Πώς η Christina Tung του House Of's φέρνει μια ολιστική προσέγγιση - και πολλή καρδιά - στο PR

Στη μακρόχρονη σειρά μας "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.

Η μόδα έχει να κάνει με την αφήγηση ιστοριών και γνωρίζουμε με βεβαιότητα ότι η αφήγηση ιστοριών δεν θα ξεφύγει ποτέ από τη μόδα. Ενώ οι σχεδιαστές είναι υπεύθυνοι για την ενσωμάτωση του ιστορικού τους στη δουλειά τους, είναι οι δημοσιογράφοι που τους βοηθούν να ζωγραφίσουν την πλήρη εικόνα για το ποιοι είναι, από πού προέρχονται και τι πουλάνε. Παρόλο που οι προσπάθειές τους συνδυάζονται συχνά με τα καμουφλαρισμένα παρασκηνιακά τους πρόσωπα, υπάρχουν μερικοί των οποίων το έργο μιλάει τόσο δυνατά που είναι αδύνατο να μην τους παρατηρήσετε, ακόμα κι αν φορούν μαύρα PR στολή.

Christina Tung, ιδρυτής της Σπίτι του, είναι ένας τέτοιος δημοσιογράφος. Η ολιστική προσέγγισή της στις δημόσιες σχέσεις την έχει κάνει μια καλή δύναμη σε έναν κλάδο που θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει μια παρέμβαση. Είναι επίσης μια εξαιρετική υπενθύμιση ότι δεν υπάρχει σωστός τρόπος να πούμε ιστορίες, αλλά ότι οι καλύτερες ιστορίες είναι αυτές που δεν ακούμε συχνά και αυτές που μας ανοίγουν σε νέες προοπτικές.

Η Tung είναι μία από εκείνες τις σπάνιες δημοσιογράφοι του οποίου το βάθος της εμπειρίας σε δουλειές υπερτερεί κατά πολύ του εύρους της: Έχοντας μόνο δύο θέσεις δημοσίων σχέσεων, η Tung ξεκίνησε το House Το 2015 με στόχο τη δημιουργία μιας υπηρεσίας που θα υπερασπιζόταν σχεδιαστές με μοναδική άποψη και που θα χρησιμοποιούσαν τη δουλειά τους για να οδηγήσουν θετικά αλλαγή. Το ποικίλο ρόστερ του περιλαμβάνει Τσέλσι Παρίσι, JW Pei, Τρομερό Έργο, Η Σειρά, Ookioh και Γιαν Γιαν.

Η Tung μιλά για τις επιτυχίες των επωνυμιών της, όπως μια περήφανη μεγαλύτερη αδελφή ή μητέρα, η οποία απολαμβάνει τη σκληρή δουλειά των ανθρώπων που πραγματικά ενδιαφέρεται. Οι δημιουργίες τους είναι τόσο πολύτιμες για εκείνη όσο και οι δικές της. Η Τουνγκ ίδρυσε τη δική της ετικέτα, SVNR, το 2018, αφού πέρασε ένα μακρύ, βροχερό Σαββατοκύριακο, επανατοποθετώντας χάντρες για να φτιάξει μοναδικά κοσμήματα. Η συνειδητή κατανάλωση είναι το θεμέλιο του SVNR, όπως ενισχύει το έργο και το όραμα των άλλων, γι 'αυτό έχει συνεργαστεί με αρκετούς από τους σεβαστούς συνομηλίκους της κάψουλες, συμπεριλαμβανομένης της μάρκας χειροποίητης τσάντας Petit Kouraj και στιλίστρια Μέκκα Τζέιμς-Γουίλιαμς.

