Weed Merch and the Evolution of the Modern Cannabis Lifestyle Brand

Το 2021, είναι δύσκολο να σκεφτούμε μια κατηγορία καταναλωτικών προϊόντων ή έναν πολιτιστικό φορέα που δεν έχει γεννήσει μια βιομηχανία εξοχικών προϊόντων με επώνυμα προϊόντα. Υπάρχει μουσικό εμπόριο, εμπόριο ταινιών, αθλητικό, εμπόριο εστιατορίου, εμπόριο παντοπωλείων, εμπορικό υλικό πολυμέσων, φιλανθρωπικό εμπόριο, influencer merch ακόμη και εκκλησιαστικά εμπορεύματα. (Μήπως η λέξη "εμπορικό" που ξεκινάει πολύ σας φαίνεται ακόμα περίεργη;) Η τελευταία κατηγορία εμπορικών προϊόντων που σχεδιάζουμε την άνοδο; Εμπόριο κάνναβης.

Είδαμε τα σημάδια του εμπορίου ζιζανίων να γίνονται A Thing περίπου το 2018, λίγη ώρα αφότου πολιτείες όπως το Κολοράντο και η Καλιφόρνια άρχισαν να νομιμοποιούν την ψυχαγωγική χρήση του εργοστασίου. ο παραλληλισμοί μεταξύ κάνναβης και μόδας γίνονταν σαφέστερες: Είμαστε μάρτυρες των λανσαρίσεων μαρκών ενδυμάτων που βασίζονται σε ρούχα, εμπνευσμένα από ζιζάνια, όπως

Σχολή Sundae (η οποία έκτοτε ξεκίνησε το πραγματικό ζιζάνιο) και Κύριε Γκριν, και είδα Μπισκότα Ξεσηκώστε το Λος Άντζελες με τη ναυαρχίδα της λεωφόρου Melrose, καθιερώνοντας τον εαυτό της ως μάρκα ζιζανίων και ενδυμάτων, με ίση έμφαση και στα δύο.

Σήμερα, είναι σπάνιο να συναντήσετε μια εταιρεία κάνναβης που δεν προσφέρει εμπορεύματα ή αξεσουάρ κάποιου είδους. Το βλέπουμε παντού, από μεγάλους εμπόρους λιανικής όπως το MedMen και το Weedmaps, μέχρι πιο εξειδικευμένες, δροσερές μάρκες όπως η Pure Beauty και η Miss Grass. Ακόμη και το φυτό εσωτερικού χώρου του Seth Rogen έχει κάνει τα κεραμικά κεντρικά στην προσφορά του.

Η διάδοση εμπορικών σημάτων στη βιομηχανία κάνναβης είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα επειδή πολλοί από τους λόγους είναι μοναδικοί για τον αυστηρά ρυθμιζόμενο, συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο του ζιζανίου. Ενώ σε άλλες βιομηχανίες, αυτές οι συλλογές θεωρούνται συχνά ως αρπαγή χρημάτων, στην κάνναβη, είναι λιγότερο για τα έσοδα και περισσότερο για την ευαισθητοποίηση.

"Ο λόγος που το βλέπετε σχεδόν είναι: Είναι ένα παιχνίδι μάρκετινγκ", εξηγεί η Verena von Pfetten, ιδρύτρια του περιοδικού lifestyle κάνναβης Αραχνιά. «Είναι απλώς ένας τρόπος για να μπορέσουν να πουλήσουν προϊόντα σε ανθρώπους που δεν αγοράζουν απαραίτητα ζιζάνιο - ή να μπορούν να βάζουν τον εαυτό τους μπροστά σε ανθρώπους που ανίκανος να αγοράσω αγριόχορτο ».

Όταν ζείτε σε μια πολιτεία όπως η Καλιφόρνια, όπου η κάνναβη θεωρήθηκε "απαραίτητη επιχείρηση" κατά τη διάρκεια της πανδημίας, είναι εύκολο να ξεχάσουμε ότι η ουσία εξακολουθεί να είναι ομοσπονδιακά παράνομη, εκτός από εντελώς παράνομη για άτομα κάτω των ηλικιών 21. Έτσι, παραμένει παράνομο για τις εταιρείες που πωλούν προϊόντα με επένδυση THC να διαφημίζονται μέσω διακεκριμένων διαδικτυακών καναλιών όπως το Facebook, το Instagram και το Google. Ακόμη και το απλήρωτο περιεχόμενο του Instagram παρακολουθείται στενά.

