Την Τρίτη, η Burberry ανέφερε τους αριθμούς πωλήσεών της για τους έξι μήνες πριν από τον Σεπτέμβριο. 30, και ένα σημαντικό γεγονός που έλαβε χώρα στο τέλος εκείνης της περιόδου ήταν το πρώτο εντελώς "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" της μάρκας ανδρική και γυναικεία παράσταση διαδρόμου.
Ανεκδοτολογικά, η στροφή της βρετανικής ετικέτας κληρονομιάς σε έναν διάδρομο που μπορεί να αγοραστεί αμέσως φάνηκε επιτυχής. The Hollywood Reporter διαπίστωσε ότι η ναυαρχίδα της μάρκας Regent Street στο Λονδίνο ήταν γεμάτη με αγοραστές την επόμενη μέρα, με πολλά αντικείμενα να πωλούνται φαινομενικά τόσο εκεί όσο και στον ιστότοπο της μάρκας. Ωστόσο, ακούγεται ότι τα επίπεδα αποθέματος της συλλογής "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" ήταν αρκετά χαμηλά στην αρχή και κατά τη διάρκεια της μετάδοσης των κερδών της Τρίτης μέσω διαδικτύου, Ο CFO της εταιρείας Carol Fairweather επιβεβαίωσε ότι η στρατηγική δεν είχε μεγάλο αντίκτυπο στην ουσία - όχι ότι το περίμεναν απαραίτητα προς το.
Πρώτον, σημείωσε ότι η συλλογή του διαδρόμου αντιπροσωπεύει συνήθως μόνο το πέντε τοις εκατό των πωλήσεων παγκοσμίως. "Δεν θα έλεγα ότι είχε σημαντικό αντίκτυπο στους αριθμούς πωλήσεων στο [δεύτερο] τρίμηνο", είπε. "Πιστεύω ότι ήμασταν πραγματικά ευχαριστημένοι με την ανταπόκριση της εκπομπής σε κάθε διάσταση, είτε πρόκειται για επωνυμία, είτε για μερίδιο φωνής, εξώφυλλα περιοδικών."
Ένα συγκεκριμένο αντικείμενο που έκανε το ντεμπούτο του στον διάδρομο φάνηκε να απογειώνεται: η τσάντα Bridle (φωτογραφία παραπάνω), μια τσάντα εμπνευσμένη από την παραδοσιακή βρετανική σέλα. Οι περισσότερες εκδόσεις πωλούνται για ένα μη αμελητέο $ 1.995 έως $ 2.895, φτάνοντας τα $ 26.000 για μια έκδοση κατασκευασμένη από αλιγάτορα. Αποθηκευμένο σε κάθε τοποθεσία Burberry παγκοσμίως, ήταν το προϊόν με τις περισσότερες πωλήσεις από τον διάδρομο και τώρα είναι η τρίτη συνολικά τσάντα με τις καλύτερες πωλήσεις της μάρκας μετά το σακίδιο και την τσάντα. Μιλώντας για τσάντες, ξεπέρασαν τις πωλήσεις των επώνυμων μπουφάν της Burberry στο πρώτο εξάμηνο της χρονιάς, αν και η μάρκα αναμένει ότι οι πωλήσεις εξωτερικών ενδυμάτων θα αυξηθούν στο (προφανώς πιο κρύο) δευτερόλεπτο τα μισα.
Ενώ η Burberry δεν φαινόταν να αποθαρρύνεται από την έλλειψη αντίκτυπου από το "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα", θα μπορούσε να είχε χρησιμοποιηθεί αύξηση των πωλήσεων: Συμπεριλαμβανομένων των ανεμοστρόβιλων νομισμάτων, τα έσοδα για το πρώτο εξάμηνο του έτους αυξήθηκαν κατά πέντε τοις εκατό; Εξαιρουμένων αυτών, τα έσοδα μειώθηκαν κατά τέσσερις τοις εκατό, λόγω της σημαντικής μείωσης των εσόδων από αδειοδοτήσεις και χονδρικής.
Η χονδρική πώληση στις ΗΠΑ, χάρη στα πολυετή καταδικασμένα πολυκαταστήματά μας, ήταν ιδιαίτερα "προκλητική" σύμφωνα με τον Fairweather, εν μέρει επειδή οι παραγγελίες ήταν χαμηλότερες και εν μέρει επειδή της στρατηγικής της Burberry να μειώσει τα αποθέματα σε πολυκαταστήματα, προκειμένου να αποτραπεί η τοποθέτησή τους σε «κανάλια εκτός τιμής», κάτι που θα έβλαπτε τη μάρκα αντίληψη. «Θέλουμε να συνεχίσουμε να ανεβάζουμε τη μάρκα στις ΗΠΑ», είπε.
Οι πωλήσεις στα ίδια τα καταστήματα και τον ιστότοπο της Burberry αυξήθηκαν κατά δύο τοις εκατό χωρίς διακυμάνσεις νομισμάτων, 11 τοις εκατό με αυτές που λαμβάνονται υπόψη. Οι πωλήσεις Comp - που σημαίνει ότι αυτές στα καταστήματα ανοίγουν τουλάχιστον ένα χρόνο - μειώθηκαν κατά 3 % το πρώτο τρίμηνο, αλλά αυξήθηκαν κατά 2 % το δεύτερο.
Για ολόκληρο το έτος, η Burberry αναμένει ότι οι λιανικές πωλήσεις θα αυξηθούν στα ενιαία ψηφία και οι χονδρικές θα μειωθούν στα μέσα της εφηβείας καθώς συνεχίζει να εφαρμόζει την απλοποίηση και τον εξορθολογισμό πρωτοβουλίες που παρουσίασε τον Μάιο.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Τελικός διαδρόμου Burberry Σεπτεμβρίου 2016. Getty Images