Έχοντας επέκτεινε τη μάρκα Polo να συμπεριλάβω γυναικεία ρούχα αυτό το καλοκαίρι, Ralph Lauren κάνει τώρα κινήσεις για να αξιοποιήσει το ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά ενεργών ενδυμάτων. Τα στελέχη της εταιρείας δήλωσαν στο δεύτερο τρίμηνο 2015 τα κέρδη την Τετάρτη το πρωί ότι μια νέα γραμμή αθλητικά έτοιμα ρούχα που ονομάζονται Polo Sport θα φτάσουν στα καταστήματα για το φθινόπωρο του 2015, με αρχική έμφαση των ανδρών. Για μια μάρκα με τόσο σπορ ατμόσφαιρα - το Polo Sport είναι ήδη το όνομα ενός από τα ανδρικά αρώματά του - είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι ο Ralph Lauren περίμενε τόσο πολύ για να βουτήξει σε ενεργά ρούχα.
Νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι ο Ralph Lauren έδειξε κάτι φανταχτερό "Polo Tech"Πουκάμισα στο US Open, τα οποία ήταν εξοπλισμένα με υλικό για να δώσουν στον χρήστη βιομετρικά σχόλια, όπως ο ρυθμός αναπνοής και τα βήματα. Ενώ αυτό φαίνεται να συμβαδίζει με την επερχόμενη κυκλοφορία των ενδυμάτων, ένας εκπρόσωπος της εταιρείας δεν θα πει εάν η Polo Sport θα ενσωματώσει φορητή τεχνολογία στην προσφορά της.
Τα έργα του Ralph Lauren για το 2015 περιλαμβάνουν επίσης την έναρξη της εσωτερικής διαχείρισης του ηλεκτρονικού εμπορίου, μια υπόθεση δύο έως τριών ετών που θα αντιπροσωπεύει μια αρκετά σημαντική νομισματική επένδυση. Η εταιρεία χειρίζεται ήδη το backend της - συμπεριλαμβανομένης της εκπλήρωσης, της διανομής και της εξυπηρέτησης πελατών - αλλά έχει αναθέσει σε εξωτερικούς συνεργάτες την ανάπτυξη του front end μέχρι τώρα. Το θέμα εδώ είναι να μπορέσουμε να επαναληφθούμε πιο γρήγορα και να μειώσουμε το κόστος, ανέφεραν οι εκτελεστές στην κλήση για τα κέρδη.
Έτσι, ενώ αυτά είναι μερικά πράγματα που πρέπει να περιμένουμε το επόμενο ημερολογιακό έτος, το δημοσιονομικό 2015 - στο οποίο βρισκόμαστε αυτή τη στιγμή - δεν φαίνεται τόσο καυτό. Χάρη στις δυσμενείς κινήσεις σε ξένο νόμισμα, η εταιρεία μείωσε τις προσδοκίες για τα έσοδά της από 6 σε 8 % σε 5 έως 7 % για το οικονομικό έτος, που ολοκληρώνεται τον Μάρτιο. Οι τιμές των μετοχών μειώθηκαν αρχικά κατά 2,8 % μετά την είδηση.
Όσον αφορά το τρίμηνο που έληξε στις 27 Σεπτεμβρίου, τα καθαρά έσοδα αυξήθηκαν κατά 4 % στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο Ralph Lauren αναμένει περίπου το ίδιο επίπεδο ανάπτυξης για το τρίτο τρίμηνο - περίπου 3 έως 5 % - παρά το γεγονός ότι είναι διακοπές. Αν και μπορεί να είναι ένα κακή περίοδος διακοπών για τις μάρκες συνολικά, οι εκτελεστικοί ισχυρίστηκαν ότι η εταιρεία είναι "καλά τοποθετημένη" για τη σεζόν.