Όταν η Hillary France, η ιδρύτρια της αναδυόμενης εμπορικής έκθεσης Brand Brand, μετακόμισε από τη Νέα Υόρκη στην καλλιτεχνική κοινότητα του Hudson δίπλα στο ποτάμι, ερωτεύτηκε την αίσθηση και την αίσθηση της μικρής πόλης της περιοχής κοινότητα.
"Θα έλεγα ότι είναι πιο βασισμένο στα χόμπι και τη χειροτεχνία σε αντίθεση με τις δουλειές και τους ανθρώπους που γνωρίζετε", μου λέει. Η Γαλλία ονειρευόταν να αναλάβει ένα παλιό γκαράζ της δεκαετίας του 1950 που στεγάζει τότε ένα τοπικό μπαρ και να το μετατρέψει σε ένα είδος συνεργατικού χώρου. Το όνειρο έγινε πραγματικότητα: Στο τέλος του 2019, η μίσθωση έγινε διαθέσιμη και άρχισε διαπραγματεύσεις. Στη συνέχεια, ο Covid χτύπησε - αλλά αντί να προσπαθήσει να βγει από το έργο, αποφάσισε να προχωρήσει. "Προφανώς, οι εμπορικές εκθέσεις έκαναν ένα μικρό διάλειμμα," αυτή λέει.
Η ιδέα της Γαλλίας έγινε το Wylde, το οποίο προσφέρει συνδυασμό συμμετοχής και δημόσιας πρόσβασης και διαθέτει ένα καφέ, χώρος για συναντήσεις και επιμελημένος χώρος λιανικής με ανεξάρτητους σχεδιαστές όπως η Rachel Comey, η Dôen και η Lykke Wulf. Και ενώ η κοιλάδα Hudson ήταν ήδη το σπίτι μιας ζωντανής δημιουργικής κοινότητας, η πανδημία πυροδότησε κάτι μια μετανάστευση στον ποταμό από τη Νέα Υόρκη, φέρνοντας ακόμη περισσότερη δύναμη στην περιοχή - και περισσότερη μόδα επιχειρηματίες.
Στην πρόσφατη μνήμη, είδαμε τη Nikki Chasin, το σκόπιμα κενό και Μάρα Χόφμαν όλοι ανοίγουν κατάστημα στο Χάντσον. Για τον Χόφμαν, το άνοιγμα ενός αναδυόμενου μηνός πολλών μηνών-το πρώτο ομώνυμο εμπορικό σήμα της-ήταν ένα σχέδιο Β αφού η πανδημία εκτροχιάζει τα σχέδιά της να ανοίξει ένα μόνιμο κατάστημα στην πόλη, αλλά το κρατίδιο ήταν πάντα μέσα της όρια. "Δεν μπορούμε να αγνοήσουμε το κοινό που έχουμε σε αυτό το μέρος της Νέας Υόρκης, ειδικά με τόσους περισσότερους ανθρώπους που επισκέπτονται την περιοχή", μου λέει μέσω email.
Αυτό δεν συμβαίνει μόνο στο Χάντσον, όμως: Η πανδημία είδε τους κατοίκους των πόλεων με τα μέσα να το κάνουν δραπετεύοντας σε μέρη όπως τα Χάμπτονς, Άσπεν, CO ή Μοντεσίτο, Καλιφόρνια. Η ικανότητα εργασίας από απόσταση έκανε πιο ελκυστικό τον ανοιχτό χώρο και τη φθηνότερη στέγαση αυτών των πόλεων απόδρασης - οι οποίες, φυσικά, είχαν πάντα τις δικές τους τοπικές κοινότητες. Και ακόμη και αν οι ισχυρισμοί ότι μεγάλες πόλεις όπως το Σαν Φρανσίσκο και η Νέα Υόρκη "πεθαίνουν" είναι υπερβολικά υπερβολικοί, γίνεται ολοένα και πιο σαφές ότι αυτό δεν ήταν μια στιγμιαία τάση.
