Φωτογραφία: @w3llpeople/Instagram
Υπάρχει ένα συγκεκριμένο υποσύνολο όχι και τόσο προβληματικών προβλημάτων για τα οποία μιλούν μεταξύ άλλων οι συντάκτες ομορφιάς οι ίδιοι: καλά προϊόντα σε άσχημες συσκευασίες, χάλια προϊόντα σε υπέροχες συσκευασίες, τα επίμονα συλλογική ανάγκη να αγγίξτε το μπότοξ μας, οι τάσεις ομορφιάς που έχουν γίνει τόσο πανταχού παρούσες που δεν είναι πλέον τάσεις.
«Λυπάμαι, η κρέμα προσώπου σας δεν είναι επαναστατική γιατί είναι φυσική. Καλώς ήλθατε στο 2017 ", κάθε ομορφιά στον πλανήτη μουρμούρισε στην οθόνη του υπολογιστή του ως απάντηση σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κάποια στιγμή φέτος. Λίγο σκληρό; Ισως. (Τι μπορούμε να πούμε? Είμαστε πολύ ξεθωριασμένοι.) Αλλά είναι επίσης αλήθεια - εκεί που κάποτε τα βιολογικά, βίγκαν προϊόντα ήταν ηθικής προέλευσης, ήταν η μόνη αρμοδιότητα του hippie-dippy καταστήματα υγιεινής διατροφής και το περιστασιακό head shop, η φυσική κίνηση έχει σαρώσει τον κόσμο της ομορφιάς σε μεγάλο βαθμό περασμένη δεκαετία. Και όχι μόνο τον πολυτελή τομέα του. Οι μαζικοί έμποροι λιανικής πώλησης έχουν επίσης στραφεί στο πράσινο με την ελπίδα ότι θα γίνουν πράσινοι.
Αν μπήκατε στο τοπικό φαρμακείο σας στα μέσα της δεκαετίας του 2000 σε αναζήτηση φυσικά προϊόντα ομορφιάς, αναμφίβολα θα είχατε βρει τις επιλογές μικρές. Θα είχατε μερικές μέλισσες του Burt και - αν ήσασταν πραγματικά τυχεροί - ίσως οι επιλογές του Dr. Bronner, και αυτό ήταν πιθανότατα. Τώρα, η διατήρηση παρουσίας με φυσικά προϊόντα στα ράφια δεν είναι μόνο συνηθισμένη, είναι πρακτικά απαραίτητη και δεν οφείλεται στο γεγονός ότι οι λιανοπωλητές και οι μάρκες ξαφνικά έγιναν οικολογικά συνειδητές.
Σχετικά Άρθρα
"Οι φυσικές μάρκες αυξάνονται με διπλάσιο ρυθμό από την κατηγορία τόσο για μακιγιάζ όσο και για περιποίηση του δέρματος σε σχέση με το προηγούμενο έτος", λέει η Larissa Jensen, αναλυτής του κλάδου ομορφιάς στο Η ομάδα NPD. "Στο άρωμα, οι φυσικές μάρκες αυξάνονται διψήφια σε μια σχετικά επίπεδη αγορά αρωμάτων." Σύμφωνα με μελέτη του 2016 από την ομάδα έρευνας αγοράς Kline, το φυσικό Η αγορά προσωπικής φροντίδας στις ΗΠΑ αντιπροσώπευε 5,4 δισεκατομμύρια δολάρια χονδρικής εκείνη τη χρονιά, αύξηση 9 % και θα μπορούσε να συνεχίσει να αυξάνεται έως και 40 % τα επόμενα πέντε χρόνια.
Ορισμένες μάρκες ήταν νωρίτερα για να προσαρμοστούν από άλλες. Μάρκα φροντίδας δέρματος Ναι Προς, για παράδειγμα, έπιασε το πρώτο πλεονέκτημα της τάσης, έγινε σχεδόν άμεσο χτύπημα όταν κυκλοφόρησε το 2007 με μια σειρά 95 % φυσικών προϊόντων. Ενα χρόνο αργότερα, Φόρμουλα γιατρού κυκλοφόρησε την πρώτη του φόρμουλα Organic Wear με 100 τοις εκατό φυσικά συστατικά, ενώ Neutrogena μπήκε στο παιχνίδι με θειικές, παραβενικές, φθαλικές, πετρελαϊκές και χρωστικές ουσίες Naturals το 2011. Η επιτυχία αυτών των πρώτων εγγραφών στον τομέα της μαζικής αγοράς προκάλεσε κύματα νέων εγγραφών σε κλιμακωτά σημεία τιμών: Ειλικρινής Ομορφιά, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet και ούτω καθεξής.
