Η περσινή χρονιά ήταν δύσκολη για τις μάρκες πολυτελείας. Ενώ οι μαζικές ετικέτες μόδας και οι λιανοπωλητές άρχισαν να αισθάνονται τις επιπτώσεις της ύφεσης ήδη από το 2007, οι λιανοπωλητές πολυτελείας απομονώθηκαν για λίγο περισσότερο. Αυτές οι συνθήκες έκαναν το 2009 μια πρόκληση.
Γι 'αυτό πολύ λίγοι κέρδισαν αξία Millward Brown OptimorΟ ετήσιος κατάλογος των πιο ισχυρών εμπορικών σημάτων στον κόσμο, που κυκλοφόρησε σήμερα το πρωί. (Λίγο υπόβαθρο: Η Millward Brown είναι μέρος της WPP, μιας τεράστιας εταιρείας που αποτελείται από μια δέσμη διαφημιστικών εταιρειών, συμπεριλαμβανομένων των Grey και Ogilvy & Mather. Η Optimor κάνει ανάλυση μάρκας για πολλές από αυτές τις εταιρείες.)
Η Fashionista συνομίλησε με τον σκηνοθέτη της Millward Brown Optimor, Pierre Dupreelle, ο οποίος εργάστηκε στη λίστα. Ο Dupreelle εξήγησε ότι ενώ η κατηγορία πολυτελείας μειώθηκε συνολικά κατά 3%, εξακολουθεί να είναι ένα συναρπαστικό μέρος. Μάρκες όπως Burberry και Prada--που δεν έφτασε φέτος στην πρώτη δεκάδα-έκανε βήματα στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Επιπλέον, όπως μάρκες
Λουί Βιτόν και ο Ερμής τα πήγε πραγματικά καλύτερα από πέρυσι.Γιατί αυτό? Λοιπόν, τα εμπορικά σήματα που επικεντρώθηκαν στην κληρονομιά και την ιστορία αντί της υψηλής μόδας τα πήγαν καλύτερα. Της Louis Vuitton ταξιδιωτική καμπάνια, Συνεργασία αξιολόγησης της Gucci με την Christie's και η χορηγία της Hermès σε έναν διαγωνισμό αλόγων στο Παρίσι τους εξυπηρετούσε καλά. "Έχουν σπεύσει πολύ να απαντήσουν και πρόσφατα τοποθετούν την επωνυμία τους."
Ακολουθούν οι δέκα πιο ισχυρές μάρκες πολυτελείας στον κόσμο, σύμφωνα με την Millward Brown:
1. Λουί Βιτόν
Η περσινή κατάταξη: 1
Συνολική αξία μάρκας: αύξηση 2% στα 19,78 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η εστίαση της Louis Vuitton στην κληρονομιά της ως ταξιδιωτική μάρκα την βοήθησε να διατηρήσει τον βασικό της πελάτη-το jet setter.
2. Ερμής
Η περσινή κατάταξη: 2.
Συνολική αξία μάρκας: αύξηση 8% στα 8,46 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η πλειοψηφία των Hermès εξακολουθεί να είναι οικογενειακή (το 71% είναι οικογένεια. Το 29% είναι δημόσιες μετοχές), πράγμα που σημαίνει ότι έχει την πολυτέλεια να ρισκάρει όταν θέλει και να παραμένει στην πορεία όταν δεν το θέλει. Για παράδειγμα, η εταιρεία-η οποία κατέχει επίσης τον τσαγκάρη John Lobb-επέλεξε στα τέλη του 2009 να αγοράσει την Shang Xia, μια νέα μάρκα με έδρα την Κίνα, προσαρμοσμένη στον Κινέζο καταναλωτή. Επιπλέον, όχι μόνο η εταιρεία χρεώνει πολύ περισσότερα για τις χειροποίητες δερμάτινες τσάντες της από τους ανταγωνιστές της, διατηρεί επίσης τον αυστηρό έλεγχο για το ποιος μπορεί να πουλήσει αυτές τις τσάντες. (Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δεν πρέπει να βρείτε δερμάτινα είδη της Hermès πουθενά εκτός από τις δικές της μπουτίκ λιανικής.) Φέτος, η εταιρεία επέλεξε επίσης να επικεντρωθεί στην κληρονομιά της, χορηγώντας έναν διαγωνισμό αλόγων στο Παρίσι. 3. GucciΗ περσινή κατάταξη: 3. Συνολική αξία μάρκας: αύξηση 2% στα 7,59 δισεκατομμύρια δολάρια. Η συνεργασία της Gucci με την Christie's-στην οποία η εταιρεία εκτιμά τις vintage αποσκευές και τις τσάντες Gucci-της έδωσε μια απήχηση στους ανταγωνιστές της. Τώρα το PPRΟ διάσημος κατασκευαστής πολυτελών ειδών έχει αυστηρότερο έλεγχο στη δευτερογενή αγορά του.