Εκτός από τη διαχείριση της δικής της αντιπροσωπείας και τη δημιουργία ανακυκλωμένων φορετών θησαυρών, η Tung έχει δημιουργήσει τη δική της προσωπική πλατφόρμα και την χρησιμοποίησε για να κρατήσει χώρο για σημαντικές συνομιλίες. Ξεκίνησε μια σειρά Instagram Live, 5.6 Living in Asian America, νωρίτερα φέτος για να δώσει μια ανθρωπιστική ματιά στο Κοινότητα APPI και να εξετάσει πιο προσεκτικά τα ζητήματα που αντιμετωπίζει. Μπροστά, σκέφτεται τις πιο φωτεινές στιγμές που θα προκύψουν από αυτές τις συζητήσεις, καθώς και πώς έχει η Τουνγκ πλοήγησε δουλεύοντας στη μόδα με στοχαστικότητα και πραγματική επιθυμία να ανεβάσει όλες τις φωνές που αξίζει να είναι ακούστηκε.

Τι σας ενδιέφερε για μια καριέρα στη μόδα;

Πάντα ένιωθα ότι συνδέθηκα με ανθρώπους μέσω της μόδας. Somethingταν κάτι που κάναμε μαζί με τη μαμά μου. Οι γονείς μου ήταν και οι δύο στο ιατρικό επάγγελμα - η μητέρα μου ήταν οδοντίατρος, συνταξιούχος τώρα και ο μπαμπάς μου είναι συνταξιούχος γιατρός στα επείγοντα. Δεν ήμουν κοντά σε κανέναν επιχειρηματία, αναγκαστικά, όταν ήμουν νεότερος, ιδιαίτερα σε κανέναν στη μόδα, οπότε δεν το σκέφτηκα πραγματικά ως πραγματική δουλειά. Σκέφτηκα ότι ίσως θα ακολουθούσα ιατρική, αλλά δεν πίστευα ότι η καρδιά μου ήταν πραγματικά σε αυτό. Πήγα όντως στο Τζονς Χόπκινς στη Βαλτιμόρη και ήμουν αδήλωτος όσο μπορούσα. Τελικά κατέληξα να ασχοληθώ με τη συγγραφή σεμιναρίων, που είναι βασικά δημιουργική γραφή, και στη συνέχεια διπλή ειδικότητα σε σπουδές κινηματογράφου και μέσων, μόνο και μόνο επειδή ήταν διασκεδαστικά και ενδιαφέροντα μαθήματα για μένα.

Πώς καταλήξατε στις δημόσιες σχέσεις;

Δεν είχαν μαθήματα μόδας, οπότε έστρεψα προς αυτό που μου άρεσε και ανέβαλα την ιδέα του τι θα γίνω όταν μεγαλώσω πραγματικά; Παράγω επίσης εκδηλώσεις για τη λατρεία μου και δούλευα στη λιανική πώληση βρεφικών κρεβατιών, πράγμα που απαιτεί πραγματικά μεγάλη εξυπηρέτηση πελατών.

Έφτιαχνα επίσης ρούχα και σχεδίαζα κοσμήματα στο πλάι - κυρίως αγόραζα vintage πράγματα στα καταστήματα και μετά τα έκοβα, τα πουλούσα, τέτοια πράγματα. Οι φίλοι μου αγόραζαν τα κομμάτια μου και είχα ένα μικρό περίπτερο στην έκθεση.

Με όλο αυτό το ενδιαφέρον και την εμπειρία, ένας από τους καλύτερους φίλους της μαμάς μου μου πρότεινε να ασχοληθώ με το PR. Κυριολεκτικά δεν είχα ιδέα τι ήταν αυτό.

Ποια ήταν μερικά από τα πρώτα βήματα που κάνατε για να αποκτήσετε εμπειρία ή γνώση στον κόσμο του PR;

Wasμουν πολύ ανίδεος όταν επρόκειτο για επιχειρηματικά πράγματα, γι 'αυτό έκανα μια αναζήτηση στο Google "New York City PR firms" και έστειλα το βιογραφικό μου. Κατέληξα στο LaForce + Stevens για ενάμιση χρόνο, και αυτό ήταν το boot camp μου. Αυτό ήταν το πραγματικό θεμέλιο για μένα. Ο James [LaForce] ήταν ένας τόσο φανταστικός μέντορας, όπως και τα άμεσα αφεντικά μου, και μου έκανε πολύ νόημα. Από εκεί, πήγα στο σπίτι για Μαρκ Φίσερ, και ήμουν εκεί για περίπου οκτώ χρόνια.

