εταιρείες.
Τι γίνεται με εσένα, Αλεξάνδρα;
Αλεξάνδρα: Λοιπόν, ήθελα να δουλέψω στη μόδα όπως κάθε άλλο κορίτσι, οπότε πήρα μια πρακτική στο ντουλάπι μόδας στο Elle. Η Κάρολ και εγώ ξεκινήσαμε εκεί την ίδια μέρα. Wasμουν εκεί για μερικούς μήνες και άρχισα να εργάζομαι ως ελεύθερος επαγγελματίας-βοήθησα στο ντουλάπι του W, βοήθησε Τίνα Τσάι, εργάστηκε σε α Τ βλαστός. Απλώς αναπήδησα παντού.
Είχα έναν φίλο στο Ralph Lauren και μου πρότειναν να έρθω να συναντήσω όλους. Κατέληξα να βρω δουλειά στο παγκόσμιο τμήμα μάρκετινγκ, όπου δούλεψα για πρώτη φορά για τον αντιπρόσωπο μάρκετινγκ, ο οποίος σκέφτηκε πραγματικά το Διαδίκτυο και είχε ξεκινήσει το Polo.com. Απλώς με ενδιέφερε πραγματικά πώς αυτές οι διαφορετικές μάρκες σε διαφορετικά σημεία τιμών διατήρησαν την ταυτότητά τους. Όσο ήμουν εκεί, έκαναν τόσα υπέροχα πράγματα-η μεγάλη εφαρμογή iPhone για το US Open, η διαδραστική επίδειξη μόδας στο Rugby.com. Ενδιαφέρθηκα πραγματικά για αυτήν την πτυχή του κλάδου. Η Κάρολ και εγώ πάντα θέλαμε να δουλέψουμε μαζί, έτσι φάνηκε ο τέλειος τρόπος.
Προφανώς, έχετε έναν τόνο επαφών, κάτι που σας βοηθά όταν ξεκινάτε. Ποια ήταν όμως η αρχική στρατηγική σας όταν προωθούσατε εταιρείες;
Κάρολ: Αρχικά το κρατήσαμε στην οικογένεια. Beenμασταν αρκετά τυχεροί που είμαστε σε θέση να προσεγγίσουμε μόνο μάρκες με τις οποίες πραγματικά θέλουμε να συνεργαστούμε και πιστεύουμε πραγματικά.
Ποιο ήταν το πρώτο σας έργο;
Alexandra: Club Monaco-κάναμε μια εκδήλωση μαζί τους γύρω από το lookbook του 2010. Theyθελαν πραγματικά να διαφοροποιήσουν το εμπορικό σήμα, να βάλουν μια διαφορετική περιστροφή στο Club Monaco.
Κάρολ: Στην πραγματικότητα μας πλησίασαν. Κάποιος εκεί διαβάζει το δικό μου προσωπικό ιστολόγιο, όπου δημοσιεύω τυχαίες φωτογραφίες φίλων μου. Το άτομο από το Club Monaco είπε: "Αυτοί είναι οι άνθρωποι που χρειαζόμαστε για να έρθουμε στην εκδήλωσή μας." Αυτό είναι άλλο πράγμα που φέρνουμε στο τραπέζι με τον Άλεξ. Έχουμε εξαιρετικές επαφές και πραγματικά ενεργή κοινωνική ζωή.
Μας πλησιάζουν πολλές εταιρείες και λιανοπωλητές για να συνεργαστούν που δεν ταιριάζουν καθόλου με το εμπορικό σήμα μας. Διαπιστώνετε ότι ορισμένοι έμποροι λιανικής και ετικέτες δεν έχουν αυτό που ταιριάζει με τη δική τους μάρκα;
Αλεξάνδρα: Νομίζω ότι το κόλπο είναι ότι μπορείτε να κάνετε διαδραστικό, αρκεί να διατηρείτε σταθερή την ταυτότητα της μάρκας σας.
Carol: Νομίζω ότι πολλές μάρκες δυσκολεύονται να βρουν την ταυτότητά τους-ποιοι πρέπει να είναι. Μερικές φορές είστε τόσο παγιωμένοι στη μάρκα που δεν μπορείτε πραγματικά να το δείτε αντικειμενικά.
Πιστεύετε ότι κάθε μάρκα μόδας πρέπει να έχει ένα blog;
Νομίζω ότι είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό εργαλείο. Υπάρχουν συγκεκριμένα που αγαπάτε πραγματικά; Προσωπικά αγαπώ Της Βένας Κάβα.
Αλεξάνδρα: Ναι, έχουν τόσο μεγάλες προσωπικότητες.
Carol: Οι έμποροι λιανικής όπως το Shopbop κάνουν τόσο μεγάλο συντακτικό περιεχόμενο. Η διαφορά μεταξύ τους και πολλών εμπορικών σημάτων, ωστόσο, είναι ότι το Shopbop έχει τους πόρους για να προσλάβει μια συντακτική ομάδα. Οι περισσότεροι σχεδιαστές δεν το έχουν αυτό. Εκεί λοιπόν μπαίνεις.
Κάρολ: Ακριβώς! Ποιο είναι το καθημερινό σας πρόγραμμα; Υποθέτω ότι διαφέρει αρκετά.
Αλεξάνδρα: Συναντιόμαστε καθημερινά γύρω στις 9.30 ή 10 π.μ., συζητάμε για τι προετοιμαζόμαστε-αν χρειαστεί να κάνουμε μια πρόταση, θα αναθεωρήσουμε την ιστορία της μάρκας. Επίσης, αυτή τη στιγμή τρέχουμε την σχεδιάστρια Kimberly Taylor's blog [που ξεκίνησε την περασμένη Δευτέρα], οπότε θα κάνουμε check -in μαζί της. Και Kanon Organic Vodka είναι ένας άλλος πελάτης retainer, οπότε θα κάνουμε check -in μαζί τους επίσης.
Carol: Είναι πολύ η σύνδεση των κουκίδων-η διαλογή του σχεδίου και τα πάντα παρόμοια-συνεργαζόμαστε με όλους από μια ομάδα σχεδιασμού έως προγραμματιστές σε διαφορετικά έργα.
Είναι περίεργο να δουλεύεις ο ένας με τον άλλον και κανένας άλλος; Έχετε χρόνο να εργαστείτε σε ξεχωριστά έργα;
Κάρολ: Κάνουμε πολλά μόνοι μας, γιατί αυτή τη στιγμή είμαστε μόνο δύο. Αλλά ο Alex και εγώ ήμασταν οι καλύτεροι φίλοι τόσο καιρό, η κοινωνική μας ζωή είναι πραγματικά αλληλένδετη, οπότε βλέπουμε ο ένας τον άλλον πολύ.
Αλεξάνδρα: Μια μέρα, σήκωσα το κεφάλι μου τυχαία και είπα: "Με μισείς ακόμα;" Και η Κάρολ είπε: «Όχι! Με μισείς; »Και είπα« Όχι! »Αλλά τα πάμε τόσο καλά-δεν αρρωσταίνουμε ο ένας από τον άλλον. Ευχαριστώ πολύ παιδιά, που το κάνατε αυτό!
Alexandra and Carol: Ευχαριστώ που ήρθατε!