Ποια αντλία υψηλής ποιότητας είναι αφόρητα επώδυνη; Πώς λειτουργεί πραγματικά η αγορά ενός Birkin; Ο Charles Gross έχει όλες τις απαντήσεις και δεν φοβάται να τις μοιραστεί.
Είναι ένα απλό γεγονός ότι - σε μεγάλο βαθμό από το σχεδιασμό - η βιομηχανία της πολυτελούς μόδας μπορεί να είναι ένα αδιαφανές, εκφοβιστικό μέρος για όσους βρίσκονται έξω από αυτήν. Οι πελάτες νεοφύτων ανησυχούν για τα πάντα από το να βεβαιωθούν ότι είναι φορώντας το σωστό πράγμα στο κατάστημα για το αν αυτές οι αντλίες άνω των $ 1.000 αξίζουν την επένδυση. Είναι σχεδόν σαν το μυστήριο να είναι ένα σημαντικό συστατικό σε αυτές τις τετραψήφιες και πενταψήφιες τιμές. Αλλά αυτές τις μέρες, υπάρχει ένας εκκολαπτόμενος influencer στη σκηνή που βοηθά να σκάσει αυτή η ελιτίστικη φούσκα, δημοσιεύοντας βίντεο σε - πού αλλού; — Τικ Τοκ που στοχεύουν να απομυθοποιήσουν εκείνο το μυστικό κλαμπ.
Τσαρλς Γκρος είναι ένας 26χρονος δημιουργός περιεχομένου με σχεδόν 500 χιλιάδες ακόλουθοι, διαδίδοντας τις γνώσεις του για τη μόδα πολυτελείας χρησιμοποιώντας μια απαλή φωνή που συνορεύει με καταπραϋντικό επίπεδο ASMR. Είναι το τέλειο συμπλήρωμα της καθημερινής του δουλειάς στην πολυτελή μεταπώληση, ένας τομέας στον οποίο έπεσε αφού σκόραρε έναν πολυπόθητο Hermès Birkin στο eBay για μόλις $ 300. Ναι, το διαβάσατε σωστά: $ 300.
«Έψαχνα στο eBay για τσάντες, πολύ τυχαία, και συνάντησα μια λίστα για ένα Birkin που ήταν $ 300. Δεν ήξερα πολλά για τον Μπίρκινς, αλλά έλεγα: «Λοιπόν, πρέπει να κάνω κλικ σε αυτήν τη λίστα και να δω τι είναι αυτό», λέει. «Για 300 $, αυτό το Birkin έπρεπε να είναι ψεύτικο, αλλά κάτι πραγματικά με ώθησε να το αγοράσω. Προσπάθησα να κάνω στον πωλητή μια σειρά από ερωτήσεις. δεν ήξεραν πραγματικά τίποτα για την τσάντα που είχαν. Και είπα, «Λοιπόν, είναι μόνο $ 300» - όχι ότι είναι ένα μικρό χρηματικό ποσό, αλλά εκείνη τη στιγμή, δεν πίστευα ότι ήταν η πιο τρομακτική επένδυση που έχασα ».
Μετά την επαλήθευση ταυτότητας, ο Gross πούλησε την τσάντα για $ 5.000, χαράσσοντας τον δρόμο που θα τον οδηγούσε στη μικρή φήμη του TikTok που βιώνει σήμερα. Αυτό τον εισήγαγε στη βάση οπαδών της Hermès (η οποία λέει ότι έχει μια «ηλεκτρική ενέργεια» που δεν έχει βιώσει ποτέ πουθενά αλλού) και στα ίδια τα προϊόντα (με τα οποία εξοικειώθηκε πηγαίνοντας στα καταστήματα και εξετάζοντας Κλείσε). Επικοινώνησε με άλλους μεταπωλητές και έκανε διαδικτυακή έρευνα, αποκτώντας σιγά σιγά πελάτες και εμπειρία στην πορεία. Τώρα, μοιράζεται αυτή τη γνώση με τους οπαδούς του TikTok.
Το διαδικτυακό κοινό του Gross λατρεύει να μαθαίνει για τα πάντα, από αρώματα υπογραφής έως βασικά στοιχεία σχεδιαστών. Αλλά μέχρι στιγμής, το πιο ζητούμενο περιεχόμενό του περιλαμβάνει τον σχεδόν μυθικό γαλλικό πολυτελή οίκο - δεν προκαλεί έκπληξη, δεδομένου ότι υπάρχει τόση μυστικότητα γύρω από τη διαδικασία αγοράς ενός Birkin. Επιπλέον, υπάρχουν ιστορίες για πελάτες που αγοράζουν δεκάδες χιλιάδες δολάρια σε ανεπιθύμητο προϊόν μόνο και μόνο για να δημιουργήσουν μια σχέση με έναν συνεργάτη πωλήσεων που μπορεί να τους πάρει την τσάντα κάνω θέλουν, ή από αυτούς που πετούν σε άλλη χώρα για να πάρουν στα χέρια τους μια συγκεκριμένη χρωματική οδό που κυκλοφορεί στο διαδίκτυο. Ο Γκρος μπαίνει σε αυτά τα βίντεο για σχόλια επειδή δεν φοβάται να ασκήσει κριτική σε τέτοιου είδους πρακτικές, οι οποίες, κατά τη γνώμη του, αποξενώνουν άσκοπα.
