Φωτογραφία: Naho Kubota
Το νέο Nordstrom Το αντρικό κατάστημα στη Νέα Υόρκη τα έχει όλα: Υπάρχει φυσικό φως που εισέρχεται στον χώρο χάρη στα παράθυρα από το δάπεδο μέχρι την οροφή. υπάρχουν εξαιρετικά βολικές και κατανοητές για την αγορά υπηρεσίες, όπως παραλαβή και γρήγορη επιστροφή 24/7. και υπάρχει μια σειρά αποκλειστικών, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων από παρόμοια Κόουλ Χάαν, Reigning Champ και AG Jeans, καθώς και μοναδικές εμπειρίες όπως η πρώτη Comme Des Garcons κατάστημα-κατάστημα αφιερωμένο στους άνδρες.
Ένα καλά εφοδιασμένο τμήμα παπουτσιών έρχεται με ένα Christian Louboutin-επώνυμος χώρος, α Νίκη Κατάστημα και ένας τοίχος από αθλητικά παπούτσια απέναντι από αυτά των παπουτσιών. Τα πάνινα παπούτσια αντιπροσωπεύουν περίπου το 50 τοις εκατό του δαπέδου, από το τρίτο περίπου που συνήθως αντιπροσωπεύουν. "Αυτό οφείλεται κυρίως στην επιχείρηση σχεδιαστών", δήλωσε η Kristin Frossmo, εκτελεστική αντιπρόεδρος και γενική διευθύντρια εμπορικών προϊόντων για παπούτσια. Και για καλό λόγο: τα πάνινα παπούτσια σύμφωνα με πληροφορίες είναι η κατηγορία παπουτσιών με γρήγορη ανάπτυξη για τη μάρκα.
"Γνωρίζαμε πραγματικά ότι έπρεπε να εμφανιστούμε με διαφορετικό τρόπο", Paige Thomas, στέλεχος της Nordstrom αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής εμπορικών προϊόντων ανδρών, είπε σε συνέντευξή του στη Fashionista αυτό εβδομάδα. «Θέλαμε πραγματικά να βρούμε σημεία στρέβλωσης για ορισμένες επιχειρήσεις».
Στην αρχή του Τύπου, ένα από αυτά τα σημεία-όσον αφορά την επιχείρηση με τα πάνινα παπούτσια-επρόκειτο να είναι μια ορόσημη συνεργασία με τον μεταπωλητή αθλητικών παπουτσιών με έδρα τη Νέα Υόρκη, Stadium Goods. Τα σπάνια ευρήματα της εταιρείας ήταν ιστορικά διαθέσιμα μόνο μέσω του δικού της καταστήματος και ιστότοπου, αλλά του νέου καταστήματος Nordstrom (που είναι το λιανεμπόριο με έδρα το Σιάτλ η πρώτη αυτόνομη τοποθεσία των αλυσίδων) είχε σχέδια να φιλοξενήσει τον πρώτο φυσικό χώρο Stadium Goods εκτός αυτού και επρόκειτο να συμπεριλάβει την ηλεκτρονική ενσωμάτωση ως Καλά. Αλλά, τελικά, το μεγάλο άνοιγμα της Πέμπτης έγινε χωρίς αυτό.
"Μιλάμε με τα [Stadium Goods] εδώ και αρκετό καιρό και είχαμε ένα σχέδιο να ανοίξουμε μαζί τους", εξήγησε ο Frossmo. "Αλλά όταν εργάζεστε με κάποιον που δεν είναι παραδοσιακός χονδρέμπορος, υπάρχουν κάποιες διαφορές στα μοντέλα λειτουργίας και στο να μπορείτε να το καταλάβετε από κοινού. Δυστυχώς, λόγω ορισμένων επιπλοκών της τελευταίας στιγμής, για τις οποίες είμαστε απογοητευμένοι φυσικά, δεν τις έχουμε στο άνοιγμα. "Ωστόσο, εκπρόσωποι των Stadium Goods και της Nordstrom είπαν ότι οι συζητήσεις είναι σε εξέλιξη και ότι αυτή η συνεργασία είναι ακόμα στα σκαριά.
Διαδικτυακά μόνο μάρκες παπουτσιών όπως οι Greats βρίσκονται δίπλα σε ετικέτες όπως η Nike, Adidas, Givenchy κι αλλα. Αλλά αυτό θα γίνει ένας νέος προορισμός για υπερήφανα με γραμμές που ανταγωνίζονται άλλους λιανοπωλητές πολλών εμπορικών σημάτων στην πόλη Φίλοι κάποιου?
Φωτογραφία: Naho Kubota
"Βλέπουμε πραγματικά τη Νέα Υόρκη ως μια τοποθεσία για να φέρουμε περισσότερο προϊόν υψηλής θερμότητας", δήλωσε ο Frossmo, αναφέροντας συγκεκριμένα τις σχέσεις εργασίας με τη Nike και την Adidas, αλλά δεν μπόρεσε να αναφέρει με ακρίβεια σταγόνες. «Μερικοί άνθρωποι θα είναι πραγματικά ενθουσιασμένοι και ίσως θα εκπλαγούν με μερικά από τα προϊόντα που μπορεί να έρθουν. Θέλουμε να μπορούμε να προσφέρουμε στον πελάτη το πιο επιθυμητό προϊόν ».
