Πώς είναι η εβδομάδα μόδας για το άτομο πίσω από το @NYFW

Ενώ Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης μπορεί να είναι μια εξαήμερη δέσμευση για μερικούς από εμάς, η εξαμηνιαία εκδήλωση-με όλες τις εκπομπές, τα πάρτι και τη φρενίτιδα-είναι ένα εγχείρημα όλο το χρόνο για την Kristen Hammond, Ανώτερος Διευθυντής Digitalηφιακού Περιεχομένου και Στρατηγικής της IMG, του διεθνούς ομίλου μάρκετινγκ ψυχαγωγίας που ανήκει στην Endeavour και διοργανώνει την «Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης: Η Εκπομπές ».

Με επικάλυψη με το CFDA Ημερολόγιο μόδας, πλάκα IMG περικλείει πάνω από 70 σχεδιαστές πασαρέλες - εμφανίζονται παντού από το επίσημο κεντρικό γραφείο Spring Studios στο Λος Άντζελες, στην περίπτωση του Μ Missoni - συν πίνακες, εκδηλώσεις και "εμπειρίες". Η Hammond και η ομάδα της επεξεργάζονται και διαδίδουν όλο το σχετικό περιεχόμενο και μηνύματα μέσω τριών κοινωνικών καναλιών: @NYFW, επισημαίνοντας τις εκπομπές μέσα από μια εσωτερική οπτική γωνία, τις "πιο εστιασμένες στον καταναλωτή" και τις παγκόσμιες τάσεις 

@εβδομάδα μόδας και @έκανε, το οποίο εστιάζει στη διασταύρωση της μουσικής, των τεχνών και του πολιτισμού. Σύμφωνα με το IMG PR, οι λογαριασμοί σε συνδυασμό - φτάνοντας περίπου τα 6,78 εκατομμύρια - κατατάσσονται στην τέταρτη θέση του κοινού του Instagram, πίσω από τους παλαιούς τίτλους μόδας Μόδα, Elle και Harper's Bazaar.

Πριν από την έναρξη της σεζόν Φθινόπωρο 2020, συναντώ τον Χάμοντ στα μινιμαλιστικά, λαμπερά και χωρίς έκπληξη κομψά γραφεία IMG. Αξίζει να ταιριάξει τη δροσερή και συγκεντρωμένη ατμόσφαιρα, ο εκτελεστής των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι εξαιρετικά δροσερός, ακόμα κι αν είναι καιρός.

«Χρειάζεται ένα χωριό», λέει ο Χάμοντ καθώς καθόμαστε σε μια αίθουσα συνεδριάσεων ακριβώς έξω από το «The Bold Type», περιτριγυρισμένο από παράθυρα από το δάπεδο μέχρι την οροφή. Πιστεύει ευγενικά την άμεση ομάδα της από δύο διευθυντές και έναν συνεργάτη διευθυντή που βοήθησαν να τα καταφέρει. Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, ο Χάμοντ προσλαμβάνει περίπου 10 φωτογράφους, συν δύο ή τρία συνεργεία βίντεο για τη λήψη βίντεο και φωτογραφιών από εκπομπές, συνεντεύξεις σχεδιαστών και πάνελ. «Συνολικά, η ομάδα καλύπτει περίπου 100 παραστάσεις μόνο κατά τη διάρκεια του NYFW», προσθέτει.

Σχετικά Άρθρα:
11 Street Style 'It' Στοιχεία που πρέπει να προσέχετε κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης
Οι Fashionista Editors αποκαλύπτουν τα απαραίτητα για τον μήνα της μόδας
Κάθε εκδήλωση της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης που είναι ανοικτή στο κοινό

Παρακάτω, ο Χάμοντ μας μεταφέρει μέσα της εβδομάδα μόδας (που ουσιαστικά δεν τελειώνει ποτέ) συν μοιράζεται γιατί η εργάσιμη ημέρα της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης διαρκεί 20 ώρες, πώς ταιριάζει σε κάποια φροντίδα του εαυτού της κατά τη διάρκεια των παραστάσεων και ποιος είναι ο προτιμώμενος τρόπος μεταφοράς της.