Οκτώ χρόνια είναι η ζωή στο PR. Πώς αποφύγατε να γίνετε χοάνη πρακτορείου και πότε αποφασίσατε ότι ήρθε η ώρα να φύγετε;

Ο συνεργάτης μου εργάστηκε παντού στον κλάδο - πιθανότατα είχε 20 δουλειές και εγώ δύο. [Έχω] βάθος εμπειρίας. Μετά από οκτώ χρόνια, άρχισαν να αναδιαρθρώνονται. Οι ανάγκες τους ήταν διαφορετικές από αυτές που μπορούσα να παρέχω, οπότε με άφησαν.

Κοιτάζοντας πίσω, το να αφεθώ είναι αυτό που χρειαζόμουν για να μεγαλώσω. Νομίζω ότι το είδαν τουλάχιστον - ότι αυτό που είχα να προσφέρω και αυτό που χρειάζονταν, δεν ήταν πλέον κατάλληλο. Αυτό πρέπει πάντα να θυμάστε: Είναι πάντα αμφίδρομος δρόμος.

Ο χωρισμός σας ενέπνευσε να ξεκινήσετε το House Of;

Είχα την τύχη να κάνω ένα διάλειμμα και πήγα στην Ινδία για δύο μήνες. Wasμουν λίγο ελεύθερος επαγγελματίας. Oneταν μια από εκείνες τις στερεότυπες, πεμπτουσιώδεις στιγμές ψυχολογικής αναζήτησης όπου έμοιαζε: «Τι έχω να προσφέρω εδώ; Σε τι είμαι καλός; Τι με ενδιαφέρει; Τι απολαμβάνω; Τι χρειάζονται οι άνθρωποι; Τι μπορώ να κάνω για τους ανθρώπους που πραγματικά εκτιμούν; » Πραγματικά επέστρεψε στο PR, αλλά ένιωσα ότι είχα μια διαφορετική προσέγγιση.

Όταν ξεκίνησα το House Of το 2015, ήταν πραγματικά περισσότερο με μια ολιστική και γνήσια προσέγγιση, νομίζω, από πολλούς μισθοφόρους δημοσιογράφους. Πραγματικά ένιωσα ότι αν μπορώ να σχεδιάσω τη ζωή που θέλω και το περιβάλλον που θέλω, μπορώ να επιλέξω με ποιον θέλω να συνεργαστώ και πραγματικά υποστηρίξτε τους ανθρώπους που πιστεύω ότι είναι ταλαντούχοι και δημιουργικοί και έχουν μια αποστολή που θα κάνει τη βιομηχανία - και τον κόσμο - καλύτερη.

Άρχισα να συνεργάζομαι με μερικούς αναδυόμενους σχεδιαστές και μερικές μεγαλύτερες μάρκες, επίσης, που προσπαθούσαν να ανανεωθούν και να γίνουν πιο συναφείς. Απέκτησα έναν επιχειρηματικό εταίρο το 2018. Βοήθησε πραγματικά στη διαμόρφωση του γραφείου έτσι ώστε να είναι πέρα ​​από εμένα. Τώρα έχουμε μια ομάδα έξι ατόμων και είναι εκπληκτικό αυτό που μπορεί να κάνει ένας μικρός αριθμός ανθρώπων.

Τι κοινό έχουν οι περισσότεροι σχεδιαστές/μάρκες με τις οποίες συνεργάζεστε;

Βιωσιμότητα, η ποικιλομορφία και η περιεκτικότητα αποτελούν τον πυρήνα της αποστολής του House Of, και συχνά αποτελούν τον λόγο ύπαρξης των σχεδιαστών μας. Συνεργαζόμαστε με πολλούς «σχεδιαστές ταυτότητας» των οποίων η πολιτιστική ταυτότητα και η εμπειρία ζωής τους ενημερώνει εργάζονται και φαίνονται στις συλλογές τους, είτε πρόκειται για μορφή, λειτουργία, υλικά, διαδικασία, εκτυπώσεις ή χρωματιστά.

