Η ιδρύτρια Sheena Sood ήταν σε αυτό από πολύ πριν το βιώσιμο εμπορικό σήμα της "It" το έκανε πολύ πέρυσι.
Στο απόγειο της πανδημίας τον περασμένο Μάρτιο, η Sheena Sood δεν προσχώρησε στα κοπάδια εκείνων των κατοίκων της Νέας Υόρκης που εγκατέλειψαν τους πέντε δήμους. Ο ιδρυτής και σχεδιαστής της μόδας Abacaxi έμεινε στο διαμέρισμά της στο Μπρούκλιν και έφτιαξε μάσκες - χιλιάδες από αυτές. Μερικά ήταν με χάντρες, άλλα με γραβάτα, όλα χειροποίητα, δραπετεύοντα και φυσικά, υποβλητικά για πολύ λιγότερο δυστοπικό χρόνο.
«Προσπαθούσα να σκεφτώ τι θα μπορούσα να συνεισφέρω, και για μένα, οι μάσκες ήταν ένα πράγμα που μπορούσα να κάνω», θυμάται. «Δεν υπήρχαν πολλά άλλα που θα μπορούσατε να εστιάσετε, οπότε άρχισα να τα φτιάχνω και όταν τα έβαλα στο δικό μου Ιστορίες Instagram, όλοι τα είχαν ανάγκη ».
Οι μάσκες δεν της έδωσαν ένα σκοπό μόνο σε μια τρομακτική, ιλιγγιώδη εποχή. Της έφεραν, επίσης, τη βιώσιμη μάρκα υφασμάτων-η οποία, σε εκείνο το σημείο, ήταν σε λειτουργία για περισσότερα από επτά χρόνια - σε μια εντελώς νέα καταναλωτική βάση, όταν οι περισσότερες επιχειρήσεις εξαπλώνονταν σε α παύση.
Αυτόν τον Μάρτιο, ο Sood είχε άλλα σχέδια. Καθώς οι πρώτες ατάκες της κανονικότητας πριν από την κρίση άρχισαν να σαρώνουν το Μπρούκλιν, ο Σουντ επιβιβάστηκε σε μια πτήση προς την παράκτια πολιτεία Οαχάκα του Μεξικού για να ξεκινήσει την κατοικία των καλλιτεχνών. Για σχεδόν πέντε εβδομάδες, σπούδασε την τέχνη και την πρακτική της παραδοσιακής θανάτωσης των φυτών, όλα υπό την κηδεμονία ενός βασικού βαφείου.
Ως πλούσια βιοποικιλόμορφη περιοχή, η Οαχάκα ήταν από καιρό ένας από τους κορυφαίους παραγωγούς χειροτεχνίας του Μεξικού, τις διαδικασίες για τις οποίες οι γηγενείς ομάδες της περιοχής έχουν τελειοποιηθεί εδώ και χιλιάδες χρόνια. Ο Sood έφτασε ελπίζοντας να μάθει περισσότερα για μια από αυτές τις διαδικασίες, συγκεκριμένα: βαφή κοχίνου, που προέρχεται από παράσιτα έντομα που βρίσκονται στα τακάκια των κάκτων φραγκοσυκιού. Τα μικρά ζωύφια που μοιάζουν με σκαθάρι παράγουν καρμινικό οξύ, το οποίο, όταν εξάγεται, αποδίδει ένα ζωντανό κόκκινο μελάνι.
Η Sood έθεσε τη νέα της τεχνογνωσία στη δουλειά αμέσως όταν επέστρεψε στο Μπρούκλιν και, όχι τρεις μήνες μετά το τέλος της κατοικίας της, κομμάτια βαμμένα με κοχίνιο-συμπεριλαμβανομένων ένα ιδιαίτερα γοητευτικό, δίχρωμο φόρεμα από λεβάντα - έγινε διαθέσιμο για αγορές στον ιστότοπο της Abacaxi. Αυτός είναι ο τρόπος Abacaxi.
"Κάθε σχεδιαστής έχει τη δική του ειδικότητα και ο σχεδιασμός υφάσματος είναι δικός μου", λέει ο Sood. «Γνωρίζω ότι πολλοί μεγαλύτεροι σχεδιαστές αγοράζουν το πρωτότυπο έργο τέχνης από έναν καλλιτέχνη ή από έναν σχεδιαστή υφασμάτων. Το πλεονέκτημα για μένα είναι ότι, όχι, όχι μόνο εγώ δεν πρέπει να το κάνω αυτό, αλλά η δημιουργία αυτών των προσαρμοσμένων υφασμάτων και εκτυπώσεων είναι μόνο μέρος της διαδικασίας μου ».
