Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Polimoda
Στην τρέχουσα στιγμή, γίνεται όλο και πιο ξεκάθαρο ότι αυτό που λειτουργούσε για τις μάρκες μόδας πριν από μια δεκαετία - από την αποκλειστικότητα των εταιρειών πολυτελείας έως τις ανήθικες πρακτικές των εταιρειών γρήγορης μόδας-δεν λειτουργεί πια.
Έτσι, την περασμένη άνοιξη, η Polimoda - μια από τις κορυφαίες σχολές μόδας στον κόσμο - ανέθεσε μια ομάδα Fashion Marketing Management και Business των φοιτητών Μόδας με ένα ερευνητικό έργο για τον προσδιορισμό των αξιών που οι μαθητές θεωρούν ότι είναι οι πιο σχετικές με το μέλλον μόδα. Συνέχισαν να ερευνούν πάνω από 300 συμφοιτητές τους-περίπου 50/50 μεταξύ Gen-Z και millennials από 54 χώρες - γιατί ποιος καλύτερα να ρωτήσει από τους ανθρώπους για τους οποίους το μέλλον της μόδας Εξαρτάται?
"Η έρευνα είναι ποιοτική", δήλωσε ο Danilo Venturi, Διευθυντής της Polimoda, σε δήλωση. «Αυτό που εννοώ είναι ότι ζητήσαμε από τους μαθητές να καθορίσουν τις παραμέτρους και τις τιμές της ίδιας της έρευνας. Δεν τους κάναμε απλώς ερωτήσεις ή θα γνωρίζαμε ήδη τις απαντήσεις. Αν θέλετε να κάνετε κάτι για τους νέους, πρέπει να τους αφήσετε να το κάνουν ».
Διαβάστε παρακάτω για τις πιο ενδιαφέρουσες επιλογές από την αλήθεια για τη μόδα.
Γραφικό: Ευγενική προσφορά της Polimoda
Η αυθεντικότητα, η περιεκτικότητα και η βιωσιμότητα είναι στο επίκεντρο.
Εκτός από την ελευθερία, η αυθεντικότητα θεωρήθηκε η πιο σχετική αξία μεταξύ των νέων κοόρτων. Δεν εμπιστεύονται τα ΜΜΕ - συμπεριλαμβανομένων κοινωνικός ΜΜΕ - λόγω της αντιληπτής έλλειψης αυτού. Και η αυθεντικότητα φαίνεται να είναι ο φακός μέσα από τον οποίο οι νέοι κρίνουν την προσέγγιση των εμπορικών σημάτων σε άλλες σημαντικές αξίες, όπως η περιεκτικότητα και η βιωσιμότητα.
«Αναζητούν συγκεκριμένες αλλαγές και ενέργειες: την εξάλειψη των σπάταλων πρακτικών παραγωγής, μια πραγματική αναδιοργάνωση μεθόδους παραγωγής και κυρίως, μάρκες που εστιάζουν σε σημαντικά και ανθεκτικά προϊόντα με φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές », γράφει η αναφορά.
Αναζητούν επίσης μια αυθεντική προσέγγιση στο κήρυγμα των εμπορικών σημάτων χωρίς αποκλεισμούς.
«Οι νέοι θα ήθελαν να εξαλείψουν τις διακρίσεις στο χώρο εργασίας με βάση τον σεξουαλικό προσανατολισμό, τη φυλή και τη θρησκεία. Ορισμένες μάρκες πρέπει να κάνουν τη δουλειά τους μέσα στις εταιρείες τους και να αρχίσουν να εξασκούν αυτό που κηρύττουν εξωτερικά ».
Το μάρκετινγκ είναι πολύ επιθετικό και οδηγείται στο άγχος.
Οι ερωτηθέντες φαίνεται να μην τους αρέσει να κυκλοφορούν στην αγορά, καταδικάζοντας σε μεγάλο βαθμό τις στρατηγικές "push-to-buy" που έχουν σχεδιαστεί για να προκαλέσουν άγχος στους καταναλωτές. «Οι νέες γενιές έχουν αρχίσει να παρατηρούν αυτήν την τάση και πιστεύουν ότι η επικοινωνία που δημιουργεί άγχος πρέπει να εξαλειφθεί και τα εμπορικά σήματα - συμπεριλαμβανομένων των πρεσβευτών τους - πρέπει να αρχίσουν να εκπαιδεύονται και να ενεργούν υπεύθυνα μαζί τους διήγηση μύθων."
Ο Gucci τα κάνει όλα σωστά.
Όταν της ζητήθηκε να επιλέξει μάρκες που ενσωματώνουν τις σημαντικότερες αξίες τους, ο Gucci έλαβε τις περισσότερες ψήφους σχεδόν για κάθε κατηγορία: Θεωρείται ως αυθεντική και χωρίς αποκλεισμούς και κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται που ανήκουν. Ο Jacquemus, του οποίου ο Γάλλος ιδρυτής είναι ο ίδιος ένας χιλιετής, έλαβε επίσης σημαντικούς επαίνους ως εκπροσώπηση της ελευθερίας και της αυθεντικότητας.
Η πολυτέλεια όπως γνωρίζουμε έχει τελειώσει.
Από όλες τις αξίες των millennials και της Gen Z, οι «πολυτέλειες» δεν είναι σαφώς μία από αυτές. Οι ερωτηθέντες δεν φαίνεται να διαχωρίζουν τις μάρκες σε παραδοσιακά επίπεδα ή κατηγορίες. «Οι μάρκες, όπως και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, έχουν γίνει μια ρευστή κατηγορία και - ενώ τα εξώφυλλα των περιοδικών έχουν γίνει έργα τέχνη-οι νέοι κοιτούν εικονοστοιχείες σε πλατφόρμες peer-to-peer και περιεχόμενο που μοιράζονται οι ίδιοι οι φιλοι."
Μια μάρκα πρέπει να αισθάνεται σαν κοινότητα.
Οι ερωτηθέντες είπαν ότι η "αίσθηση του ανήκειν" είναι μία από τις σημαντικότερες αξίες τους και αυτό μεταφράζεται σε αναζήτηση μιας αίσθησης κοινότητας στις μάρκες μόδας. «Οι νέοι θέλουν οι μάρκες να επικεντρώνονται σε αυτό που έχουμε όλοι κοινά αντί στις διαφορές μας».
Δείτε ολόκληρη την έκθεση Truth About Fashion 2020 εδώ.