Κάποτε ακμάζουσα Μούρο προειδοποίησε τους επενδυτές την Τετάρτη ότι δεν θα ικανοποιήσει τις προσδοκίες για κέρδη για το 2013. Από την ανακοίνωση, οι μετοχές της εταιρείας μειώθηκαν σημαντικά κατά 28 %.
Επιπλέον, η Mulberry αποτυγχάνει να πουλήσει το προϊόν που το έβαλε στο χάρτη: τσάντες. Η εταιρεία έχει απολαύσει χρόνια να εκδίδει τη μία τσάντα It μετά την άλλη, αλλά λέει ότι υπέστη τις διακοπές σεζόν λόγω ανταγωνισμού τιμών και σημαντικού αριθμού ακυρωμένων παραγγελιών χονδρικής από την Κορέα οι πελάτες. Οι συνολικές λιανικές πωλήσεις ήταν 3 % χαμηλότερες από πέρυσι για τις 17 εβδομάδες πριν από τον Ιανουάριο. 25, και οι χονδρικές πωλήσεις για το έτος που λήγει στις 31 Μαρτίου αναμένεται να μειωθούν κατά 10 % σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
«Λόγω των σκληρών συνθηκών διαπραγμάτευσης κατά την περίοδο των Χριστουγέννων που είδε σημαντικές εκπτώσεις σε ολόκληρη την αγορά, η Mulberry παρουσίασε χαμηλότερη από την αναμενόμενη βρετανική αγορά λιανικές πωλήσεις οι οποίες, μαζί με τις ακυρώσεις χονδρικής παραγγελίας από την Κορέα, θα επηρεάσουν δυσμενώς τα κέρδη μας φέτος », δήλωσε ο Μπρούνο Γκιγιόν, Διευθύνων Σύμβουλος της Mulberry, σχολίασε. «Παρ 'όλα αυτά, η εταιρεία συνεχίζει να παράγει μετρητά και να επενδύει στη συνεχιζόμενη διαδικασία μετατροπής της Mulberry από μια εγχώρια σε μια παγκόσμια μάρκα πολυτελείας, η πρόοδος της οποίας καταδεικνύεται από τη συνεχή αύξηση των διεθνών λιανικών πωλήσεων. "International οι λιανικές πωλήσεις, στις οποίες η εταιρεία έχει διαθέσει μεγάλο μέρος των πόρων της το 2013, αναμένεται να αυξηθούν κατά 40 % σε σύγκριση με πέρυσι, Λέει η Mulberry.
Παρά την προβλεπόμενη διεθνή ανάπτυξη, το γεγονός παραμένει: οι πωλήσεις της Mulberry υστερούν. Και δεν είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία το αναφέρει: Η Mulberry εξέδωσε προειδοποιήσεις για κέρδη νωρίτερα πέρυσι και στα τέλη του 2012, επίσης. Μα γιατί?
Το πρόβλημα μπορεί να είναι στην τιμολόγηση. Από τότε που ο Guillon προσχώρησε στην εταιρεία από τον Hermes το 2012, επικεντρώθηκε στο να πάρει το Mulberry πιο πολυτελή, με αποτέλεσμα πιο ακριβές τσάντες. Τώρα, η Mulberry πωλεί τσάντες της τάξης των 8.000 δολαρίων, κάτι που δεν είναι και τόσο σημαντικό κατηγορία "υπερπολυτελής", αλλά ακόμα μπορεί να είναι πολύ ακριβό για το καθεστώς που προσφέρει μια Mulberry στον χρήστη της.
Τα απογοητευτικά νέα έρχονται εν μέσω Η αναζήτηση του Mulberry για νέο δημιουργικό διευθυντή. Έμα Χιλ έφυγε νωρίτερα φέτος μετά από έξι χρόνια συνεργασίας με την εταιρεία. Η αποχώρησή της από (και δήθεν διαφωνίες) με την εταιρεία θα μπορούσε να έχει συμβάλει στο καθυστερημένο ενδιαφέρον για τις τσάντες Mulberry μεταξύ των αγοραστών φέτος. Είναι γνωστή για την προσέλκυση πελατών διασημοτήτων και έχει περάσει λίγος καιρός από τότε που δεν έχουμε δει κανένα από αυτά τα βρετανικά κορίτσια να συγκεντρώνονται γύρω από μια τσάντα Mulberry. Επιπλέον, οι εποχιακές κυκλοφορίες τσάντας της Mulberry δεν έχουν πλησιάσει ακόμα τη φασαρία ή την επιτυχία της Alexa, που βγήκε στα ράφια το 2010.
Η Mulberry θα μπορούσε σίγουρα να χρησιμοποιήσει την αναζωογόνηση που συνήθως προέρχεται από την πρόσληψη ενός νέου δημιουργικού διευθυντή. Και αν η επέκταση στις ΗΠΑ ενδιαφέρει, ίσως η Mulberry θα μπορούσε να ονομάσει μια τσάντα από μια Αμερικανίδα διασημότητα με λίγο μεγαλύτερη δύναμη από τη Lana Del Rey. Αν και, αν έπρεπε να βάλουμε τα χρήματά μας στο όνομα του επόμενου πορτοφολιού με διάσημο όνομα, θα το κάναμε ποντάρετε στο The Cara.