Χρειάζεται η Νέα Υόρκη, το σπίτι του Blow, το Drybar και μια χούφτα μικρότερα φέουδα στεγνώματος μαλλιών; Rachel Zoe έτσι πιστεύει. Και τόσο αργά την περασμένη εβδομάδα, την ανεπίσημη εθνική ημέρα της ανατίναξης που αλλιώς ονομάζεται Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, Η Ζωή και ο σύντροφός της Robin Moraetes άνοιξαν το DreamDry, το πιστολάκι 2.0, ένα αργό κινητήρα στην αγορά (a la Apple και Kim Kardashian) που προσπαθεί να επωφεληθεί από τη διόρθωση των ελαττωμάτων που είναι εγγενή στη βιομηχανική έκρηξη συγκρότημα. Η επιχείρηση κομμωτηρίου είναι μια παγκόσμια βιομηχανία αξίας 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με το εξάρτημα στεγνώματος να αυξάνεται κατά περίπου 30% το περασμένο έτος. Υπάρχει χώρος στην αγορά για περισσότερα; Ενδεχομένως, με μικρές βελτιώσεις στο προϊόν. "Έχουμε απαντήσει σε πολλούς ανθρώπους που ανησυχούν για το τι λείπει στην επιχείρηση", δήλωσε ο Μοραέτης, αναφέροντας αυτό που έλειπε ως συνέπεια, εξυπηρέτηση πελατών και ευκολία. Η εξυπηρέτηση πελατών στο DreamDry περιλαμβάνει ένα εύκολο διαδικτυακό σύστημα κρατήσεων, επιλογές στυλ iPad, συχνά πακέτα στεγνωτηρίου και ένα πρόγραμμα επιβράβευσης το οποίο, αν περνάτε πολύ χρόνο κάτω από ένα στεγνωτήριο, μπορεί να οδηγήσει σε ένα πάρτι σαμπάνιας στο VIP δωμάτιο του κομμωτηρίου (για να μην συγχέεται ποτέ με ένα VIP πάρτι στη σαμπάνια) δωμάτιο). "Πολλά από αυτά τα μέρη εμφανίζονται παντού", δήλωσε ο Moraetes, ένας 17χρονος βετεράνος της Υπηρεσίας Δημιουργικών Καλλιτεχνών που έχει συμβουλευτεί τα Moët & Chandon, Starwood Hotels & Resorts και Bliss Spa, είπε γι 'αυτήν συναγωνιστές. «Το ζήτημα που είχαμε ήταν ότι θα έπαιρνα ένα πλήγμα και δεν ήξερα ποια θα ήταν τα αποτελέσματα. «Η συνέπεια στο DreamDry προέρχεται από αυτό που οι συνεργάτες αποκαλούν DreamDry Academy, μια εντατική πορεία 7-10 ημερών παρουσιάσεων, συγγραφής και διαγνωστική εκπαίδευση στην τεχνική DreamDry και τα δώδεκα στυλ που υπάρχουν στο μενού του κομμωτηρίου, πρώτα σε ένα μανεκέν και στη συνέχεια σε πραγματικούς ανθρώπους μαλλιά.
"Εάν δεν περάσουν, δεν ακολουθούν το πρόγραμμα", εξήγησε ο Μοραέτης. Η ευκολία έρχεται με τη μορφή παρατεταμένων ωρών. Το DreamDry ανοίγει στις 6:30 το πρωί, μισή ώρα νωρίτερα από τους ανταγωνιστές. «Υπήρξαν μάχες με γάτες πάνω από αυτήν την υποδοχή για αυτήν την εβδομάδα. Στην πραγματικότητα μπορεί να χρειαστεί να ανοίξουμε νωρίτερα », δήλωσε ο Μοραέτης. Κλείνουν στις 10 το βράδυ. Όλα τα φουσκώματα είναι $ 40, όλα τα στυλ εξπρές (συμπεριλαμβανομένης μιας πλεξούδας ψαριών και ένα κουλούρι "Πρωινό στο Tiffany's") είναι $ 20 και χρειάζονται είκοσι λεπτά. Οι δοκιμές αγοράς έθεσαν το ναυαρχικό σαλόνι τους σε μια εμπορική ζώνη με μεγάλη εμπορία στη γειτονιά Flatiron της Νέας Υόρκης (35 W 21st St.) που συνορεύει με κατοικημένη περιοχή, με πολλά γυμναστήρια (το ποδηλατικό στούντιο Flywheel είναι δίπλα και το περιβόητο Bootcamp του Barry βρίσκεται σε απόσταση αναπνοής) και καταστήματα. «Θέλουμε να χτίσουμε το σαλόνι μας εκεί που είναι η πολυάσχολη γυναίκα. Είναι πραγματικά το να είναι βολικό για αυτήν », είπε ο Μοραέτης. Η μάρκα είναι πολύ Zoe. Ένα μείγμα λευκής και μαύρης λάκας με κρυστάλλινες πινελιές, το σαλόνι μοιάζει λίγο σαν να μπαίνει στο μπουντουάρ του uber stylist-made-designer. «Η Ρέιτσελ έχει να κάνει με το στυλ. Επιλέξαμε τα πάντα, από τα χρώματα μέχρι τη διακόσμηση έως τη γενική ατμόσφαιρα για να ταιριάξουμε με αυτήν την πολυτελή μάρκα. Με τον ίδιο τρόπο που η Rachel ορίζει το στιλ στα ρούχα, προσπαθούμε να ορίσουμε το στιλ στα μαλλιά », δήλωσε ο Moraetes. «Τα μαλλιά είναι πραγματικά το καλύτερο αξεσουάρ σας.