Όταν ψάχνετε να συνεργαστείτε με κάποιον, ποια είναι τα πράγματα που σας ξεχωρίζουν; Τι κάνει μια μάρκα ιδανική για το House Of;

Προφανώς, υπάρχει το προϊόν και αν η συλλογή και η αισθητική τους είναι σχετικές αυτή τη στιγμή. Αλλά πέρα ​​από αυτό, αυτό που είναι σημαντικό είναι η αποστολή τους: Τι τους καθιστά ουσιαστικούς για τη βιομηχανία;

Ακούμε καθημερινά για υπερκατανάλωση και υπερπαραγωγή, οπότε υπάρχουν τόσα πολλά να ειπωθούν για το γιατί οι άνθρωποι αισθάνονται την ανάγκη να δημιουργήσουν περισσότερα. Αυτό είναι μέρος της αφήγησης που μπορούμε να βοηθήσουμε να γίνουν καλύτερες για αυτούς. Όταν έχω αυτές τις κλήσεις πελατών, θέτω όλες τις απαραίτητες ερωτήσεις: Ποιοι είναι οι στόχοι και οι στόχοι σας; Αλλά πραγματικά με ενδιαφέρει πολύ τι τους έφερε στο σχεδιασμό και τι θέλουν να επιτύχουν, όχι μόνο σε ένα οικονομικό, νομισματικό τρόπο, αλλά σε μια μεγαλύτερη προοπτική, για να τους γνωρίσετε ως ένα άτομο στο οποίο πραγματικά πιστεύετε τους.

Είμαι πολύ χαρούμενος που λέω ότι έχω πολύ ισχυρές σχέσεις με τους σχεδιαστές μου και τους υποστηρίζω από την πλευρά ενός φίλου. Τους υποστηρίζω προφανώς από την άποψη ενός πράκτορα PR, αλλά και ως ατόμου, επειδή νομίζω ότι είναι όλοι οι σπουδαίοι άνθρωποι που αισθάνομαι ότι είναι ταλαντούχοι και αξίζουν επιτυχία και αξίζουν για να είναι το όραμά τους αναγνωρισμένος.

Υπάρχουν έργα ή συνεργασίες που έχουν κάνει πρόσφατα κάποιοι από τους σχεδιαστές σας για τα οποία είστε υπερήφανοι ή ενθουσιασμένοι;

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, νομίζω ότι όλοι είχαν κάποιο είδος συνεργασίας μάσκας και ένιωσα ότι πολλές από αυτές προέρχονταν από ίσως λιγότερο γνήσια βάση. Αλλά συνεργαστήκαμε με πολλούς σχεδιαστές μας που πουλούσαν μάσκες για να δωρίσουν πίσω σε αξιόπιστους οργανισμούς. Υπήρχε ένα στο οποίο συμμετείχα εθελοντικά πολύ από τον χρόνο μου, ιδιαίτερα στην αρχή της πανδημίας, που ονομάστηκε Τελευταίο μίλι. Είχαν έδρα στη Νέα Υόρκη και βεβαιώθηκαν ότι έλαβαν ποιοτικά προϊόντα στους εργαζόμενους στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης και στους βασικούς εργαζόμενους που το έχουν περισσότερο ανάγκη. Wasμουν στην ομάδα για προμήθειες. Είδα από πρώτο χέρι όλες τις σκέψεις που αφορούσαν την αγορά προϊόντων, την επαλήθευση και τη νομιμοποίησή τους, τη συνεργασία με αξιόπιστα εργοστάσια και κατασκευαστές. Wereμασταν πολύ, πολύ προσεκτικοί και ελέγξαμε όλες τις πηγές μας. Weμασταν σε θέση να παραδώσουμε δεκάδες χιλιάδες μάσκες στο Elmhurst και σε πολλά άλλα νοσοκομεία που το είχαν πραγματικά ανάγκη. Δουλέψαμε με Abacaxi, Giovanna και JW Pei με εκείνη την πρωτοβουλία, όπου κάθε μάσκα μόδας που πουλούσαν ήταν σε θέση να πάρει ένα πραγματικό N95 ή ένα N95-ισοδύναμο με τον εργαζόμενο στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης.