Για μεγάλο χρονικό διάστημα, το πραγματικό εμπόδιο για να φτάσουν τα φυσικά προϊόντα στα χέρια των καταναλωτών σε μαζική κλίμακα ήταν το έλλειψη προϊόντων σε μεγάλους εμπόρους λιανικής πώλησης, οι οποίοι έμοιαζαν σε μεγάλο βαθμό να μην ενδιαφέρονται για το άλμα στην πράσινη ομορφιά. Ως αυτοαποκαλούμενος τυποφόρος για το κίνημα, Στόχος οδηγεί το πακέτο στις προσφορές φυσικής ομορφιάς εδώ και χρόνια. Από το 2010 το αποκλειστικό λανσάρισμα του SheaMoistureΗ σειρά περιποίησης μαλλιών του καταστήματος έχει επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στη διαφοροποίηση των προσφορών ομορφιάς του από άλλους ανταγωνιστές φαρμακείων ενσωματώνοντας λιγότερο γνωστές μάρκες μεσαίας τιμής στις προσφορές της, εστιάζοντας ιδιαίτερα σε αυτές με φυσική ομορφιά μηνύματα. Μάρκες που έχουν γίνει βασικές κατηγορίες, όπως S.W. Βασικά, W3ll People, Fig + Yarrow, Pacifica και φυσικό αποσμητικό megabrand SchmidtΌλοι έχουν αυξήσει το προφίλ τους, χάρη στην εξέχουσα θέση στο ρόστερ του Target (και το μάρκετινγκ πίσω από αυτό).
Είναι μια στρατηγική που προφανώς βλέπει αποδόσεις, επειδή ο Target συνεχίζει να διπλασιάζει την πίστη του στον καταναλωτή φυσικής ομορφιάς, πιο πρόσφατα μέσω μιας ώθησης για πλήρη διαφάνεια συστατικών - δηλαδή κάθε συστατικό σε κάθε προϊόν που πουλάει το κατάστημα, ακόμη και αρώματα, θα αποκαλύπτονταν στους καταναλωτές - και την εξάλειψη των φθαλικών ενώσεων, προπυλοπαραβένιο, βουτυλοπαραβένιο, φορμαλδεhyδη, δότες φορμαλδεhyδης και αιθοξυλικές εννυλοφαινόλες από προϊόντα ομορφιάς, προσωπικής φροντίδας, βρεφικής φροντίδας και οικιακών προϊόντων που μεταφέρει 2020. Είναι μια σημαντική πρωτοβουλία και μια που τοποθετεί το κατάστημα ως πηγή για τους καταναλωτές που αναζητούν φυσικά προϊόντα σε προσιτές τιμές.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το μεγάλο κατάστημα κουτιών είναι μόνο του να επιδιώκει ένα κομμάτι από αυτήν την πιστοποιημένη βιολογική πίτα. Ενώ η Target επικεντρώνεται στην καλλιέργεια ενός εντυπωσιακού στάβλου των υπαρχουσών φυσικών σημάτων, άλλοι μαζικοί λιανοπωλητές έχουν εκμεταλλευτεί την ευκαιρία να αναπτύξουν τις δικές τους ιδιωτικές γραμμές. Φέτος η αλυσίδα φαρμακείων CVS ανακοίνωσε επίσης ότι θα εξαλείψει τα parabens, τις φθαλικές ενώσεις και τους περισσότερους από τους επικρατέστερους δωρητές φορμαλδεhyδης από τα ιδιότητά της μάρκα σχεδόν 600 προϊόντων ομορφιάς και υγείας μέχρι το τέλος του 2019, με όλα τα νέα προϊόντα να κυκλοφορούν από τώρα και μετά να διατυπώνονται χωρίς αυτά συστατικά. Ομοίως, η Walgreens έχει ξεκινήσει να λανσάρει προϊόντα μέσω της Walgreens Boots Alliance, συμπεριλαμβανομένης της πρόσφατη προσθήκη του The Plant One, η επανασυσκευασμένη και αναδιατυπωμένη έκδοση της Boots της πρώην Βοτανικής της γραμμή. Εν τω μεταξύ, τον Σεπτέμβριο, η Walmart κυκλοφόρησε το Found, τη δική του σειρά από 133 προϊόντα για το δέρμα και το μακιγιάζ, που έχουν συσταθεί με βοτανικά συστατικά.
Δεν είναι μόνο οι τυπικοί έμποροι λιανικής πώλησης ομορφιάς που ασχολούνται με το φυσικό παιχνίδι. Η Whole Foods έχει επεκτείνει σταθερά τις προσφορές προσωπικής φροντίδας της τα τελευταία χρόνια, δημιουργώντας ένα ισχυρό τμήμα ομορφιάς γεμάτο μάρκες όπως Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty και εσωτερική μάρκα 365.