Καθώς χτίζουν τα ακόλουθα σε μια πλατφόρμα που είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη οποιουδήποτε τύπου μάρκας, οι εταιρείες κάνναβης βρίσκονται σε συνεχή κίνδυνο να καταργηθούν τα προφίλ τους για ορισμένους παράβαση. Η πώληση πιο ουδέτερων προϊόντων, όπως ρούχα και αξεσουάρ, τους επιτρέπει να παρακάμπτουν μέρος αυτού του κανονισμού.

Συχνά, θα δείτε αυτές τις εταιρείες να δημιουργούν ξεχωριστούς λογαριασμούς Instagram: ένας για την προώθηση προϊόντων ζιζανίων και άλλος για την προώθηση στοιχείων που είναι ομοσπονδιακά νόμιμα. (Την ίδια εβδομάδα που μιλήσαμε με την Imelda Walavalkar, έναν από τους ιδρυτές της Pure Beauty, η μάρκα έχασε ξαφνικά τον κύριο λογαριασμό της στο Instagram - ωστόσο, ο λογαριασμός για Παρέμεινε το Pure Beauty Drugstore, μέσω του οποίου πωλεί προϊόντα, έργα τέχνης και άλλα αντικείμενα.) Επίσης, μερικές φορές θα λειτουργούν ξεχωριστές ιστοσελίδες για κάθε πλευρά του επιχειρήσεων, επειδή η πλατφόρμα που χρησιμοποιούν για τη διεκπεραίωση της αγοράς και πώλησης εμπορικών προϊόντων μπορεί να μην το κάνει εάν ομοσπονδιακά παράνομα προϊόντα πωλούνταν ή διαφημίζονταν στο το ίδιο site.

"Ακόμη και μόνο οι περιορισμοί μάρκετινγκ σε αυτόν τον κλάδο τονίζουν περαιτέρω τη σημασία των περιουσιακών στοιχείων όπως τα εμπορεύματα για μια μάρκα κάνναβης", λέει η ιδρυτής της Miss Grass, Kate Miller. «Υπάρχουν πολλά παραδοσιακά κανάλια μάρκετινγκ στα οποία απαγορεύεται να εξερευνήσουμε και να μην αφήσουμε πίσω δολάρια μάρκετινγκ επί πληρωμή για να οδηγήσουμε την επωνυμία ευαισθητοποίησης ή ώθησης της μετατροπής, οπότε ως μάρκα κάνναβης πρέπει να σκεφτούμε άλλα κανάλια οργανικού μάρκετινγκ για να προσεγγίσουμε κοινότητες και να διαθέσουμε στην αγορά μάρκα. Το Merch, για εμάς, είναι ένας από τους τρόπους με τους οποίους κάνουμε αυτό ».

Η Merch επίσης απλώς εκθέτει αυτά τα εμπορικά σήματα σε άτομα σε αγορές που ενδέχεται να μην είναι ακόμη νόμιμα ψυχαγωγικά. Με αυτόν τον τρόπο, όταν είναι, αυτοί οι άνθρωποι έχουν ήδη συγγένεια με αυτές τις μάρκες.

"Μπορούμε να το στείλουμε ταχυδρομικά και να το στείλουμε και στις 50 πολιτείες", προσθέτει ο Miller, ο οποίος σημειώνει ότι το εμπόριο επέτρεψε στη Miss Grass να μετατρέψει περισσότερους από τους οπαδούς της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε πελάτες.

Η Pure Beauty έχει βρει θαυμαστές σε όλο τον κόσμο με αυτόν τον τρόπο, σύμφωνα με την Kyoko Fukuda, επιμελήτρια της Pure Beauty Φαρμακείο: «Έχουμε ανθρώπους που παραγγέλνουν τα προϊόντα μας από όλο τον κόσμο από το Τόκιο έως το Λονδίνο, το Παρίσι, το Βερολίνο, Αυστραλία." 