Ακόμα και πέρα ​​από την πανδημία, όλες οι μάρκες σας - συμπεριλαμβανομένων των δικών σας - έχουν επιστρέψει. Για παράδειγμα, η SVNR δωρίζει προς το παρόν ένα μέρος των εσόδων της Κτίριο Black BedStuy. Είναι κάτι για το οποίο πάντα ήσουν παθιασμένος;

Πάντα ένιωθα ότι αν έχετε κάποιο μέσο για να μπορέσετε να βοηθήσετε ανθρώπους που έχουν λιγότερα, αυτό είναι ένα πραγματικό προνόμιο και μια πραγματική ευκαιρία. Θεωρώ ότι το να έχεις μια μάρκα ως όχημα για να μπορείς να κάνεις αλλαγή, να εμπνέεις την αλλαγή, είτε είναι εντός της στη βιομηχανία ή στην κοινωνία, επειδή έχετε αυτήν την πλατφόρμα που είναι λίγο μεγαλύτερη από εσάς ως άτομο. Είναι μια μεγάλη ευκαιρία, να μπορέσουμε να χρησιμοποιήσουμε αυτή τη φωνή για να πούμε κάτι που μας προχωρά μπροστά.

Κάποτε κάνατε μαγεία από vintage αντικείμενα στο πλάι, αλλά πώς και πότε αποφασίσατε να ξεκινήσετε το SVNR;

Το 2018, νομίζω ότι ήταν σαν ένα βροχερό Σαββατοκύριακο της Ημέρας Μνήμης - δεν είχα σχέδια και είχα μόνο μερικά κοσμήματα που δεν φορούσα πια. Πήγα στην περιοχή Bead και αγόρασα κάποια πράγματα. Νόμιζα ότι θα έφτιαχνα για το Σαββατοκύριακο.

Έβλεπα έναν καλό μου φίλο που είχε εκθεσιακό χώρο τότε ήθελε να της δώσει σκουλαρίκια. Τράβηξε μια φωτογραφία. Είχε πολλούς αγοραστές που την ακολουθούσαν, οπότε όλοι της έστελναν μηνύματα, "Τι είναι αυτή η μάρκα;" Έτσι, έλεγε: "Θέλετε να ξεκινήσετε μια μάρκα;" Wasμουν, «Τι; Το ήθελε ο κόσμος; ». Είπε ότι μπορούμε να ξεκινήσουμε ένα κατάστημα Etsy.

Έβγαλα μερικές φωτογραφίες στο iPhone μου και έφτιαξα ένα μικρό φύλλο γραμμής και το έστειλα στη λίστα με τους συντάκτες μου, χωρίς να περιμένω ότι κάποιος θα μου επέστρεφε. Κυριολεκτικά μέσα σε πέντε λεπτά, η Monica Kim, η οποία ήταν η συντάκτρια ειδήσεων μόδας στο vogue.com, έγραψε: «Ποιος έχει το αποκλειστικό; Ποια είναι η στρατηγική εκτόξευσης; » Αυτό με έκανε να σκεφτώ ότι ίσως υπάρχει κάτι εδώ.

Πώς καταλήξατε στο εμπορικό σήμα;

Υπάρχουν πολλοί σχεδιαστές που ονομάζουν το εμπορικό σήμα τους και τους χειροκροτώ γιατί αυτό τους βάζει πραγματικά όλους στη μάρκα. Δεν ήμουν αρκετά γενναίος για να το κάνω αυτό και ήθελα να κρατήσω τον εαυτό μου ξεχωριστό από τη μάρκα γιατί δεν ήθελα να εσωτερικεύσω την επιτυχία ή την αποτυχία του. Αν άρεσε στον κόσμο, υπέροχο. Αν δεν το έκαναν, τέλεια. Το κάνω αυτό για μένα. Μου αρέσουν πολύ τα πράγματα που φτιάχνω. Θα το έκανα ακόμα είτε είναι μάρκα είτε όχι.

