"Τα σκουλαρίκια μου είναι από την Kendra Scott ..."
Φωτογραφία: Bennett Raglin/Getty Images
Αν διαβάζετε αυτό, υποθέτω ότι οφείλεται σε εσάς, όπως φαίνεται σε όλους τους άλλους Τικ Τοκ, κατά κάποιο τρόπο κατέληξαν στην Αλαμπάμα RushTok, έναν κόσμο στον οποίο ένα σωρό κυρίως λευκά κορίτσια με κυρίως ξανθά μαλλιά αναφέρουν τα #OOTDs τους κάθε μέρα κατά τη διάρκεια της διαδικασίας βιασύνης. Οι υποψήφιοι πιθανότατα κάνουν αυτά τα βίντεο σε πανεπιστήμια σε όλη τη χώρα, αλλά σε ένα τρομακτικό ατύχημα του αλγορίθμου, φαινομενικά μόνο εκείνοι του Πανεπιστημίου της Αλαμπάμα γίνονται υπερ-ιικοί-εξ ου και όνομα. (Αν και πρέπει να αποτίσουμε φόρο τιμής στη Χάνα, η οποία έφερε την RushTok στην πλάτη της στο Georgia Southern University.)
(Θα πρέπει επίσης να σημειώσω ότι ο Μπλέικ, ένας από τους υποψήφιους για το viral rush στο TikTok, παρακολουθεί στην πραγματικότητα το Όμπερν, το οποίο είναι τεχνικά ακόμα στην Αλαμπάμα, αλλά πολύ, πολύ διαφορετικό σχολείο? Αυτό είναι σημαντικό να γνωρίζουμε επειδή οι δύο τους έχουν τόσο έντονη αντιπαλότητα που ένας άνδρας δηλητηρίασε μια δέσμη δέντρων στην πανεπιστημιούπολη του Auburn αφού είδε έναν από τους οπαδούς τους να βάζουν τη φανέλα τους σε ένα άγαλμα του Bear Bryant, του πιο αγαπημένου προπονητή μπάλας της Αλαμπάμα, έξω από το ποδόσφαιρο της Αλαμπάμα στάδιο.
Αυτό είναι πραγματικό και ήταν ένα ολόκληρο πράγμα. Εσείς νομίζω καταλαβαίνετε τις αθλητικές αντιπαλότητες μέχρι να ζήσετε στην Αλαμπάμα, σας λέω.)Ως κάποιος που αποφοίτησε από ένα σχολείο SEC ο ίδιος (Go Gators!) Και ο οποίος πέρασε μερικά χρόνια ζωής στο Tuscaloosa, όπου βρίσκεται το Πανεπιστήμιο της Αλαμπάμα, αυτά τα βίντεο είναι οριακά ενεργοποιητικά για μου. Σίγουρα, είμαι στα 30 μου, αλλά η φόρμουλα για τους τύπους του Southern Sorority δεν έχει αλλάξει πολύ στη δεκαετία και μετά από την αποφοίτησή μου. Όλα έχουν να κάνουν με ένα μπλουζάκι Πανελλήνιου τύπου με φούστα ή σορτς για την ημέρα, κοντά και φωτεινά φορέματα για τη νύχτα.
Αλλά το πιο συναρπαστικό πράγμα για το "Bama RushTok για μένα - εκτός από το γεγονός ότι έχει γίνει καθόλου viral, το ίδιο είναι συναρπαστικό υποπροϊόν για το πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του TikTok-είναι ότι υπάρχει μία μάρκα που κυριαρχεί απόλυτα σε κάθε μία βίντεο. Οι επιλογές ένδυσης προέρχονται από μέρη που κυμαίνονται από Shein και Kohl's έως Lululemon και Tory Burch (επίσης μια τοπική μπουτίκ που ονομάζεται Κατάστημα παντελονιών, το οποίο, με σύγχυση, το κάνει δεν απλώς πουλάτε παντελόνια) και τα παπούτσια περιλαμβάνουν τα πάντα, από τις επίπεδες φόρμες του Steve Madden μέχρι τα πάνινα παπούτσια Golden Goose. Αλλά όταν πρόκειται για κοσμήματα, σχεδόν κάθε κορίτσι φοράει τουλάχιστον ένα κομμάτι της Kendra Scott. Κατά τη διάρκεια οποιουδήποτε βίντεο εξήγησης στολή #OOTD, υπάρχει αναπόφευκτα μια πίστωση Kendra Scott - ή "Kendra", για τους πραγματικά αφοσιωμένους θαυμαστές.
