Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά των Allbirds
Η φράση "συνεργασία πέρα από τον ανταγωνισμό" είναι καλά φορεμένη βιωσιμότητα κύκλους, και για καλό λόγο: Δεν μπορείτε να λύσετε ένα παγκόσμιο πρόβλημα όπως την αλλαγή του κλίματος εστιάζοντας στα ατομικά κέρδη εις βάρος του συλλογικού αγαθού. Αλλά όσο συχνά επαναλαμβάνεται, είναι δύσκολο να βρεθούν στοιχεία για την ιδέα σε δράση, τουλάχιστον σε επίπεδο μάρκας.
Γι 'αυτό μια νέα συνεργασία μεταξύ Allbirds και Adidas, που ανακοινώθηκε τα μεσάνυχτα της Πέμπτης, είναι τόσο αξιοσημείωτο. Οι δύο μάρκες δήλωσαν την πρόθεσή τους να "ανοίξουν τις πόρτες στη σειρά αειφόρων καινοτομιών της άλλης" σε μια προσπάθεια δημιουργήστε ένα παπούτσι με το «χαμηλότερο αποτύπωμα άνθρακα που έχει καταγραφεί ποτέ» για υποδήματα στην κατηγορία αθλητικών επιδόσεων, ανά πρέσα ελευθέρωση. Αυτή είναι η πρώτη φορά που η Adidas συνεργάζεται με μια μάρκα υποδημάτων που δεν είναι κάτω από τη δική της ομπρέλα, σύμφωνα με εκπρόσωπο της Allbirds.
«Η πρόσφατη πρόοδος που έχουν κάνει οι μάρκες μας στο όνομα της βιώσιμης καινοτομίας έχει δημιουργήσει την τέλεια δυναμική αυτή η συνεργασία για να επηρεάσει τις πρακτικές της βιομηχανίας για πάντα », δήλωσε ο Τζέιμς Καρνς, αντιπρόεδρος στρατηγικής μάρκας στην Adidas δήλωση
Ενώ οι συνεργασίες μάρκας σε πτώσεις προϊόντων είναι σχεδόν κοινώς ασυνήθιστες σε αυτό το σημείο, αυτή είναι ενδιαφέρουσα επειδή αντιπροσωπεύει το επερχόμενο από κοινού δύο εταιρειών που και οι δύο έχουν προσπαθήσει να συμμετάσχουν στον ισχυρισμό τους στην ίδια κατηγορία προϊόντων: "βιώσιμες" επιδόσεις αθλητικά.
Λίγο περισσότερο από ένα χρόνο πριν, η Adidas ανακοίνωσε το Futurecraft Loop, το σχέδιο της κυκλικής σχεδίασης επικεντρώθηκε σε πάνινα παπούτσια που η μάρκα ελπίζει ότι θα μπορούσαν να ανακυκλωθούν ατελείωτα. Και το Allbirds μόλις κυκλοφόρησε το πρώτο του παπούτσι για τρέξιμο, φτιαγμένα με υλικά που «έχουν τη δυνατότητα να απορροφήσουν περισσότερο άνθρακα από την ατμόσφαιρα από ό, τι χρειάζονται για να παράγουν», τον Απρίλιο. Με άλλα λόγια, οι δύο εταιρείες έχουν κάθε λόγο να βλέπουν η μία την άλλη ως ανταγωνισμό, ειδικά ως η "βιώσιμη" αγορά αθλητικών παπουτσιών συνεχίζει να ζεσταίνεται - γι 'αυτό ακριβώς η απόφασή τους να συνεργαστούν είναι ενδιαφέρουσα.
«Υπάρχει επείγουσα ανάγκη μείωσης του παγκόσμιου αριθμού άνθρακα και αυτή η αποστολή είναι μεγαλύτερη από τα Allbirds ή Adidas», δήλωσε ο Tim Brown, συν-διευθύνων σύμβουλος της Allbirds. «Είτε το καταλαβαίνουμε είτε όχι, αυτός είναι ένας αγώνας που τρέχουμε όλοι μαζί ως πλανήτης και είναι αυτός που ξεπερνά τον καθημερινό ανταγωνισμό μεμονωμένων εταιρειών».
Το δελτίο τύπου που ανακοινώνει αυτή τη συνεργασία συνέχισε παραθέτοντας ένα μελέτη δημοσιεύτηκε στην «Εφημερίδα της καθαρότερης παραγωγής» το 2013 υποστηρίζοντας ότι το μέσο παπούτσι για τρέξιμο έχει ίχνος άνθρακα περίπου 13,6 κιλά CO2 και σκιαγράφησαν την κοινή πρόθεση των δύο εταιρειών να «θέσουν ένα νέο βιομηχανικό πρότυπο» μειώνοντας αυτόν τον αριθμό μαζί.
Το ένα σημαντικό αλίευμα; Η Adidas και η Allbirds δεν έχουν καταλάβει πώς θα το κάνουν ακόμα. Το μόνο που έχουν κάνει μέχρι τώρα είναι να δηλώσουν την πρόθεσή τους να συνεργαστούν, στηριζόμενοι στις επιδόσεις της Adidas στον εξοπλισμό πρότυπα και εργαλείο αξιολόγησης του κύκλου ζωής της Allbirds για τη δημιουργία ενός καλύτερου προϊόντος από κάθε εταιρεία το δικό.
Το κατά πόσον οι δύο μάρκες θα είναι σε θέση να εκπληρώσουν την υπόσχεσή τους για εντυπωσιακά χαμηλότερου επιπέδου πάνινα παπούτσια υψηλής απόδοσης ως αποτέλεσμα αυτής της κοινής προσπάθειας είναι ένα ερώτημα που θα να απαντηθεί μόνο εγκαίρως - όπως και το ερώτημα εάν η δέσμευσή τους για συνεργασία και όχι για ανταγωνισμό θα επεκταθεί σε άλλες μάρκες που λειτουργούν με βιώσιμα πάνινα παπούτσια χώρος. (Μια άλλη μάρκα αθλητικών παπουτσιών γνωστή για τις περιβαλλοντικές της αξίες που κυκλοφόρησε πρόσφατα το πρώτο της παπούτσι για τρέξιμο, Βέγια, έρχεται στο μυαλό.)
Εδώ ελπίζουμε ότι, ό, τι άλλο είναι αλήθεια, η συνεργασία ανταποκρίνεται στο όνειρο ότι η ηγεσία τόσο στην Adidas όσο και στην Οι Allbirds έχουν πει: ότι θα μπορούσε να εμπνεύσει ένα πιο συνεργατικό πνεύμα μεταξύ της βιομηχανίας με στόχο τη βιωσιμότητα επαγγελματίες.
"Η μεγάλη μας ελπίδα είναι ότι αυτή η συνεργασία θα καταλύσει άλλους ανθρώπους να μοιραστούν τόσο τις καλύτερες ιδέες όσο και την έρευνά τους, ώστε να μπορέσουμε να συνεργαστούμε στον αγώνα για να ζήσουμε πιο βιώσιμα", δήλωσε ο Μπράουν. "Αυτό είναι ένα πρόβλημα που δεν θα λυθεί μόνο από μια εταιρεία."
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.