Δεν είχα αυτήν την ψυχολογική πίεση που νομίζω ότι έχουν νιώσει πολλοί σχεδιαστές μερικές φορές. Και έχοντας συνεργαστεί με αυτά τα δημιουργικά και το βλέπει από πρώτο χέρι και βλέπει την πώληση ή το κλείσιμο της μάρκας τους, αισθάνεται πολύ βαρύ. Απλώς δεν ήθελα αυτό να με επηρεάσει προσωπικά.

Πλησιάσατε το όνομα της υπηρεσίας PR σας με την ίδια νοοτροπία;

Όταν ξεκίνησα το House Of, πολλοί άνθρωποι έλεγαν: "Γιατί δεν θα το ονόμαζες απλά Christina Tung ή κάτι άλλο από το δικό σου όνομα;" Αυτό έκαναν όλες οι υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων εκείνη την εποχή. Για μένα και για αυτό που προσπαθώ να δημιουργήσω, δεν αφορά καθόλου εμένα. Αν δεν έχω τα εμπορικά σήματα, τότε δεν έχω δουλειά. Το House Of αισθάνθηκα σωστό για μένα επειδή είναι μια ατελής φράση χωρίς το εμπορικό σήμα - είμαστε εδώ για να ενισχυθούμε, αλλά δεν είμαστε μια ξεχωριστή οντότητα. Έτσι ήθελα να είναι, ότι ήμασταν σαν μια απρόσκοπτη μετάβαση, μια απρόσκοπτη ομάδα με το εμπορικό σήμα. Είχα τόση εσωτερική εμπειρία που ένιωσα ότι ήθελα πραγματικά να είναι ολιστική, προέκταση της μάρκας.

Πολλά συνέβαιναν στον κόσμο πέρυσι. Πώς αυτό σας έκανε είτε να ξανασκεφτείτε είτε απλά να εξελιχθείτε με τον τρόπο που προσεγγίζετε την επιχείρησή σας;

Στο κίνημα μετά τον George Floyd Black Lives Matter, είχα πολλά περίπλοκα συναισθήματα, "Τι μπορούμε να κάνουμε;" Ένιωσα πραγματικά χρειάστηκε να λάβω κάποια πραγματική δράση και επίσης ενδοσκοπική δράση, για να κατανοήσω τους τρόπους με τους οποίους οι σιωπηρές προκαταλήψεις μου έχουν πραγματικά αποτελέσματα.

Από την άποψη της επωνυμίας, υπάρχουν πολλά που υπάρχουν εκεί στη βιομηχανία που αισθάνονται πολύ υπολογισμένα ή λειτουργικά. Μπήκα βαθύτερα στην αφήγηση των διαφορετικών σχεδιαστών μας τον τελευταίο χρόνο και με έκανε να συνειδητοποιήσω ότι βρισκόμαστε σε μια λίστα 70% του BIPOC - όχι επίτηδες, χωρίς να το αναζητήσουμε. Αυτό μου φάνηκε πολύ επιβεβαιωτικό, γιατί δεν το έκανα για κανένα είδος κασέτας. Justταν ακριβώς αυτός που πίστευα ότι αξίζει να έχει περισσότερη προβολή στη βιομηχανία.

Είναι ένα από εκείνα τα πράγματα όπου, από την άποψη της PR, προσπαθούμε πάντα να βάζουμε τις μάρκες μας και τους σχεδιαστές μας μπροστά και στο κέντρο και διατηρώντας τα μηνύματά τους σχετικά με αυτό που γράφουν οι συγγραφείς, το οποίο προσπαθεί πάντα να παραμείνει σχετικό με αυτό που είναι οι αναγνώστες τους ΑΝΑΓΝΩΣΗ. Είναι πάντα αυτός ο κύκλος της προσπάθειας πρόβλεψης και της προσπάθειας δημιουργίας ενδιαφέροντος για αυτό που βρίσκουμε ενδιαφέρον.

