Ειδικά στην ομορφιά, αυτή η λανθασμένη αντίληψη είναι μόνο μία από τις προκλήσεις που εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν οι επωνυμίες που ανήκουν στους Μαύρους, ακόμη και όταν οι κύριοι λιανοπωλητές τους δίνουν χώρο στο ράφι.
«Η πιο ενοχλητική ερώτηση που κάνω όταν οι άνθρωποι κοιτάζουν τη μάρκα μου, Nyakio, είναι:« Λοιπόν, είναι μόνο για το Black άνθρωποι; »" Μου είπε ο επιχειρηματίας ομορφιάς Nyakio Grieco τον Δεκέμβριο όταν ξεκίνησε το Thirteen Lune, ένα νέο εγχείρημα ηλεκτρονικού εμπορίου ομορφιάς που αποθέματα 90% καφέ- και Μάρκες που ανήκουν σε μαύρο χρώμα. Διαχειρίζεται επίσης μια επώνυμη επωνυμία φροντίδας δέρματος, την οποία η Target ανέλαβε το 2020, αφού είχε περάσει τα προηγούμενα 18 χρόνια προσπαθώντας να συγκεντρώσει το ενδιαφέρον των μεγάλων λιανοπωλητών.
Σήμερα, το ενδιαφέρον από τους κύριους λιανοπωλητές για τις επωνυμίες που ανήκουν στους Μαύρους είναι τελικά εκεί. Μετά τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ την περασμένη άνοιξη, και την επακόλουθη ενίσχυση της υποστήριξης για την κοινότητα των Μαύρων,
δεσμεύσεις για υποστήριξη επιχειρήσεων που ανήκουν σε μαύρους έγινε σχεδόν συνηθισμένο, παραστατικό αν και μερικά από αυτά θα μπορούσαν να ήταν. Έχουμε δει αλυσίδες όπως η Sephora και η Bluemercury να παίρνουν Ενέχυρο 15 τοις εκατό, και η Nordstrom εγκαινιάζει ένα επιμελημένο κατάστημα-κατάστημα από τους Black Creatives και δεσμεύεται να παράγει 500 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις από επωνυμίες που ανήκουν, λειτουργούν ή έχει σχεδιαστεί από τους Μαύρους και τους Λατίνους έως το 2025, και ο Target προσθέτει ένα ειδικό σήμα για να ορίσει τη σημαντική ομορφιά του που ανήκει στους Μαύρους ή προσφορά.Είναι ένα τεράστιο βήμα προς τα εμπρός για τους μαύρους επιχειρηματίες να αποκτήσουν το χώρο στο ράφι που πάντα άξιζαν, αλλά δυστυχώς, αυτά Οι ευκαιρίες δεν σβήνουν μόνο γενιές συστημικού ρατσισμού ή τις παρανοήσεις που εξακολουθούν να έχουν οι άνθρωποι σχετικά με τα προϊόντα που δημιουργούνται από Μαύροι άνθρωποι.
Η Jacqueline Carrington είναι η ιδρύτρια της People of Color Beauty, μιας σειράς βερνικιών νυχιών που γνώρισε μεγάλη άνοδο στη ζήτηση και τις πωλήσεις τον τελευταίο χρόνο. «Το κοινωνικό κλίμα και ο αντίκτυπος του 2020 είχαν μεγάλο αντίκτυπο στη μάρκα μας», μου λέει. Τον Απρίλιο, είχε ήδη αρχίσει να βλέπει ανάπτυξη λόγω των ανθρώπων που άρχισαν να κάνουν τα νύχια τους στο σπίτι σε κλειστό. «Τον Ιούνιο, μετά τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ και την εξάπλωση του κινήματος Black Lives Matter, ξεκινήσαμε πλημμυρίστε από τον τύπο και διαφορετικές ευκαιρίες, καθώς οι κλήσεις για υποστήριξη επιχειρήσεων που ανήκουν στους Μαύρους έφυγαν ».
Η Carrington δημιούργησε τη στιλβωτική της φόρμουλα για να συμπληρώσει τις διάφορες αποχρώσεις του καφέ δέρματος. Φυσικά, το βερνίκι νυχιών είναι βερνίκι νυχιών ανεξάρτητα από το χρώμα του δέρματος του χρήστη και ο καθένας μπορεί να χρησιμοποιήσει τα προϊόντα της μάρκας της, αλλά δεν φαίνεται να το αντιλαμβάνονται όλοι.
"Μια κοινή παρανόηση σχετικά με τη μάρκα μας είναι ότι ο όρος" έγχρωμοι "είναι μόνο για τους μαύρους", λέει. "Ο κόσμος μπορεί να υποθέσει ότι λόγω της επωνυμίας και της ιδιοκτησίας των Μαύρων, ότι είμαστε μόνο για μαύρους καταναλωτές."
