Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Walmart
Αυτές τις μέρες, ένας συνδυασμός σχεδιαστών υψηλής χαμηλής έντασης είναι παλιό καπέλο στη βιομηχανία της μόδας: Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, μάρκες όπως H&M, Στόχος, Eloquii, Asos, Universal Standard και Λέιν Μπράιαντ όλοι έχουν πειραματιστεί με τη δημιουργία ενός υψηλού προφίλ σχεδιαστή μόδας για πολύβουες συνεργασίες. Αλλά συμβαίνει κάτι νέο στη Walmart, η οποία ανακοίνωσε την Τρίτη ότι θα συνεργαστεί Μπράντον Μάξγουελ όχι σε μια εφάπαξ συλλογή, αλλά μάλλον ως δημιουργικός διευθυντής για δύο από τις εσωτερικές μάρκες της, το Free Assembly και το Scoop. (Recallσως θυμάστε ότι η Walmart, κουταλάκι επάνω Scoop πίσω στο 2019, αγοράζοντας τα δικαιώματα στο όνομα του τις αγαπημένες μπουτίκ της Νέας Υόρκης και επανεκκίνηση ως σειρά ρούχων.)
Η σχέση μεταξύ Maxwell και Walmart ξεκίνησε σε ένα πρωινό πριν από ενάμιση χρόνο με την Denise Incandela, την EVP της Ενδυμασίας και Ιδιωτικές επωνυμίες στη Walmart, όπου και οι δύο συνδέθηκαν άμεσα με την κοινή πεποίθηση ότι η τιμή δεν πρέπει να αποτελεί εμπόδιο στην πρόσβαση μόδα. Αυτό ήταν ένα βασικό μέρος της αποστολής της Incandela τα τελευταία χρόνια, φέρνοντας μάρκες όπως οι Levi Strauss και οι Free People στην Walmart. Είχε ένα όραμα: Τι θα γινόταν αν ο λιανοπωλητής μεγάλων κουτιών έφερε τον Maxwell στο πλοίο για να συμβουλευτεί τις "υψηλές μάρκες" τους;
«Επικεντρωθήκαμε στην επέκταση της γκάμας μας ώστε να συμπεριλάβει την τάση, την ποιότητα και την προσβάσιμη μόδα για να βοηθήσει τους πελάτες ρούχα ανεξάρτητα από το στυλ και τον προϋπολογισμό τους για αρκετό καιρό, ιδιαίτερα στην ιστοσελίδα », εξηγεί Ικαντέλα. "[Αυτό είναι] μια επέκταση αυτού, όπου ο Μπράντον μπορεί να φέρει το στιλ και το γούστο του και το πάθος του να το φέρει, καθώς και ποιοτικά και προσιτά σημεία σε πολύ μεγαλύτερο κοινό. Η ικανότητα να προσφέρουμε στους πελάτες μας τις δημιουργίες του Brandon και των δημιουργικών μας ομάδων είναι κάτι που πιστεύουμε ότι είναι πρωτόγνωρο και συναρπαστικό για τους πελάτες μας. "
Το σχέδιο είναι όχι μόνο ο Μάξγουελ να δώσει τη συμβολή του στις εποχιακές συλλογές σε όλες τις κατηγορίες ανδρικών, γυναικείων, παιδικών και αξεσουάρ (πιο συγκεκριμένα, θα "υπεύθυνος για το σχεδιασμό συλλογής και την παροχή εισροών στην επιλογή υλικού, την προμήθεια και την παραγωγή" στις δύο γραμμές, σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου), αλλά επίσης βοηθά στο μάρκετινγκ και εκστρατείες. Για τον Μάξγουελ - ο οποίος είναι ίσως ο πιο γνωστός το σαγόνι που πέφτει έτοιμο να φορεθεί και το στιλ της δουλειάς του Lady Gaga - αυτή ήταν μια ευκαιρία τόσο να πάρει το όνομά του μπροστά σε περισσότερους πελάτες όσο και να επανασυνδεθεί με τις ρίζες του.