Ξεκινήσατε μια σειρά Instagram Live με τίτλο 5.6: Living in Asian America. Τι σας ώθησε να πραγματοποιήσετε αυτές τις σημαντικές συζητήσεις στα κοινωνικά μέσα;

Είχα κάποιο δισταγμό, προφανώς, επειδή ήταν σαν: «Έχω το εύρος ζώνης για να το κάνω; Έχω τη δυνατότητα να του δώσω την προσοχή και τη στοχαστικότητα που του αξίζει; » Ξεκίνησε με τις δολοφονίες στην Ατλάντα και την αύξηση των εγκλημάτων μίσους της AAPI. Είχα πολλές προσωπικές συνομιλίες με τους φίλους μου εντός της κοινότητας AAPI και έξω. Wereταν τόσο φωτεινά για μένα και ήθελα να τα ακούσουν περισσότεροι άνθρωποι. Μερικές από τις συνομιλίες ήταν με τους σχεδιαστές μου. Μερικοί ήταν μόνο με τους φίλους μου. Αποφάσισα στο Instagram Live επειδή μου άρεσε που ένιωθα σαν να ακούω μια συνομιλία με έναν φίλο. Είχαμε πραγματικά μεγάλη συμμετοχή και σχόλια, ερωτήσεις και σχόλια. Απλώς ένιωσα πραγματικά υποστηρικτική.

Υπήρχαν τόσα πολλά διαφορετικά θέματα που ήθελα να καλύψω και ήταν τόσο δύσκολο να το κάνω μέσα σε μία ώρα. Γι 'αυτό ήθελα να δημιουργήσω μια σειρά πολλαπλών μερών, έτσι ώστε να μπορέσουμε να προχωρήσουμε βαθύτερα παρά να προσπαθήσουμε να καλύψουμε πάρα πολλά σε ένα μόνο επεισόδιο. Τα θέματα που βρήκα πιο ενδιαφέροντα ήταν πραγματικά γύρω από την αφομοίωση: Αυτό ήταν σαν το λήμμα, το πύλη στη μόδα, προσπαθώντας να νιώσετε ότι ανήκετε και να νιώθετε συνδεδεμένοι με άλλους ανθρώπους μέσω του τρόπου με τον οποίο εσείς φόρεμα. Ειδικά με τις γυναίκες, νομίζω ότι υπάρχει μια πολύ κοινωνικοποιημένη αλληλεπίδραση όπου φαίνεται: «Φαίνεσαι υπέροχα. Ποιος είναι αυτός? Τι είναι αυτό?' Αυτό ξεκινάει πολύ, πολύ νέος και αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο έχουμε εκπαιδευτεί ως κοινωνία να αλληλεπιδρούμε με τις γυναίκες.

Μιλήσαμε πολύ για τον πρότυπο μύθο της μειονότητας, την οικειοποίηση έναντι της εκτίμησης, την αποικιοκρατική νοοτροπία, την κλιματική δικαιοσύνη και πώς παίζει αυτό και πώς θα μπορούσε να έχει παίξει μέσα στην εμπειρία σας. Επίσης, μιλώντας για την κάλυψη των μέσων ενημέρωσης και για το πώς έμοιαζε πραγματικά και πώς ήταν. Υπήρχαν πολλά υπέροχα θέματα, αλλά αυτό που με ενδιέφερε ήταν να ακούσω προσωπικές εμπειρίες των ανθρώπων - πώς μεγάλωσαν, πού μεγάλωσαν, τι μεγάλωσαν εκτιμώντας και πιστεύοντας.

Καθώς η σειρά συνεχίστηκε, συνειδητοποίησα ότι η αξία εδώ είναι πραγματικά περισσότερο για τον εξανθρωπισμό ανθρώπων που ίσως δεν γνωρίζετε. Εάν δεν ζείτε σε μια πραγματικά ποικιλόμορφη περιοχή, μπορεί να μην έρθετε ποτέ σε επαφή με κάποιον που δεν σας μοιάζει με κανέναν πραγματικό, ομότιμο τρόπο. Μπορεί να κάνουν κάποια υπηρεσία για εσάς, αλλά δεν έχετε μια συνομιλία όπου η δυναμική ισχύος είναι ίση. Ακόμα και μόλις έβλεπα αυτές τις συνομιλίες, όπως ήταν: «Αυτή ήταν η εμπειρία μου που μεγάλωσα στο γυμνάσιο και αυτό ήταν το κακό», και αυτό ήταν που θυμάμαι, και αυτός είναι ο λόγος που ντύνομαι όπως ντύνομαι ή φαίνομαι όπως, ή έτσι με αντιμετώπιζαν οι άνθρωποι με βάση τον τρόπο που κοίταξε ».