Μελέτες δείχνουν ότι οι περισσότεροι εργαζόμενοι θέλουν να συνεχίσουν να έχουν την ελευθερία να επιλέγουν πού κάνουν τη δουλειά τους και αυτό τα περισσότερα αστικά κέντρα έχουν δει περισσότερους ανθρώπους να μετακομίζουν (μόνιμα) έξω από ό, τι μέσα, ενώ οι περισσότερες κομητείες των προαστίων βλέπουν το αντίστροφο. Λένε οι ειδικοί Αυτή είναι μια άλλη πολιτιστική αλλαγή που ήταν πιθανό να συμβεί ούτως ή άλλως. η πανδημία απλώς επιτάχυνε σημαντικά τα πράγματα.
Φαίνεται επίσης, χωρίς έκπληξη, ότι αυτή η εξωτερική μετανάστευση από μέρη όπως η Νέα Υόρκη και το Σαν Φρανσίσκο καθοδηγείται από πλούσιους. Και όπως γνωρίζουμε, όπου πηγαίνει ο πλούτος, ακολουθεί το λιανικό εμπόριο μόδας.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά των εμπορευμάτων γειτονιάς
«Αυτή είναι δυνητικά μία από τις σημαντικότερες διασπορές εισοδήματος, πλούτου και οικονομικής ευκαιρίας και οικονομικής δραστηριότητας στη σύγχρονη ιστορία. Πραγματικά δεν μπορώ να το τονίσω αρκετά ", λέει ο" προφήτης λιανικής "Doug Stephens, συγκρίνοντας την τρέχουσα στιγμή με την μετανάστευση των προαστίων της δεκαετίας του 1950. «Ενδεχομένως μερικοί από τους πιο ακριβοπληρωμένους ανθρώπους στην αγορά εργασίας απελευθερώνονται τώρα και τους δίνεται η ευκαιρία να πάνε και να ζήσουν σε μέρη όπως το Provo, η Utah ή η Aspen ή το Miami. Εναπόκειται σε πολλούς ανθρώπους τώρα από πού πηγαίνουν και από πού εργάζονται, οπότε το λιανεμπόριο ακολουθεί το κοπάδι, όπως συμβαίνει πάντα ».
Αυτό επικαλύπτεται με μια άλλη τάση λιανικής που πυροδότησε η πανδημία: Επειδή οι ταξιδιωτικοί περιορισμοί παραβίασαν τον τουρισμό και η εργασία από το σπίτι κράτησαν τους καταναλωτές στις γειτονιές τους, μικρότερα τοπικά καταστήματα με επίκεντρο την κοινότητα κατάφεραν να ευδοκιμήσουν. Στην άρθρωσή του Η έκθεση της κατάστασης της μόδας 2021, McKinsey και Business of Fashion προέβλεψε ότι θα δούμε «αυξανόμενο αριθμό μικρών καταστημάτων, ενισχυμένων με επιλεγμένα αποθέματα και καταστήματα γειτονιάς σχεδιασμένα για να σφυρηλατούν τοπικές συνδέσεις».
Ο Stephens επισημαίνει ότι όλα αυτά πρόκειται να αλλάξουν τον τρόπο στρατηγικής των λιανοπωλητών και των εμπορικών σημάτων, μικρών και μεγάλων τα ίχνη τους από τούβλα και κονίαμα: «Μέχρι τώρα, αν είχατε μια νέα ιδέα στην αγορά των ΗΠΑ, πού το κάνατε το λανσάρει; Alwaysταν πάντα το Σαν Φρανσίσκο ή η Νέα Υόρκη ή ένα από τα μεγάλα κέντρα, οπότε ακόμη και τέτοια πράγματα πρέπει να ξανασκεφτούν. Maybeσως να κάνετε τον παφλασμό σας στο Άσπεν ή το Ναντάκετ ή σε κάποια από τα μέρη που θα μπορούσαν να θεωρούνταν ως μέρη διακοπών μέχρι τώρα. Θα είναι μια μεγάλη επανεξέταση στη διανομή καταστημάτων, στην προσπάθεια μάρκετινγκ και τελικά γύρω από αυτό που θεωρείτε ακόμη και ως αγορά ».