Η Superette είναι μια καναδική αλυσίδα λιανικής κάνναβης που έχει γίνει γνωστή εντός και εκτός της χώρας για τα παιχνιδιάρικα ρούχα και αξεσουάρ της. Τα προϊόντα κάνναβης ρυθμίζονται ακόμη περισσότερο στον Καναδά όσον αφορά τη συσκευασία, οπότε το εμπόριο είναι ένας από τους μοναδικούς τρόπους με τους οποίους η Superette μπορεί πραγματικά να μαρκαριστεί.

«Το πρώτο κατάστημα Superette, είχαμε φτιάξει όλο αυτό το πρόγραμμα merch και το εμπορεύσαμε σε όλο το κατάστημα - τότε οι ρυθμιστικές αρχές της κυβέρνησης μας είπαν ότι δεν μας επιτρέπεται να έχουμε εμπορεύματα ή να πουλάμε προϊόντα », δήλωσε ο συνιδρυτής Drummond Munro θυμάται. «Έπρεπε να ανοίξουμε ένα pop-up κατάστημα δύο πόρτες πιο κάτω. Έτσι, από την αρχή, προσπαθήσαμε να ξεπεράσουμε τα όρια και να διαβάσουμε μεταξύ των γραμμών αυτού που επιτρέπεται να πουλήσουμε ως αδειούχος λιανοπωλητής κάνναβης ».

Όσο και αν ρυθμίζεται η κάνναβη σε όλη τη Βόρεια Αμερική, παραμένει πολύ γκρίζα ζώνη και βλέπετε εταιρείες να κάνουν απλά πράγματα που κάποιος τους λέει ότι δεν μπορούν. Σύμφωνα με τον Walavalkar, υπάρχουν συζητήσεις σχετικά με το ενδεχόμενο να μην επιτρέπεται στα εμπορικά σήματα κάνναβης να πωλούν εμπορικά προϊόντα στο μέλλον. (Τα ρούχα που προωθούν τις μάρκες αλκοόλ, για παράδειγμα, είναι παράνομα στις Πολιτείες.) Αλλά αυτή η δυνατότητα δεν φαίνεται να αποθαρρύνει κανέναν.

Με πολλούς τρόπους, η άνοδος των προϊόντων κάνναβης είναι αντιπροσωπευτική του τρόπου με τον οποίο εξελίσσεται αυτή η βιομηχανία νομιμοποιήθηκε η αγορά καθώς όλο και περισσότεροι επιχειρηματίες εισέρχονται στο χώρο και οι καταναλωτές ζιζανίων χαλάνε επιλογή.

Τις πρώτες μέρες της νομιμοποίησης, υποστηρίζει ο von Pfetten, «αυτό που πουλούσε ήταν τα πράγματα που θα μπορούσαν να κάνουν τους ανθρώπους τα υψηλότερα για τα φθηνότερα. Η υποκείμενη υπόθεση - από το επιχειρηματικό κεφάλαιο που έτρεχε στον χώρο - [ήταν ότι] το ο στόχος ήταν απλά έσοδα, όπως «μετακινήστε το ζιζάνιο, μετακινήστε το ζιζάνιο, μετακινήστε το ζιζάνιο» και οι άνθρωποι θα αγοράσουν το. Αυτό ίσχυε μέχρι ενός σημείου ».

Καθώς η αγορά ωριμάζει, τα ζιζάνια γίνονται πιο συνηθισμένα και οι καταναλωτές γίνονται πιο έμπειροι και μορφωμένοι, αυτό αρχίζει να αλλάζει.

"Αυτό που αρχίζετε να παίρνετε είναι οι λάτρεις και οι πολυτελείς άνθρωποι που είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα". εξηγεί ο Kenneth Loo, συνιδρυτής του πρακτορείου PR Κεφάλαιο 2, το οποίο αντιπροσωπεύει έναν αριθμό κάνναβης εταιρείες. "Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο όταν κοιτάζετε την Καλιφόρνια, έχει αποκτήσει πολύ ανεπτυγμένες προσωπικότητες πελατών" 

Αυτό που βλέπουμε επίσης είναι ότι οι αγοραστές εξαρτώνται λιγότερο από τους πωλητές στα ιατρεία - ή τους "budtenders" - για να καθοδηγούν τις αγορές τους ", όπως ο χώρος έχει μεγαλώσει και καθώς οι πελάτες έχουν γίνει πιο γνώστες και έχουν επίγνωση των επιλογών τους », υποστηρίζει ο von Pfetten:« Το λουλούδι είναι λουλούδι. Μερικοί άνθρωποι έχουν καλύτερα στελέχη, μερικοί άνθρωποι έχουν περισσότερα premium συστατικά, μερικοί άνθρωποι έχουν πιο όμορφη συσκευασία, αλλά τελικά αυτό καταλήγει στο εμπορικό σήμα ».

