Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Everlane
Τον Οκτώβριο του 2018, η χιλιετή αγαπημένη μάρκα ενδυμάτων DTC Everlane ανακοίνωσε έναν πολύ φιλόδοξο στόχο βιωσιμότητας: να εξαλειφθεί πλήρως το παρθένο πλαστικό από την αλυσίδα εφοδιασμού, τη συσκευασία, τα γραφεία και τα καταστήματά του έως το 2021. Σε περίπτωση που έχετε ξεχάσει ποια χρονιά είναι, όπως κάνω συχνά, είναι τώρα το 2021. Στην πραγματικότητα, έχουν απομείνει κατά κάποιον τρόπο μόνο τέσσερις μήνες από το 2021 και ο Everlane έχει ομολογήσει ότι δεν πρόκειται να λήξει η προθεσμία του. Ωστόσο, θα ήταν λάθος να κατηγοριοποιήσουμε αυτό που έκανε ο Everlane τα τελευταία τρία χρόνια ως αποτυχημένο.
Αυτό που έχει γίνει είναι να αφαιρέσει το 90% όλων των παρθένων πλαστικών από την αλυσίδα εφοδιασμού του. Σύμφωνα με τη Διευθύντρια Αειφορίας της μάρκας Κατίνα Μπούτη, από τα μεγαλύτερα επιτεύγματά της μέχρι στιγμής είναι η αντικατάσταση της χρήσης polybag με 100% ανακυκλωμένες πλαστικές εκδόσεις ή με πιστοποίηση FSC εναλλακτικές λύσεις από χαρτί (που είναι πλήρως ανακυκλώσιμες σε αστικά απορρίμματα) και μετατροπή 45 βασικών υλικών σε ανακυκλωμένα ισοδύναμα στα προϊόντα της, που κυμαίνονται από φουσκωτά εξωτερικά ρούχα έως τσάντες είδη υπόδησης.
Η Everlane έχει επίσης ενσωματώσει πάνω από 1 εκατομμύριο λίρες ανακυκλωμένου υλικού μετά τη βιομηχανία και μετά τον καταναλωτή το προϊόν του από το 2018 (κατασκευασμένο από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια νερού, δίχτυα αλιείας και άλλα είδη που προορίζονται για αυτό ΧΥΤΑ); και ανακύκλωσε και εισήγαγε πάνω από 9 εκατομμύρια πλαστικά μπουκάλια PET στο προϊόν του. Πολλές εταιρείες πιθανότατα θα το θεωρούσαν άφθονο, αλλά όταν η Everlane είπε 100%, σήμαινε 100%.
«Αυτός ήταν και παραμένει ένας ολιστικός στόχος, εστιασμένος όχι μόνο σε πολυμερή όπως ο πολυεστέρας και το νάιλον, αλλά όλα τα πλαστικά που χρησιμοποιούνται στο προϊόν και τη συσκευασία μας, συμπεριλαμβανομένων των διακοσμητικών στοιχείων και των συστατικών και του ελαστικού περιεχομένου », λέει Μπούτης. «Είναι ένας φιλόδοξος στόχος, αλλά αυτός που πιστεύουμε ακράδαντα ότι θα βελτιώσει τον πλανήτη, θα μας βοηθήσει να εμπνεύσουμε δημιουργικότητα σε λύσεις για εμάς και τους εταίρους μας στην αλυσίδα εφοδιασμού και θα γαλβανίσει τους άλλους στην βιομηχανία."
Επιδιώκοντας αυτόν τον στόχο, η Everlane εντόπισε μερικές κατηγορίες όπου οι εναλλακτικές λύσεις χωρίς πλαστικό ή ανακυκλωμένες είναι εξαιρετικά δύσκολο να βρεθούν και να εφαρμοστούν, και αυτές αντιπροσωπεύουν το τελικό 10%. Αυτά τα εμπόδια περιλαμβάνουν διακοσμητικά στοιχεία, όπως φερμουάρ και κουμπιά, για τα οποία οι 100% ανακυκλωμένες εκδόσεις δεν πληρούν τα πρότυπα ποιότητας. υποδήματα, όπου το πλαστικό παίζει μικρό αλλά σημαντικό ρόλο στη δομή και τη λειτουργία · και ελαστικό υλικό, το οποίο βασίζεται συνήθως σε παρθένα πολυμερή. Ο Μπουτής αποκαλεί το τελευταίο "το πιο δύσκολο υλικό για ανακύκλωση στα συστήματα που διαθέτουμε σήμερα".
Αυτά τα εμπόδια, φυσικά, δεν είναι μόνο για το Everlane, είναι σε ολόκληρη τη βιομηχανία. Έτσι, εν μέσω του συνεχιζόμενου ταξιδιού του, ο λιανοπωλητής είχε την ιδέα να δημιουργήσει μια ευκαιρία για άλλους να συνεργαστούν για λύσεις.
"Η μετάβαση του τελευταίου 10% από παρθένο πλαστικό είναι μια εντελώς διαφορετική πρόκληση και έχουμε μάθει ότι δεν μπορούμε να το πετύχουμε μόνοι μας - τα μέρη είναι συχνά μικρότερες, οι προκλήσεις πιο αποχρωματισμένες και επιπλέον, η υποδομή και οι καινοτομίες πρέπει ακόμη να δοκιμαστούν και να κατασκευαστούν », λέει Μπούτης. «Μια πρόκληση τόσο μεγάλη όσο η εξάλειψη της χρήσης παρθένων πλαστικών στη μόδα απαιτεί συνεργασία και συλλογική επίλυση προβλημάτων».