Ορισμένες από τις αλλαγές οφείλονται σε μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τη θέση της ρουτίνας ομορφιάς στη ζωή τους. «Οι άνθρωποι προσπαθούν να υιοθετήσουν έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής σε πολλές διαφορετικές πτυχές. Ακούγεται παράξενο να το λέμε, αλλά τώρα περισσότερο από ποτέ, είναι σε τάση να είμαστε συνειδητοί στην υγεία και ενημερωμένοι στο μέτωπο όλων των πραγμάτων ευεξίας », λέει η Ashley Prange, Διευθύνων Σύμβουλος της Au Naturale Cosmetics, μιας φυσικής σειράς που πρόσφατα πήρε η Whole Foods. Με μια αυξανόμενη ποσότητα μελέτης αφιερωμένη στον τρόπο με τον οποίο το σώμα μας αλληλεπιδρά με τα συστατικά που εφαρμόζουμε σε αυτά - μια κριτική επιτροπή έδωσε πρόσφατα 417 εκατομμύρια δολάρια ετυμηγορία εναντίον της Johnson & Johnson επειδή δεν προειδοποίησε για τους κινδύνους της σκόνης ταλκ και βρέθηκαν ολόκληρες ποσότητες συστατικών από τα άλατα αλουμινίου σε παραδοσιακά αποσμητικά τα χημικά αντηλιακά έχουν δεχτεί πυρά για πιθανούς κινδύνους για την υγεία.
Perhapsσως, λοιπόν, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι με το ενδιαφέρον για βιολογικά τρόφιμα να αυξάνεται (η κατηγορία αυξήθηκε κατά 8,4 % το 2016 και αντιπροσώπευε 43 $) δισεκατομμύρια πωλήσεις σύμφωνα με την Οργανική Εμπορική Ένωση), τα προϊόντα ομορφιάς που αντανακλούν αυτά τα συστατικά και τις αξίες γίνονται επίσης περισσότερα διακεκριμένος. Σε μια πρόσφατη έρευνα της Mintel, το 37 % των καταναλωτών που ψωνίζουν σε φυσικά καταστήματα παντοπωλείων και ειδών υγιεινής διατροφής συμφώνησαν ότι αγοράζουν περισσότερα φυσικά είδη προσωπικής φροντίδας τώρα από ό, τι πριν από ένα χρόνο. "Δεδομένης της συνεχούς και αυξανόμενης σημασίας της τάσης ευεξίας σε πολλούς κλάδους, δεν πιστεύουμε ότι αυτή η τάση θα επιβραδυνθεί στον χώρο της ομορφιάς", προσθέτει ο Jensen. «Στην πραγματικότητα, όπως δείχνει η έρευνα για τους καταναλωτές, αυτή η τάση πιθανότατα θα επιταχυνθεί τα επόμενα χρόνια».
Το ερώτημα που απασχολεί τώρα τις μάρκες μαζικής ομορφιάς και τους σοβαρούς λάτρεις της φυσικής ομορφιάς είναι πόσο από αυτήν την «τάση ευεξίας» αντικατοπτρίζει πραγματικά την ευεξία και πόσο χρειάζεται.
Σίγουρα υπήρξαν πολλές κριτικές για το τι ακριβώς σημαίνει φυσική ομορφιά ακόμη και σε ένα περιβάλλον μαζικής αγοράς. Εντελώς οργανικά συστατικά; Προϊόντα που αποφεύγουν εντελώς τα συνθετικά; Αντικείμενα που ως επί το πλείστον αποφεύγω τα συνθετικά; Και πόσο πραγματικά πληροί ως κυρίως; Πρέπει ένα ορυκτό θεμέλιο που χρησιμοποιεί οξείδιο του τιτανίου να θεωρείται φυσικό επειδή τα συστατικά του βρίσκονται στη φύση ή είναι αφύσικο επειδή το οξείδιο του τιτανίου πρέπει να τελειοποιηθεί; Πόση επεξεργασία επιτρέπεται πριν ένα προϊόν σταματήσει να είναι φυσικό; Και πόσο σίγουρος μπορείς να είσαι για την πρόνοια των συστατικών που περιέχονται ούτως ή άλλως;
Στις ΗΠΑ, δεν απαιτείται κανένα νομικό πρότυπο για τη χρήση της λέξης "φυσικό" στη συσκευασία ενός προϊόντος, ούτε υπάρχει κάποιο διοικητικό όργανο που να είναι υπεύθυνο για τη διερεύνηση της χρήσης του όρου. αυτή η δουλειά πέφτει κυρίως σε καταναλωτές που εκπαιδεύονται αυτοεκπαιδευόμενοι και δικαιώματα των καταναλωτών που τους υποστηρίζουν. Για παράδειγμα, η φαρμακευτική μάρκα φροντίδας σώματος OGX άλλαξε το όνομά της από Organix το 2013 μετά από συμφωνία με το Κέντρο Περιβαλλοντικής Υγείας η οποία ισχυρίστηκε ότι το όνομα υπονοούσε παραπλανητικά ότι τα προϊόντα ήταν βιολογικά, ενώ στην πραγματικότητα τα περισσότερα περιείχαν λιγότερο από 70 τοις εκατό βιολογικά συστατικά. Ενώ υπάρχουν αρκετές πιστοποιήσεις για τη διασφάλιση της πρόνοιας των συστατικών ενός προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της σφραγίδας USDA Organic, της Γαλλικής EcoCert, και η Ένωση Εδάφους στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι απαιτήσεις για τη χρήση των όρων βιολογικών και/ή φυσικών ποικίλλουν από χώρα σε χώρα και είναι νομικά ασαφείς καλύτερος.