Δεν προκαλεί ιδιαίτερη έκπληξη, δεδομένου ότι τα σχέδια της μάρκας με έδρα το inστιν, στο Τέξας ήταν τα αγαπημένα των γυναικών της Νότιας από την αρχή της μάρκας το 2002. Τα κομμάτια του Scott είναι σχετικά προσιτή και δηλωτική - ένα πραγματικό γλυκό σημείο για κορίτσια κοριτσιών, το οποίο αξιοποιεί η μάρκα της μέσω του προγράμματος πρεσβευτών του κολλεγίου, Kendra Scott Gems. Και ενώ η Kendra Scott μπορεί να μην είναι ένα βασικό στοιχείο στο κόκκινο χαλί ή στη μόδα, η μάρκα έχει δημιουργήσει ένα fanbase τόσο πιστό που σύμφωνα με πληροφορίες αξίζει πάνω από ένα δισεκατομμύριο δολάρια.
Ωστόσο, αυτό είναι το είδος της οργανικής, ιογενούς στιγμής που οι περισσότερες μάρκες μπορούν να ονειρευτούν. Κρίνοντας από τον τόνο των πολλών παραπλανητικών και επεξηγηματικών βίντεο που έχουν εμφανιστεί γύρω από το φαινόμενο Bama RushTok, υπάρχουν πολλοί, πολλοί άνθρωποι που μόλις ανακάλυψαν την Kendra Scott και τους αφοσιωμένους θαυμαστές της μέσω αυτών των #OOTD αναρτήσεις. Εννοώ, χωρίς σκιά, αλλά δουλεύω στη μόδα και άκουσα το όνομα της Kendra Scott περισσότερο την τελευταία εβδομάδα από ό, τι τα τελευταία 10 χρόνια της καριέρας μου. Δεν μπορείτε να πληρώσετε για τέτοιου είδους έκθεση! (Or, καλά, μπορείτε, αλλά αισθάνεται πολύ αναγκαστικό και μπορεί να αποτύχει.)
Η μάρκα είναι τώρα στο παιχνίδι επίσης, αξιοποιώντας τη ιογενή στιγμή της με τα δικά του βίντεο Bama Rush TikTok.
«Όπως και τα 40 εκατομμύρια διαδικτυακοί θεατές, μας έχει συνεπάρει η τάση #BamaRush #OOTD στο TikTok και μας άρεσε να βλέπω τόσες πολλές γυναίκες «αρωματίζουν» τα #OOTD που φοράνε τα αγαπημένα τους στυλ Kendra Scott κατά τη διάρκεια του Greek Rush του Πανεπιστημίου της Αλαμπάμα », λέει η Mindy Perry, CMO στο Κέντρα Σκοτ. «Η σύνδεση με τους πελάτες μας, ακριβώς εκεί που βρίσκονται, είναι η κορυφαία μας προτεραιότητα εδώ στο Kendra Scott. Να μπορέσουμε να συνεργαστούμε με χιλιάδες χρήστες TikTok υποστηρίζοντας τις αναρτήσεις τους και δημιουργώντας τα δικά μας βίντεο #BamaRush για να συμμετάσχετε στη συζήτηση είναι μια απίστευτη επίδειξη των αυθεντικών συνδέσεων που δημιουργούμε καθημερινά στο Kendra Scott με το δικό μας οι πελάτες. Θα συνεχίσουμε να συντονιζόμαστε στο TikTok…#RollTide. "
(Γνωρίζετε ότι μου έκανε πολύ κακό στο Πανεπιστήμιο της Φλόριντα-να συμπεριλάβω αυτό το τελευταίο hashtag.)
Είναι πιο σαφές από ποτέ ότι η Kendra Scott έχει σιδερένιο κράτημα στις ντουλάπες των γυναικών του Νότου. αυτή μπορεί να είναι η στιγμή που οδηγεί την κυριαρχία της Kendra Scott σε εθνικό επίπεδο.
Τέλος πάντων, καλή τύχη σε όλους τους ανθρώπους εκεί έξω που σπεύδουν και εδώ ελπίζουμε ότι η Kendra Scott θα σας κόψει όλους τους ελέγχους, besties!
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.