Ο ιδρυτής και σχεδιαστής της Abacaxi Sheena Sood.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Abacaxi
Η ικανότητα της Sood για τη μόδα ξεκίνησε νωρίς και, όπως και πολλοί millennials, εμπνεύστηκε σε μεγάλο βαθμό από το Του Ντέλια καταλόγους που θα έφταναν στο γραμματοκιβώτιό της κάθε μήνα. Αλλά εκ των υστέρων, θυμάται ότι είχε μεγαλύτερη επιρροή από τις επισκέψεις της οικογένειάς της στην Ινδία, κατά τη διάρκεια των οποίων εκείνη βρέθηκε συχνά σε τοπικές αγορές με τη μαμά και τη θεία της, περιτριγυρισμένη από ένα καλειδοσκόπιο υφάσματος και χρώμα.
«Με γοήτευσε το γεγονός ότι μπορούσες απλά να πάρεις το ύφασμά σου, να το πας στον κεντητή, να το πας στον τύπο με τις χάντρες, να το πας στον ράφτη και να σχεδιάσεις κυριολεκτικά τα δικά σου ρούχα», λέει. «Αυτό, προφανώς, ήταν ένα τεράστιο μέρος του γιατί έγινα αργότερα σχεδιαστής».
Μέχρι τη στιγμή που ο Sood πήγε στο κολέγιο, ο σχεδιασμός υφασμάτων είχε περάσει από ένα προσωπικό, οικογενειακό ενδιαφέρον σε ένα επαγγελματικό. Ο Σουντ σπούδασε εικαστικές τέχνες στο Πανεπιστήμιο Brown και Central Saint Martins, όπου ενσωμάτωσε τεχνικές κλωστοϋφαντουργίας όπως βαφή γραβάτας, χάντρες και κεντήματα στη ζωγραφική και τη φωτογραφία της. Με την αποφοίτησή της, έκοψε τα δόντια της ως βοηθός σχεδιαστή στο Τρέισι Ρις, αναπτύσσοντας έργα τέχνης και σχέδια για νέες εκτυπώσεις και διακοσμήσεις. Το 2012, άφησε το ρόλο της και κατευθύνθηκε στην Ινδία, όπου ζούσαν οι γονείς της, για να πάρει λίγο χρόνο.
Σχετικά Άρθρα:
Στη μόδα, η αναγεννητική γεωργία δεν είναι μια αδύνατη λύση
3 ανερχόμενοι σχεδιαστές που θα μπορούσαν να διαμορφώσουν το μέλλον της αειφορίας
Με επανεπένδυση σε τεχνίτες, αυτή η μάρκα αλλάζει τον τρόπο που αντιμετωπίζει η ένδυση τους ειδικευμένους εργαζόμενους της
«Όταν επέστρεψα, έψαχνα για άλλη δουλειά, αλλά ήθελα επίσης να κάνω κάτι με τα υφάσματα που είχα μαζέψει και άρχισα να σκέφτομαι τι ήθελα να φτιάξω μαζί τους», λέει ο Sood. «Ταυτόχρονα, γνώρισα κάποιον που είχε μια μπουτίκ στο Park Slope και κουβαλούσε άλλα κομμάτια ηθικής ή τοπικής παραγωγής. Με ενθάρρυνε να φτιάξω μερικά κομμάτια για το κατάστημά της ».
Το 2013, γεννήθηκε η πρώτη κάψουλα Abacaxi - αν και πραγματικά, δεν ήταν επίσημη μέχρι που ο Sood μπόρεσε να της δώσει το τέλειο όνομα. Εισαγω αβακαξί, ένας μεγάλος, γλυκός ανανάς που καλλιεργείται σε μεγάλο βαθμό στη Βραζιλία.
«Σκεφτόμουν τα ταξίδια μου στη Βραζιλία που συνέβησαν χρόνια πριν και ήξερα ότι ήθελα η μάρκα να είναι πολύ τροπικά εμπνευσμένη και χαρούμενη και χαρούμενη», εξηγεί. «Οι ανανάδες είναι σύμβολα ευτυχίας και καλής τύχης, οπότε μου ήρθε η λέξη« αβακάξι ». Η μάρκα άρχισε να χτίζεται από εκεί ».
Για σχεδόν πέντε χρόνια, ο Sood εργάστηκε στο Abacaxi ως παράπλευρο έργο ενώ εργάστηκε ελεύθερα στο σχεδιασμό υφασμάτων για μάρκες όπως Κόουλ Χάαν, Η Ρέιτσελ Ρόι και Ανθρωπολογία. Μέχρι το 2018, η Sood είχε συγκεντρώσει αρκετές αποταμιεύσεις για να λειτουργήσει με το Abacaxi πλήρους απασχόλησης και το επανέφερε σε αυτό που είναι σήμερα: α γιορτή των παραδοσιακών υφασμάτων που δημιουργήθηκαν σε μικρές παρτίδες και σε συνεργασία με τεχνίτες και υφαντές σε όλη την Ινδία και το Περού.