Ορισμένες μάρκες όπως η S.W. Τα βασικά έχουν ευδοκιμήσει λόγω της απλότητας των προσφορών τους (το καθένα απαριθμεί τον μικρό αριθμό συστατικών στο μπροστινό μέρος της ετικέτας τους με τα περισσότερα να είναι μονοψήφια) για να διασφαλιστεί η καθαρότητα των προϊόντων τους ενώ άλλα σαν Τάτα Χάρπερ και η Au Naturale επέλεξαν να πάρουν την παραγωγή στα χέρια τους ελέγχοντας τα δικά τους εργαστήρια και προμήθεια συστατικών για να διατηρήσουν μια αυστηρή βασιλεία στην ποιότητα του προϊόντος που διαθέτουν, ακόμη και όταν η πελατειακή τους βάση διευρύνεται.
Ωστόσο, πόσο σημαντικοί είναι αυτοί οι παράγοντες για τον καταναλωτή της σύγχρονης μάρκας ομορφιάς είναι συζητήσιμο. Τώρα που τα προϊόντα φυσικής ομορφιάς είναι πιο εύκολα διαθέσιμα από ποτέ, οι αγοραστές δεν χρειάζεται πλέον να είναι σκληροπυρηνικοί πιστοί για να τα πάρουν στα χέρια τους, κάνοντας το να βυθίζεις το δάχτυλό σου στην πισίνα φυσικής ομορφιάς πιο εύκολο από ό, τι πάντα. Αυτό, με τη σειρά του, δημιουργεί μια πολύ μεγαλύτερη βάση χρηστών από ό, τι θα μπορούσαν να φανταστούν οι φυσικές μάρκες της παλιάς σχολής, αλλά επίσης οδηγεί κάποιους να αναρωτηθούν αν ο μέσος καταναλωτής φυσικής ομορφιάς ενδιαφέρεται ενεργά για το πόσο "καθαρά" πραγματικά είναι τα προϊόντα τους είναι. Εφόσον τα φυσικά μηνύματα είναι συνεπή, μερικοί υποστηρίζουν ότι ο μέσος καταναλωτής δεν έλκεται από την επιθυμία για τα ίδια τα προϊόντα, απλώς από την αντίληψη του υγιεινού, οικολογικά υπεύθυνος ομορφιά.
Όποιος έχει διαβάσει ποτέ ένα άρθρο του Goop μπορεί να αναγνωρίσει ότι η υποστήριξη μιας μάρκας φυσικής ομορφιάς έχει αναπτύξει ένα είδος πολιτιστικής κρυφής μνήμης. Όπως η κομποστοποίηση και η εξάσκηση στο διαλογισμό με προσοχή, έτσι και η χρήση φυσικών προϊόντων ομορφιάς έχει μια ελκυστική ποιότητα. Εάν χρησιμοποιήσω αυτό το είδος προϊόντος το σώμα μου θα είναι καλύτερο, η ζωή μου θα είναι καλύτερη, ο κόσμος θα είναι καλύτερος. Or τουλάχιστον οι άνθρωποι που το βλέπουν με τη ματαιοδοξία μου θα πιστεύουν ότι είναι. Σε μια κουλτούρα όπου είστε η προσωπική σας μάρκα, οι μάρκες που χρησιμοποιείτε μπορεί να λένε κάτι για εσάς προσωπικά;
Είτε οδηγείται από καταναλωτές που έχουν επενδύσει βαθιά σε καθαρότερα, πιο πράσινα προϊόντα ομορφιάς είτε εάν είναι απλώς οι άνθρωποι που θέλουν να ακολουθήσουν την τάση, το τμήμα φυσικής ομορφιάς δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης κάτω. Και με δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις στη γραμμή και μια αυξανόμενη μερίδα καταναλωτών που ανοίγει τη δυνατότητα καλύτερης ζωής μέσα από τη φυσική ομορφιά, είναι πιθανό ότι όλη αυτή η θερμή φυσική ομορφιά - ειδικά στη μαζική αγορά - είναι πραγματικά απλή αρχή.
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.