Η πανδημία Covid-19 έχει ενισχύσει τις σχέσεις μάρκας-καταναλωτή στην κάνναβη, εν μέρει επειδή οι άνθρωποι έκαναν την κάνναβη τους ή την παρήγγειλαν στο διαδίκτυο και την μάζεψαν, προσθέτει ο von Pfetten. Για να φτάσει μια μάρκα σε αυτό το σημείο, πρέπει να υπάρχει ισχυρό branding και παγκόσμια δημιουργία, και εκεί έρχεται το εμπόριο.

Ο Nidhi Lucky Handa, ιδρυτής της Leune, "ενδιαφέρθηκε πραγματικά για την επίλυση ή την αντιμετώπιση αυτού του ζητήματος του καταναλωτή κάνναβης 3.0 και πώς μοιάζει ο τρόπος ζωής για αυτόν τον καταναλωτή", για παράδειγμα. Η απάντηση γι 'αυτήν ήταν να πουλάει εμπορεύματα και αξεσουάρ μέσω ενός ξεχωριστού προορισμού ηλεκτρονικού εμπορίου, που ονομάζεται Leune Lab.

Οι μάρκες κάνναβης με το δικό τους εμπόριο χρησιμοποιούν έναν όρο που είναι γνωστός σε εμάς στη μόδα: "lifestyle brand".

«Δεν το είδαμε ποτέ ως καθαρά μάρκα κάνναβης, όσο ως έναν ισχυρό αγωγό για τον τρόπο ζωής και τα ιδανικά που υπήρχαν», λέει ο Walavalkar της Pure Beauty. "Νομίζω ότι οι άνθρωποι γενικά έλκονται από την Pure Beauty όχι μόνο ως μάρκα, αλλά ως αυτό το μέρος", προσθέτει ο Fukuda. «Είναι ένας κόσμος».

Ο Miller της Miss Grass επαναλαμβάνει αυτήν την ιδέα: «Η μάρκα μας αφορά περισσότερο τον τρόπο ζωής του καταναλωτή που είναι επίσης καταναλωτής κάνναβης. Τα προϊόντα μας είναι μια άλλη λεωφόρος για να συμπληρώσει τον συνολικό τρόπο ζωής της κοινότητάς μας ».

Όταν ο Munro και η σύντροφός του Mimi Lam ξεκίνησαν το Superette, βάλθηκαν να «αγγίξουν περισσότερα κάθετα» από την κάνναβη. "Για εμάς, η δημιουργία μιας μάρκας με την οποία μπορεί να συνδεθεί ένας καταναλωτής, ξεπερνάει μόνο την πώληση κάνναβης και έτσι ξεκινά με την επιμέλεια του προϊόντος μας", μου λέει ο Munro. «Πάντα προσπαθούσαμε να φτιάξουμε μια μάρκα όπου οι άνθρωποι ήταν τόσο ενθουσιασμένοι που θα αγόραζαν ένα μπλουζάκι όσο θα αγόραζαν κάνναβη».

Και αυτός δεν είναι ο στόχος οποιασδήποτε μάρκας, ανεξάρτητα από την κατηγορία; Ο Von Pfetten αναδεικνύει την Emily Weiss, η οποία είναι περίφημη είπε ότι ξεκίνησε τη Γκλόσιερ με την ερώτηση: Πώς θα μπορούσατε να φτιάξετε μια μάρκα ομορφιάς της οποίας οι μπλούζες θα ήθελαν να φορέσουν οι άνθρωποι;

"Για να είσαι μια πραγματικά πολύτιμη μάρκα σημαίνει ότι μπορείς να βάλεις αυτήν την IP, μπορείς να βάλεις το λογότυπο της μάρκας σου σε οτιδήποτε και είναι πολύτιμο", λέει ο Miller. "Το να έχεις μια πολύτιμη μάρκα σημαίνει ότι έχεις ένα πραγματικά πιστό κοινό και κοινότητα που θα υποστηρίξουν το brand σου πέρα ​​από τα προϊόντα ήρωά σου."