Πόσο νωρίτερα ξεκινάτε την προετοιμασία για την εβδομάδα μόδας και τι συνεπάγεται αυτό;

Ξεκινήσαμε αμέσως μετά την τελευταία εβδομάδα μόδας. Στο τέλος Σεπτεμβρίου και Οκτωβρίου, κάνουμε μια αρκετά εκτεταμένη βαθιά βουτιά στην απόδοση, αυτό που λειτούργησε αισθητικά και από πλευράς εκτέλεσης, καθώς και τη δέσμευση και την ανάπτυξη. Μέχρι τότε, έχουμε μια αρκετά καλή ιδέα για το πώς οι συνεργάτες μας και ποιοι σχεδιαστές αρχίζουν να ασχολούνται. Αρχίζουμε να συνεργαζόμαστε με τις σχέσεις σχεδιαστών και τις ομάδες μάρκετινγκ για το τι σκέφτονται οι συνεργάτες μας και μετά αρχίζουμε να σχεδιάζουμε και να σχεδιάζουμε πώς μπορούμε να το ζωντανέψουμε και να το επικοινωνήσουμε στο δικό μας κανάλια.

Τον Δεκέμβριο, προσπαθούμε να απομακρύνουμε τα πρώτα σουτ. Μόλις είχαμε ένα τον Ιανουάριο και είμαστε σε πλήρη λειτουργία προγραμματισμού-πραγματικά κουμπώνουμε τα προγράμματα, ευθυγραμμίζουμε τους φωτογράφους, διασφαλίζοντας ότι έχουμε πρότυπο αντίγραφο και τα πάντα. Είναι λοιπόν μια προετοιμασία έξι μηνών για μένα.

Πώς είναι μια τυπική μέρα για εσάς κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης; Σας φαντάζομαι σαν έναν τέτοιο μάγο που επιβλέπει 20 οθόνες ταυτόχρονα.

Μακάρι να ήμουν μάγος. Δεν υπάρχει τυπική μέρα στην εβδομάδα μόδας, αλλά είμαι πολύ πρωινός άνθρωπος. Ξεκινάω τη μέρα μου περίπου στις 4:00 π.μ. Όταν πίνω τον καφέ μου, κάνω έναν γύρο αναλύσεων και κοιτάζω πώς πηγαίνει η απόδοσή μας από την προηγούμενη μέρα, καθώς και πώς είχε την περασμένη εβδομάδα μέχρι σήμερα. Κοιτάζω τους σχεδιαστές μας - γιατί θέλουμε πραγματικά να τους υποστηρίξουμε - και τα μηνύματα που επικοινωνούν στα κανάλια τους. Προφανώς υπάρχουν επίσης ένας τόνος μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για απομάκρυνση.

Είμαι συνήθως στο χώρο μέχρι τις 6:00 π.μ. Κάνουμε συνεντεύξεις με ένα ζευγάρι ταλέντων μεταξύ 6:00 π.μ. και 8:00 π.μ., όταν είναι το πιο ήσυχο. Οι παραστάσεις ξεκινούν από τις 9:00 το πρωί έως τις 10:00 το πρωί-τότε είναι που ξεκινάει ο οδηγός. Έχουμε πολλές οθόνες. Έχουμε μια ομάδα φωτογράφων και βιντεογράφων που έρχονται επί τόπου, επομένως πραγματοποιούμε επιτόπιες επεξεργασίες. Κάνουμε επιλογές για κάθε επίδειξη μόδας. Καλύπτουμε επίσης όλο τον προγραμματισμό μας και όλες τις πολιτιστικές συνομιλίες που συμβαίνουν γύρω από το NYFW εκείνη την εποχή. Αυτό συνεχίζεται όλη την ημέρα. Έτσι, η ομάδα κάνει τα πάντα, από την κάλυψη μέσω Insta-stories έως την ολοκλήρωση της παραγωγής.