Σχετικά Άρθρα
Ένα Κατάστημα για Μεγάλα Προϊόντα Ομορφιάς από και για Μαύρους και Καφέ ανθρώπους είναι εδώ
Η Rosen Skincare θέλει να εγκαινιάσει μια νέα εποχή θεραπείας ακμής
Το Black Owned Everything της Zerina Akers είναι πλέον πολυτελής αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Rosen Skincare
Τζαμίκα Μάρτιν, ιδρυτής του Rosen Skincare, έχει δει παρόμοια σύγχυση γύρω από τη σειρά προϊόντων που στοχεύουν στην ακμή, τα οποία μπορείτε να βρείτε στα Target, Urban Outfitters, Nordstrom και άλλα. Στις ιστορίες της στο Instagram, η Martin είπε ευγενικά ένα άρθρο που ισχυριζόταν ότι δημιούργησε το εμπορικό σήμα της ως απάντηση στην "έλλειψη καινοτομίας και περιποίησης του δέρματος προϊόντα που καλύπτουν το μαύρο δέρμα, "όταν αυτό δεν συνέβαινε στην πραγματικότητα: Στην πραγματικότητα, δεν είχε τοποθετήσει ποτέ τα προϊόντα της ως τροφοδοτικά για το μαύρο δέρμα, ΕΙΔΙΚΑ; είναι για όποιον έχει ακμή.
«Τις περισσότερες φορές, οι άνθρωποι συσσωρεύονται αυτόματα στο« ξεκίνησε αυτό το εμπορικό σήμα επειδή δεν υπήρχαν επιλογές » Η αφήγηση των μαύρων για την ιδρυτική μου ιστορία, όταν αυτό κυριολεκτικά δεν ήταν ποτέ μέρος του ταξιδιού », λέει ο Μάρτιν μου. "Η Rosen συχνά θεωρείται ότι ωφελεί κυρίως τους Μαύρους όταν πρόκειται για τις φόρμουλες και τα προϊόντα μας."
"Η πιο συνηθισμένη παρανόηση είναι ότι οι μαύροι φτιάχνουν προϊόντα μόνο για άλλους μαύρους, είναι τρελό για μένα που εξακολουθούν να ζητούνται", απηχεί ο Grieco. «Είμαι τόσο ευγνώμων για το Thirteen Lune γιατί πραγματικά βοηθάμε να αλλάξει αυτή η αφήγηση, ελπίζουμε για τα καλά». Το Thirteen Lune προωθεί την ιδέα ότι ακόμη και αν ένας ιδρυτής της ομορφιάς των Μαύρων δημιουργεί προϊόντα με τις κοινές ανάγκες του Μαύρου δέρματος ή των μαλλιών, είναι μέσω ενός φακού περιεκτικότητας και όχι αποκλειστικότητα. Με άλλα λόγια, ενώ ένας λευκός ιδρυτής μπορεί να δημιουργήσει μια ολόκληρη σειρά προϊόντων που έχουν δημιουργηθεί με γνώμονα μόνο τον δικό της λείο, ίσιο τύπο μαλλιών, Ο ιδρυτής της Black Black μπορεί να δημιουργήσει μια σειρά προϊόντων με γνώμονα τον τύπο των μαλλιών της, που θα λειτουργούσε και για εκείνους που δεν είχαν υφή μαλλιών.
"Όπως μια επιχείρηση από κάθε άλλη φυλή μπορεί να δημιουργήσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που εξυπηρετεί μια ποικιλία πελατών, το ίδιο μπορεί να κάνει και μια επιχείρηση που ανήκει στους Μαύρους", σημειώνει ο Carrington. "Κανείς δεν φαίνεται να αμφισβητεί άλλες φυλές εάν το προϊόν ή η υπηρεσία τους μπορεί να χρησιμοποιηθεί από κάποιον άλλο εκτός αυτής της φυλής, οπότε γιατί αυτό ζητείται από επιχειρήσεις που ανήκουν στους Μαύρους;"
Μέρος του προβλήματος θα μπορούσε να είναι η συνεχής ομαδοποίηση των επωνυμιών που ανήκουν σε Black σε ειδικές λίστες ή σε τμήματα ενός ιστότοπου ή καταστήματος λιανικής. Παρόλο που ο στόχος μπορεί να ήταν να διευκολύνει τους αγοραστές να εντοπίσουν και να υποστηρίξουν αυτές τις μάρκες, ένα πιθανό μειονέκτημα είναι το μήνυμα ότι αυτά τα προϊόντα δεν είναι για όλους.
