Μια ματιά από τη συλλογή Άνοιξη 2019 του Coach. Φωτογραφία: Pietro D'aprano/FilmMagic
Coach Inc. -ιδιοκτήτης και χειριστής τέτοιων προσβάσιμων-πολυτελών εμπορικών σημάτων όπως Προπονητής, Κέιτ Σπέιντ και Στιούαρτ Βάιτζμαν - έχει καταστήσει απόλυτα σαφές ότι εάν οποιαδήποτε ομάδα μόδας πρόκειται να γίνει το το πρώτο μεγάλο αμερικανικό πολυτελές συγκρότημα πολυτελείας, θα είναι αυτός που θα το κάνει. Και ενώ η εταιρεία έχει ήδη την ηγεσία και το αναδυόμενο χαρτοφυλάκιο για να κάνει αυτές τις φιλοδοξίες πραγματικότητα, μια αλλαγή ονόματος ήταν επίσης, προφανώς, εντάξει. Την Τετάρτη, η Coach Inc. ανακοίνωσε τα σχέδιά της να μετονομαστεί σε Tapestry Inc., από τις 31 Οκτωβρίου 2017. (Η μετοχή της εταιρείας, που διαπραγματεύεται επί του παρόντος στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης με το σύμβολο COH, θα αλλάξει σε TPR την ίδια ημερομηνία.)
Σε δήλωσή της, η Coach Inc. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Βίκτορ Λουίς συζήτησε ότι αν και η εταιρεία παρουσίασε το αρχικό της όραμα να αναπτυχθεί πέρα από αυτό Μάρκα Coach πριν από τρία χρόνια, μόλις πρόσφατα η ομάδα βρέθηκε σε ένα μέρος όπου μπορεί να μετακινηθεί προς τα εμπρός. «Βρισκόμαστε τώρα σε μια καθοριστική στιγμή της εταιρικής μας επανεφεύρεσης, έχοντας εξελιχθεί από μια ειδικότητα μονής μάρκας λιανοπωλητής σε ένα πραγματικό σπίτι συναισθηματικών, επιθυμητών εμπορικών σημάτων, όλα αξιοποιώντας την ισχυρή επιχειρησιακή μας βάση », είπε Λουίς. «Κάθε μία από τις μάρκες μας έχει μια μοναδική πρόταση, ικανοποιώντας διαφορετικές ευαισθησίες στη μόδα και συναισθηματικές ανάγκες η πολύ ελκυστική και αυξανόμενη παγκόσμια αγορά 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων για premium τσάντες και αξεσουάρ, υποδήματα και εξωτερικά ρούχα ».
Το πρόσφατα λανσαρισμένο Tapestry.com. Φωτογραφία: Screengrab
Όσον αφορά το νέο όνομα, ο Luis δήλωσε ότι η Tapestry εξέφρασε τις κοινές αξίες της αισιοδοξίας, της ένταξης και της καινοτομίας στις μάρκες της, καθώς επίσης αντικατόπτριζε την πολιτιστική ποικιλομορφία του χαρτοφυλακίου της. "Στο Tapestry, βρήκαμε ένα όνομα που μιλά για δημιουργικότητα, δεξιοτεχνία, αυθεντικότητα και περιεκτικότητα σε μια κοινή πλατφόρμα και αξίες", δήλωσε ο Luis. "Ως εκ τούτου, πιστεύουμε ότι η Tapestry μπορεί να αναπτυχθεί με το χαρτοφυλάκιό μας και με τις σημερινές μάρκες μας καθώς επεκτείνονται σε νέες κατηγορίες και αγορές." Με τους λαϊκούς όρους, είπε Οι Νιου Γιορκ Ταιμς ήταν σημαντικό να βρεθεί ένα όνομα που "δεν ήταν πολύ εταιρικό ή κατασκευασμένο, που ήταν εύκολο να το καταλάβουν όλοι".
Ο Luis αναφέρθηκε επίσης σε μια ξεχωριστή εταιρική ταυτότητα, με επικεφαλής την κληρονομιά, στην οποία υπαινίσσεται η Tapestry, την οποία πιστεύει ότι επιτρέπει στις μάρκες της να «εκφράσουν [τους] ατομικές προσωπικότητες και μοναδική γλώσσα για τους καταναλωτές. "Η πρόσφατα αποκαλυπτική αισθητική του Tapestry είναι, στην πραγματικότητα, αρκετά εταιρική, με την Carbone Smolan Agency - η οποία έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με το Musée du Louvre, την Credit Suisse και το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης - σε όλες τις πτυχές του μετονομασία
Με νέο αναγνωριστικό, εκτός από επίσημο, η Coach Inc. προχωράει μετά τη σημαντική πτώση των μετοχών - και την επακόλουθη άνοδο των μετοχών - που ακολούθησε την αγορά της Kate Spade. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πού θα οδηγήσει την επωνυμία του η εταιρεία το 2018. ίσως ακούσουμε περισσότερα για τα πολυακουσμένα αποκτήματα του Bally και Jimmy Choo τους επόμενους μήνες
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.