Βλέπουμε ήδη αυτές τις στρατηγικές να αλλάζουν. Ανακυκλωμένος προμηθευτής τζιν Επανάληψη, για παράδειγμα, βρίσκεται επί του παρόντος σε λειτουργία επέκτασης από τούβλα και κονίαμα και κοιτάζει στο Hamptons, Aspen and Greenwich, CT για μελλοντικές τοποθεσίες. "Μου αρέσουν αυτές οι περιοχές που είναι σαν να μετακινούνται οι άνθρωποι και πολλοί άνθρωποι λένε το ίδιο πράγμα, οπότε εξετάζουμε τέτοιου είδους τοποθεσίες", λέει ο συνιδρυτής Sean Barron.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Brixton
Η μάρκα SoCal lifestyle Brixton βρίσκεται σε παρόμοιο στάδιο στην ανάπτυξή της και στηρίζεται σε μικρότερα καταστήματα στην παραλία κοινότητες όπως οι Encinitas και το Long Beach, όπου πιστεύει ότι οι τρέχοντες και οι μελλοντικοί βασικοί πελάτες της αφιερώνουν χρόνο και βρίσκονται άδικος.
"Θέλουμε να βάλουμε το εμπορικό σήμα μας κοντά στο σημείο που πιστεύουμε ότι είναι το βασικό καταναλωτικό κοινό μας, τι καταναλώνουν, πού ψωνίζουν, πού κινούνται", εξηγεί ο διευθύνων σύμβουλος Ραφαέλ Πέκ. Αισθάνεται επίσης ότι, βγαίνοντας από την πανδημία, οι καταναλωτές δεν θα ήταν πρόθυμοι να μπουν σε ένα αυτοκίνητο και να οδηγήσουν σε ένα εμπορικό κέντρο για να κάνουν τις αγορές τους: «Πιστεύαμε ότι τα μικρά, τοπικά,« σε μια περιπέτεια »θα γίνονταν όλο και πιο σημαντικά για το λιανικό εμπόριο της Βόρειας Αμερικής». Ενώ οι ντόπιοι είναι η κύρια εστίαση της μάρκας, ο Peck βλέπει επίσης την ανάπτυξη του τουρισμού στην Καλιφόρνια να δημιουργεί επιπλέον ευκαιρίες στο επόμενο διάστημα χρόνια.
Ένας λιανοπωλητής πολυτελείας μόδας που λαμβάνει επίσης υπόψη τον τουρισμό και τις τοπικές κοινότητες καθώς διευρύνει το στόλο των καταστημάτων του είναι το The Webster. Η πιο πρόσφατη τοποθεσία του-μια μόνιμη μπουτίκ στο όμορφο Rosewood Miramar Beach Hotel που ανήκει στο Caruso (το οποίο πιθανότατα έχετε δει στο Instagram αν ακολουθείτε κάποιον πλούσιο Angelenos, για ποιος είναι δημοφιλής προορισμός για γάμους και αποδράσεις το Σαββατοκύριακο) - άνοιξε τον Ιούνιο του 2020 στο Montecito, CA, ένα γραφικό προάστιο που φιλοξενεί αστέρια όπως η Oprah και η Mountbatten-Windsors. Ο ιδρυτής Laure Heriard Dubreuil το βλέπει ως συμπλήρωμα της τοποθεσίας του στο Λος Άντζελες, που άνοιξε τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους.