«Υπήρχε πολύς τύπος για επιχειρήσεις που ανήκουν στους Μαύρους, στις οποίες οι μάρκες ομαδοποιήθηκαν μόνο μεταξύ άλλων εμπορικών σημάτων που ανήκουν στους Μαύρους», λέει ο Carrington. "Είναι σημαντικό να προβάλλετε, να ψωνίζετε και να μιλάτε για μάρκες μόνο και μόνο επειδή είναι μια μεγάλη μάρκα/προϊόν/υπηρεσία, έναντι μόνο επειδή ανήκει στους Μαύρους".
Φυσικά, αυτή η λανθασμένη αντίληψη για το ποια είναι τα σήματα που ανήκουν στους Black δεν είναι το μόνο ζήτημα που θα μπορούσε να μετριάσει την επιτυχία τους σε επίπεδο λιανικής. Οι μάρκες που ανήκουν σε μαύρους τείνουν επίσης να μην χρηματοδοτούνται, γεγονός που τους καθιστά πιο δύσκολο να ανταγωνιστούν άλλες, πιο καθιερωμένες μάρκες, ακόμη και αν κάθονται στα ίδια ράφια καταστημάτων.
«Είμαστε ακόμη αντιμέτωποι με τον τρόπο χρηματοδότησης για να χτίσουμε την επιχείρησή μας με τρόπο που να μην είναι οι [λευκοί] συνάδελφοι και ομόλογοι μας», εξηγεί ο Grieco. «Πολλές φορές θα έχετε αυτές τις ευκαιρίες για να πάτε στα ράφια σε εθνικούς λιανοπωλητές, αλλά δεν μπαίνετε στα καταστήματα με μεγάλο μάρκετινγκ προϋπολογισμούς. "Αυτό δημιουργεί έναν άνισο όρο ανταγωνισμού όπου οι επωνυμίες που ανήκουν στους Μαύρους μπορεί να μην αποδίδουν τόσο καλά όσο οι λευκές ομόλογές τους απλώς λόγω έλλειψης εμπορία.
Μαζί με τον Grieco, κάποιος άλλος που προσπαθεί να αντιμετωπίσει αυτό το ζήτημα είναι ο Jaé Joseph, ο οποίος ίδρυσε το Black Apothecary Office (BAO), μια θερμοκοιτίδα για τις μάρκες ομορφιάς και ευεξίας των Μαύρων, η οποία αναπτύσσει ένα ταμείο για να επενδύσει σε 100 ιδρυτές της χρώμα. Θεωρεί ότι η έλλειψη χρηματοδότησης και υποστήριξης είναι το πιο πιεστικό ζήτημα που εξακολουθεί να αντιμετωπίζει οι μάρκες που ανήκουν στους Μαύρους.
«Αισθάνομαι ότι πολλοί φτάνουν στο ανώτατο όριο. υπάρχουν εμπόδια για την είσοδο στα κανάλια διανομής και παραγωγής, η προβολή σε αυτά τα μεγάλα καταστήματα, καθώς και το μάρκετινγκ που βρίσκεται πίσω από ορισμένες μάρκες... δεν είναι το ίδιο », λέει. Πέρα από το μάρκετινγκ, τα εμπορικά σήματα χρειάζονται επίσης συχνά το κεφάλαιο για να μπορούν να παράγουν αρκετά προϊόντα εκ των προτέρων για να εγγυηθούν τις παραγγελίες από αυτούς τους μεγάλους λιανοπωλητές.
Στιγμιότυπο οθόνης: Ευγενική προσφορά του Thirteen Lune
Ας ελπίσουμε ότι με κονδύλια και εκκολαπτήρια για μάρκες που ανήκουν στους Μαύρους να εμφανίζονται σχεδόν τόσο συχνά όσο και οι ευκαιρίες λιανικής πώλησης, αυτό θα είναι λιγότερο μια πρόκληση. "Υπάρχει μόνο πολύ περισσότερη ευκαιρία από την άποψη της συγκέντρωσης χρημάτων, ειδικά όταν κοιτάζετε μερικά από τα μεγαλύτερα VC", λέει ο Grieco. "Υπάρχει μια ευκαιρία να γίνουμε πραγματικά καταλύτες για την αλλαγή και να επεκτείνουμε την ευκαιρία για επένδυση σε μερικά απίστευτα ταλέντα και μάρκες Black".
Αλλά προς το παρόν, καθώς αρχίζουν να αναλαμβάνουν πιο ανεξάρτητες μάρκες που ανήκουν στους Μαύρους, οι έμποροι λιανικής πρέπει να εξετάσουν εάν τους δημιουργούν ή όχι για επιτυχία. Ομοίως, οι ιδρυτές θα πρέπει να είναι προσεκτικοί σχετικά με τις ρυθμίσεις λιανικής πώλησης που συνάπτουν.