"Η καλύτερή μου φίλη από το σπίτι από την ηλικία της, έχει τρία παιδιά", λέει ο Maxwell. «Μου έλεγε την άλλη νύχτα,« Είμαι τόσο ενθουσιασμένη που όταν έβαλα τα παιδιά για ύπνο, ήρθε η ώρα να πάω στο Walmart. Και είμαι πολύ ενθουσιασμένος που θα μπορέσω να ψωνίσω κάτι το βράδυ που έχετε αγγίξει ».
Το έργο του Μάξγουελ για τη Walmart θα κάνει το ντεμπούτο του ακριβώς για τη σεζόν Holiday 2021 (την οποία, σύμφωνα με την κυκλοφορία, "επηρεάζει"). Η πρώτη του πλήρης συλλογή θα βγει στα καταστήματα την άνοιξη του 2022. Αν είστε πρόθυμοι να πάρετε τα χέρια σας σε ένα κομμάτι Brandon Maxwell σε τιμές Walmart τώρα, όμως, ο λιανοπωλητής είναι γιορτάζοντας το ραντεβού του κυκλοφορώντας μια σειρά από μάσκες προσώπου, συνοδευόμενη από δωρεά 100.000 δολαρίων σε DonorsChoose.org.
Συζητήσαμε με τον Μάξγουελ για μια κλήση Zoom από το Τέξας, όπου έχει τεθεί σε καραντίνα για να είναι πιο κοντά στην οικογένειά του, για μια γρήγορη συζήτηση σχετικά με το πώς αισθάνεται για αυτήν την τελευταία σειρά στο ήδη γεμάτο βιογραφικό του.
Τι σας άρεσε σε αυτήν την ευκαιρία με τη Walmart;
Τόσα πολλά πράγματα! Μεγάλωσα σε μια μικρή πόλη και μεγάλωσα για ψώνια στη Walmart. Καθώς έφυγα από την πόλη μου και ταξίδεψα από την Ευρώπη στη Νέα Υόρκη, στο Λος Άντζελες και πίσω, είχα πάντα απόλυτη επίγνωση ότι υπάρχουν κοινότητες ανάμεσα σε αυτές τις βάσεις, και αυτές είναι οι κοινότητες από τις οποίες προέρχομαι: μεγαλώνοντας σε μια μικρή πόλη και πρέπει να οδηγώ ώρες για να έχω πρόσβαση μόδα. Alwaysταν πάντα κάτι που με ενδιέφερε, να μπορώ να φέρνω τη μόδα στην πόλη και ακριβώς έξω από την εξώπορτά σας.
Το κλείσιμο αυτού του χάσματος μεταξύ της ζωής μου στη Νέα Υόρκη και το Τέξας, όπου περνάω πολύ χρόνο, ήταν πάντα ένα όνειρό μου. Απλώς ενθουσιάστηκα όταν μυήθηκα στη Denise και τα πήγαμε αμέσως. Πάντα ήλπιζα ότι, έχοντας εκείνη τη συζήτηση, θα υπήρχαν ομοιότητες και κοινές αξίες και ήμουν πραγματικά, πολύ χαρούμενος όταν υπήρχε.
Πείτε μου λίγο πώς σχεδιάζετε, όπως είπατε, να φέρνετε τη μόδα με αυτόν τον τρόπο σε ένα ευρύτερο κοινό;
Ως δημιουργικός διευθυντής του Free Assembly and Scoop, για να αναδείξω μάρκες στο Walmart - θα είναι κατά κάποιο τρόπο αυτό το υβρίδιο της καριέρας μου ως στυλίστας και της καριέρας μου ως σχεδιαστής. Επιβλέπω την κατεύθυνση της μόδας των εμπορικών σημάτων, αλλά θα επιβλέπω επίσης τις ιστορίες, τις εικόνες και το μάρκετινγκ που θα κάνουμε.