Μετά κλείνει η μέρα. Η τελευταία παράσταση είναι στις 9:00 μ.μ., αλλά συνήθως αυτό σημαίνει 10:00 μ.μ. Η μέρα μας τελειώνει, επιτόπου, πιο κοντά στις 11:00 μετα μεσημβριας. και προσπαθώ να κάνω μια τελευταία συλλογή αναλυτικών στοιχείων πριν πάω για ύπνο λόγω της διαφορετικής ώρας ζώνες. Συνήθως πηγαίνω για ύπνο γύρω στις 12:00 το πρωί και μετά ξεκινάω ξανά.

Ποιες πολιτιστικές συζητήσεις σκοπεύετε να καλύψετε αυτή τη σεζόν;

Έχουμε μια ολόκληρη ομάδα προγραμματισμού που οργανώνει ομιλίες. Τα πράγματα που έρχονται στη βιομηχανία και είναι πραγματικά σχετικά είναι η περιεκτικότητα και η ποικιλομορφία. Αυτό είναι κάτι σημαντικό για το IMG στο σύνολό του. Η βιωσιμότητα είναι σίγουρα μια συζήτηση που έγινε και το κοινό μας είναι πολύ ενημερωμένο. Το IQ της μόδας τους είναι αρκετά υψηλό. Είναι πολύ κοινωνικά δεσμευμένοι, οπότε γνωρίζουν ότι η συζήτηση γίνεται αλλού.

Υπάρχει επίσης μια παιχνιδιάρικη πλευρά των πραγμάτων. Κάνουμε κάτι που ονομάζεται «Ακούστηκε στο NYFW» και είναι αποσπάσματα ανώνυμων πραγμάτων που λένε οι άνθρωποι. Θέλουμε λοιπόν να παρεμβάλουμε και μια μικρή προσωπικότητα. Υπάρχουν σοβαρά ζητήματα που συμβαίνουν στη μόδα και πρέπει να είμαστε μέρος αυτού, αλλά υπάρχει επίσης μια παιχνιδιάρικη και ευχάριστη διασκεδαστική πλευρά της μόδας που μπορεί να είναι ωραία - ένα μικρό απόσπασμα για τους ανθρώπους απολαμβάνω.

Ποια τεχνολογικά εργαλεία είναι κρίσιμα για να κάνετε τη δουλειά σας κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας;

Λοιπόν, ο καφές είναι το νούμερο ένα. Προφανώς τηλέφωνα. Έχω δύο εδώ, αλλά έχω τρία τηλέφωνα συνήθως κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας. Ένας εξωτερικός φορτιστής [τηλεφώνου] Mophie. Η ομάδα μου είναι πραγματικά συνεργατική, κάτι που είναι εκπληκτικό, οπότε χρησιμοποιούμε πολλά εργαλεία ανταλλαγής μηνυμάτων που βασίζονται σε σύννεφο και όπως το Slack και το Dropbox. Η εφαρμογή iMovie για επεξεργασία εν κινήσει, ώστε να μπορώ να μπω σε μια αίθουσα συνεδριάσεων, να δω ένα βίντεο και να δώσω τις σημειώσεις και τα σχόλιά μου πολύ γρήγορα. Το μήνυμα κειμένου είναι ο νούμερο ένα τρόπος επικοινωνίας, επειδή το email σας γίνεται απλώς τρένο.

Πιθανότατα κι εσύ να κάνεις προβλήματα χωρίς διακοπή. Τι θα αποτελούσε μια κρίσιμη στιγμή της εβδομάδας μόδας;