Τούτου λεχθέντος, δεν πρόκειται κάθε μάρκα κάνναβης με μια σειρά εμπορικών προϊόντων να επιτύχει αυτήν τη σύνδεση με την κοινότητά της. Τι υπάρχει λοιπόν στη μυστική σάλτσα αυτών που έχουν;

Ο Miller επισημαίνει το γεγονός ότι η Miss Grass ξεκίνησε ως πλατφόρμα εκπαίδευσης για ζιζάνια πριν ερευνήσει προϊόν, ενώ η Munro μιλάει για στοχασμό για την ταυτότητα της μάρκας σε κάθε σημείο επαφής με Superette.

"Πριν ξεκινήσουμε ακόμη τα καταστήματά μας, πουλούσαμε εμπορικά προϊόντα στο διαδίκτυο, απλώς και μόνο επειδή οι άνθρωποι συνδέονταν με το λογότυπο και την ταυτότητα της μάρκας", λέει. "Αλλά από τότε που έχουμε εξελιχθεί σε μια επιχείρηση όπου έχουμε κοινοτικά προγράμματα και διαφορετικές κατακόρυφες στις οποίες στηριζόμαστε, όλο και περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να είναι μέρος του ήθους Superette." 

Το Pure Beauty Drugstore πωλεί τα πάντα, από μπλουζάκια με λογότυπα μέχρι έργα τέχνης, κασέτες μίξης και ακόμη και καρέκλες, όλα αυτά κατά κάποιο τρόπο αισθάνονται επώνυμα και συμπληρωματικά με τον κόσμο που έχει δημιουργήσει η Pure Beauty Ινσταγκραμ. "Συνεργαζόμαστε με πολύ καλούς καλλιτέχνες και μουσικούς, DJ και γραφίστες, και νομίζω ότι οι άνθρωποι μπορούν απλά να αισθανθούν ότι το διασκεδάζουμε", λέει ο Fukuda.

Η Pure Beauty κατάφερε να μειώσει τον θόρυβο και να προσεγγίσει τους θαυμαστές σε όλο τον κόσμο χωρίς να ξοδέψει μάρκετινγκ ή δημοσίων σχέσεων, αν και πρόσφατα προσέλαβε τον κινηματογράφο δημοσίων σχέσεων μόδας KCD, ο οποίος μπορεί να λέει πού βρίσκονται όλα αυτά επικεφαλής.

Το εμπόριο και οι συνεργασίες μπορούν επίσης να είναι επωφελείς από την άποψη της PR. Όταν το Κεφάλαιο 2 άρχισε να αντιπροσωπεύει τους πελάτες κάνναβης, ο Loo είχε μια γρήγορη συνειδητοποίηση: "Μετά την κυκλοφορία της μάρκας, για τι μιλάτε;" εξηγεί. "Πιστεύω ότι πολλά από αυτά που βλέπετε όσον αφορά την έναρξη ισχύος των εμπορευμάτων, είναι ότι οι μάρκες προσπαθούν να περάσουν την ιστορία από το λανσάρισμα".

Υπάρχει επίσης μια ευκαιρία να χρησιμοποιήσετε το εμπόριο ως όχημα για κοινωνικές αλλαγές σε ένα βιομηχανία βασισμένη στην καταστροφή των έγχρωμων κοινοτήτων μέσω του πολέμου στα ναρκωτικά.

"Πιστεύω πολύ έντονα ότι κάθε μάρκα κάνναβης πρέπει να έχει κάποια αποστολή, θα πρέπει να έχει ένα στοιχείο όπου ένα σημαντικό μέρος της επιχείρησής τους πηγαίνει στην προσπάθεια επίλυσης αυτών των προβλημάτων", λέει ο von Pfetten. "Η Merch γίνεται ένα άλλο όχημα για αυτό".