Αυτό το επιθυμητό προϊόν επεκτείνεται και στα ρούχα. Στο επίπεδο εισόδου του καταστήματος κάθεται ένας χώρος Comme Des Garcons γεμάτος κομμάτια από κάθε ανδρική γραμμή από το μάρκα (τα λαμπερά σορτς από τη σειρά HOMME Plus τραβούν την προσοχή) καθώς και μερικές επιλογές από το Που ανήκει στην CDG Γκόσα Ρουμπσίνσκι επιγραφή. Σε κοντινή απόσταση υπάρχει ένα διευρυμένο σύγχρονο τμήμα σχεδιαστών, "ένα πολύ μεγαλύτερο αποτύπωμα από ό, τι είχαμε κάνει ποτέ πριν", και ένα τμήμα ενεργών ενδυμάτων που προσεγγίζει την κατηγορία ως τρόπο ζωής, πολύ ως προς τα streetwear αγορά.
Άλλα καταστήματα, στον τελευταίο όροφο, περιφραγμένα με αλυσιδωτή αλληλογραφία για να μην εμποδίζουν τη ροή φωτός μέσα, περιλαμβάνουν Μπαλένσιαγκα, Dior Homme, Βαλεντίνο και Calvin Klein. Ο χώρος του τελευταίου, σαφώς ένα ριφ από το σχεδιασμένο σκηνικό του Sterling Ruby για την παράσταση.
Αλλά μια σημαντική πτυχή της νέας τοποθεσίας είναι οι υπηρεσίες της. Κοντά σε κάθε είσοδο υπάρχουν περίπτερα ταχείας επιστροφής, όπου οι πελάτες μπορούν να εκτελέσουν γρήγορες, δωρεάν επιστροφές από τους συμμετέχοντες, χάρη στις παρεχόμενες τσάντες και τα ηλεκτρονικά τακάκια. «Θα χρειαστούν περίπου δύο λεπτά», είπε ένας υπάλληλος.
Σχετικά Άρθρα:
Άλλη υπηρεσία: Παραλαβή όλο το 24ωρο. Το κατάστημα θα έχει έναν συμμετέχοντα ανά πάσα στιγμή διαθέσιμο (είτε το κατάστημα είναι πραγματικά ανοιχτό είτε όχι) για να παραλάβουν οι πελάτες παραγγελίες. Σε συνδυασμό με την πολιτική "παραλαβή από το κατάστημα", αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι μπορείτε ουσιαστικά να παραγγείλετε και να πιάσετε οποιοδήποτε κομμάτι που μεταφέρει το κατάστημα αργά το βράδυ πριν από κόκκινα μάτια.
Όπως μπορεί κανείς να περιμένει από τη Nordstrom, η κοστούμι παίζει επίσης ένα μέρος της προσφοράς του καταστήματος. Η αλυσίδα παραμένει ο μεγαλύτερος εργοδότης ραφτών στη Βόρεια Αμερική και δεν εγκαταλείπει αυτήν την επιχείρηση σύντομα. Στην πραγματικότητα, μια νέα οθόνη σε πραγματικό μέγεθος θα μετατρέψει ένα δείγμα από το Samuelsohn σε ένα πλήρως ψηφιοποιημένο κοστούμι όπου οι αγοραστές θα μπορούν να δουν το κοστούμι που ελπίζουν να αγοράσουν με όλες τις λεπτομέρειες που περιλαμβάνονται.
Φωτογραφία: Naho Kubota
Αλλά σύμφωνα με την εταιρεία, το τζιν ήταν πάντα σημαντικό και για την επιχείρησή τους. "Το τζιν είναι σίγουρα μια κατηγορία παραμόρφωσης στην επιχείρησή μας", εξήγησε ο Thomas. «Έτσι, ενώ ξέραμε να εμφανίζουμε διαφορετικά - έχουμε λιγότερες μάρκες στο κατάστημα στη Νέα Υόρκη από ό, τι σε άλλες τοποθεσίες - είναι απολύτως μια επιχείρηση προτεραιότητας για εμάς όψη όγκου, καθώς και εξισορρόπηση των ρούχων μέχρι το casual για τον τύπο μας. "Εκεί, οι αγοραστές θα βρουν τη μεγαλύτερη προσφορά από το Frame Denim στις ΗΠΑ (σε όλο το κατάστημα, οι μάρκες εκπροσωπούνται με ολιστικούς τρόπους, δείχνοντας το εύρος των προσφορών τους), καθώς και μάρκες όπως οι Rag & Bones και AG Jeans σε περίπου 122 πλένει. ΕΝΑ Levi's Το Tailor Shop θα εξυπηρετεί όλο αυτό το τζιν (ανεξάρτητα από το εμπορικό σήμα) και θα μπορεί επίσης να προσαρμόσει σχεδόν οτιδήποτε άλλο στο κατάστημα.
Ο χώρος στο σύνολό του είναι ένα καλά μελετημένο γήπεδο για το άνοιγμα μιας νέας λιανικής τοποθεσίας όταν τόσοι πολλοί κλείνουν-ή δίνουν προτεραιότητα σε μια διαδικτυακή εμπειρία αγορών. Παροχή δοκιμασμένων και αληθινών υπηρεσιών, όπως προσωπικές συνεδρίες styling (μια σουίτα VIP καμαρίνια θα είναι διαθέσιμη στο κοντινό κατάστημα Clubhouse) ενώ δίνει έμφαση στην ευκολία, σίγουρα θα προσελκύσει έναν νέο πελάτη διατηρώντας τον παλιό ένας. Και με τη Νέα Υόρκη να είναι η μεγαλύτερη αγορά του λιανοπωλητή στο διαδίκτυο, η επιτυχία αυτού του χώρου εκτός σύνδεσης φαίνεται προαποφασισμένο συμπέρασμα.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.