«Η συμβουλή μου θα ήταν να κάνετε την εργασία σας», λέει ο Grieco. «Κοιτάξτε πώς υποστηρίζουν αυτοί οι έμποροι λιανικής πώλησης επωνυμίες που ανήκουν στους Μαύρους και-ειδικά αν ασχολείστε με αυτό χωρίς μεγάλο μάρκετινγκ προϋπολογισμός - ρωτήστε τους, «Πώς θα με βοηθήσετε καλύτερα να υποστηρίξω το εμπορικό σήμα από την άποψη του μάρκετινγκ, ώστε να έχω την καλύτερη ευκαιρία για επιτυχία?'"
Ο Martin λέει ότι ενώ ο λιανοπωλητής μαζικής πώλησης δεν είναι τέλειος, αισθάνεται ιδιαίτερα υποστηριγμένος στη σχέση της με τον Target. "Αισθάνομαι ότι υποστηρίζομαι ως ιδρυτής των Black από την Target από το 2018, από εκθέσεις προμηθευτών Black History ή από αυτούς που πληρώνουν για να παρακολουθήσω το AfroTech μαζί τους", λέει. "Νομίζω ότι το να μπορείς να κάνεις το παρασκηνιακό έργο, όπως το συμβουλευτικό συμβούλιο επιχειρηματικότητας στο οποίο συμμετέχω αυτήν τη στιγμή, είναι ό, τι καλύτερο μπορείς να κάνεις ως λιανοπωλητής αυτή τη στιγμή."
Οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορεί επίσης να θέλουν να σκεφτούν πώς αναδεικνύουν αυτές τις μάρκες που ανήκουν στους Μαύρους και αν θα μπορούσαν να είναι ακούσια περιθωριοποίησή τους (ακόμη και αν δεν κλειδώνουν κυριολεκτικά αυτά τα προϊόντα όπως καταστήματα όπως το Walgreens και το CVS με τα πολυπολιτισμικά προϊόντα μέχρι πρόσφατα). "Οι έμποροι λιανικής που ενδιαφέρονται να αναδείξουν τις επωνυμίες που ανήκουν στους Μαύρους θα πρέπει να συνεχίσουν να το κάνουν με τρόπο που να γιορτάζει το ίδιο το εμπορικό σήμα και όχι μόνο το γεγονός ότι ανήκει στους Μαύρους", προσφέρει ο Carrington. "Θέλουμε να επισημανθούμε γιατί φέρνουμε ένα μεγάλο προϊόν ή υπηρεσία στην αγορά."
Ο Martin λέει ότι αισθάνεται ευγνώμων για τον τύπο και τις ευκαιρίες λιανικής που μπόρεσε να εκμεταλλευτεί από την περασμένη άνοιξη, αλλά είναι περίπλοκο. "Νομίζω ότι ένα από τα πιο απογοητευτικά μέρη των ευκαιριών είναι να έχουμε τώρα ένα κύμα λιανοπωλητών να μας μεταφέρουν, μόνο και μόνο επειδή ανήκουμε στους Μαύρους", λέει. "Τώρα μην με παρεξηγήσετε, δεν πρόκειται να αφήσω την υπερηφάνεια μου να παρεμποδίσει την τσάντα μου και τους στόχους μας για τον Ρόζεν, αλλά είναι ενδιαφέρον ότι είμαστε τώρα άξια του χώρου στο ράφι τους ».
Αυτή η επίμονη έμφαση στο Blackness από την πλευρά του Τύπου και των λιανοπωλητών μπορεί να είναι απογοητευτική για τον Martin και άλλους ιδρυτές που θέλουν οι καταναλωτές να κατανοήσουν τα προϊόντα τους είναι για όλους. Ταυτόχρονα, όπως επισημαίνει ο Grieco, δεν είναι σαν να υπάρχει έλλειψη ευκαιριών μέσα στις κοινότητες των μαύρων και των καφέ. Η βιομηχανία ομορφιάς κέρδιζε πάντα μαύρες γυναίκες, οι οποίες στατιστικά ξόδεψαν περισσότερα σε προϊόντα περιποίησης του δέρματος, περιποίησης μαλλιών και καλλυντικών από άλλες ομάδες.
«Όταν κοιτάζετε τις δαπάνες που γίνονται για την ομορφιά από μαύρους και καφέ καταναλωτές, είμαι πραγματικά ενθουσιασμένοι που αυτές οι μάρκες γνωρίζουν ότι εμείς ως κοινότητες αγαπάμε να υποστηρίζουμε ο ένας τον άλλον και να έχουμε τέτοιες δαπάνες εξουσία... Δεν είναι να είσαι μαύρος ή καφέ ιδρυτής που προσπαθεί να μπει και να καταπολεμήσει την προκατάληψη που είναι αήττητη. έχει να κάνει με τη δημιουργία κοινότητας με εκείνους που θέλουν πραγματικά να μετακινήσουν τη βελόνα για αλλαγή - και να μιλήσει στη δική σας κοινότητα, η οποία ήταν αόρατη και υποσυντηρημένη τόσο καιρό ».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.