Η Μάρθα Χαντ σε μια φωτογραφία κολύμβησης της Victoria's Secret op. Φωτογραφία: John Parra/Getty Images για τη Victoria's Secret
Μια τάση για απλοποίηση και στενότερη εστίαση εμφανίζεται στις τριμηνιαίες αναφορές κερδών ορισμένων από τις μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου. Το έχουμε ακούσει από Χάσμα, Ralph Lauren και Burberry αυτόν τον μήνα και τώρα το ακούμε από τη Victoria's Secret.
Η έκθεση κερδών του γίγαντα εσωρούχων για το πρώτο τρίμηνο (ή μάλλον αυτή της μητρικής εταιρείας L Brands) ήταν πολύ αναμενόμενη χάρη σε μια πρόσφατη Buzzfeed κουτάλα αποκαλύπτοντας ότι ήταν σχεδιάζοντας την εξάλειψη των μαγιό. Πράγματι, η εταιρεία επιβεβαίωσε την εξάλειψη της κολύμβησης καθώς και των παπουτσιών, των αξεσουάρ και των ενδυμάτων - βασικά όλα όσα είχαν προσφερθεί στο διαδίκτυο και διαφοροποιήθηκαν από τα καταστήματα. Η εταιρεία έχει επίσης αναδιαρθρώσει πλήρως ό, τι έχει απομείνει: τα εσώρουχα της Victoria Secret, τα Pink και τα Victoria's Secret Beauty είναι πλέον ξεχωριστές επιχειρήσεις με τη δική τους εκτελεστική ηγεσία. Το ψηφιακό θα ενσωματωθεί σε κάθε μονάδα. και μόλις πουληθεί το απόθεμα κολύμβησης, αξεσουάρ και ενδυμάτων, η προσφορά της εταιρείας θα είναι η ίδια στο διαδίκτυο όπως και στα καταστήματα. Περίπου 290 άτομα απολύθηκαν ως αποτέλεσμα.
Αν και μπορεί να είναι επωφελής μακροπρόθεσμα, αυτές οι αλλαγές πρόκειται να βλάψουν το συμπέρασμα της εταιρείας βραχυπρόθεσμα. Οι κατηγορίες που καταργήθηκαν συνέβαλαν περίπου 525 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις πέρυσι σύμφωνα με την εταιρεία και τα κέρδη θα υποστούν καθώς αυτά τα προϊόντα μειώνονται (αν και είναι καλά νέα αν βρίσκεστε στην αγορά για σέξι μαγιό!).
Ας ελπίσουμε ότι θα εξοικονομήσετε χρήματα, η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να μειώσει τις προσφορές και να μειώσει σημαντικά την κυκλοφορία των καταλόγων που πιθανότατα σας εισήγαγαν στη Victoria's Secret την εποχή εκείνη. Προφανώς, η εταιρεία δοκίμασε την κατάργηση καταλόγων σε πολλές πόλεις και δεν είχε ουσιαστικό αντίκτυπο στις πωλήσεις.
Όσο για το πώς τα κατάφερε η Victoria's Secret το τελευταίο τρίμηνο: καλά, όχι υπέροχα. Οι πωλήσεις στη μάρκα αυξήθηκαν κατά 2 τοις εκατό, ενώ τα κέρδη μειώθηκαν κατά 7 τοις εκατό, με το Pink να δείχνει την ισχυρότερη δυναμική των βασικών εμπορικών σημάτων και την ομορφιά να δείχνει το πιο αδύναμο. Αναμένετε μια σημαντική άνοδο αυτής της επιχείρησης καθώς η εταιρεία αναδιαρθρώνεται όλο το χρόνο.