Οι πολυτελείς μάρκες τσάντας που πωλούνται καλύτερα σε 10 πόλεις των ΗΠΑ

Πριν από μερικές εβδομάδες, η Credit Suisse κυκλοφόρησε ένα κανω ΑΝΑΦΟΡΑ αναφέροντας τη δραστηριότητα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης γύρω από 14 ετικέτες πολυτελείας - και ελκυστικής πολυτέλειας - τσάντας. (Η έκθεση μετρούσε κυρίως τη φλυαρία, καθώς και τη θετικότητα ή την αρνητικότητα της εν λόγω φλυαρίας.) Vanessa Friedman της Νιου Γιορκ Ταιμς πρόσφερε ένα όμορφο ολοκληρωμένη περίληψη των ευρημάτων. Εδώ είναι μια βραστή έκδοση: Στο τέλος, οι ετικέτες "ήσυχης πολυτέλειας" αρέσουν Ερμής τα πήγε χειρότερα από πιο τολμηρές μάρκες όπως η Fendi και Λουί Βιτόν. (Σελίν και Μποτέγκα Βενέτα δεν αναφέρθηκαν καν με το όνομά τους, πιθανώς επειδή αυτά τα σπίτια δεν παράγουν αρκετές ετήσιες πωλήσεις για τους αντίστοιχους ομίλους τους για να είναι αρκετά ενδιαφέρουσες για την Credit Suisse. Έλειπε και ο Dior.) Το συναίσθημα γύρω από όχι και τόσο λεπτό Gucci ήταν αρκετά αρνητικό, ενώ μινιμαλιστικό Calvin Klein είδε μια τεράστια, και φαινομενικά θετική, αύξηση του ενδιαφέροντος.

Θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι η Hermès πρέπει να αποδείξει τι λέει ο ιστό για τις τσάντες της, γιατί το νόημα του πιο σεβαστού κατασκευαστή δερμάτινων ειδών στον κόσμο είναι ότι δεν είναι όλα στο πρόσωπό σας. Επιπλέον, ως Φρίντμαν

διάσημος"Δεν θα γνωρίζουμε αν τα δεδομένα θα μεταφραστούν σε ισοδύναμο προφίλ πωλήσεων για κάποιο άλλο έξι έως εννέα μήνες. »Αλλά με έκανε να αναρωτηθώ: τι πεινούν οι αγοραστές πολυτελών τσαντών στιγμή? Ρώτησα το κατάστημα αποστολών σχεδιαστών με έδρα το Σαν Φρανσίσκο Το RealReal για να αντλήσω δεδομένα από μένα για τις μπεστ σέλερ μάρκες πολυτελών τσαντών στις 10 μεγαλύτερες αγορές της. Επέλεξα έναν μεταπωλητή για αυτήν την άσκηση επειδή πολλές από αυτές τις μάρκες - συμπεριλαμβανομένων των Hermès και Céline - δεν είναι διαθέσιμες για άμεση αγορά μέσω διαδικτύου. Οι μεταπωλητές έχουν επίσης καλύτερη αίσθηση του τι εξακολουθεί να ζητείται από μερικές εποχές ή χρόνια πριν.

Τα αποτελέσματα δεν ήταν τρομερά εκπληκτικά. Εκτός όταν ήταν. Επειδή το TheRealReal διέλυσε τις πωλήσεις ανά πόλη, έτσι ώστε να μπορούμε να δούμε ποιες μάρκες είναι σε τάση σε ποιες πόλεις. Ζήτησα από τον κύριο έμπορο του ιστότοπου, Rati Sahi Levesque, να με ξεναγήσει στα ευρήματα:

Σικάγο: Louis Vuitton, Chanel και Céline

Η Louis Vuitton ήταν η κορυφαία σε πωλήσεις μάρκα σχεδόν σε κάθε πόλη, συμπεριλαμβανομένου του Σικάγο. "Η LV είναι συνεχώς σε ζήτηση", λέει ο Sahi Levesque. "Είναι σχετικό μεταξύ των κορυφαίων επιρροών μόδας, καθώς και στην πιο εμπορική αγορά." Η Céline είναι επίσης μεγάλη εδώ, αν και δεν έφτασε στην πρώτη τριάδα σε πολλές άλλες πόλεις.

Ντάλας: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Χωρίς εκπλήξεις εδώ: στο Ντάλας αρέσουν τα λογότυπά του μεγάλα και έντονα. Μαζί με το LV, είναι μια μεγάλη αγορά για την Chanel - όπου ο Karl Lagerfeld κρατούσε τη δική του Εκπομπή Métiers D'Art τον περασμένο Δεκέμβριο - καθώς και εκείνα τα αλληλένδετα Gs.

Ντένβερ: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Αυτό ήταν ένα ενδιαφέρον: Ενώ η LV και η Gucci είναι δημοφιλείς σε όλη τη χώρα, η Goyard - με το περίφημο τύπωμα του chevron - εμφανίζεται μόνο στη λίστα του Ντένβερ.

Χιούστον: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

Η μεγαλύτερη μάρκα της LVMH κερδίζει επίσης εδώ, παράλληλα με τους δύο μεγαλύτερους ανταγωνιστές της.

Λος Άντζελες: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Hoorah, άλλη μια νίκη για την Céline! Αλλά γιατί δεν το βλέπουμε περισσότερο; "Η Céline είναι συχνά λιγότερο αναγνωρίσιμη από άλλες μάρκες", λέει ο Sahi Levesque. "Η μινιμαλιστική αισθητική και το λεπτό λογότυπο το κάνουν μοναδικό." 

Μαϊάμι: Chanel, Louis Vuitton, Hermès

Το Μαϊάμι ήταν μία από τις δύο μόνο πόλεις των ΗΠΑ όπου η Chanel μπήκε ως η κορυφαία σε πωλήσεις μάρκα.

Νέα Υόρκη: Chanel, Hermès, Λουί Βιτόν

Δεν αποτελεί έκπληξη ότι η Νέα Υόρκη ήταν η άλλη πόλη που ευνοούσε το Chanel έναντι των άλλων. Και ενώ ο Louis Vuitton ήταν ακόμα στην κορυφή, ήταν στην τρίτη θέση εδώ.

Σαν Φρανσίσκο: Λουί Βιτόν, Chanel, Σελίν

Η Céline στέκεται δίπλα στους κακούς Chanel και Louis Vuitton σε μια πόλη γεμάτη νέα χρήματα.

Σιάτλ: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

Είναι ενδιαφέρον ότι το μη συμμορφωτικό Σιάτλ πουλάει καλύτερα τις συμβατικές μάρκες.

Ουάσινγκτον, DC: Louis Vuitton, Chanel, Ερμής

Σε μια πόλη όπου το βερνίκι έρχεται πρώτο σε εμφάνιση, είναι σωστό οι αγοραστές του να επιλέγουν τρεις μάρκες που ταιριάζουν στην Olivia Pope.