Καθώς ξεκίνησα τη δική μου μάρκα, είχα τόσες πολλές συνομιλίες με την αδερφή μου και τη μαμά μου και τους καλύτερους φίλους μου. αν έρθετε πριν από την παράσταση, είναι εκεί για επτά ημέρες που κάθονται στο δωμάτιο, τρώνε πίτσα, παρακολουθούν τα πάντα και σίγουρα σχολιάζουν πολύ. Όταν ξεκίνησα αυτή τη συνομιλία με τη Walmart, ένα από τα πράγματα που ήταν πραγματικά σημαντικό για μένα ήταν να μπορώ μιλήστε με τους πελάτες μας, όχι μόνο από την άποψη του μάρκετινγκ, αλλά και απλώς προσωπικά ρωτώντας τι είναι αυτό που κάνετε εσείς χρειάζομαι? Και σε τι το χρειάζεσαι; Πώς μπορούμε να σας προσφέρουμε το καλύτερο από αυτό; Ελπίζω λοιπόν ότι θα το προσεγγίσω με τον ίδιο τρόπο που προσπάθησα να προσεγγίσω το εμπορικό σήμα μου.
Τι ελπίζετε ότι ο πελάτης αφαιρεί από τις γραμμές;
Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η μόδα είναι ασήμαντη. Μεγαλώνοντας σε ένα κατάστημα, η εμπειρία αυτού, ήταν πάντα ένα συνδετικό πράγμα για μένα, είτε αυτό ήταν να μάθω να φτιάχνω ρούχα είτε να κάνω στυλ. Θα έβλεπα επίσης όταν η μαμά μου θα ντυνόταν. η γιαγιά μου ήταν στυλίστρια, έβαζε τα πάντα και η μαμά μου έβγαινε και θα ένιωθε υπέροχα. Και ήμουν σε θέση να το αντιληφθώ ως παιδί.
Το να αισθάνεσαι καλά και να βρίσκεις τρόπους για να εκφράζεσαι είναι πραγματικά ισχυρό, και το είδα σε όλες τις φίλες μου, μεγαλώνοντας να μπορούν να φαίνονται με αυτόν τον τρόπο και να γίνονται κατανοητοί. Και αυτό πραγματικά ελπίζω ότι οι συλλογές που φτιάχνουμε θα κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται καλά.
Είπατε ότι αυτό είναι μια επέκταση της δουλειάς σας ως στυλίστας και ως σχεδιαστής. πού το βλέπεις να ταιριάζει με την καριέρα σου όσον αφορά τους προσωπικούς σου στόχους για τον εαυτό σου;
Από τότε που ξεκίνησα τη μάρκα μου, είχα πάντα πολλές δουλειές - πάντα. Μου αρέσει να μπορώ να κάνω διαφορετικά πράγματα. Αυτή τη στιγμή, είμαι πραγματικά επικεντρωμένος στο μέλλον και είναι επίσης μια μεγάλη μαθησιακή εμπειρία για μένα. Όπως γνωρίζετε, η μόδα αφορά πραγματικά τις ομάδες και συνεργάζομαι με πραγματικά υπέροχες, ταλαντούχες ομάδες.
Είμαι επίσης ενθουσιασμένος που, καθώς καθίσαμε στην αρχή, νομίζω ότι η Walmart κατάλαβε τι ήταν σημαντικό σε μένα σε πολλά διαφορετικά επίπεδα και μέσω αυτής της συνεργασίας, έχουν δεσμευτεί να ανταποδώσουν. Καθώς βγαίνει προς τα έξω, ξεκινάμε επίσης μια μάσκα προσώπου [και] θα δωρίσουμε 100.000 $ στο donorschoose.org, η οποία θα βοηθήσει τους εκπαιδευτικούς να αποκτήσουν τα εργαλεία που χρειάζονται. Η αδερφή μου είναι εκπαιδευτικός. η εκπαίδευση ήταν πραγματικά σημαντική για τη μάρκα μας. Είμαι λοιπόν πολύ αισιόδοξος ότι αυτή η φορά και αυτή η εμπειρία θα είναι υπέροχη, και είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος ακριβώς με την ευκαιρία, πραγματικά. Για μένα, είναι πολύ προσωπικό και ελπίζω ότι οι άνθρωποι θα το νιώσουν αυτό στα ρούχα.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.