4. Chanel
Η περσινή κατάταξη: 4.
Συνολική αξία μάρκας: μειώθηκε κατά 11% στα 5,55 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η πτώση της αξίας της μάρκας της Chanel είναι ένα σημάδι της εποχής, σύμφωνα με τον σκηνοθέτη της Millward Brown Optimor, Pierre Dupreelle. Κατά τη διάρκεια της ύφεσης, οι καταναλωτές στράφηκαν σε πιο πρακτικά προϊόντα. Ενώ η Chanel εξακολουθούσε να προσελκύει πολλούς με τις κλασικές καπιτονέ τσάντες, καλλυντικά και αρώματα, όσοι αποφάσισαν να αγοράσουν μόνο μερικά κομμάτια επένδυσης έμειναν μακριά από τα έτοιμα ενδύματα. Ωστόσο, η Dupreelle πιστεύει ότι οι καταναλωτές αναζητούν κάποια καινοτομία το 2010, την οποία ο Karl Lagerfeld φέρνει πάντα στον διάδρομο. Προβλέπει ότι ο οίκος μόδας θα δει μια άνοδο τα επόμενα δύο χρόνια.
5. Hennessy
Η περσινή κατάταξη: 6.
Συνολική αξία μάρκας: μειώθηκε 1% στα 5,37 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αυτή η μάρκα κονιάκ που ανήκει στην LVMH είναι εξαιρετικά δημοφιλής στην Κίνα.
6. Rolex
Η περσινή κατάταξη: 5.
Συνολική αξία μάρκας: μειώθηκε κατά 14% στα 4,74 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Rolex, μαζί με πολλούς άλλους κατασκευαστές ρολογιών και κοσμημάτων, υπέφεραν πολύ σε όλη την ύφεση.
7. Moët & Chandon
Η περσινή κατάταξη: 8.
Συνολική αξία μάρκας: μειώθηκε κατά 12% στα 4,28 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αν και δεν είναι τόσο ισχυρό όσο ήταν κάποτε, η Moët εξακολουθεί να είναι η κορυφαία μάρκα σαμπάνιας.
8. Καρτιέ
Η περσινή κατάταξη: 7.
Συνολική αξία μάρκας: μειώθηκε κατά 19% στα 3,96 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η πτώση των πωλήσεων του Cartier επηρέασε την κατάταξή του. ο RichemontΗ διάσημη μάρκα ανέφερε χαμηλότερες πωλήσεις μέσω των δικών της μπουτίκ και πιο σοβαρή μείωση των πωλήσεων σε λιανοπωλητές τρίτων.
9. Fendi
Η περσινή κατάταξη: 9.
Συνολική αξία μάρκας: μειώθηκε κατά 8% στα 3,20 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Fendi, η οποία είναι λίγο πολύ γνωστή μόνο για τις επιτυχημένες τσάντες "It" εδώ στις ΗΠΑ, έχει απίστευτη παρουσία στην Ασία. Η LVMH στοχεύει να τοποθετήσει τη μάρκα, της οποίας η σειρά έτοιμων ενδυμάτων σχεδιάστηκε από τον Karl Lagerfeld, ως απάντησή της στον Gucci.
10. Tiffany & Co.
Η περσινή κατάταξη: χωρίς σήμανση.
Συνολική αξία μάρκας: αύξηση 6% στα 2,38 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ενώ η Tiffany δεν κατατάχθηκε καν στη λίστα του περασμένου έτους, η μάρκα ειδοποιήθηκε το 2009 για την άρνηση έκπτωσης, καθώς και τα σχέδιά της για επέκταση τόσο στην Ασία όσο και στη Δυτική Ευρώπη.