Για μένα, κρίση είναι κάθε φορά που χάνεις το κεφάλι σου. Όπως κάθε φορά που δεν μπορείτε να προσδιορίσετε συνοπτικά το πρόβλημα, περιστρέψτε και κάντε μια επιλογή. Στο τέλος της ημέρας, είναι ένα ανθρώπινο γεγονός, οπότε ο παράγοντας Χ είναι πραγματικά όταν εμφανίζονται άνθρωποι. Η παράσταση τρέχει στην ώρα της; Είναι οι φωτογράφοι εκεί στην ώρα τους; Βάζουμε τα πράγματα στο χρονοδιάγραμμα; Πολλές φορές έχετε παράγοντες όπως ο καιρός που σας αντιμετωπίζει. Or μια απάντηση κοινότητας που δεν είναι ιδανική. Ο καλύτερος τρόπος για να αντιμετωπίσετε μια τέτοια κρίση είναι, εάν έχετε καθαρό κεφάλι, μπορείτε πραγματικά να επικεντρωθείτε στον τρόπο επίλυσης αυτού του ζητήματος. Για μένα, η κρίση δεν είναι σαν να έρχεται το ζήτημα, γιατί αυτή είναι η φύση της δουλειάς. Είναι όταν χάνεις την ψυχραιμία σου και δεν μπορείς να πάρεις μια μεθοδική απόφαση μετά. Αυτή είναι η μυστική σάλτσα της εβδομάδας μόδας: απλώς διατηρήστε την ψυχραιμία σας και κρατήστε μια ολόκληρη εβδομάδα μόδας στο κεφάλι σας.

Πάντα υπάρχουν εκπλήξεις: παραστάσεις, καλεσμένοι διασημοτήτων κ.λπ. Πώς λειτουργεί η αλυσίδα εντολών για την ανάρτηση και στα τρία κανάλια - και τη διατήρηση των μηνυμάτων - σε αυτές τις αυθόρμητες καταστάσεις;

Η ομάδα και οι φωτογράφοι μας έχουν αναλάβει συγκεκριμένες παραστάσεις και εκδηλώσεις στις οποίες πρέπει να πάνε και είναι υπεύθυνοι για την κάλυψη. Κάνουμε μια επιλογή από στιγμές της παράστασης για τους φωτογράφους μας με βάση αυτό που γνωρίζουμε ότι θα έχει απήχηση. Συνήθως υπάρχει ένα φινάλε που γνωρίζετε ότι όλοι θα τραβήξουν και θέλετε να πάρετε μια υπέροχη εικόνα, αλλά και μια που αντανακλά την άποψη του [κάθε καναλιού]. Συνήθως κάνουμε συνήθως Ιστορίες πρώτα και μετά κάνουμε μια επιλογή, απευθείας, ακολουθώντας. Έχουμε ένα δωμάτιο επί τόπου όπου έχουμε τις ομάδες μας, με όλες τις οθόνες.

Αίθουσα καταστάσεων.

Ναι, έχουμε ένα δωμάτιο καταστάσεων - η κατάσταση είναι εβδομάδα μόδας. Συνήθως μπορούμε να το γυρίσουμε μέσα σε μία ώρα μετά την παράσταση. Το ιδανικό μας είναι λιγότερο από δύο ώρες και σίγουρα βλέπουμε μια συνεπή μέθοδο δημοσίευσης καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας να είναι επιτυχής. Η επιτυχία κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας παρέχει ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο με την υψηλότερη δυνατή ποιότητα.

Τι είδους σχόλια λάβατε κατά τη διάρκεια της εβδομάδας που ήταν αξέχαστα ή πολύτιμα για να σας βοηθήσουν να κάνετε τη δουλειά σας;

Άκου, ζω για τα σχόλια. Τους αγαπώ. Συνήθως στο τέλος της εβδομάδας μόδας, κάνουμε μια «μεγαλύτερη επιτυχία» οπαδών που είπαν το καλύτερο ή το πιο χυδαίο πράγμα. Πρέπει να το αναγνωρίσεις. Έχουμε μερικούς οπαδούς που είναι αρκετά έξυπνοι και αστείοι και μας αρέσει να το παίζουμε και να αλληλεπιδρούμε μαζί τους. Το παρομοιάζω με μια συνομιλία που έχετε σε ένα πάρτι ή σε ένα μπαρ.

