Το JCPenney είναι στις ειδήσεις πολύ τον τελευταίο καιρό. ο λιανοπωλητής προσπαθεί πολύ δημόσια να αλλάξει την κακή εικόνα του και να φέρει συναρπαστικές μάρκες στο κατάστημα, με απώτερο στόχο, φυσικά, να κάνει τους ανθρώπους να ψωνίσουν ξανά εκεί. ΕΝΑ Στρατηγική εμπορικής προώθησης στόχων κυκλοφόρησε από τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο της JCP Ron Johnson στις αρχές του έτους, με συνεργασίες με καταξιωμένους σχεδιαστές και μια νέα μορφή shop-in-shop αντί για ανοιχτό πάτωμα πωλήσεων. Θα λειτουργήσει όμως;
Αρχικά ας δούμε μερικές από τις προσλήψεις του. Το JCP εκνεύρισε ένα σωρό συντηρητικούς προσλαμβάνοντας την Ellen DeGeneres ως εκπρόσωπο του, αλλά αυτή η πρόσληψη είναι μια μάλλον εμπνευσμένη επιλογή. Παρά τη μειοψηφία των δυσαρεστημένων δεξιών, η DeGeneres είναι σίγουρα αγαπητή τόσο στη μέση Αμερική όσο και στις πιο μοντέρνες περιοχές, και η σπασίκλα εικόνα της λειτουργεί. Μπορούμε να την δούμε εντελώς να αγοράζει σεντόνια καθώς και τα αγαπημένα της πάνινα παπούτσια στο JCP-είναι σχετική. Μια ενοικίαση που προκάλεσε λίγο περισσότερο γρατζουνιά είναι
Νικ Γούστερ, ο νέος δημιουργικός διευθυντής για το τμήμα ανδρικής μόδας, ο οποίος είναι περισσότερο γνωστός για τη δουλειά του με λιανοπωλητές υψηλών προδιαγραφών. Μένει να δούμε αν μπορεί να κάνει-επιτρέψτε μας ένα στερεότυπο εδώ-μια μπύρα που φουσκώνει από τα δυτικά παιδιά στην αγορά της ανδρικής αισθητικής του. Ο Wooster θα πρέπει να προσαρμοστεί για τους masees.JCP πρόσφατα αγόρασε την ετικέτα Liz Claiborne, και θα το μεταφέρει αποκλειστικά · Αυτό είναι προφανώς μια κίνηση για να κρατήσει τον πυρήνα/τον παραδοσιακό αγοραστή του JCP ευχαριστημένο. Αλλά το JCP έχει επίσης αποκτήσει ένα εντυπωσιακό ποσό μοντέρνων συνεργασιών μόδας. Η Nicole Miller, η Olsens, η Nanette Lepore, η Charlotte Ronson και η Mango έχουν όλες γραμμές χαμηλότερης τιμής με το λιανοπωλητή, για να μην αναφέρουμε τα καταστήματα Sephora. Αυτές είναι διαφορετικές από τις συνεργασίες του στόχου, ωστόσο, οι οποίες είναι περιορισμένης έκδοσης, προκαλώντας έτσι μια τρέλα για σίτιση και τόνους δημοσιότητα για τον έμπορο λιανικής (βλέπε: Jason Wu for Target.) Αυτές οι συνεργασίες του JCP συνεχίζονται εδώ και αρκετές σεζόν, οπότε η πρόκληση είναι να Πάρτε τον παραδοσιακό αγοραστή JCP να συνειδητοποιήσει, "Hey, this is fashion!" και να προσελκύσει τους αγοραστές Zara/H & M/Forever21 που ψάχνουν μοντέρνα ευρήματα. Ο νεότερος αγοραστής είναι προφανώς ψηλά στη λίστα προτεραιοτήτων για το JCP και η νεότερη φημολογούμενη συνεργασία του δίνει μια ένδειξη για το δημογραφικό που ακολουθεί.
Σήμερα WWD το αναφέρει Κοσμοπολίτικος-ξέρετε, το περιοδικό-κάνει μια γραμμή για το λιανοπωλητή. Τσάντες, εσώρουχα, αξεσουάρ και κοσμήματα σχεδιασμένα από το "διασκεδαστικό, ατρόμητο, γυναικείο" συντακτικό προσωπικό θα ξεκινήσουν αυτό το φθινόπωρο. Τάχα Cosmo θα χρησιμοποιήσει αυτήν τη συνεργασία για την κυκλοφορία περιεχομένου στο νέο πολύ δημοφιλές YouTube "Γεια σου Στυλ"σειρά.
Θα λειτουργήσει λοιπόν; Για τον παρατηρητή, μοιάζει με ένα τυχαίο hodge από μάρκες, όλα μαζί πεταμένα σε μια σαλάτα λιανικής. Και το να πείσεις μια γενιά που έχει μεγαλώσει με πολύ καλή γρήγορη μόδα να ψωνίζει στο ίδιο μέρος όπου κάνουν οι γιαγιάδες τους, εξακολουθεί να είναι μια δύσκολη πρόκληση. Θα ψωνίζατε/ψωνίζετε στο JCPenney;