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Everlane
Εμπνευσμένο από αυτή τη συνειδητοποίηση, η Everlane αναζητά τώρα επιχειρηματίες πρώτου σταδίου για να συμμετάσχουν η Επόμενη Συλλογική, ένα πρόγραμμα υποτροφίας που θα παρέχει στους συμμετέχοντες 20.000 $ και πρόσβαση στους ηγέτες της βιομηχανίας σε θέματα αειφορίας, μόδας, σχεδιασμού, επιχειρήσεων και καινοτομίας. Στόχος του είναι να φέρει κοντά τους ανθρώπους και να υποστηρίξει ιδέες για την αντιμετώπιση των περιβαλλοντικών προκλήσεων της μόδας, ξεκινώντας από την εξάρτηση από το παρθένο πλαστικό. Αυτές οι ιδέες δεν χρειάζεται καν να είναι άμεσα εφαρμόσιμες στο τελικό 10%της Everlane, το οποίο ο λιανοπωλητής εξακολουθεί να αντιμετωπίζει εσωτερικά και με τους εργοστασιακούς του συνεργάτες.
«Πιστεύουμε στη δύναμη της καινοτομίας μέσω της συνεργατικής επιχειρηματικότητας και της επίλυσης προβλημάτων», λέει ο Μπούτης. "Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το The Next Collective στοχεύει σε επιχειρηματίες που βρίσκονται στα πρώτα στάδια της επιχείρησης και των οποίων οι ιδέες ενδέχεται να βρίσκονται εκτός της καθιερωμένης σκέψης και πρακτικής στον χώρο της βιωσιμότητας".
Αν αυτό σας μοιάζει, ο Everlane είναι ακίνητος δέχεται με ανυπομονησία αιτήσεις έως τον Οκτώβριο. 18, 2021. Και αν θέλετε ένα πόδι ψηλά, ο Μπουτής μοιράστηκε μερικά από τα κριτήρια με τα οποία θα αναθεωρηθούν:
- Καινοτομία-Ιδέες με τη δυνατότητα να έχουν μακροπρόθεσμο αντίκτυπο στη βιομηχανία της μόδας μειώνοντας τη χρήση των παρθένα πλαστικά - κατά προτίμηση με τη δυνατότητα κλιμάκωσης σε διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές, κοινότητες ή τεχνολογίες.
- Επιπτώσεις στην Κοινότητα - Ιδέες που υιοθετούν μια δίκαιη προσέγγιση για να οδηγήσουν θετικές κοινωνικές και περιβαλλοντικές αλλαγές.
- Υποτροφία - Υποψήφιοι που είναι πρόθυμοι να συνεργαστούν και να μοιραστούν την εμπειρία τους για να προωθήσουν τη βιωσιμότητα στη βιομηχανία της μόδας.
Οι υποψήφιοι θα επιλεγούν από μια ομάδα εμπειρογνωμόνων, οι οποίοι θα φιλοξενήσουν επίσης μια εικονική συνεδρία με τους υποτρόφους το 2022. Περιλαμβάνουν τους ηγέτες της Everlane Michael Preysman (CEO) και Kimberly Smith (Chief Supply Chain Officer), καθώς και Sanjeev Bahl, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της B Corp κατασκευαστής τζιν Saitex. Theanne Schiros, καθηγητής FIT και επιστήμονας έρευνας. Νγκόζι Όκαρο, εκτελεστικός διευθυντής και ιδρυτής του Custom Collaborative. Τζούλι Γκίλχαρτ, σύμβουλος μόδας και επικεφαλής ανάπτυξης στην Tomorrow London Ltd. και William J. Κουρέας III, ιδρυτής και πρόεδρος της πρωτοβουλίας Rural Beacon Initiative, LLC.
Οι επιλεγμένοι συνεργάτες θα διατηρήσουν την κυριότητα των ιδεών τους και το Next Collective έχει σκοπό να τους βοηθήσει να προχωρήσουν αυτές τις ιδέες στο επόμενο επίπεδο. Η ελπίδα είναι απλώς ότι η προώθηση της συνεργασίας μεταξύ μιας ομάδας αναδυόμενων καινοτόμων και επιχειρηματιών θα προωθήσει τη βιωσιμότητα στη βιομηχανία της μόδας και όχι μόνο.
Ο Μπουτής λέει: «Πιστεύουμε ότι η επένδυση σε τροποποιητές είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους με τους οποίους μπορούμε να βοηθήσουμε να κλείσουμε το χάσμα καινοτομίας, να πετύχουμε τους δικούς μας στόχους και να συμβάλουμε στην αλλαγή της βιομηχανίας».
Ενδιαφερόμενος? Κάντε αίτηση εδώ.
Ενδιαφέρεστε να ψωνίσετε μερικά από τα είδη που ενσωματώνουν τις καινοτομίες της Everlane για μείωση πλαστικών; Περιηγηθείτε στην παρακάτω συλλογή.
6
6 Εικόνες