Υπήρξε ποτέ κάποιο σχόλιο ή γενική ανατροφοδότηση που σας ενθάρρυνε να επισημάνετε ή να αλλάξετε μηνύματα;

Είναι περισσότερο «Θέλω να ακούσω περισσότερα για αυτό». Σίγουρα ακούμε και ανταποκρινόμαστε και επίσης ακούμε πολλά για το τι αρέσει στους ανθρώπους - όχι μόνο στην παθητική προβολή ενός βίντεο. Τους αρέσει και λένε, «Είμαι πολύ έκπληκτος» ή «Λατρεύω αυτό το άτομο» ή «αυτό είναι το αγαπημένο μου μοντέλο». Αυτά είναι πράγματα που εμείς Προφανώς δώστε προσοχή γιατί, στο τέλος της ημέρας, θέλουμε να κάνουμε μια συνομιλία με το κοινό μας και θέλουμε να είναι ενδιαφέρουσα ένας. Δεν θέλουμε να κοιμάται κάποιος κάνοντας κύλιση.

Για εσάς, ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να μετακινηθείτε κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης;

Μετρό.

Σας ευχαριστώ! Είναι πιο γρήγορο, σωστά;

Εξαρτάται με τι ταξιδεύω και, αν πρέπει να απαντήσω σε email, είναι σίγουρα πιο άνετο να πάρω αυτοκίνητο. Αλλά αν είναι πραγματικά μια κατάσταση που πρέπει να πεθάνεις και πρέπει να εμφανιστείς κάπου εγκαίρως και είναι πολύ ευαίσθητη στο χρόνο, συνήθως είναι το μετρό. Walking περπάτημα, μερικές φορές. Τρέξιμο σε επίπεδα παπούτσια.

Πώς αλλάζει η δουλειά σας όταν τελειώνει η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης και τα σόου γίνονται διεθνή; Μένεις στη Νέα Υόρκη, σωστά;

Έχουμε μερικές απομακρυσμένες ομάδες με τις οποίες συνεργαζόμαστε και υπάρχουν χρονικές καθυστερήσεις στις οποίες λαμβάνουμε υπόψη. Για το κανάλι μας @nyfw, συγκεκριμένα, είναι πολύ πιο συγκεντρωμένο σε αυτό που συμβαίνει εδώ και γι 'αυτό οι άνθρωποι συντονίζονται μαζί μας. Πολλή εστίαση τείνει να στραφεί προς τις τάσεις επειδή αυτό είναι κάτι που έχει απήχηση σε όλες τις εβδομάδες μόδας και ξεκινά από τη Νέα Υόρκη.

Πώς βρίσκετε χρόνο για αυτο-φροντίδα ή παίρνετε εκείνη τη στιγμή κατά τη διάρκεια της πολυάσχολης εβδομάδας;

Η προετοιμασία είναι πραγματικά σημαντική. Έτσι γυμνάζομαι σχεδόν μέχρι την προηγούμενη εβδομάδα, κάθε μέρα. Γιατί η εβδομάδα μόδας είναι πραγματικά μια άσκηση μυαλού. Για να λειτουργήσετε στο αποκορύφωμά σας, χρειάζεστε αυτή τη ροή αίματος και τις ενδορφίνες. Πίνοντας πολύ νερό, προφανώς. Η υγεία που οδηγεί στην εβδομάδα μόδας είναι πραγματικά σημαντική. Μην πίνετε κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας. Ξέρω ότι είναι μια αντιλαϊκή επιλογή, αλλά νομίζω ότι βοηθάει πραγματικά.

Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας, εάν μπορείτε να έχετε 30 λεπτά έως μία ώρα χωρίς χρόνο οθόνης. Ακόμα κι αν περπατάτε στο τετράγωνο ή στο χώρο, αυτό είναι μια νίκη. Ο χρόνος οθόνης είναι πολύ κουραστικός και αν απορροφηθείτε στο «γραμμάριο», χάνετε λίγο από την έμπνευση που συμβαίνει γύρω σας. Προσπαθήστε λοιπόν να απολαύσετε τουλάχιστον μία παράσταση την ημέρα, όχι μέσα από το φακό του τηλεφώνου σας, σας βοηθά πραγματικά να σας υπενθυμίσω τη μαγεία της πρώτης σας επίδειξης μόδας.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.