«Λειτουργεί ως φυλάκιο για τον Αγγελένο. Κοιτάμε το κατάστημά μας Miramar ως ένα πολύτιμο στολίδι », μου γράφει μέσω email. «Ενώ εξακολουθούμε να πιστεύουμε στην ιδέα των μεγάλων πόλεων, θα επικεντρωθούμε στη συμπλήρωσή τους με σημεία απόδρασης προορισμού που θα είναι διαθέσιμα όπου κι αν πάνε».
Το Webster στο Rosewood Miramar στο Μοντεσίτο, Καλιφόρνια
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του The Webster
Για τα αγαθά της γειτονιάς - η καινοτόμος αγορά που χρεώνεται ως "ένα νέο είδος πολυκαταστήματος" - οι μεγάλες πόλεις ήταν πάντα λιγότερο προτεραιότητας όσον αφορά το άνοιγμα νέων τοποθεσιών.
"Η πρώτη τοποθεσία που ξεκινήσαμε είναι μια προαστιακή αγορά. πήγαμε εκεί επειδή υπήρχε τεράστιος αριθμός ανθρώπων που έτρεχε σε εκείνη την αγορά και είναι υποεξυπηρετούμενοι Όσον αφορά αυτές τις εμπειρίες, έτσι ήταν πάντα η σκέψη μας », δήλωσε ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Matt Alexander λέει. «Πιστεύω ότι θα υπάρξουν πολλές ευκαιρίες σε περισσότερες από αυτές τις κατοικημένες περιοχές, και εμείς σίγουρα το βλέπετε αυτό, όπου μπορείτε να αγγίξετε περισσότερο σε μια γειτονιά, αλλά να είστε ακόμα κοντά σε ένα μεγάλο πόλη. Αυτή ήταν πάντα η διατριβή ».
Φυσικά, τίποτα από όλα αυτά δεν σημαίνει απαραίτητα ότι δεν υπάρχουν ακόμη ευκαιρίες στα κέντρα των μεγάλων πόλεων, αλλά θα μπορούσε να σημαίνει ότι το τοπίο του λιανικού εμπορίου σε αυτά τα μέρη πρόκειται να αλλάξει σημαντικά. Και θα μπορούσε να γίνει λίγο, πολύ, λιγότερο δροσερό.
Ο Stephens επισημαίνει ότι, ενώ σίγουρα θα συνεχίσει να υπάρχει αρκετή οικονομική δραστηριότητα σε μεγάλες πόλεις για την υποστήριξη του λιανικού εμπορίου, οι μικρομεσαίοι λιανοπωλητές ήταν το μεγαλύτερο πλήγμα από την πανδημία, και είναι εκείνες οι μικρότερες επιχειρήσεις που λέει "δώστε χαρακτήρα σε μια πόλη". Θα μπορούσατε να αρχίσετε να βλέπετε περισσότερα τέτοιου είδους επιχειρήσεις που αποφεύγουν τις μεγάλες πόλεις για μικρότερες κοινότητες με φθηνότερες (τουλάχιστον προς το παρόν) ενοίκιο.
"Όταν αρχίζετε να βλέπετε την εξαφάνιση τόσων από αυτές τις μικρές, ενδιαφέρουσες, μοναδικές επιχειρήσεις, αλλάζει τον χαρακτήρα της πόλης", λέει. «Αυτό με τη σειρά του θα έχει αντίκτυπο στον πληθυσμό αυτών των πόλεων, στους πλούσιους καταναλωτές που επιλέγουν να ζήσουν εκεί και τελικά θα στείλει το λιανικό εμπόδιο να κυνηγήσει ξανά αυτούς τους πελάτες».
"Δεν αγοράζω καμία από αυτές τις αφηγήσεις σχετικά με την Χ, Υ, Χ πόλη που γίνεται, θα αλλάξει τόσο γρήγορα και έτσι δεν είμαστε ντροπαλοί για να πάμε σε μεγάλες μητροπολιτικές περιοχές", λέει ο Αλέξανδρος. «Απλώς βλέπουμε λίγο περισσότερες ευκαιρίες αλλού».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.