«Λατρεύω τα προϊόντα της Hermès και αγαπώ τους τεχνίτες και ορισμένες πτυχές της εταιρείας, αλλά υπάρχουν ορισμένες πτυχές Δεν μου αρέσει - και μερικές φορές αυτό συμβαίνει, διαχωρίζοντας το προϊόν από ορισμένα μέρη της εταιρείας », λέει. «Είμαι πάντα πολύ ειλικρινής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πολύ διαφανής, γιατί η προτεραιότητά μου και η πίστη μου έγκειται πρώτα στο κοινό μου, λιγότερο στους διαφημιστές. Δεν προσπαθώ να γίνω αυτή η επώνυμη οντότητα ».
Η Hermès δεν είναι η μόνη πολυτελής μάρκα που ο Gross επιδιώκει ειλικρινά. Αυτός είναι επέκρινε τις κανονικές αυξήσεις των τιμών της Chanel, αποκάλεσε αυτό που βλέπει ως ατημέλητο φινίρισμα προϊόντων και μοιράστηκε ανοιχτά που τα παπούτσια Louboutin είναι αφόρητα επώδυνα. Λατρεύει τη μόδα πολυτέλειας, είναι αλήθεια, αλλά επίσης δεν βλέπει το νόημα να είναι ελιτίστας σε αυτό.
"Πολλές από αυτές τις μάρκες και τα οικοσυστήματα γύρω τους προσπαθούν τόσο πολύ να είναι αποκλειστικά, με απαγορευτικές τιμές και πολύ αποκλειστικές κουλτούρες. στο τέλος της ημέρας, όταν αφαιρείτε όλα αυτά, είναι ένα κομμάτι δέρματος ραμμένο σε άλλο κομμάτι δέρματος, βαμμένο και τοποθετημένο σε γυάλινη θήκη. Δεν είναι αυτή η μαγική οντότητα που έχει πέσει από τον ουρανό », λέει. «Όταν αισθάνομαι ότι μια μάρκα ή ένα συγκεκριμένο θέμα έχει αυτόν τον αέρα αποκλεισμού -« Ω, πρέπει να έχεις τόσα πολλά χρήματα για να έχεις πρόσβαση σε αυτήν ή να το γνωρίζεις » - νομίζω ότι είναι γελοίο. Ο καθένας πρέπει να έχει πρόσβαση σε αυτές τις πληροφορίες και πρόσβαση σε αυτόν τον κόσμο, ανεξάρτητα από το αν θα ήθελε ή όχι να αγοράσει αυτά τα πράγματα ».
Μερικές από τις μάρκες που αγαπά είναι οι εταιρείες "ήσυχης πολυτέλειας" που σπάνια, αν ποτέ, κάνουν περιεχόμενο επηρεαστή: The Row, Goyard, Delvaux. Όλα αυτά για να πούμε, ο Gross δεν είναι ακριβώς ο συνηθισμένος σας επηρεαστής μόδας, ούτε δημιουργεί περιεχόμενο για να γίνει εύκολα ένας. Αυτό είναι μια χαρά από εκείνον-ξέρει ότι η μόδα είναι «υδράργυρη» και θέλει να παραμείνει μέρος της, αλλά δεν σχεδιάζει ακριβώς ένα σχέδιο για να γίνει μεγάλος επιρροής.
Δεν είναι ότι ο Gross δεν θα συνεργαζόταν με μάρκες. (Αντιθέτως, έχει ήδη κάνει μια χορηγία και είναι «πολύ ανοιχτός» στη δυνατότητα περισσότερων.) Απλώς πιστεύει ότι η ειλικρίνειά του και το κοινό που τον ακολουθεί για αυτό, πρέπει να έρθει πρώτη.
«Θα εγκατέλειπα μια τεράστια συμφωνία μάρκας αν δεν το πίστευα, γιατί εκτιμώ το κοινό μου και την εμπιστοσύνη του περισσότερο από ό, τι είμαι αυτό το μέσο για μάρκες να αναβοσβήνουν - κάτι που δεν είναι λάθος αν αυτό θέλουν να κάνουν ορισμένα άλλα άτομα στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης », λέει ο Gross.
Ο μόνος τρόπος με τον οποίο ο Gross μοιάζει περισσότερο με έναν παραδοσιακό influencer, είναι ότι ο τόνος του είναι σπάνια, αν ποτέ, εντελώς αρνητικός. Υπάρχουν μερικοί που έχουν δημιουργήσει κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τον συνδυασμό της ειλικρίνειας και του σπιρτάδας τους που μπορεί να μετατρέψει τις αμφιλεγόμενες επιλογές σε κλικ. Δεν είναι η ταχύτητα του Gross.
«Προσπαθώ να κάνω ό, τι καλύτερο μπορώ για κάθε θέμα που θίγω ή για το οποίο ασχολούμαι με πολύ θετικό τρόπο - δεν είναι ψεύτικο ή γλυκό σακχαρίνης. Είναι απλώς θετικές απόψεις και πληροφορίες για τη μόδα », λέει. «Θέλω να πω, αυτά είναι« θέματα σαμπάνιας »για να μιλήσουμε - δεν συζητώ για παγκόσμια γεγονότα».
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.