Μια ματιά από τη συλλογή της Abacaxi Spring 2021.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Abacaxi
Έλα τον Φεβρουάριο του 2020, ο Abacaxi ανέβηκε ψηλά, δείχνοντας στο Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι. Αλλά με τον COVID-19 να κυριαρχεί, η Sood το πήγε πίσω στο Μπρούκλιν, όπου στράφηκε στην κατασκευή μάσκας.
«Ξεκίνησε με την κατασκευή και την πώληση μόνη μου, αλλά έπρεπε να καταλάβω πολύ γρήγορα, μέσα σε μερικές εβδομάδες, πώς θα μπορούσα να κλιμακωθώ», λέει. «Δεν είναι ότι είχα μια ολόκληρη ρύθμιση εδώ, ως μια πραγματικά μικρή μάρκα. Όλα έκλεισαν εντελώς, αλλά όλοι οι υπόνομοι με τους οποίους συνεργάστηκα, πολλοί από τους οποίους ήταν στο Μπρούκλιν, έψαχναν επίσης για δουλειά. Είχα τέσσερις ή πέντε υπονόμους που έφτιαχναν μάσκες από τα σπίτια τους για αρκετούς μήνες ».
Οι μάσκες του Abacaxi απογειώθηκαν νωρίς, κερδίζοντας τη μάρκα ένα κύμα της προσοχής της βιομηχανίας από δημοσιεύματα όπως Με στυλ, Νέα Υόρκη και Ουσία. Τον Σεπτέμβριο, Teen Vogue που ονομάζεται Sood to its 2020 Generation Next class, ένα ανταγωνιστικό πρόγραμμα καθοδήγησης για αναδυόμενους σχεδιαστές.
"Ο πελάτης της μάσκας είναι πολύ ευρύτερος πελάτης από τον πελάτη ρούχων, έτσι οδήγησε σε πολύ περισσότερη επισκεψιμότητα και διαδικτυακές πωλήσεις", λέει. «Ποτέ δεν ξέρεις τι σου επιφυλάσσει το σύμπαν και μου έδωσε κάποια πεποίθηση ότι αυτό είναι που πρέπει να κάνω».
Αλλά μην προσπαθείτε να αποκαλέσετε τον Abacaxi μια επιτυχία από τη μια μέρα στην άλλη. Η Sood χτίζει το εμπορικό σήμα από το 2013, άλλωστε, και χρειάστηκε τόσος χρόνος για να σφυρηλατήσει μια αλυσίδα εφοδιασμού με την οποία αισθάνεται άνετα να λειτουργεί ως η ραχοκοκαλιά της μάρκας της. Σήμερα, οι συνεργάτες του Abacaxi περιλαμβάνουν εργαστήριο παραγωγής στο Νέο Δελχί και υφαντές στο Περού. Επιπλέον, χρησιμοποιεί ως επί το πλείστον φυσικές (ή ακόμα και ανακυκλωμένες) ίνες όπως το χακί βαμβακιού, λινό, μετάξι και αλπακά. Μιλώντας για βαμβάκι: Ο Sood πρόσφατα συνεργάστηκε με Συλλογή Oshadi, ένα αγαπημένη στη βιομηχανία αναγεννητική αγροτική ομάδα που αποκαθιστά κατεστραμμένα αγροκτήματα βαμβακιού στη Νότια Ινδία.
"Το αποκαλούμε αναπαραγωγική γεωργία, αλλά είναι πραγματικά αρχαία ινδική γεωργία", λέει ο Sood. «Είναι μια επιστροφή στον τρόπο που καλλιεργήθηκε το βαμβάκι όταν ήταν ακόμα βιώσιμο, πριν η γεωργία αποικιστεί με μεθόδους μαζικής καλλιέργειας. Το φυτό σου δίνει περισσότερα όταν το αφήνεις να κάνει το δικό του ».
Η αναγέννηση που προωθεί η Συλλογή Oshadi είναι, κατά κάποιο τρόπο, μια περαιτέρω επέκτασή της ταυτότητα ως γυναίκα από τη Νότια Ασία-Αμερική, η οποία παραμένει στην καρδιά όλων όσων κάνει ο Sood μαζί της επιγραφή.
"Όλος μου ο στόχος, και αυτό που με ώθησε να ξεκινήσω το Abacaxi, ήταν να επαναφέρω αυτές τις εξαιρετικές και μερικές φορές σπάνιες τεχνικές κλωστοϋφαντουργίας στην καθημερινότητα", λέει. «Εμπνέομαι πολύ από την κληρονομιά μου, τόσο από τον πλούτο των υφασμάτων, όσο και από την ιστορία πίσω από όλα αυτά. Δεν θα μπορούσα να μην είμαι φωνητικός γι 'αυτό γιατί πιστεύω ότι το ίδιο το έργο είναι πιο φωνητικό από μένα ».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.