Τι σχόλια πήρατε από αυτές τις συνομιλίες; Πώς ήταν φωτεινό για εσάς;

Κάθε σχόλιο, από ένα emoji σε έναν πραγματικό στοχαστικό μονόλογο ή μια κοινή εμπειρία, έμοιαζε να φέρνει ανθρώπους μαζί και ενισχύοντας ότι όλοι έχουμε διαφορετικές εμπειρίες, αλλά έχουν τις ρίζες τους στον ίδιο άνθρωπο συναισθημα.

Είχα μια στιγμή όπου ένας από τους σχεδιαστές πίσω Γιαν Γιαν μίλησε για το πώς είναι πραγματικά κοντά με τους εργαζόμενους στο εργοστάσιό τους και ότι απογοητεύονται πραγματικά όταν ακυρώνονται τα στυλ. Ένιωθαν υπεύθυνοι και, φυσικά, έχουν συναισθήματα για το προϊόν που παράγουν επίσης. Απλώς δεν σκέφτηκα ποτέ πόσο πολύ θα νοιαστούν για τα πράγματα που φτιάχνουν. Φυσικά, ο σχεδιαστής νοιάζεται όταν ένας αγοραστής δεν θέλει ένα ιδιαίτερο στυλ - είναι το όραμά του. Αλλά οι κατασκευαστές που το φτιάχνουν επίσης ένιωσαν: "Περιμένετε, γιατί δεν ήθελαν να αγοράσουν αυτό;" Αυτό ήταν άλλο στιγμή για μένα, όπως ήταν: «Ναι, αυτά δεν είναι ανώνυμα, απρόσωπα, ρομπότ εργαζόμενων στο εργοστάσιο σε μια μεγάλη αποθήκη χώρος. Αυτοί είναι άνθρωποι που εμφανίζονται και είναι περήφανοι για τη δουλειά τους, όπως και άλλοι για τη δουλειά τους ». Όλοι υπερηφανεύονται για τη δουλειά τους όταν αισθάνονται ότι έκαναν κάτι καλά.

Υπάρχει κάποιο πρόσωπο μόδας ή ένα εμπορικό σήμα αυτή τη στιγμή που πραγματικά κοιτάτε ή πιστεύετε ότι κάνει εξαιρετική δουλειά;

Από την άποψη ενός σχεδιαστή, νομίζω Μάρα Χόφμαν έχει προσθέσει ένα πραγματικό πρότυπο για τη βιωσιμότητα και για αυτήν την προσοχή με το σχεδιασμό της παραγωγής. Είναι για μένα ήρωας. Rachael Wang είναι ένας πολύ καλός μου φίλος - πάντα κοιτάζω πάνω της και τις προοπτικές της για τρέχοντα γεγονότα και πράγματα που συμβαίνουν. Μιλά ενεργά για αυτό που πολλοί άνθρωποι καταναλώνουν παθητικά. Η Céline Semaan έχει δημιουργήσει ένα απίστευτο πρόγραμμα με το Study Hall. σκέφτεται πραγματικά έξω από το κουτί ως προς το τι χρειάζεται και πώς να το παρέχει με έναν τρόπο που βρίσκεται ακριβώς έξω από ένα καπιταλιστικό σύστημα. Νομίζω ότι υπάρχουν τόσα πολλά από αυτά που κάνει που πολλοί άλλοι άνθρωποι θα προσπαθούσαν να βγάλουν έσοδα με έναν πολύ επιθετικό τρόπο και απλώς παρέχει πόρους για το καλό.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.