Εάν το εμπόριο αφορά περισσότερο το μάρκετινγκ και τη δημιουργία μάρκας παρά τα έσοδα-όπως συμβαίνει με τις περισσότερες μάρκες με τις οποίες μιλήσαμε-γιατί να μην δωρίσετε τουλάχιστον ένα μέρος των εσόδων σε μια μη εξυπηρετούμενη κοινότητα ή έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό που εργάζεται για να διαλύσει τη φυλετική ανισότητα στην κάνναβη ή να επιφέρει μεταρρύθμιση στις φυλακές;

Πολλά είναι: Η Leune δωρίζει όλα τα καθαρά έσοδα από τις επώνυμες μάσκες προσώπου της στο Τελευταίο έργο φυλακισμένων, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός αφιερωμένος στη μεταρρύθμιση της ποινικής δικαιοσύνης για την κάνναβη. Όλα τα έσοδα από την τελευταία πτώση εμπορικών προϊόντων της Pure Beauty διατίθενται σε Σήμα ασφαλείας AAPI, μια οργάνωση που αγωνίζεται για την προστασία της ασιατικής κοινότητας από τα ασιατικά εγκλήματα μίσους. Η Superette έχει δωρίσει έσοδα από εμπορεύματα στην Αμνηστία κάνναβης, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που δεσμεύεται να διασφαλίσει την ισότητα στον νόμιμο χώρο κάνναβης του Καναδά. Η Miss Grass, η οποία χρησιμοποιεί τακτικά την πλατφόρμα της για να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σχετικά με τα ίδια κεφάλαια, δωρίζει το 100% των κερδών από αυτό το μπλουζάκι στο National Bail Out, μια συλλογική ομάδα με επικεφαλής τους Μαύρους, δημιουργώντας ένα κίνημα με βάση την κοινότητα για να υποστηρίξει φυλακισμένους και να τερματίσει τα συστήματα προφυλάκισης και μαζικού εγκλεισμού.

Καθώς περισσότερα κράτη αρχίζουν να νομιμοποιούν τα ζιζάνια, οι ειδικοί προβλέπουν ότι τα εμπορικά σήματα κάνναβης - και το εμπόρευμα που πωλούν - θα το κάνουν περαιτέρω διείσδυση και διασταυρούμενη επικονίαση με το mainstream, αιμορραγώντας στους κόσμους της μόδας, της τέχνης, του σπιτιού και περισσότερο. Οι Superette και Pure Beauty, για παράδειγμα, έχουν ως στόχο τους να συνεργαστούν με μεγαλύτερες ετικέτες. Οι Loo και von Pfetten προβλέπουν ότι θα δούμε ένα αντίστροφο φαινόμενο: οι καθιερωμένες μάρκες μόδας και αξεσουάρ να εισέρχονται στην κάνναβη, ή το προϊόν "που αγγίζει τα φυτά", όπως λένε στο biz. (Βλέπω: Λουλούδι Edie Parker ως πρώιμο παράδειγμα αυτού, ή τον πρόσφατα λιανοπωλητή της Μασαχουσέτης Farnsworth Fine Cannabis, η οποία μετρά τον σχεδιαστή μόδας Adam Lippes ως συνιδρυτή.)

Κατά κάποιο τρόπο, ο Von Pfetten το κάνει αυτό με Αραχνιά, τόσο με τα δικά της προϊόντα CBD όσο και μέσω συνεργασιών που κυμαίνονται από το ένα με τον προμηθευτή σπιτιού Off Hours σε άλλο με την κορυφαία βρώσιμη εταιρεία Rose Los Angeles.

«Το τηλέφωνό μου χτυπάει λόγω του γεγονότος της Νέας Υόρκης και έρχονται πολλές [κλήσεις] όχι μόνο από μάρκες κάνναβης, αλλά και από εξωτερικές μάρκες ειδικά στη μόδα λέγοντας: «Πώς μπορώ να πάρω σε? Θέλω να μπω »και έτσι νομίζω ότι τώρα βλέπετε αυτούς τους χώρους να αρχίζουν να θολώνουν», λέει ο Loo. «Θα υπάρξει ένα σημείο καμπής όπου θα δείτε τον Virgil [Abloh] να το κάνει, είναι αναπόφευκτο. Έτσι, αν αυτό καταλήξει να χτυπήσει LVMH ή Kering, θα είναι ενδιαφέρον να το δούμε ».

Αγοράστε μερικά από τα αγαπημένα μας προϊόντα ζιζανίων στην παρακάτω συλλογή.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.